《统一乌龙茶主题推广案200201.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《统一乌龙茶主题推广案200201.ppt（14页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、统一乌龙茶主题推广案,“统一乌龙茶新主流文化”,一、活动主题,北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门,二、活动区域,2002/4/156/15,三、活动时间,四、活动内容,与联合，利用网站名人资源（如著名作家陈村、 著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名时尚电 影院（每城市择12所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会 生活、文化艺术方面的演讲，并与参加者进行现当代社会文化生活 主题的交流与互动。 活动由统一铁观音冠名 具体演讲内容及交流形式由拟订,1）影院沙龙 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券； 活动前期于上设立幸运抽奖区
2、，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 场地设计由统一布置 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）,三、传播内容, 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高 3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外） 4、场地条件的优越性及执行便利性 制作物：海报/DM/入场券 舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC,三、传播内容
3、,附件一、影院布置效果,附件二、嘉宾名单, 嘉宾（每场活动出席34名）： 朱威廉：创始人 陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家 特邀嘉宾（每场活动出席1名） 叶沙：著名主持人 东广相伴到黎明及子夜书社（上海） 池莉：著名女作家（武汉） 舒婷：著名诗人（厦门） 黑可可：知名网络作家（北京） 赵波：七十年代生新派作家（北京）,2）网络沙龙（） 网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 至活动结束，排名前10位的
4、网友将获得奖励 BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励,三、传播内容,3）媒体配合活动预告期（4/155/5） 网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块开设 电台（各地） 活动预告 品牌广告 报纸（各地时尚报纸） 活动预告（半版、通栏） 影院（现场活动前一周） Poster、DM、户外灯箱等 跟片TVC,三、传播内容,4）媒体配合活动进行期（5/56/5） 网络 HomepageBa
5、nner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块运行及排行评选 嘉宾演讲、采访对话录 主题征文 电台（各地） 活动联播 品牌广告,三、传播内容,4）媒体配合活动进行期（5/56/5） 报纸（各地时尚报纸） 活动软性报道 影院 Poster、DM、户外灯箱等 跟片TVC TV 争取软性报道,三、传播内容,附件三、媒体选择,1、平面媒体 上海：新民晚报/新闻晨报/上海星期三/青年报 北京：北京青年报/北京晚报/京华时报/网络报 武汉：武汉晚报/武汉日报 温州：温州日报/温州晚报 厦门：厦门晚报/厦门广播电视报 2、电视媒体： 武汉电视台,新文化运动,NP/MG,RD,影院沙龙,NET,活动预告 活动联播,活动预告 网络沙龙,活动预告 活动追踪,三、传播内容,四、时间编排,