统一冰绿茶活动推广计划(总部).ppt

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1、活动推广计划,VISION & VALUE,（上海、北京）,一、COSPLAY大赛可被利用的资源 1、冠名权： 统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、网站等） 2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）： 上海： 电台 专栏报道14档 产品广告14档 报纸专题报道20档 北京： 电台 专栏5档 产品广告5档 报纸专题报道10档,3、网络宣传的使用权（主办单位负责实施） 主办单位将会有专门的网页（MINI SITE）宣传介绍此次“统一冰绿 茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动，活动的网站名称可在

2、产品包装上 使用 4、校园宣传的配合（主办单位负责实施） 主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶“极旋自 我”COSPLAY大赛”活动的宣传 5、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）： 大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用“统一冰绿茶 COSPLAY大赛”的主视觉（统一企业决定画面设计）,6、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）： 大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的90%归统一企业，以用做前期产品促销推广使用。 *数量预估：1500（预赛每所学校）X3所X2城市=9000张 1500（决赛娱乐场所）X1所X2城市=3000张 7

3、、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）： 提供大赛活动海报4000张（主办单位设计、印刷） *统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘,8、免费表演的所得权（主办单位负责）： 主办单位提供COSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。 *每城市参加决赛的6支COSPALY团体，平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演4次。 9、肖像使用权： 关于活动的录像和COSPLAY参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不 限定结合的品牌） *统一企业有权录制任何一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出 *统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制作“统一饮料”各类 的

4、平面制作物,二、推广进程,第一阶段,第二阶段,第三阶段,123456,活动宣传、报名,校园特卖,预赛,决赛,户外、校园、卖场推广,媒体跟踪报道,包装的传播（延续至年底）,三、推广计划：,第一阶段 一、活动宣传（主办单位负责） 宣传及报名方式： 电台媒体：上广电台“动感瞬间”栏目 （FM103.7 周一至周五 20:0021:00） 东广电台“潇洒六十分”栏目 （周一至周五 13:0014:00） 北京音乐台“绝对实况”栏目 （FM97.4 周三 21:0022:30 ）,上海,北京,形式1：上海：每个电台分4次（共8次），在栏目中报道（约2分钟） 北京：分3次在栏目中报道（约2分钟） 内容规划

5、： 1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法 2、COSPLAY的几个要素，统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法 3、COSPLAY在中国的发展，统一冰绿茶赞助 COSPLAY活动的 情况及大赛的报名方法 4、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助C OSPLAY活动的情况及大赛的报名方法 注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道 形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次 北京：节目前插播硬广告（30秒），3次,第一阶段,报纸媒体：音像世界、上海一周、青年报 申江服务导报 京华时报北京娱乐信息报 形式1：每张报纸分3

6、次（上海共12次，北京共6次），以 专题文章的形式报道（约800字的文章） 内容规划： 1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法 2、COSPLAY的几个要素及在中国的发展，统一冰绿 茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法 3、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助 COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法 注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道,上海,北京,第一阶段,活动版包装：介绍COSPLAY，告知活动讯息 网络宣传： A宣传COSPLAY。 B告知活动讯息及网上报名。 C提供大量国内外最IN的的COSPLAY造型图片与最具代 表性的视觉

7、系演员，乐队照片下载。 DCOSPLAY知识打擂台等游戏活动 F：统一冰绿茶的品牌宣传。 校园宣传： A比赛前一个月，由所确定大学的团委在校园里张贴 大赛的海报 B各所确定的大学在比赛前一周，由团委在校广播台 告知活动寻息 C各所确定的大学在比赛前3天，由团委在校宣传栏张 贴海报或横幅,第一阶段,二、校园特卖（统一负责） 特卖方式：特卖期间在各所学校设特卖点进行特卖 2瓶 COSPLAY预赛门票一张 3瓶 水晶文身贴纸一副 4瓶 时尚手机链一根 制作物：特卖台、COSPLAY海报、冰绿茶主题海报、 特卖手绘海报,第一阶段,三、预赛（主办单位负责） 地点：上海：上海师范大学，华东师范大学，东华大

8、学，上海 外国语大学，复旦大学（选三所） 北京：北方交大、北京科技大学、北京师范大学、对 外经济贸易大学、北京农业大学（选三所）,第一阶段,形式及内容： A：播放日本视觉的VIDEO （2030分钟），中间穿插 统一冰绿茶的广告 B：主持人介绍参赛选手 C：COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟） D：COSPLAY舞台剧比赛 （45分钟） E：评委评分，并进行抽奖活动（15分钟） F：宣布成绩,第一阶段,预赛场地布置： A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景 B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报 C、横幅 D、产品堆箱 现场特卖： 比赛当天在现场设特卖 2瓶 水晶文身贴纸一副

9、3瓶 时尚手机链一根 制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报,主办单位负责,统一负责,统一负责,第一阶段,第一阶段工作内容总结和责任说明 工作项目 时间 责任方 备注 1、电台告知 2002/1-3（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责 2002/2-4（北京） 2、报纸告知 2002/1-3（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责 2002/2-4（北京） 3、网站宣传 2002/1/14-3/24 主办单位 4、包装告知 2002/1/14起 统一 5、校园告知 2002年开学起（上海）主办单位 2002年3月中起（北京） 6、校园特卖 2002年开学起（上海）统一 2

10、002年3月中起（北京） 7、校园预赛 2002年3月26、 主办单位 现场的堆箱、特卖统一负责 27、28（上海） 2002年4月24、25、26（北京）,第二阶段 一、户外推广（D厅、PUB，统一负责） 地点： D厅、PUB的门口 方式：1、 D厅、PUB的门口设流行舞台一个，邀请预赛决出的 Cosplay优胜团体进行现场表演。 2、告知“统一冰绿茶COSPLAY大赛”决赛的讯息 3、现场特卖 赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品、决赛门票 制作物：表演场地背景、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报 注：此活动由统一负责，主办单位将按协议提供演出团体,二、校园评选（统一负责） 地

11、点：各所大专院校 方式：1、产品特卖会 赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品、决赛门票 2、COSPLAY决赛优胜得主有奖竟猜 A、特卖现场：将预赛的优胜队（共6个）的相 片制作成小看板，现场将选票投 入票选箱,第二阶段,B、活动网站：在活动网站上刊登预赛的优胜队 （共6个）的相片，进行网络票选 C、决赛后在正确的选票中抽取幸运消费者 D、竟猜奖品建议：MP3、滑轮鞋、运动背包 染发剂、日本流行音乐CD 制作物： 特卖台、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报 竟猜小看板及票选收集箱,第二阶段,三、卖场陈列（统一负责） 地点：卖场 方式：1、MIT陈列 传播统一冰绿茶2001年主视觉及

12、“COSPLAY大赛讯息” 2、特卖 赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品,第二阶段,四、决赛（主办单位负责） 地点：D厅 形式：A.播放日本视觉的VIDEO （2030分钟），中间穿插 统一冰绿茶的广告。 B.主持人介绍参赛选手。 C.COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）。 D.COSPLAY舞台剧比赛 （45分钟）。 E.评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）。 F.宣布成绩。 G.向得奖选手颁奖 H.视觉系乐队的表演（20分钟）,第二阶段,决赛场地布置： A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景 B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报 C、横幅 D、产品堆箱 现场特卖

13、： 比赛当天在现场设特卖 2瓶 水晶文身贴纸一副 3瓶 时尚手机链一根 制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报,主办单位负责,统一负责,统一负责,第二阶段,五、媒体跟踪（主办单位负责） 方式： 电台媒体（同第一阶段） 形式：每个电台分3次（上海共6次，北京2次），在栏目中 报道(约2分钟) 内容规划： 1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪， 并提醒决事讯息。 2、统一冰绿茶户外推广SHOW的跟踪，并提醒决 事讯息。 3、统一冰绿茶校园推广的跟踪，并提醒决事讯息,第二阶段,报纸媒体（同第一阶段） 形式：每张报纸2次（上海共8次，北京共4次），以专题 文章的形式报道 内容规划：

14、 1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪， 并提醒决事讯息。 2、统一冰绿茶户外、校园推广活动的跟踪，并 提醒决事讯息。 活动网站 活动跟踪报道结合冰绿茶品牌宣传,第二阶段,电视简介片的制作 制作：在活动前夕制作“冰绿茶COSPLAY大赛”的简介片， 可用之处： 活动告知阶段和活动展开阶段在活动举办城市 的 音乐、娱乐频道以软广告的形式宣传 大赛现场活动、户外推广活动时的使用 有条件的地区在卖场使用,第二阶段,第二阶段工作内容总结和责任说明 工作项目 时间 责任方 备注 1、电台跟踪 2002/3-5（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责 2002/4-6（北京） 2、报纸跟踪

15、2002/3-5（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责 2002/4-6（北京） 3、网站跟踪 2002/4-6 主办单位 4、户外推广 2002/4月（上海）统一 主办单位提供演员 2002/5月（北京） 5、校园评选 2002/4月（上海）统一 2002/5月（北京） 6、卖场陈列 2002/4月（上海）统一 2002/5月（北京） 7、决赛 2002/5月初 主办单位 现场的堆箱、特卖统一负责 2002/6月初 8、电视简介片的制作 2002/2月交 统一、观唐广告,第三阶段 包装的传播 使用大赛获奖者的形象印制在包装上，继续传播流 行讯息，增加包装和品牌的流行特质,活动媒介宣传回

16、馈总计（上海）,媒介名称 栏目 版面/时段 规格 次数 次数 次数 （前期宣传）（跟踪报道）（总计） 上海电台 动感瞬间 20:00-21:00 栏目报道(2分钟) 4 3 7 30秒产品广告 4 3 7 东方电台 潇洒六十分 13:00-14:00 栏目报道(2分钟) 4 3 7 30秒产品广告 4 3 7 音像世界 8百字软新闻（附图片） 3 2 5 上海一周 8百字软新闻（附图片） 3 2 5 青年报 8百字软新闻（附图片） 3 2 5 申江服务导报 8百字软新闻（附图片） 3 2 5,活动媒介宣传回馈总计（北京）,媒介名称 栏目 版面/时段 规格 次数 次数 次数 （前期宣传）（跟踪报道）（总计） 北京音乐台 绝对实况 21:00-22:30 栏目报道(2分钟) 3 2 5 30秒产品广告 3 2 5 京华时报 8百字软新闻（附图片） 3 2 5 北京娱乐信息报 8百字软新闻（附图片） 3 2 5,四、费用 整个统一冰绿茶“极旋自我”COPLAY大赛 的赞助费用为：350，000元 观唐广告的代理佣金：策划、协调、监督： 30，000元(总部承担) 总计：380，000元,