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1、1,市场调查实践作业,目 的: 实际策划、参与和操作一个市场调查项目的完整过程，在“做”中学是学习本课程的最佳途径。 该作业作为平时分的依据,2,选题:,自由选题 选题可以是企业与机构面临的实际问题，也可以是社会问题。或者是同学们身边的问题。,3,时间表:,第一阶段: 成立小组 成立8-12人的项目小组（或者每班组成3-6个小组），在第五周交小组成员名单（姓名、学号、班级）（此时大约学完调查方法和问卷设计，可以开始着手） 指定一位组长把名单发邮件到（除了最后的调查报告，其他只要交电子文档）,4,第二阶段：选题 在第六周交选题论证（约500字） 包括背景、决策问题与研究问题,5,第三阶段: 调查
2、计划 （方案设计） 第七周交 模仿第一章课件中的方案设计例子 1000字左右,6,第四阶段: 第七周-第十一周 数据收集、审核与编码，数据分析 第五阶段: 撰写调查报告。 课堂口头报告 (每组派一个代表)- 第十二周。 书面报告-第十四周打印稿和电子稿上交（一般是十五周或者十六周随堂考试）。,7,要求,调查报告要包括（参考课本P293表10-1） 封面页 目录 执行摘要 引言 正文 结论与建议 附录,8,要求,执行摘要: 概述你确定的问题与解决问题的办法 。 引言：定义要研究的问题以及研究的目的，向“客户”陈述这一研究的价值以及客户能得到的益处。,9,正文部分,论证所选择的方案设计与收集数据的方法（探索性、描述性还是因果性研究等） 定义研究总体，确定抽样框以及抽样方式和样本抽取方法，如果你不采用随机抽样，请说明数据的局限性。 描述问卷设计过程，如果你用了试点调查，请说明你在试点调查后对问卷所作的修改。 叙述数据分析的策略，所用的分析方法应与研究目的以及数据的性质相一致。,10,结论,结论部分说明如何应用研究结果，阐述研究结论对营销决策的意义（本项目的决策问题） 没有字数限制，但要求论述简明，准确。 你可将某些材料如调查问卷等放在附录。,