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1、xx同城媒体调查分析报告,项目介绍:,调查方式： 定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈） 定量研究（入户面访、流动街访） 调查样本： 每季度日报调查600个样本,报纸总体特征,专家观点： 在对报纸总体特征评价上，专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。 相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为： xx商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。 xx晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。 xx晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。,-3-,普通读者观点： xx商报
2、：更贴近一份商业性报纸。 xx晨报：一份内容全面的信息报。 xx晚报：一份新闻性报纸,1,报纸总体印象,xx商报 年龄：30-40岁左右 性别：男性 职务：经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人 月收入：3000-4000元/高收入型（相对其它两报而言） 性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信,-5-,报纸形象,xx晨报 年龄：20-30岁左右 性别：中性偏女性 职务：白领、秘书 月收入：3000-4000元/中等收入型（相对其它两报而言） 性格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成,xx晚报 年龄：40-50岁左右 性别：中年男人/中性 职务：公务员/ 机关工作人员 月收入：1000-4
3、000元/低收入型（相对其它两报而言） 性格：稳重、成熟、老成、家庭型,1,报纸接触状况,报纸平均每期阅读率,1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看，xx商报、xx青年报、xx经济报和xx日报的平均每期阅读率指标均有上升，而xx晨报和xx晚报与一季度调查相比基本保持一致。,指标解释： N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。,-7-,xx商报到达率状况,与第一季度相比，xx商报在不同时间段的读者到达比例均有提升。,-8-,忠诚度,从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看，通过二次调查表明，
4、以下六份日报的读者都较稳定，经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。,-9-,经常阅读比例,指标解释： N=过去三个月阅读过某报纸的人。,喜欢的报纸,二季度调查显示，在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分析看，在年龄成熟，收入和职位越高的人群中，xx商报的受喜欢程度越高。,-10-,三报重叠读者最喜欢阅读的报纸,此外，从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸的喜欢程度发现，三报重叠读者中有30.8%的选择xx商报，略高出xx晚报和xx晨报，而明显高于其它报纸。,N=260，过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报
5、的读者,-11-,基本读者构成,与其它报纸相比，xx商报家庭订阅读读者比例成为突出。,-12-,3,报纸阅读与满意状况,xx读者阅读偏好,-14-,不同性别人群阅读偏好,比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息的阅读需求较强；而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。,-15-,不同年龄人群阅读偏好,比较不同年龄读者阅读偏好看：18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容； 35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而
6、言，对新闻、体育方面的内容关注度较高，而45-55岁的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。,-16-,不同学历人群阅读偏好,比较不同学历的读者阅读偏好看，初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣较高；高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高；大专以上学的报纸读者则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。,-17-,同类版块内容比较,-18-,在四份报纸重叠读者心目中，他们也认为四报中： 财经新闻做的最好是商报，但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低； 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以xx晨
7、报做的最好； 娱乐新闻以xx晚报做的最好。,N=154，过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。,三报重叠读者,报纸广告阅读状况,xx商报刊登的房产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等方面的广告更为引起读者关注，以上五方面的读者阅读率均高其它两报。 而在家用电器、招生、培训以及招聘和餐馆/娱乐广告，以xx晨报和xx晚报的阅读率较高。 从上数据表明，各报在刊登不同广告类型上，在读者心目中已有不同的评定，消费者在需求各类广告信息时会，会在不同的报纸中各有取舍。,N= 过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸的人。,-19-,，过去三个月阅读过商报、晚报、晨报与青年报的四报重叠读者表示，他
8、们如要了解房产、汽车、IT、金融/保险产品信息时，xx商报是他们最主要的参考报纸，读者参考比例居四报之首。,报纸广告消费参考状况,N= 154。过去三个月经常和比较经常阅读xx商报、xx晚报、xx晨报、xx青年报读者样本。,-20-,读者总体满意度,-21-,3.8 报纸因素满意度,比较各报读者对各自阅读的报纸在以上因素上的评价看，1、2季度调查结果基本一致。xx商报在发行、信息量全面与实用性表现上读者满意度比例最高（与读者沟通充分、投递及时、信息丰富、标题醒目有吸引力、报纸印刷清晰和报道信息实用）；xx晨报在报道及时、版面编排方面的读者满意度比例最高；xx晚报在报道贴近百姓生活方面读者满意度
9、比例最高； xx青年报报道娱乐性，xx日报在报道权威性上的读者满意度比例最高。,-22-,xx商报报纸因素满意度变化考量,-23-,xx商报 不同性别读者阅读偏好,比较xx商报不同性别的读者版块阅读情况看： 男性读者对国际新闻、体育新闻、财经证券新闻、车周刊版块阅读兴趣更强； 女性读者则更偏爱阅读文化娱乐、体娱周刊、时尚家居和前程招聘版块。,-24-,xx商报不同年龄读者阅读偏好,比较不同年龄的读者版块阅读情况可以看到， 18-24岁的读者更关注文化娱乐新闻版块； 25-34岁的读者对体育新闻、车周刊、时尚家居的阅读兴趣更高一些； 35-44岁的读者更偏爱阅读国际新闻、体育新闻、时尚家居、百事通分类广告版块； 45-55岁的读者相对其它年龄段的读者来说，对新闻版块的阅读兴趣更大，相比较他们对国际新闻、财经证券新闻、业界新闻、体娱周刊、时尚家居、前程招聘版块的阅读率更高一些。,-25-,xx商报不同学历读者阅读状况,初中以下学历的读者更关注财经证券新闻、业界新闻版块； 高中/中专学历的读者相对更关注阅读文化娱乐新闻、体娱周刊、前程招聘版块； 大专以上学历的读者对文化娱乐新闻、体育新闻、财经证券新闻、业界新闻、体娱周刊、渝州楼市、车周刊、时尚家居、前程招聘专版、百事通分类广告的阅读兴趣更高一些。,-26-,