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1、广州本田轿车竞品分析,2.3亿,5.26亿,54%,51%,45%,38%,62%,46%,56%,40%,刊例价,以千元为单位,资料来源：Ac Nielsen,3.7亿,4%,4%,52。1%,42。5%,5。4%,2000年 88 318,99年 68 189,年 品牌数 子品牌数,同期增长96%,轿 车 广 告 投 放 年度 分 析,季节性走势,2002年,六月份为广告投放高峰， 下半年广告投放偏高,刊例价,以千元为单位,2002&2001增长比例,广告投放都比去年同期每个月都有 较大增长,一月份广告投放增长最大，,刊例价,以千元为单位,轿车媒体投资区域分配,2002年（1-10月）,2
2、001年（1-10月）,61%,62%,刊例价,以千元为单位,2002&2001年地域增减比例,各重点市场增长迅速 中央性媒介、深圳、济南增长 尤甚值得注意的是天津广告 投放大幅度减少,刊例价,以千元为单位,轿车年度小结,轿车品牌：轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长，市场竞争日趋激烈。 轿车广告量：轿车广告投放总量2002年较2001年同期翻了一倍,2002年1-10月轿车投放总量达5.26亿 媒体类别：报纸、电视为主要媒体,杂志为日益重要媒体。2002年报纸所占比例有所减少，电视、杂志所占比例增加，轿车广告日益注重品牌形象和面向大众 季节性：6月为轿车广告的最高峰，全年连续性投放，2
3、002年较2001年同期均有增长，1月增长3倍 地域性：中央性媒体、深圳、济南增长迅速，其他重要省会城市增加，天津投放减少。,奥迪,通用别克,帕萨特,轿车主要品牌媒体类别,刊例价,以千元为单位,主要品牌季节性走势,刊例价,以千元为单位,别克,帕萨特,奥迪,间歇式,波浪式,连续式,地域性分配,2002年1-10月,刊例价,以千元为单位,2001年各品牌占有率,刊例价,以千元为单位,2002年各品牌占有率,刊例价,以千元为单位,别克子品类投放,刊例价,以千元为单位,竞争品牌小结,别克： 2002年占汽车广告23%，为投放最大的品牌 产品推广：别克GS以平面媒体为主，别克GL8组合电视和平面媒体；
4、媒体类别：偏重电视，提高品牌知名度和品牌形象 季节性：波浪式媒体行程 6月主推别克GL8，8月9月主推别克GS，其他月份为别克品牌广告 城市重要性为：北京、上海、广州，中央性媒体投放较多，投放的城市最多，市场企图心最强。,竞争品牌小结,奥迪： 2002年占汽车广告12%，排行第二 产品推广：以奥迪A6（占85%）的广告为主，其次为奥迪的品牌形象广告。 媒体类别：重视平面媒体（报纸+杂志占73%），杂志的投放比例最大 季节性：连续式媒体行程 地域性：城市重要性为：北京、广州、上海 ，中央性媒体投放较多，北京的份额占25%。,竞争品牌小结,帕萨特 媒体类别：重视电视媒体，提升品牌知名度和品牌形象，电视、报纸为主要媒体 季节性：间歇式媒体行程 地域性：城市重要性为：上海（28%）、广州、北京，有媒体投放的市场较少 主要品牌： 品牌投放集中度增加：前5位品牌的投放量比例由51%增长到58%， 迅速增长的品牌：通用别克、奥迪、本田增长较快,