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1、强势品牌，决胜终端 松厦视觉及终端形象提案,目录,市场竞争范畴 市场竞争态势 品牌检验 建立新的视觉和终端形象,市场竞争范畴,消费者对家电场所的认识,市场竞争态势,1.通路巨头虎视眈眈(国美,苏宁) 2.本地竞争愈演愈烈(东泽,大山),要在市场立于不败之地， 必须抢先建立强势品牌,品牌检验(商誉),松下电器年度服务特别优秀奖 广州市消费者满意商店,品牌检验(顾客),八年冷气销量广州第一,品牌检验(产品),华凌、美的、科龙、凉宇、松下、万宝、海尔、长虹等各牌汇聚,品牌检验（通路）,东川路总店 永胜上沙工程公司 松厦天河分店 松厦岗顶分店 松厦洛溪新城分店 江南大道分店 荔湾分店 中山一路分店,品
2、牌检验（形象）,初步了确立“专心专意，专营冷气”的品牌形象,品牌检验（视觉）,视觉形象（LOGO）适宜于初期入市时醒目抢眼之要求 但未经过设计，只是图解 没有内涵,品牌检验（总结）,从六大要素来检验松厦这个品牌，我们发觉无论从商誉、顾客、产品、通路、形象这五个方面，松厦都占有极大的优势。 但从视觉这方面来看却是一个弱势，无可置疑，视觉形象的不足，势必影响终端形象的建立。 因为要建立一个强势品牌，终端是最重要的一环，更加是决胜市场的关键。,建立强势品牌的途径,终端形象 （提升） 广告传播 （已展开） 服务体系 （完善） 促销、公关 （进一步展开）,因此 松厦要成就冷气通路的强势品牌，必需从调整视觉形象开始，从而决胜于终端。,如何建立新的视觉形象,保留,舍弃,加入,品牌形象的记忆点 松树元素 中文名字,拚音 传统色彩,时代感 国际化 专业色彩 英文 广告语,请观看新的视觉形象设计稿,画 册,提案回顾,松厦品牌发展的目标：成为强势通路品牌； 目的：确认松厦新品牌形象； 确认松厦新终端的设计方向。,谢谢！,