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1、第 1 页 517世界电信日系列大型文化活动方案 特征码 xngTLIQEYSHndgdtyadO 策划方案 主题背景 电信日是电信行业独有的节日。按惯例，市公司每年将举 办一次 517 主题宣传活动。今年 517 电信日主题为“行动起来， 创建公平的信息社会（Creating an equitable Information Society: Time for Action） ”。根据电信日统一的主题，结合 公司今年总体宣传思路，整个活动将以两个方面为宣传主线： 一、今年是浙江移动“客户满意服务年” ，我们要强化“业务服 务双领先”的概念；二、温州移动荣获全国五一劳动奖状一周 年，一年来温州
2、移动不断为客户所想，努力提升业务水平和服 务质量。 活动主题 动感移动 注释：一、动感是年轻、活力且赋有生命力的象征，这与 中国移动的企业形象相一致。二、移动新业务以及移动信息化、 全球通客户差异化服务等为政府、企业及百姓生活带来了极大 的方便，数据业务的发展真处于活跃时期，发展前景非常之广 第 2 页 阔，有“动感”之意。 总体构想 活动分四个部分组成，主要由大客户回报晚会、517 户外 主题活动、全球通主题俱乐部系列活动几个部分组成。 第一部分：大客户回报晚会，主要针对集团客户和银卡会 员。目前初步选定国内的三个演出团备选。一、5 月 15 日至 5 月 17 日，刘晓庆话剧金大班 ；二、
3、5 月 24 至 5 月 26 日， 陈佩斯喜剧阳台 ；三、5 月 14 日，踢踏舞激情爱尔兰 。 以上待定。 第二部分：外场活动，活动主体及高潮部分。主要针对中、 低端客户群。517 电信日当天五马街举行广场文化活动，广场 文化活动分动态演出和静态展示两个区，动态区主要由移动员 工表演与移动相关的特色节目和本地演员表演的文艺节目及手 机展示秀，中间穿插手机拍卖、现场捐赠环节，发动现场观众 奉献爱心。静态展示区包括手机展示、SP 新业务展示体验、现 场捐赠义卖区、图片展示区四个区。 第三部分：活动的延伸部分。利用“六一”儿童节之机， 邀请前期参与资助的客户代表 3 至 5 人和温州市区学生代表
4、、 媒体记者到儿童福利院捐赠慰问和联欢活动。 第四部分：举办全球通主题俱乐部系列讲座。作为 517 整体活动的一个补充，以浙商俱乐部、高尔夫俱乐部、新 女性俱乐部为主题，每个主题各开展一次活动，来进一步提高 第 3 页 客户的感知。 系列活动一： 活动时间 因剧组未定，时间待定 活动地点 鹿城文化中心大厅 主办单位 温州移动公司 活动主题 动感移动 517 电信日大型文艺晚会 分工说明 1、市场经营部魏虹、王雨负责牵头落实剧组、场地布置以 及执行公司的接洽、协调。4 月底前要确定剧组、签订协议。 2、市场经营部张笑天、刘玲玲负责媒体宣传、记者邀请。 3、市区经营部负责客户邀请、现场客户接待，具
5、体负责人 由市区经营部确定。 费用预算 剧组费用待定 场地费 8000 元 宣传布置费 10000 元左右 系列活动二： 第 4 页 活动时间 5 月 17 日（星期二） 上午 9：30 至下午 4：30 活动地点 主会场：街心公园 分会场：五马街中心广场 主办单位 温州移动公司 协办单位 *手机（4 家） *SP（3 家） 活动主题 动感移动517 电信日广场主题活动 宣传口号 做移动通信专家，创建公平的信息社会 活动内容 主会场：街心公园 1、动态表演区包括文艺演出（其中有 2 至 3 个节目结合移 动业务、服务特色） 、手机拍卖、现场捐赠（由主持人发起现场 观众捐赠） 、抽奖、手机展示秀
6、（四家手机厂商的手机展示） 。 2、4 家手机厂商各提供一只价值 1000 元左右的手机做现 场拍卖，1 元起拍，所拍款全部捐赠给儿童福利院。 第 5 页 3、静态展示包括手机展示区（4 家） 、SP 及新业务展示区 （4 家） 、现场义卖捐赠区、图片展示区四个部分。 4、义卖区，移动公司提供 5000 元缴费卡，客户在活动现 场每购买 100 元缴费卡送半年手机邮箱体验。所卖款全部捐赠 给儿童福利院，建议手机厂商做手机义卖，售价可比市场价稍 低，每卖 1 只手机捐赠 100 元至 200 元给福利院。 5、现场抽奖游戏，奖项分 300 元缴费卡 2 名、200 元缴费 卡 5 名、100 元
7、缴费卡 10 名、爱心奉献奖 50 名。抽到 300 元 缴费卡的观众将捐赠 200 元可得到价值 300 元的缴费卡；抽到 200 元缴费卡的观众将捐赠 150 元可得到价值 200 元缴费卡； 抽到 100 元缴卡的客户将捐赠 70 元可得到价值 100 元的缴费卡； 抽到爱心奉献的客户将捐赠 10 元钱奉献爱心。 6、参与现场拍卖、抽奖及义卖献爱心都可得到移动公司与 儿童福利院提供的爱心卡作为纪念。 ? 分会场（五马街） 1、五马街分会场活动内容包括现场咨询、业务演示和义卖 捐款三个部分。 2、义卖区，移动公司提供 5000 元缴费卡，客户在活动现 场每购买 100 元缴费卡送半年手机邮
8、箱体验。所卖款全部捐赠 给儿童福利院，建议手机厂商做手机义卖，售价可比市场价稍 低，每卖 1 只手机捐赠 100 元至 200 元给儿童福利院。 3、业务演示区包括一点通自助服务演示、随 E 行演示。新 第 6 页 业务体验。 4、现场咨询包括移动业务咨询、现场积分兑换 5、参与现场拍卖、抽奖及义卖献爱心都可得到移动公司与 儿童福利院提供的爱心卡作为纪念。 分工说明 1、市公司市场部负责活动整体策划、场地确定、媒体宣传、 现场布置。牵头人：汪红专，策划执行：王雨。 2、主会场街心公园由王雨牵头执行，分会场五马街广场由 市区经营部安排专人负责现场协调。 3、市场部综合管理室负责手机厂商的联系。拟
9、邀请手机厂 商 4 家，每家交场地费 8000 元和价值 1000 元左右的手机 2 只， 供现场拍卖。回报：主会场 30 分钟左右手机展示秀，静态展示 区提供展位一个。分会场提供两张展示桌。完成时间：5 月 10 日之前。 4、市场部业务拓展室负责 SP 联系。拟邀请 4 家，每家 5000 元，移动公司提供主、分会场展位各一个。完成时间：5 月 10 日之前。 费用预算（15 万元左右） 主会场街心公园 10 万元左右 分会场五马街 5 万元左右 系列活动三: 第 7 页 时间 6 月 1 日 地点 温州市儿童福利院 内容 1、在儿童福利院举行捐赠仪式，温州移动公司领导代表所 有参与爱心捐
10、赠的客户向儿童福利院捐赠活动期间的资助款。 2、组织温州市某艺术学校学生到儿童福利院联欢，共度六 一儿童节。 费用预算 现场布置 5000 元左右 系列活动四: 作为 517 整体活动的一个补充，五月下旬至六月底将举办 全球通主题俱乐部系列活动。以浙商俱乐部、新女性俱乐部、 高尔夫俱乐部为主题，每个主题各开展一次活动，来进一步提 高客户的感知。 活动时间 5 月中旬至 6 月中旬 活动内容 1、浙商俱乐部活动。与中国银行合作联合开展系列理财讲 座。理财讲座主要是考虑到银卡客户的理财需求，做成一次客 第 8 页 户参与面广、全地区落地巡回式的讲座。讲座时间拟定在 5 月 21 日（温州市区举行，
11、对象为市区和永嘉银卡客户） 、5 月 22 日（乐清举行，对象为乐清、洞头的银卡客户） 、5 月 28 日 （苍南举行、对象为苍南、平阳、文成、泰顺的银卡客户） 。 2、高尔夫俱乐部活动。与仰义东方高尔夫俱乐部合作，开 展高尔夫之旅会员活动。活动分四批进行，每批 25 个会员，共 100 人参加，时间初定在 6 月 4 日、5 日、11 日、12 日，每天 上午 9：00 至 11：30 为活动时间，中午安排在球场餐厅吃自助 餐。活动内容包括：练习场每人 5 盒球，乘电瓶车参观 9 洞球 场。 3、新女性俱乐部活动。与温州舍宾女子俱乐部联合开展女 性养生讲座，邀请台湾养生专家与温州移动全球通新
12、女性会员 做互动交流。现场活动中穿插手机、手机号码、高级美容产品 拍卖环节，所拍款以温州移动和物品提供商及客户的名义共同 捐赠给资助对象。手机由手机厂家提供，预计 4 个手机商，每 个手机厂家提供价值约 2500 元左右的手机 1 只，所拍款由手机 厂家、温州移动和客户的名义捐赠；手机号码由温州移动公司 提供，手机号码起拍价为预存 1000 元话费，不封顶，客户所拍 预存的话费必须在一年内消费完，所拍的话费预存款将由温州 移动公司和客户的名义共同捐赠；高级美容产品由舍宾女子会 所提供，起拍价 1000 元，不封顶，所拍款由温州舍宾女子会所 和全球通新女士会所及客户共同捐赠。 第 9 页 分工说
13、明 1、浙商俱乐部理财讲座由市场部牵头活动策划、场地安排 及会场布置，负责人：王雨、魏虹；媒体宣传，负责人：张笑 天、刘玲玲。市区经营部、乐清、平阳分公司负责客户邀请、 现场客户接待，积分兑换。具体参见活动方案。 2、高尔夫俱乐部高尔夫之旅活动由市场部魏虹牵头与东方 高尔夫球场协调，市区经营部负责安排客户邀请，负责人：叶 乐之。场地布置，负责人：王雨、张笑天，媒体邀请，负责人： 刘玲玲。 3、新女性俱乐部养生讲座由市场部魏虹牵头策划，市区经 营部负责客户邀请，负责人：叶乐之。 4、以上活动执行细节将以各单个活动策划方案。 费用预算（4.6 万元左右） 巡回讲座约 3 万元左右（每场约 1 万元，由各分公司承担） 高尔夫之旅 15000 元，场地宣传布置 3000 元左右 女性养生讲座 10000 元左右