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1、网络推广网络营销案例 随着互联网技术的发展， 智能产品成为了普通人日常生活不可分 割的一部分。无论工作、休闲、生活、娱乐，智能产品更成为了人们 的一种生活习惯， 于是互联网服务也由最初的大行业应用向垂直细分 领域渗透，网络营销时代已然来临！ 具有前瞻性的各产业广告主都想 在互联网领域中成为屹立于新型营销手段的那个“巨人“。那么，在庞 大的互联网市场中，如何提升产品、品牌的知名度和美誉度，取得甚 至远超预期目标， 加深与消费者互动， 促进销售与推广就变得尤为重 要。 本篇，小编以品牌活动为点，互联网为面，整编出了2014年度 最优秀的 5 个网络营销案例，细细品读定然有所收获。（排名不分先 后）
2、 品牌主： Burberry 营销服务机构： iWeekly 周末画报 案例 1：Burberry- 海上新梦 项目背景：用城市、创意先锋人士打造与Burberry 风衣之间可 持续传播的故事 1. 为 Burberry “Art of the Trench“ 风衣艺术展上海站造势 2. 通过城市、创意先锋人士与Burberry 风衣之间的故事，令目 标受众对 Burberry 标志性经典风衣产生新的认识和关注 3.KPI 部分需要有内容的承载与传播； Campaign期间保持品牌及 相关活动信息持续地高度曝光； 借由 iWeekly 移动端平台的专题投放 带动品牌官微及微信的流量与关注，触发
3、二次传播 思考与挑战：突破Burberry 传统品牌形象，用品牌微博活跃度 推动线下人流 1. 突破 Burberry 偏传统、保守的品牌印象，需营造更多时尚感 2.Art of the Trench 风衣艺术展首次移至线下，需足够的曝光 传播活动信息 3. 除单向传播外， 更需带动起品牌微博的活跃度，为线下人流产 生推动作用 品牌消费者属性： 1. 主流的奢侈品消费人群，经济实力较强 2. 关注时尚，拥有自成一格的审美品位，不盲目跟风 3. 除产品外，更对品牌历史、品牌态度、品牌价值观有深入了解 的需求 策略与执行过程： 1. 整合现代传播旗下多平台共同传播 包括 ModernWeekly
4、、 iWeekly 、 Life 、 Numero 、 ModernTV ， U+Elite club 等 2. 纸质媒体与移动媒体相互呼应，充分发挥各平台传播优势 专题图文、采访花絮视频丰富的呈现形式令内容更鲜活 3. 邀请 4 位时尚/ 艺术相关领域的 KOL进行 1 对 1 的 QA专访 以上海这座摩登都市为背景，讲述自己对城市、事业、梦想及着 装方面的独到见解 4. 以“海上新梦 “ 为主题，令内容呈现更具层次感和内涵 上海的摩登与传统，不同的人、不同的职业、不同的梦想间的交 融碰撞更衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香 创新价值点： 1、整合现代传播旗下多平台共同传播，充分发挥各平台传播优
5、 势，巧妙配合，差异化传递品牌诉求，专题图文、采访花絮视频 丰富的呈现形式令内容更鲜活 2、充分借助现代传播集团多年的客户服务优势，尤其是深度内 容创作和美学表现力上的优势，加以iWeekly 移动新媒体的完美实 践，即社交语境下的创新书写角度和声画并重的创新表现形式，将传 统媒体与新媒体的整合发挥出了最大的传播效应。 3、邀请 4 位时尚 / 艺术相关领域的 KOL进行 1 对 1 的 QA专访， 以上海这座摩登都市为背景，讲述自己对城市、事业、梦想及着装方 面的独到见解， 通过可读性极高的受读者欢迎的内容，充分体现品牌 性格与高端形象，以润物细无声的方式影响读者对生活方式和/ 时尚 消费的
6、价值观，使品牌的独特形象更加深入人心。 4、以“ 海上新梦 “为主题，令内容呈现更具层次感和内涵，上海 的摩登与传统，不同的人、 不同的职业、不同的梦想间的交融碰撞更 衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香，不仅完成了品牌以最佳形象广而 告之的基本任务， 更加帮助品牌完成了一次可传颂，可纪念，可保留， 有积极文化意义的艺术作品展览， 帮助品牌成为文化内容的主要创作 者和参与者， 积淀了品牌的历史文化厚度与更深层次的社会参与，为 促进目标受众的美学教育亦增添了不可磨灭的一笔余晖。 效果： 1、iWeekly 广告投放数据：硬广部分10天投放效果， TotalPV： 4438815，TotalClick：58178 2、数据效果分析： BurberryArt of the Trench Campaign，在 投放期内完成总 KPI 的 112% ，专题日均浏览量则超过iWeekly 平均 数据 14% 3、信推广效果分析： iWeekly 官方微信推广 1 次，总计超过 11 万个到达量，点击进入阅读的达到21507次