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1、网络新闻传播学导言网络新闻传播滥觞于互联网上的邮件列表、电子公告牌、新闻组。90年代中开始蓬勃发展。1987年，美国加利福尼亚圣何塞信使报，开传统媒体上网先河。网络媒体:广义指互联网，严格的是指由报社、通讯社、电视台等传统新闻机构创办的媒体网站及从事新闻传播的商业网站。我国网络媒体主要由传统媒体网站和商业网站新闻中心构成。网络新闻:是指网络媒体在互联网上发布的新闻，或网络媒体所传播的新闻报道及其评论。网络新闻传播:网络媒体通过互联网而从事的新闻传播活动。80年代初，美国等西方国家产生了“计算机辅助新闻学”，包含以下4个方面内容:（计算机辅助报道）、（计算机辅助调研）（计算机辅助引证）（计算机辅
2、助聚会）。一般新闻传播学由理论、历史、实务三部分构成；要解决的是新闻传播学中的普遍性问题。部门新闻传播学要解决的是新闻传播领域中特殊性的问题；包括报纸、广播、电视、网络新闻传播学。部门新闻传播学研究必须进行3个方面的融会贯通:1、贯通不同媒介领域的新闻活动和社会活动；既充分认识新闻传播活动对社会活动的推动作用，有充分把握社会活动对新闻活动的决定性和制约性。2、贯通部门新闻活动的理性认识和实践经验；把实践上升为理论，以理论指导实践。3、贯通部门新闻活动的历史与现实；以现实眼光去追溯历史，让历史轨迹展现规律。第一章 网络新闻传播的历程一、计算机成为传播媒介的历史1945年，第一台电子计算机ENIA
3、C诞生；1960年，利克莱德人机共生。90年代，万维网。二、计算机网络的形成与发展互联网:指全球性信息系统:（1）通过全球性唯一的地址逻辑的链接在一起，这个地址是建立在“网络间协议”（IP）或今后其他协议基础上的；（2）可以通过“传输控制协议”和“网络间协议”（TCP/IP）或今后其他接替的协议或与“网络间协议”兼容的协议来进行通信；（3）可以让公共用户或者私人用户使用高水平的服务，这种服务是建立在上述通信及相关基础设施之上的。经历了3个阶段:第一阶段:ARPANET阶段，略具雏形。（1969-1986）第二阶段:NSFNET阶段，在科研教育中发展。（1986-1992）第三阶段:互联网阶段，
4、在商业化运作中飞跃。（1992-今）万维网:又称WWW，是一种在INTERNET之中扩增其力量的网络技术，能够以超文本链接的方式存取因特网信息文档，并支持图形、声音、视频和文本。三、互联网的功能及应用1、技术特征:多媒体、超文本、分组交换、同步传播、交互性。2、功能:多媒体、信息检索、超链接、媒介数据库等。3、应用:电子邮件、万维网、在线聊天、网上论坛等。四、网络新闻传播:1987年圣何塞信使报，全球第一家拥有报纸网络版；1993年杭州日报，我国新闻机构的最早网上行；1995年神州学人，我国第一份电子报刊；1995年中国贸易报，我国第一家传统媒体电子版日报。1998年“德拉吉报告”，报道克林顿
5、丑闻，具有里程碑式的意义。2000年千龙新闻网、中青在线、东方网标志着我国网络媒体合纵连横进入全面整合期。早期网络新闻传播存在的问题:1、信息量少，重复性高，基本上是传统媒体的拷贝，时效性还晚于传统媒体；2、新闻分类不科学，编排不醒目，工作人员不懂新闻规律，缺乏新闻修养；3、网络新闻单调陈旧，假新闻、假消息泛滥；4、服务功能单一。网络新闻的优势:1、网络新闻内容丰富、形态多样；2、迅速及时，不受时空限制；3、信息承载具有海量性；4、网络新闻检索方便；5、网络新闻具有很强的交互性。网络媒介指互联网这种形式，网络媒体则指体制化的传播媒介组织。五、网络新闻传播的媒体形态传统媒体网络版；商业网站新闻中
6、心或新闻频道；整合多家传统媒体资源组建的新型新闻网站。上网媒体:先以原子形态出现的传统媒体所设立的网站；网上媒体:以比特为原生形态出现的的网站，节目只存在于互联网，现实中无相对应的媒体。在信息资源、媒体信誉、政策法规方面，上网媒体占有优势；在资金来源、人力资源、观念意识方面，网上媒体占有优势。第二章 网络新闻传播的特性一、网络新闻传播的特性:1、内容的海量性和多样性；2、形式的多媒体和超文本；3、传播主体的多元化；4、受众的个人化和主动化；5、传播速度的快捷性；传播范围的全球化；传授关系的交互性。二、对网络新闻传播的共识:网络媒体有优势，也有局限，网络媒体不会取代传统媒体，只能是与传统媒体优势
7、互补，共存共荣，全面推进人类信息交流的进步。1、海量性让公众不知所措；2、新闻公信力差抵消了快捷性；3、技术依赖强，使广泛性受到限制；4、大众化程度低，使信息的全民共享停留在理想阶段。三、在竞争与合作中发展:主要是在传统媒体媒体网站商业网站之间展开。合作:一体化合作（传统媒体与媒体网站）、利益性合作（传统媒体与商业网站）、整合性合作（新闻资源整合如东方网；新闻与资本如中青在线）、业务性合作（媒体网站与商业网站）竞争:找准网络媒体的类优势；明确网络媒体的市场定位；不断进行网络新闻传播创新。第三章 网络新闻价值取向一、新闻的双重价值:对于受众而言具有新闻价值；对于媒体而言具有宣传价值。对于新闻媒介
8、来说，（新闻定义）、（新闻法规）、（新闻价值）、（宣传价值）是新闻选择的四项标准。二、新闻价值的定义及要素:新闻价值定义:新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。五要素说:时新性、重要性、趣味性、接近性、显著性。三要素说:时新性、重要性、趣味性。三、宣传价值的定义及要素:宣传价值定义:事实本身所包含的有利于传播者并能够证明传播者政治主张的素质。五性:一致性、针对性、普遍性、典型性、时宜性。新闻价值是宣传价值的基础；宣传价值或隐或显得控制着新闻价值的实现。二级评价模式:在新闻传播过程中，存在着两种新闻价值判断:一种是新闻工作者的预测性判断；（初级新闻价值评价）一种是受众对新闻价值的评价性判
9、断；（终极新闻价值评价）四、新闻价值取向的多样性:新闻价值取向:新闻工作者在新闻价值判断过程中对某些价值要素和突出和强调而形成的新闻价值取向或倾向。传播史上的新闻价值观:1反常论；2“黄色新闻论”；3法西斯新闻价值观；4新闻有利论或正面宣传论。五、网络新闻价值取向:判断标准:1实时性；2重要性；3趣味性；4实用性。第四章 网络新闻传播的准则一、真实性原则二、在客观性与主观性之间寻求有机的统一:客观性原则:新闻记者本着客观的态度和手法来报道新近发生的事实，不因为主观偏见而歪曲事实。客观性原则要求:对事实的高度重视；将事实和言论分开；公正的报道立场；客观报道方法。主观性:由于社会控制和从业人员的主
10、观意识，新闻报道中必然存在主观性和倾向性。而互联网的开放性和交互性，更加有利于主观意见的表达。坚持客观性和主观性的统一要求:大力强化新闻客观性的根基作用；善于在客观报道中表达自己的倾向性；充分发挥新闻倾向性的主导作用。三、网络新闻应该坚持雅正性，避免煽情化:雅正性:与煽情性相对，指新闻传播应当具有高雅纯正而不追求低级趣味的文化境界；要求新闻报道严谨、深刻、权威。如何坚持雅正性，避免煽情化:1、网络新闻工作者要发挥“把关人”的职能，把握好网络新闻价值选择的标准；2、处理好网络新闻中硬新闻和软新闻的关系；（处理好比例，软新闻硬化、硬新闻软化）3、网络新闻可运用高质量的深度报道来增强雅正性。第五章
11、网络新闻采访网络新闻采访具有两重含义:“利用网络进行新闻采访”；“网络新闻的采访”。一、利用网络采访的依据:1、网络是新闻采访的辅助通讯工具；2、网络是获取新闻线索的一种途径；（抢到某条新闻；信息整合；零星信息挖掘）3、网络是进行采访准备是不可或缺的帮手。（背景材料；最新动态；竞争对手报道动态）二、利用网络采集新闻信息的方式:1、信息获取型:浏览万维网；使用网络检索工具；查阅网上数据库。2、人际联络型:收发电子邮件、使用网络寻呼工具如OICQ等。3、信息获取与人际联络结合型:电子论坛；聊天室；新闻组；邮件列表等。三、对网上信息的搜寻和评估:评估:1、网站或网页的拥有者是否可靠？2、网页是不是经
12、常更新？3、网页材料是否是第一手的？4、信息发布者是否权威？5、信息来源是否可靠？能否得到相关的证实和支撑？6、信息发布的动机？7、信息的准确程度如何？观点是否前后一致？8、信息是不是最新的？等应用:由于网上信息来源复杂，种类繁多，目的各异，信息总量巨大，故我们要树立以下基本认识:1、网络上的资料信息只能作为报道线索，要完成报道还要进一步证实和采访调查；2、对于网上庞杂的信息要做科学有效的取舍，避免时间浪费；3、网络不是获取信息的唯一渠道，有些信息传统方式更容易获取或根有权威性、可靠性；4、搜集和整理资料永远不可能代替记者的亲自采访，要随时做好深入一线采访的准备。四、网络媒体的新闻采访:网络记
13、者采访的特性:1、采集方式的多样性，录音、摄像等十八般武艺全面出击；2、更强的时效性，争分夺秒毫不含糊；3、可能的交互性，随时准备与受众面对面。第六章 网络新闻写作一、网络新闻写作的特性:1、写作材料的价值多元化；2、写作形式的多媒体化；3、写作指向的模糊性；4、写作过程的互动性。二、写作方法探讨:1、继承传统媒体:倒金字塔、时序结构、逻辑顺序；2、自创:超文本结构写作（分层倒金字塔）、动态写作、多媒体化表现、网状写作。网络新闻标题需要很多的信息量和刺激度；网络新闻主体要注意链接的均衡；多媒体新闻如FLASH新闻。第七章 网络新闻编辑编辑的定义:1、“编辑工作”:新闻传播和出版机构中以他人原稿
14、及材料为对象，依照实际需求和构想，汇集稿件，加以鉴别、整理和组织，使之符合传播目的的专业工作。2、“编辑职业”:从事编辑工作的人员。一、网络编辑的特性:1、非线性编辑:以数字化为基础的、多媒体和超文本的、网状的编辑；2、高技术编辑:数字化技术、超文本技术、多媒体技术。二、网络新闻编辑的职能:1、强大的信息汇总职能；（要广泛搜集信息；要精心选择信息；要认真加工信息）2、艰难的把关职能；3、更巧妙的舆论导向职能；网络新闻把关面临巨大的挑战:1）网络是一个高度开放的信息空间，因其传播主体的多元化和隐蔽性，使得把关者难辨真假，难辨是非；2）从游戏规则来看，网络是信息的自由流动，本质上是排斥把关的；3）
15、与传统媒体相比，网络的信息无限丰富，要对其把关十分困难；4）网络传播信息的路径十分广泛，难以控制；5）信息在网络上的流动基本上是无序的，而把关则是为了有序，二者之间就产生了矛盾。网络新闻传播必然存在着把关现象:1）传受互动机制导致把关:信息爆炸使人们希望得到最有价值的信息，而网络新闻真实性和公信力较低，这些问题要由把关人来解决；2）政治经济机制要求把关:符合法律、符合经济利益原则；3）媒介自律机制导致把关:网络新闻编辑应成为信息提供者、信息引路人、信息规范者和监督者。如何在网络新闻传播中引导舆论:1）利用各种适合网络特点的编辑手段引导舆论:运用时间和空间手段来评价新闻事件（刷新和编排）；运用稿
16、件集合的合力指向表达编辑意图；运用多媒体形式凸显编辑意图；在网页中以特殊手段形成强势（图片、字体颜色）2）利用言论功能来引导舆论:配发评论等3）利用交互式手段来引导舆论:论坛、聊天等三、网络新闻编辑的原则:1、整合性原则:2、策划性原则:3、美学性原则:网络新闻编辑如何把握整合性原则:1）处理好质和量、长和短、快和慢、抢和压的关系；2）从真实性、新鲜性、全面性和平衡性几个方面对新闻进行筛选；3）对新闻进行纠错；4）对同类事件、某一时段的新闻、同一时间的新闻进行综合；5）标题必须是一行实题，简洁明了，求新求活，富有内涵，当日最重要的新闻标题要做特殊处理，网页内的标题比主页标题标出更多更完整的信息
17、。网络新闻编辑如何把握策划性原则:1）策划的重要性:适应媒介与社会的互动；有利于在新闻竞争中胜出；更好的满足受众的需求。2）策划类型:阶段性报道策划；专题性报道策划；即时性报道策划。3）策划要求:创新性要求（思想新颖性、内容开拓性、运作独特性）；动态程序和稳定性要求（对于策划系统而言）；适应性和反馈性要求（对于环境而言）。网络新闻编辑如何把握美学性原则:1）主要内容:对比、统一、律动、平衡。2）存在问题:首页与内页失衡；导航系统不清晰；超链接、超文本使用过度；多媒体、动画技术使用不当，过多或过少。3）如何有效传达美学理念:要符合观众视觉规律，网页设计上强刺激点不能太多，最重要的新闻、图片或广告
18、要放在页面的左上角；有效地运用色彩，合理运用题花、线条，巧妙编排信息内容，慎重使用多媒体手段。第八章 网络新闻专题新闻专题:对一个关注程度较高的或者持续时间较长的新闻事件进行集合式的报道。新闻专题在我国网站上的第一次凸现，是对澳门回归的报道。网络新闻专题的特性:多媒体性、链接性、互动性和变动性。网络新闻专题的优势:题材多样；栏目联动；检索方便。网络新闻专题的作用:有助于充分认识社会现实；有助于培育社会舆论空间；有助于营造媒体品牌。网络新闻专题的策划和设计:1、内容策划:1）题材的挑选:重大题材，即硬新闻；有吸引力的题材，即软新闻；专业性题材。2）图片的选用:要有图片；图片要精炼、形象、生动；可
19、使用组照，但图片不宜过多。3）标题于导语的制作:一方面要求形象生动、简洁鲜明；一方面要注重编排上的独具匠心。4）内容链接的设置:绝对地址链接:指向本站点以外的站点或文档的参考链接；（要权威，控制数量。）相对地址链接:指向同一网站内不同网页的链接；（有返回、有上一层和相关层链接、有网民参与交流链接）页内地址链接:较少见，用于长文档。5）反馈调查的策划:方式有评论和问卷调查等；要注意聚集人气和监管反馈结果。2、页面设计:1）创意结构时要有整体感；2）版式结构要讲究平衡、对比、虚实，常用结构有“T”型、“非”型、自由式结构等；3）色彩运用要富有涵义，讲究合理、独特、艺术，搭配方式上有单色、同类色、补
20、色或对比色。第九章 网络新闻论坛一、网络新闻评论网络新闻评论:网络媒体上对新近发生的某一新闻事实，迅速、及时进行评述，阐明道理，提出解决问题的方法和意见。网络新闻评论的特点:1、网络速度快，可以针对新闻进行及时点评；2、网络新闻评论具有十分巨大的传播空间；3、网络新闻评论在交互性传播过程中可以产生很好的舆论效果。网络新闻评论的形态:1、通过电子邮件传递对实事的看法；2、通过新闻组来组织个人对实事的看法；3、通过网上聊天来交流彼此对实事的观点；4、通过BBS论坛交流与汇聚对实事的意见。二、网络媒体论坛:一个BBS通常提供的服务:阅读文章、粘贴文章、收发电子邮件、在线讨论、聊天。网络媒体论坛的分类
21、:1）根据主题、内容和形式分:时事论坛、思想文化对话论坛、网友俱乐部论坛、嘉宾论坛、公益论坛。2）从时间长短分:临时论坛、永久论坛。3）按使用对象和网站性质分:校园BBS、专业BBS、商业BBS、非商业性BBS、新闻媒体BBS。设立网络新闻论坛的意义:1）为网民提供一个公共舆论空间；2）反映社情民意；3）促使政府决策透明化、公开化。网络新闻论坛的特性:1）意见传播的交互性；2）意见传播的迅捷性；3）意见传递的开放性；4）言论的匿名性。三、网络新闻论坛的策划与管理程序:定位内容策划策划调整与跟进。1、定位:对象调查与定位；论坛细分；个性化精品栏目的建设。2、内容策划:1）论坛选题策划:现实性，具
22、有新意；要有全局观念；见微知着。2）讨论主体策划:借助新闻事实；根据时局发展确定；根据节日确定；3）交流方式策划:自由上贴式；嘉宾主持式。4）整体形象策划:3、调整与改进:网络新闻论坛言论的特点:（传递快速）、（观点丰富）、（写作随意与匿名发表）、（观点相异）。版主应该具备哪些素养:版主，又叫斑竹，是一个论坛的管理者，承担管理论坛言论和主持人的角色。他们不仅要有较高的业务水平，而且也要有较高水平的政治理论修养。1、对计算机、网络运作比较熟悉，能灵活操作论坛的计算机应用软件；2、不断学习，积累各种知识；3、善于交流，拥有宽容的胸怀；4、果断处理言论的能力；5、善于引导；6、创新能力。第十章网络新
23、闻工作者网络新闻工作者:专业新闻机构包括新闻网站中，在互联网平台上专门从事新闻信息的采集、处理和发布的工作人员。一、网络新闻工作者的特征:1、职能身份的多重性；2、业务手段的多样性；3、工作实践的自主性；4、与受众关系的互动性。二、网络新闻工作者的素质:由（政治素质）（新闻理论素养）（业务素养）三部分构成:1、政治素质:1）必须具备马列主义的理论水平；2）熟悉党的路线、方针、政策；3）具备政治敏感和全局意识。2、新闻理论修养:1）熟练掌握新闻学的基本理论；2）正确比较中西方的新闻观念。3、业务素养:1）善于运用各种新闻网络采集和报道的方式；2）具有基本的新闻采访、写作技能；3）熟练掌握多媒体操
24、作技能；4）具备超文本写作和构思能力；5）具有辨别、过滤信息的能力，养成检验信息的习惯；6）具备多学科知识综合运用的能力；7）具有较强的外语水平。三、网络新闻工作者的职业道德:1、面临的冲击:新闻信息的可靠信受到质疑；网络传播中的新闻侵权；把关人地位受挑战。2、网络新闻道德观的特点:新闻道德观的多样性；虚拟空间和现实世界的道德差异。网络新闻工作者的职业道德要求:1）保证新闻的真实性；2）拒绝色情、暴力等不健康内容；3）尊重知识产权，加强版权意识；4）树立团结合作的业务精神；5）加强网络新闻工作者的自律。网络媒体新闻价值判断的四大标准。发稿：中国新闻研究中心、作者：董天策、单位：暨南大学新闻与传
25、播学院教授、地址：广州市天河区石牌、邮编：510632。自网络媒体诞生以来，网络新闻就呈现出不同于报纸新闻、广播新闻、电视新闻的独特风貌，尤其是在价值取向上发生了一系列深刻的变化。新闻传播的历史表明，新闻价值的取向决定着新闻传播的走向。因此，探讨网络媒体在新闻价值取向发生的变化，具有十分重要的学术意义和现实意义。什么是新闻价值，它包含哪些构成要素？这在学术界一直存在着不同的看法，暂且不作具体分析。如果从价值概念的本来含义出发，从客观存在的外界物与满足人们需要的关系中去理解，那么我们就可以对新闻价值作如下界定：新闻价值是新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。按国内大多数学者的观点，新闻价
26、值通常包括时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性等五要素。当然，“五要素”说也并非定论。有学者指出，在新闻价值五要素中，“时新性是一个基本前提，是一条新闻所必备的素质。因为社会需要的是新的情况、新的信息，没有新，其它四个要素即便全具备，也不能是新闻。”而“重要性占据首要地位，与人们切身利益有利害关系的新闻理所当然首先引起人们的注意。一般而言，一条具备重要性的新闻，也就可能同时具备了显著性与接近性。从这个角度看，显著与接近是对重要性的一种补充。”在笔者看来，在指出“显著与接近是对重要性的一种补充”的时候，这位学者已隐约将新闻价值的“五要素”说修改成了“三要素”说。的确，接近性、显著性这两项新闻价
27、值要素处于重要性与趣味性之间，有些具体内涵是重要性的补充，有些具体内涵又属于趣味性的范畴。在接近性中，地理接近性可以说是重要性的补充，而心理接近性则属于趣味性的范畴。在显著性中，高度知名或十分突出的新闻人物、地点、事件存在着两种类型，一种是政治、军事、外交、经济等领域的政治家、军事家、外交家、企业家、社会活动家及其活动；一种是体育、文艺、娱乐等领域的名流明星及其活动。前一种类型的人物及其活动，对人们的社会生活往往产生着直接的影响，其显著性可以看成是重要性的补充；而后一种人物及其活动，对人们的社会生活并没有什么直接的利害关系，仅仅是与人们的精神情感有着密切的关联，其显著性则成为趣味性范畴中的一种
28、较突出的情况。因此，新闻价值的五要素可进一步简化为三要素：一曰时新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性与显著性部分内容的重要性，主要是硬新闻的新闻价值；包含了接近性与显著性部分内容的趣味性，主要体现为软新闻的新闻价值。无论是硬新闻，还是软新闻，时新性都是一个基本的前提，是所有新闻必备的一种属性，尽管硬新闻和软新闻有不同的时新性要求。从新闻价值的三要素出发，我们可以看到，网络媒体在新闻价值取向上的变化主要体现在以下三个方面。对某些新闻价值要素的内涵有所发展网络新闻传播对新闻价值要素内涵的发展，首先体现在对时新性的发展。在新闻传播过程中，时新性主要是新闻传递的及时性。及时到什么程度，不同的时代，
29、不同的媒体如报纸、杂志、广播、电视等，有着不同的要求。但是在发展趋势上，人们对及时性的要求总是越来越高。一方面，传播科技的发展为新闻的及时传播提供了条件；另一方面，媒体竞争的加剧总是迫使新闻工作者不得不尽最大努力来提高及时性的程度。与传统媒体相比，网络媒体的信息传递更为快捷。其结果，网络新闻在价值取向上把“及时性”发展成为了“实时性”。所谓实时性，就是指报道要与正在发生的新闻事实同步，在尽可能短的时间内把新闻传递给受众，尽早满足受众获知新闻的需要。2001年9月11日，美国发生了世贸大厦被撞毁的恐怖事件，各国媒体竞相报道。在事件发生不到10分钟（当地时间8：45左右，恐怖分子劫持的第一架飞机撞
30、上了世贸大厦北楼，北京时间20：55新浪网报道），新浪网便出现标题为“一架飞机撞上纽约世界贸易中心”的文字报道。随着事件的进展，各种图像、文字消息几乎每隔两三分钟就更新一次。据统计，从当晚北京时间21：08到23：59，新浪网共发布了35条快讯、一条详讯和其它相关报道46条，其中有图文信息17条，共计92条消息，数十幅图片。对于网络新闻的实时性，有学者称之为“全时性”，认为“全时性的概念可以说是发韧于BBC的倡导。1997年底，在全球网络化的新闻竞争背景下，BBC建成了24小时新闻频道BBC News24，除了改善新闻节目质量和加强连续报道及深度报道之外，还特别把时效性的革命作为其竞争的关键手
31、段，并对时效性下了在需要时收看新闻的定义。这一定义的实践指导特征在于：1全天候服务，不分昼夜。2按需供给。”从作者对“全时性”的解释来看，其实也就是“实时性”。一般说来，实时性是一个更通行的概念。当然，所谓“实时”是一个相对的概念。要做到绝对的“实时”，是不太可能的。新闻事件的发生既有可预知，又有不可预知的。对于预知性新闻事件，网络新闻要做到实时报道是不成问题的。但对突发性的新闻事件，最先的报道无论怎样快捷也必然滞后于事件的发生。网络媒体所能做到的，是一旦着手报道某一新闻事件，就可以基本上做到与事件同步，根据需要随时作出报道。近年来各网站所发布的新闻，在时间上已精确到以分秒计。与传统媒体相比，
32、网络新闻的确可以说是在争分夺秒，“实时”地发布新闻。新闻价值取向的侧重点有所变化将“及时性”发展成为“实时性”，这是网络新闻对传播过程的时间性要求，还没有涉及到新闻的选择。从新闻选择的角度说，网络新闻在价值取向上与传统媒体相比具有不同的侧重点，这在我国也许是更为根本性的变革。近代报刊产生以来，中国新闻媒体的主流长期都是作为宣传事业而存在，新闻选择的价值取向一直是宣传价值主导新闻价值，强调和突出的是硬新闻，软新闻仅仅是作为一种调味品之类的东西。但是，网络媒体在新闻选择上却对软新闻给予了高度重视，大量发布社会新闻和娱乐新闻，使整个新闻报道呈现出软化的趋势。新华社国际部网络新闻采编主任司久岳曾说，“
33、因为网络媒体具有娱乐性，因此我们增加供稿量时的着重点是增加娱乐性、社会性的新闻，增加老百姓比较关注的新闻。”国家通讯社的新闻网站尚且如此，更不用说商业性网站了。新浪网全球副总裁、总编辑陈彤曾经指出，“从统计资料来看，除了大事，天大的事情，比如说法轮功被宣布为非法之类的新闻之外，其实大家真正关注的还是社会性的娱乐性的新闻。王菲啊之类的访问量是很大的，如果拿总的访问量作一个百分比的话，可能一半以上都是这种新闻。”网络媒体对于软新闻的重视和突出，事实上反映新闻价值取向的变化。正如有文章分析的那样：“网络时代新闻价值的侧重点也发生了一些转移，由关注信息本身转向关注信息与人的关系。传统的新闻价值理论认为
34、重要性、显著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在网络时代，当一个读者获得一条新闻后，他关心的可能并不是新闻的内容，而是这条新闻会不会成为与别人聊天时的谈资，成为与人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在网上新闻中的价值就相应增大了。”按我们在前面的分析，从新闻价值的三要素实时新性、重要性、趣味性来看，网络媒体对软新闻的重视和突出，就是对趣味性的侧重。趣味性是一个十分宽泛的概念，包含了许多具体因素。美国学者庞德在新闻学概论一书中认为，能够引起人们兴趣的因素包括：“（一）有利害关系的；（二）金钱；（三）性；（四）斗争；（五）冲突；（六）英雄的崇拜；（七）关怀；（八）人情味；（九）
35、影响大规模有组织团体的事件；（十）竞赛；（十一）发明与发现；（十二）犯罪。”国内也有学者把趣味性称为“人情味”，认为“具有人情味的东西是：冒险、冲突、幽默、悲欢离合、两性、反常、个人利益等等。”形形色色的社会新闻、娱乐新闻，自然主要是具有趣味性价值的新闻。正在形成新的新闻价值判断标准从根本上说，所谓新闻价值要素，其实是人们在新闻传播实践中总结归纳出来的衡量新闻事实或事件有无新闻价值以及价值大小的测量指标。由于认识角度不同，这种归纳自然多种多样。尽管“五要素”说较为流行，实际上却存在着许多不同的观点。西方新闻理论评析一书认为，西方新闻学者“在主要标准的确定上还是相当一致的。其中主要是：影响力、接
36、近性、异常性、显要性、及时性、冲突性和趣味性等”七项要素。实际上，不同的观点随处可见。全能记者必备一书就列出了11项要素，即：（一）事物内在特征：1冲突（紧张、惊异）；2发展（胜利、成功）；3灾害（挫败、毁灭）；4重要（对于一定的群体）；5显著（突出）；6新奇（异常甚至怪异）；7人情味（情感背景）；（二）其它合适条件：8及时（新鲜，有新意的）；9接近（地区性吸引力）；（三）一般的兴趣：10性；11动物。不少研究者对于新闻价值要素的这种“混乱”感到困惑，也有研究者试图寻求理论归纳的统一，但至今也没有完全达成共识。除了理论归纳的差异外，新闻价值要素本身也在不断发展、不断变化，人们对新闻价值要素的认
37、识也在不断深化。随着网络媒体的兴起，一个十分重要的新闻价值判断标准或者说新闻价值要素已经形成了，这就是实用性。新浪网新闻总监陈彤指出，“新浪以实用性为其第一价值，这个实用性可能有很多种了。可能给你带来投资，可能给你带来很大影响，或者确实是国家的重要政策，这些都是实用性。”美国新闻学者庞德在新闻学概论中曾指出，“伊利诺州立大学广播研究院院长威尔勃许兰（现通常译作威尔伯施拉姆引者按）根据经验所得，曾作一个假设，其理论为：我想一个人之所以选择新闻，目的在于有所收获，这种收获，不外下列两种范围：一为心理学大师弗洛伊德所谓的寻乐原则，另一种是他所谓的现实原则。也可以称为立即收获和延缓的收获。大体上言，立
38、即收获可由犯罪、伤风败俗、意外事件、灾害、运动、娱乐、社会事件、人类欲等新闻中得到。延缓收获可由公众事业、经济事件、社会问题、科学、教育和卫生等新闻中获得。”对照我们在前面所归纳的新闻价值三要素（即：时新性、重要性、趣味性）来看，“立即收获”也就是从趣味性强的软新闻中获得当下的情感满足，而“延缓收获”则是从重要性突出的硬新闻中获得有关信息，从而采取有利的行动，只能在接受新闻传播以后的未来收获现实的利益。而在延缓收获与立即收获之间有没有一种过渡状态？我们认为，实用性新闻或者说实用性信息就处在这样一种过渡状态。实用性新闻既不像重要性突出的硬新闻那样关系到国家大事、人类命运，也不像趣味性强的软新闻只
39、带来当下的情感满足，而是一种可以带来立竿见影的现实利益的一种信息。比如，股市行情可以给人带来投资，IT动态可以帮助人采用最新的计算机硬件和软件。在网络媒体上，实用性信息已经是越来越多。“美国针对股市的网络新闻量超过政治、社会娱乐、体育等等。华尔街日报、经济学人、财富、富比世等老媒体早已有不断更新的网址。路透社网、CBS网、S的财经信息颇具及时性和权威性。雅虎财经每秒将财经消息收信分类列在有关工业及股票报价下，堪称便利。Thomson quotes为美国第一家提供免费实时股价网址，还提供新闻和曲线。Bloomberg的信誉已逼近华尔街日报报，M介绍分析共同基金已有多年历史。此外，综合及专题投资新
40、闻网站成千上万”。“网络上针对股市的信息主要特点是：多、快、分类精细。财经新闻以秒为单位的速度呈现在互联网上。有学者指出，在互联网环境下，新闻的概念更加具有应用性和延伸性，包括到我们生活当中更广延的部分，比如说我们在网上购物，在网上教育，以及在网上社交。至少在概念上，人们现在把通过网络所获取的日常生活信息，从新闻的有用性方面，把它与硬新闻等价齐观。这样，新闻就成为包括个人化的、被需要的、有用的所有信息。从传播旨趣上说，在互联网环境下的新闻已经有这种泛信息化的趋向。新闻的泛信息化趋向，不是说新闻这个概念新增加了一些关于信息的外延，而是说新闻找回了原本属于它的完整的信息意义。最典型的例子是商业信息
41、，大量的个人化的商业信息与用户交互，使我们得到了许多非常重要的情报，这些情报对于需要者，无论从哪个理由上说，都可被定义为是更为本原意义上的新闻。对于这类实用性新闻信息或泛信息化的新闻，判断它有无新闻价值，有多大的新闻价值，不能从传统的重要性标准出发，也不能从传统的趣味性标准出发，只能是看它对接受者是否具有以及具有多少实用性。因此，在网络新闻中，实用性已经成为新的价值标准或价值要素。综上所述，我们可以把网络新闻价值判断的新标准概括为以下四个方面，这就是：（1）实时性；（2）重要性；（3）趣味性；（4）实用性。当然，这里的重要性和趣味性都是前面已经指出过的广义概念，本身具有十分丰富的内涵。网络媒体
42、在新闻价值取向上的变化董天策【内容摘要】网络媒体自诞生以来, 在新闻价值取向上发生了一系列的变化, 具有重要的研究价值。本文认为, 网络媒体在新闻价值取向上的变化主要表现在三个方面, 即: 某些新闻价值判断标准的内涵有所发展, 价值取向的侧重点有所改变, 正在形成新的价值判断标准。【关键词】网络媒体; 新闻价值取向从网络媒体诞生以来, 网络新闻就体现出不同于报纸、新闻、广播新闻、电视新闻的独特风貌, 尤其是在新闻价值取向上发生了一系列深刻的变化。新闻传播的历史表明,新闻价值的取向决定着新闻传播的走向。因此, 探讨网络新闻价值取向的变化, 具有十分重要的学术意义。本文拟在前人有关研究的基础上作进
43、一步的探讨, 阐明对此问题的个人观点, 以就教于方家。要探讨网络媒体在新闻价值取向上的变化, 自然要先弄清新闻价值的内涵。然而, 什么是新闻价值, 它包含哪些构成要素, 却一直存在着不同的看法。如果从价值概念的本来含义出发, 从客观存在的外界物与满足人们需要的关系中去理解, 那么我们就可以对新闻价值作如下界定:新闻价值是新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。按国内大多数学者的观点, 新闻价值通常包括时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性等五要素。事实上,“五要素”说也并非定论。有学者指出, 在新闻价值五要素中,“时新性是一个基本前提, 是一条新闻所必备的素质。因为社会需要的是新的情况、
44、新的信息, 没有新, 其他四个要素即便全具备, 也不能是新闻。”而“重要性占据首要地位, 与人们切身利益有利害关系的新闻理所当然首先引起人们的注意。一般而言, 一条具备重要性的新闻, 也就可能同时具备了显著性与接近性。从这个角度看, 显著与接近是对重要性的一种补充。”在笔者看来,在指出“显著与接近是对重要性的一种补充”的时候, 这位学者已隐约将新闻价值的“五要素”说修改成了“三要素”说。的确, 接近性、显著性这两项新闻价值要素处于重要性与趣味性之间, 有些具体内涵是重要性的补充, 有些具体内涵又属于趣味性的范畴。在接近性中, 地理接近性可以说是重要性的补充, 而心理接近性则属于趣味性的范畴。在
45、显著性中, 高度知名或十分突出的新闻人物、地点、事件存在着两种类型: 一种是政治、军事、外交、经济等领域的政治家、军事家、外交家、企业家、社会活动家及其活动; 一种是体育、文艺、娱乐等领域的名流明星及其活动。前一种类型的人物及其活动, 对人们的社会生活往往产生着直接的影响, 其显著性可以看成是重要性的补充; 而后一种人物及其活动对人们的社会生活并没有什么直接的利害关系, 仅仅是与人们的精神情感有着密切的关联, 其显著性则成为趣味性范畴中的一种较突出的情况。因此, 新闻价值的五要素可进一步简化为三要素: 一是时新性, 二是重要性, 三是趣味性。包含接近性与显著性部分内容的重要性, 主要是硬新闻的
46、新闻价值; 包含了接近性与显著性部分内容的趣味性, 主要体现为软新闻的新闻价值。无论是硬新闻, 还是软新闻, 时新性都是一个基本的前提, 是所有新闻必备的一种属性, 尽管硬新闻和软新闻有不同的时新性要求。从新闻价值的三要素出发, 本文认为网络新闻在价值取向上的变化主要体现在以下三个方面。一、某些新闻价值要素内涵的扩展网络新闻传播对新闻价值要素内涵的发展, 首先体现在对时新性的发展。在新闻传播过程中, 时新性主要是新闻传递的及时性。及时到什么程度, 不同的时代, 不同的媒体如报纸、杂志、广播、电视等, 有着不同的要求。但是在发展趋势上, 人们对及时性的要求总是越来越高。一方面, 传播科技的发展为
47、新闻的及时传播提供了条件; 另一方面, 媒体竞争的加剧总是迫使新闻工作者不得不尽最大努力来提高及时性的程度。与传统媒体相比, 网络媒体的信息传递更为快捷。其结果, 网络新闻在价值取向上把“及时性”发展成为了“实时性”。所谓实时性, 就是指报道要与正在发生的新闻事实同步, 在尽可能短的时间内把新闻传递给受众, 尽早满足受众获知新闻的需要。2001 年9 月11 日, 美国发生了世贸大厦被撞毁的恐怖事件, 各国媒体竞相报道。在事件发生不到10 分钟(当地时间8 : 45 左右, 恐怖分子劫持的第一架飞机撞上了世贸大厦北楼, 北京时间20 : 55 新浪网报道) ,新浪网便出现标题为“一架飞机撞上纽约世界贸易中心”的文字报道。随着事件的进展, 各种图像、文字消息几乎每隔两三分钟就更新一次。据统计, 从21 : 08 到23 : 59 ,新浪网共发