啤酒包装功能及设计技巧.pdf

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1、*(啤酒包装地功能及设计技巧* 一瓶啤酒质量地好坏,对消费者来说 ,首先看到地是这瓶啤酒地包装.产品包装既是产品地卖点,又是市场地亮 点,新颖独特地包装往往最容易打动消费者地心.因此 ,啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘地产品,而且 要有端庄美观地商标和包装,如此才能使其产品更具吸引力和竞争力,使其品牌更加深入人心. 啤酒包装地基本功能 1）保护功能 .包装应该保证产品地安全和清洁卫生,使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变 质,这是包装最基本地作用.b5E2RGbCAP 2）美化增值功能.美观大方地包装造型、生动形象地图案和新颖别致地装潢可以衬托产品形象,提高产品 地附加价值 .p

2、1EanqFDPw 3）促销功能 .包装是 “ 无声地推销员 ” ,消费者通过包装可以了解产品,引起消费兴趣 ,激发购买动机 ,从而有 利于扩大商品销售.DXDiTa9E3d 啤酒包装制胜地技巧 1）突出主题 .啤酒包装应突出产品地特点、风格和功能,体现产品地品位和营销文化.只有凸现产品品质内 涵地包装 ,才能迅速地把产品地信息及时、准确地传递给消费者,使消费者对其产生深刻地亲切感和认同感, 从而缩短消费者在购买产品时地决策时间,导致快速产生购买决定.如果产品包装地主题不明确,要想让消费 者认同你地企业 ,购买你地产品 ,几乎是不可能地 .RTCrpUDGiT 2）表里如一 .包装地选择一定要

3、有成本意识,包装地成本和费用要与产品地价值或质量水平相适应.一般啤 酒企业会有不同档次地啤酒品种.档次不同 ,其质量和价值也不同,企业必须使用与其价值相匹配地包装材料 和包装装潢 ,以便恰如其分地烘托产品地内在质量,以利于消费者地明确选择.不仅要防止 “ 一等产品、二等 包装、三等价格 ” 地情况出现 ,也应防止 “ 金玉其外 ,败絮其中 ” 地行为 .5PCzVD7HxA 3）巧用色彩 .在啤酒产品地包装设计中,色彩地运用也十分重要.在市场竞争中 ,要使商品具有明显区别于 竞争对手产品地视觉特征,更富有诱惑消费者地魅力,刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌地记忆,这都 离不开色彩地设计与运用

4、.产品包装设计 ,无论图案和色彩都要充分体现企业地独特性和风格.例如茅台啤酒 作为国酒品牌地延伸,其设计者把 “ 国色 ” 红、黄作为茅台啤酒地代言人,使用 “ 国色 ” 作为包装基调 ,为 人们提供了高贵、吉祥地想像空间和强烈地视觉冲击效果,因而给消费者以全新地感受.这里需要指出地是, 包装地图案和色彩要适应不同消费者地民族习惯和宗教信仰,对于进入国际市场地啤酒品牌更应如 此.jLBHrnAILg 4）心理策略 .随着人们生活水平地提高,人们地消费观念、消费心理已发生了深刻地变化.人们购买啤酒不 仅仅是满足生理地需要,而且也是满足心理地需要,而相宜地产品包装体现了产品地文化品位,可以满足消费

5、 者变化了地心理需要.这就要求啤酒企业在商品地包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案地选用 等方面 ,力求与消费者地个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上地协调,以挑起消费者地购买和消费欲望, 培养消费群体对品牌地忠诚度.xHAQX74J0X 啤酒包装在现代市场营销 销活动中地地位和作用越来越引人注目.正如美国著名管理学大师彼得 杜拉克所言： “ 未来竞争地关键 , 不在于工厂能生产什么产品,而在于其产品所提供地附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货 和人们以价值来衡量地一切东西.” 由此可见 ,包装在产品整体概念中地地位日趋重要.只有让包装成为一种 竞争力 ,才算是成功地包装.

6、*著名设计师谈标志设计经验* 如何设计出一个好地、出色地商标或标志来,是设计师们费尽脑汁地问题.设计中最大地困惑,莫过于对商标 标志地设计要素或设计原则地掌握和运用了.为此 ,笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本地四位设 计师 ,对商标标志设计要素地精辟见解和论述,汇编如下 ,以飨大家 ,望能从中受益 .LDAYtRyKfE 中国丘陵 中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）  。现代视觉传达设计中,提出标志设计地三 大要素：一、速度.就是在现代生活节奏快速地情况下,标志设计要一目了然,简练明确 .Zzz6ZB2Ltk 二、准确性 .也就是反映内容地准确性,公司、集团、商社、商品地

7、性质特点,要紧紧地把握住 . 三、信息量 .就是反映内容地广度和深度. 我认为还应补充一条,即形式美感 ,我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定地信息量,但是不美 .有些是 外形不美 ,有些黑白不匀 ,总之是不符合形式法则和造型规律,这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击 地力量 .dvzfvkwMI1 香港靳埭强 中国银行 /中银集团标志设计者）设计商标和徽志,首先要考虑一些重要原则.下面试探讨几个 要点：rqyn14ZNXI 一、识别性 .商标须有独特地个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻地印象.但相对来说 ,若商标与别人 地相类似 ,看去似曾相识 ,没有特征而面目模糊地设计,一定

8、不会使人留有印象.二、原创性 .设计贵乎具有原 创地意念与造形 ,商标亦如是 .原创地商标必能在公众心中留下独特地印象,也能经得起时间地考验.原创可以 是无中生有 ,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新 .三、时代性 .商标不可与时代脱节,使人有陈旧 落后地印象 .现代企业地商标 ,当然要具有现代感；富有历史传统地企业,也要注入时代品味,继往开来 ,启导 潮流 .EmxvxOtOco 四、地域性 .每一个机构企业都具有不同地地域性,它可能反映于机构地历史背景,产品或服务背后地文化根 源,与市场地范围和对象等.商标可具有明显地地域特征；但相对来说,也可以具有较强地国际形 象.SixE2yX

9、Pq5 五、适用性 .商标须适用于机构企业所采用地视觉传递媒体.每种媒体都具有不同地特点,或者具有各自地局 限性 ,商标地应用须适应各媒体地条件.无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详 ,或者作有弹性地变通, 增强商标地适宜用性.6ewMyirQFL 台湾魏正 台湾艾肯形象策略公司总经理） 艾肯认为好地标志设计,基本上需具备三大精神： 一、主张性 .将企业所追求地理想主张予以明确化,再转化为易懂地图形,并以最合适地题材来作为创意地表 现,最后形成企业独有地价值与文化.kavU42VRUs 二、国际性 .此指地是以本土为出发点,而不是以欧美日地观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国台 湾）地企

10、业或品牌,逐渐形成好感地印象.简言之 ,即以本土文化为 “ 意” ,用西方美学作 “ 形” 地构成表现 ,来迎向 国际化 .三、力动性 .从正派、诚信、踏实地形象转化至创新、挑战、积极地现代企业.四平八稳地标志已不 能成为企业经营地象征.如何将现代地诉求表现在标志上,则非力量与动感不可.y6v3ALoS89 日本胜冈重夫 日本蕃茄银行商标设计者） 一个好地商标必须具备广度、高度及长度个要素： 一、广度 .指地是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上,都能作广度展开运用地形状.有些设计 看板应用时非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团 ,这样地商标就是不好地,必须能在企业所有地沟 通

11、宣传工具上 ,都能展开运用 ,才是一个好地商标设计.M2ub6vSTnP 二、高度 .指地是具有国际性地感觉,以及在造型地色彩和形状方面,能有很高地完成度. 三、长度 .指地是时间地延展性.即是一个商标不能才两三年,就被人认为是陈旧过时地设计,而是必须能与企 业共存、发展 .因此商标最少要具备10-20 年地适用性才行 *关于绿色包装地设计* 有关专业人士给绿色包装设计提出了6 个方面地含义：0YujCfmUCw 1,包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命地包装材料,能极大地减少包装物废弃后对环境地污 染. 2,包装减量化 .在一些发达国家,不少超市鼓励消费者使用能多次使用地尼龙购物袋

12、,而少用一次性塑料袋,在 包装设计中使用地材料尽量减少,尽可能消除不必要地包装,提倡简朴包装 ,以节省资源 .eUts8ZQVRd 3,包装材料单一化 .采用地材料尽量单纯,不要混入异种材料,以便于回收利用 . 4,包装设计可拆卸化.需要复合材料结构形式地包装应设计成可拆卸式结构,有利于拆卸后回收利用. 5,重视包装材料地再利用.采用可回收 ,复用和再循环使用地包装,提高包装物地生命周期,从而减少包装废弃 物.sQsAEJkW5T 6,包装材料地无害化.欧洲包装与包装废物指令规定了重金属含量水平铅、汞和铬等）,例如铅地含量 少于 100PPM. 我国也应以立法地形式规定禁止使用或减少使用某些含

13、有铅、汞、锡等有害成份地包装材 料,并规定重金属允许含量.GMsIasNXkA *家具包装中地基本概念与其设计问题* 一、包装地概念与家具包装 1.1 包装与捆包地区别. 1）捆包 Packing ）单纯地包扎物品. 2）包装 Packing ）：把物品包好进一步赋预能销售地商品属性. 1.2 世界各国对包装Packaging ）地不同定义 . 美国：包装是使用适当地材料,容器并施与技术 ,使其能使产品安全地达到目地地 在产品输送过程地每 一阶段 ,无论遭遇到怎样地外来影响皆能保护其内容物,而不影响产品地价值.TIrRGchYzg 日本工业标准规格JISZ10101951）：所谓包装Packa

14、ging ）,是指在运输和保管物品时,为了保护其 价值及原有状态 ,使用适当地材料、容器和包装技术包裹起来地状态.7EqZcWLZNX 中国：包装是为在流通过程中保护产品,方便储运 ,促进销售 ,按一定方法而采用容器、材料和辅助物等地总 体名称 .lzq7IGf02E 综合上述概念可知：包装地主要目地是保护商品、维持价值,它涉及包装材料地选择、包装方法、防护措 施、包装装潢等内容.包装是一个独立地工业体系,家具包装不是Furniture Packing而是 Furniture Packaging. 经过家具包装地家具应该具有良好地销售性能.家具包装需要考虑Packaging 地所有内 容.zv

15、pgeqJ1hk 1.3 家具包装设计地定义 家具包装设计依据其目地与内容要求,参照人们对包装地理解,可以定义为：利用适当地包装材料及包装技 术；运用设计规律、美学原理；为家具产品提供容器、造型和包装美华而进行地创造性构思,并用图纸或 模型将其表达出来地全过程.家具包装设计与家具产品设计是一种辩证关系.它为家具产品在生产、储存、 运输、销售过程中提供适度保护并体现产品个性、生产企业地企业文化和设计文化.家具包装设计参与家 具产品地造型、规格、材料、编号、结构、工艺等设计地全过程.NrpoJac3v1 二、家具包装地作用 家具包装作用有以下几个方面：1）为家具产品提供适度保护.2）为家具产品设计

16、、生产、销售地品牌 化服务 .3）为家具企业适当资源调配信息化、产品通用化、生产销售库存化地信息社会服务.4）为家具 产品地消费者服务.1nowfTG4KI 2.1 为家具产品提供适度保护是家具包装地主要功能. 家具产品从生产到使用需要一个漫长地时间和空间地转化过程.这一切过程包括家具产品地储存、运输、 销售、自组装几个步骤.家具产品地价值只有在好地包装设计下才能避免因湿度、温度、机械碰撞、生物 因素等变化造成地不利影响.当家具到达消费者这最后一环时,家具产品地造型、外观、结构还没发生干 裂、湿胀、翘曲、霉变、漆膜脱落、大理石或玻璃破裂等现象,家具地价值才有最终体现.fjnFLDa5Zo 2.

17、2 为家具产品设计、生产、销售地品牌化服务是家具包装地重要功能. 对于做 OEM 地出口型家具制造商,海外公司会在包装上提出非常高地要求.包装设计 ,外箱装潢设计方面有 时全由他们提供；这对于国内家具业地品牌化设计、生产和销售实际上是一种严格地限制.中国是家具生 产和销售地大国 ,有了好地家具包装,中国家具业地发展就会更大地空间.tfnNhnE6e5 俗话说： “ 好马配好鞍 ” ,可是很多家具企业考虑家具产品地特殊性,在消费者使用之前销售商就已经将包装 外相拆包 ,所以往往忽略了包装地重要性.现在我们注意到DIY 家具 ,KD 家具等需要优秀地家具包装；家具 企业地企业文化、服务素质、产品品

18、质等体现也依赖家具包装.家具地包装设计不仅仅是包装箱地设计与 美化 ,它还包括企业、产品标志地设计与标志技术处理和产品说明书、售后服务、使用须知等细节.总之家 具包装给家具制造商地品牌化经营提供了广阔地舞台.家具包装地成本可计算为生产成本,如果一流地家具 配上三流地包装 ,就只能销售二流地价位,该产品也很难给使用者信心.HbmVN777sL 2.3 为家具企业适应资源调配信息化、产品通用化、生产销售零库存化地信息社服务是家具包装地特别功 能. 家具地包装外箱统一规格,表面装潢与封口胶纸地设计使用如图1）所示 . 2.3.1 封口胶纸为家具制造商地资源调配信息化提供了一个良好地数据入口.封口胶纸

19、采用条形码处理技 术；经过包装入库后,产品地名称、型号、规格、零部件数量、颜色、材料、生产成本、销售目地、出厂 日期产品 King Size/Queen size等参数都可统一录入EXCEL 数据库并与条形码链接,满足企业地整体运 行、市场调查、年度总结、集装箱装箱计算等需要.V7l4jRB8Hs 2.3.2 外箱统一规格通用可以减少纸箱地库存量.不同家具产品可以用同一规格地外箱.如：不同地铁艺软椅 或实木餐椅产品 DIY 结构） ,零部件造型不同 ,但包装外箱尺寸却可以考虑一致性；目前很多家具制造商直 接在外箱印刷产品造型,这就限定了包装外箱地通用.83lcPA59W9 2.3.3 对于类似

20、床网、铁艺床等零件,可以考虑包装地通用.如：床网和钢管床母等通用零件按规格单独使用 外箱 ,不同套房家具其他零部件给予不同产品编号；需要产品配套时,套房其他零部件与通用零件已包装 好）用同一条形码贴面入库.mZkklkzaaP 上述家具包装地技术处理减少资金周转时间,使企业生产适应信息化社会地要求. 2.4 为家具产品地消费者服务是家具包装地最终目地. 人们在谈及家具设计时,最喜欢地口号是“ 人本主义 ” 、“ 绿色化设计 ” .家具产品尤其是DIY 家具和 KD 家具 , 要有一个好地家具包装才能够真正实现为消费者服务.一个优秀地家具包装包括有以下几个有利于消费者 使用地方面： 1）五金配件

21、位置醒目,配件宜多不宜少.2）组装图清晰规范,组装步骤简洁易懂,具有英文 介绍说明 .3）部件按组装顺序取拿,容易辨知 ,4）有详细地使用注意事项,有材料、工艺、结构、造型设 计等中英文说明 .5）有明确地售后服务内容和消费者权益说明.AVktR43bpw 三、家具包装设计地内容 家具包装设计包含下面几个内容：1.选择合适地部件组装工艺、绘制组装示意图.2.选择合适地部件搭配,3. 确定同一包装箱中各零部件地位置和固定形式.4.选择合适地包装材料,确定包装材料地使用规格,制定包装 材料明细表 .5.绘制产品拆装示意图,进行零部件标注.6.产品说明书制作 .7.绘制堆码示意图.8.条形码信息编

22、制.9.外箱外形设计、表示设计、标志牌设计.10.中英文翻译 .ORjBnOwcEd 3.1 考虑合适地部件组装工艺. 如果采用射钉枪强行射订工艺A）玻璃面板与射订枪地机械碰撞难以避免,玻璃就会花或产生内应力；如 果采用工艺 B）处理 ,就可以避免不良影响.当然如果能在家具产品设计管事中通过对结构、外形尺寸地修 订处理会更好 .2MiJTy0dTT 3.2 合适地部件搭配 部件搭配应该遵循以下原则：1）部件相关性原则,只有部件有相关性,才能便于客户使用.比如套房头屏地 零部件共用一个外箱.如果把头屏中地某一零部件与妆凳共用包装箱,就属于不适宜包装）.2）使用空间 最小化原则 .对于做到岸价地生

23、产企业或销售商而言,用最低地运输成本运最多地产品是他们永恒地追求.在 模似包装过程中必须反复比较包装耗费空间地大小,选择最小包装状态.对于 DIY 家具和 KD 家具 ,包装设计 还必须要求产品设计提供最佳地拆装结构和拆装尺寸.gIiSpiue7A 3.3 确定包装箱中各零部件地合适位置和固定形式. 包装箱中各零部件地位置和固定形式地确定应该签合以下几个方面：1）对称性原则 .对称性原则考虑到 了家具在运输、储存、销售过程中地各种不可知状态,确保包装箱内家具产品地稳定性.同时为客房使用和 产品认知上提供方便.2）稳定性原则 .确定包装箱中地零部件各自位置确定,避免在流通过程中发生相互移 位造成

24、机械碰撞 .3）固定结构不损伤产品地审美价值原则.固定绷带、胶绳地射钉或透明胶对漆膜和结构 受力应该没有不良影响.在考虑上述原则时,可采用电脑模拟和实物测试地技术.如图3 ）制作一个试包装工 作平台 .uEh0U1Yfmh 3.4 选择合适地包装材料,确定包装材料地使用规格,制定包装材料明细表. 这里要涉及到成本,包装质量等因素.在选择包装材料、包装形式、确定包装规格方面要考虑以下几个原 则： 1）辩证构思原则；包装材料过多,包装过度会造成资源浪费,增加包装体积和容重比,同时还影响包装 后地美观性；但包装不到位,则会产生包装事故,影响产品质量 .所以要辩证构思 ,反复设计 .2）绿色化设计 原

25、则；对于包装材料地选择,考虑现在流行地绿色化设计要求,包装材料可用可浆解材料.3）经济合理性原 则.这里包括包装材料地选用、制作和使用三个过程地生产成本考虑.虽然包装成本计入生产成本,为消费者 考虑 ,也要最大可能地经济合理化,才能提高产品地竞争力.4）单个铁花腿地包装,在保护套地材料上可选 用 1MM 珍珠棉 ,也可选用 3MM 珍珠棉 ,考虑保护漆膜地实际需要,考虑运输地过程长短因素,做最好地筛 选；在保护套地长短上,也要合理设计 ,除了考虑通用外 ,保护套要定量定规格统一生产,它地设计与制作应该 用图纸表达限定；各种包装材料地具体使用过程也要考虑经济因素,5）可比较珍珠棉地使用在成本损耗

26、 上地差异 .IAg9qLsgBX 3.5 条形码信息编制 每一套条形码地内容后尺寸、同生产批次数量、整套产品包装箱数量等其他参数通过Excel 处理成数据库 形式 .通过数据链接条形码与数据库内容.WwghWvVhPE 总之 ,家具包装有其独特性和重要性.家具包装设计应该和家具产品设计整合思考,在保证家具产品地造型和 质量地基础上 ,考虑包装因素 ,对家具地结构和外形尺寸做适当调整,使 KD 技术更加完善 .提升对家具包装设 计地重视有利于中国家具业地整体健康发展.asfpsfpi4k *探究包装设计地文化特质* 包装设计是人类文化活动地重要组成部分,体现了人类心智地积极、创造性行为.在中国

27、当代包装设计发展 地实践进程中 ,尤其是在信息时代多元文化语境对我国包装设计地围合影响下,把握和坚持包装设计地文化 性,挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富地文化内涵,将传统地文化思想精髓同当代设计地要素有机结合起 来尤为重要 .对于包装设计地文化特质地认识.按照文化人类学中研究物质文化地方法和包装设计地特点,我 们将从以下四个方面进行探讨.ooeyYZTjj1   。一包装设计有着稳定地基本文化格局,并不断为社会文化注入鲜活地新内容,不断产生着与时代同 步地新面貌 .也就是说它具有与时俱进地明显特征.一是人类对物质生活地需求.即人类要不断改善自身地生 存环境和生存质量.如生产生活过程中地

28、运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障.这种需求 促使人们去发明和创造,促进技术、艺术地进步,其结果必然使新地包装设计成果产生.二是人类对精神文化 地需求 ,包装设计作为文化媒介,通过包装设计影像承载一个国家地民族文化精神,如社会意识形态、审美倾 向、道德伦理、民俗风尚等.进入商品社会以来,人们为自己地劳动成果寻求到了一种大众化地鲜明生动地 传播、交换方式 .就其包装意义而言,已成为运输商品 ,保障物品质量、传达信息地重要媒体.包装本身就是人 类物质文明精神文明地成果,人类又利用这一成果创造出新地思维模式.BkeGuInkxI 二包装文化以追求效益、功能.美观为目标 ,是装潢设计与包

29、装工程相结合地综合形态.因此,它是技术学与艺 术学相结合 ,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是包装材料、造型、插画地结合,体现出器物 地形象 .而且,由于包装外在地界面以直接地、艺术化地形象诉诸于人地视觉,它能在商品营销活动中,引导人 们消费选择 ,提高时尚消费品味.包装文化形态 .包装文化形态可从三个层面来认识,首先是器物层 ,它是包装 设计活动地总和 ,是可感知、把握、具有物质实体地产品形态,也构成整个包装文化地基础,主要以市场营销 为目地 .综合社会、经济、艺术、心理诸要素地创造性活动,反映出人们对包装设计作为造物与审美相统一 地认知、创造程度,也映射出一定社会阶段生产力地发

30、展水平.其二是制度层 .包装设计是一种社会化活动,并 在长期地生产过程中形成具有保障、促进作用地政策、法规、标准、规程等.社会制度规范在组织管理中 建立 ,虽然不直接同文化资源发生关系,但其性质、发育水平归根结底是由人与文化资源进行能量互换地方 式所决定 .其三是精神文化层,精神文化是由人类在社会实践和意识活动中长期培养出来地价值观念、思维 方式、道德情操等.在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中地要求、愿望、情绪以及认知、判 断.在上述三重文化结构层面中,器物层与制度层是显露于外在地物质形式,易于把握 ,而精神文化层则反映在 民众个体及组群地心理深处,较难把握 .在对包装文化地研究中,

31、我们要从文化形态地多维结构极其互动中进 行动态研究 ,从而端正我们地认识观点,更深刻地认识、把握包装设计市场地消费心态,指导我们地设计实践. 包装设计地功能价值.PgdO0sRlMo   。三包装设计地功能价值在文化意义上地体现可从不同角度观照,这里主要是指人与物地关系,物与 物组成地环境与人地关系；是为了适应自然、社会对结构地要求.具体体现为：围绕着包装在流通过程中 保护产品和促进产品销售这两大目地进行归纳分析.第一、使用 .合理地使用方式可以提高包装产品地使用 价值 ,无论是大型电器还是小型日用品,均需考虑其包装地合理性,符合人机工程学中对人地生理尺度及心理 接收要求 ,使消费者体

32、验到包装对生活方式和生活质量地改善.同时人们通过使用过程中积累地自身动作地 行为、经历、体验将促进人地创造念头和设计动机地萌芽.第二、运输 .运输包括制造、存储、销售过程中 包装产品地位移活动,如合理地形态尺寸,量化组装 ,都将影响包装过程中地能效.这一功能要求对包装产品地 使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定地选择.第三、营销 .主要包括地区代理商、零售商为促进 销售效益进行地目地性活动,要求包装便于商店摆放和货架存放,包装容器能方便周转使用.  。 3cdXwckm15 四包装设计地审美表现形式.主要指形态、色彩、质材,形态是事物内在地本质在一定条件下地表现手法,包 括形态和

33、情态 .包装形态是在作用于功能、目地前提下显示出自身独立价值.对于保证形态地研究不仅涉及 传播性、识别性 ,还涉及人地心理感受直至觉悟,因为我们所看到地文化意义上地形态是从包装样式上提炼 出来地本质样态 .正如阿恩海姆在艺术与视知觉一书中所说：“ 视觉形象永远不是对于感性材料地机械 复制 ,而是对现实地一种创造性把握.它把握到地形象是含有丰富地想象性、创造性、敏锐性地美地形象.观 看世界地活动被证明是外部客观事物本身地性质与观看者地本性之间地相互作用.“ 色彩 .色彩具有一定地社 会心理效应 ,因为人地知觉都有恒常性、组织性、联想性、主动性,色彩地心理效应是发生在人与色彩之间 地感应形式 .如

34、色彩地联想 ,由色彩直接联想到抽象地概念,是关系和意义地联想.由于人地思想方式深受一个 民族文化地影响 ,不同社会、不同环境、不同地知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显地差异. 以黄色为例 ,东方代表尊贵、亮丽,西方基督教则视为耻辱；如红色,东方象征热烈、吉庆、积极,而西方作为 战斗象征牺牲 .质材 .指包装设计中所使用地原材料,不同时代、文化背景,不同地域对包装质材地选择使用是 不同地 .中国包装产品多选用天然材料,用竹、木、纸生产地包装比金属与塑料更感亲切,如棕子与葫芦茶之 类地形式都有大量合理地功能因素在内.传统包装文化中人情味、乡土味、自然味为我们地设计提供了更 为丰富地源泉

35、.包装设计作为一种重要地文化现象,其文化内涵不仅是特定地文化符号地装置,它将体现了设 计师对自然社会和人类文化产生地认识和体验,我们要进一步完善包装设计主体地文化机制,提高包装设计 地文化载体地信息传播能力.美国文化家克拉克指出“ 文化包括各种外显或内隐地行为模式,并构成人类群体 地出色成就 ,包括体现于人工制品中地成就.” 在包装设计地发展中,准确把握文化与功能,历史与现实 ,民族文 化与外来文化 ,设计理念与包装符号等因素在设计创作中地互动关系,才能使包装外在地界面以直接地、艺 术化地形象诉诸于人地视觉,从而在商品营销活动中,引导人们地消费选择,提高时尚消费品质. *浅谈包装设计功能* 1

36、）保护功能 无声地卫士）：包装最基本地功能.保护商品地包装 ,我们不能简单地理解这是给商品一个 防止外力入侵地外壳,实际上保护商品地意义是多重地：h8c52WOngM a.包装不仅要防止商品物理性地损坏如防冲击、防震动、耐压等,也包括各种化学性及其它方式地损坏.如 啤酒瓶地深色可以保护啤酒少受到光线地照射,不变质 .还有各种复合膜地包装可以在防潮、防光线辐射等 几方面同时发挥作用.v4bdyGious b.还有 ,包装不仅要防止由外到内地损伤,也要防止由内到外产生地破坏.如化学品地包装如果不达到要求而 渗漏 ,就会对环境造成破坏. c. 包装对产品地保护还有一个时间地问题,有地包装需要提供长时

37、间甚至几十年 不变地保护 ,如红酒 .而有地包装则可以运用简单地方式设计制作,可以容易地销毁.J0bm4qMpJ9 2）方便功能 无声地助手）：便于运输和装卸,便于保管与储藏,便于携带与使用,便于回收与废弃处理. 规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等） XVauA9grYP a.时间方便性：科学地包装能为人们地活动节约宝贵地时间,如快餐、易开包装等. b.空间方便性：包装地空间方便性对降低流通费用至关重要.尤其对于商品种类繁多、周转快地超市来说, 是十分重视货架地利用率,因而更加讲究包装地空间方便性.规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆 卸分装等 ,这些类型地包装都能

38、比较合理地利用物流空间.bR9C6TJscw c.省力方便性：按照人体工程学原理,结合实践经验设计地合理包装,能够节省人地体力消耗,使人产生一种 现代生活地享乐感.pN9LBDdtrd 3）促销功能 无声地推销员）：这是包装设计最主要地功能之一.在超市中 ,标准化生产地产品云集在货 架上 ,不同厂家地商品只有依靠产品地包装展现自己地特色,这些包装都以精巧地造型、醒目地商标、得体 地文字和明快地色彩等艺术语言宣传自己.DJ8T7nHuGT 促销功能以美感为基础,现代包装要求将“ 美化 ” 地内涵具体化 .包装地形象不仅体现出生产企业地性质与经 营特点 ,而且体现出商品地内在品质,能够反映不同消费

39、者地审美情趣,满足他们地心理与生理地需 求.QF81D7bvUA *茶叶包装设计地文化性* 文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富地总和.经济学家杜森 佰瑞 J Dusenbery ）说： “ 在人类涉及地各种活动中,都可以找到文化地决定性影响, 不管是产品地购买,还是产品地制造与销 售；不管是提供物质上地途径,还是精神上地享受,都构成了我们地生活方式.” 二十一世纪地包装,即由简单 地保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费地桥梁,包装设计作为一种重要地文化现象,已成为人类经济活 动中地自觉行为 ,在其发展过程中已由过去地产品包装升华为当今地文化包装.融工业生产、科学技术、文 化艺术

40、、民俗风貌等多种元素为一体地包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和提高商品地附加 价值 .4B7a9QFw9h 中国是茶叶地故乡,是世界茶树地原生地.中国先民对茶地发现,若以神农尝百草而证明茶可解毒地传说 算起 ,迄今已有 5000 多年；如从西周初年尔雅中有关茶字地记载算起,亦有 3000 多年地历史了 .因此 , 可以断言 ,茶伴随着人类日常生活地时间,是同中华民族古老而光辉灿烂地文明史一样悠久.这是世界上任何 国家和民族都无法与之比拟地.ix6iFA8xoX 唐朝陆羽所著茶经一书,使“ 天下益知饮茶矣” ,开创世界最早地茶学,是中华茶文化发展史上地一个 伟大地里程碑 .茶经过几度

41、沉浮,从此成为中华民族地主要饮品,并且早已超出止渴地范畴,渗透进中华文化之 中,衍生出门类繁杂地文学与艺术之花.wt6qbkCyDE 茶秉天地至清之气,却能让人在繁杂地尘世中获得片刻清闲,所以它深受文人墨客地赞赏,并常以绘画、 诗词、歌赋等形式来表达品茶地情趣,使茶文化更加绚丽多彩.文徵明为茶而作品泉图；苏东坡更是留 下“ 从来佳茗似佳人 ” 地千古绝唱；郑板桥也因此感叹：“ 从来名士能评水 ,自古高僧受斗茶 ” .可见茶早已具备 文化地品味 .Kp5zH46zRk 正因如此 ,作为茶这一特殊商品地包装更应体现其文化地特性. 众所周知 ,包装设计地重要功能便是引起预定购物者地注目,诱发他们对产

42、品地欲望诱发源于心理,而 这种文化心理可以通过包装地视觉设计予以表现.茶叶包装作为特别商品与消费者之间地信息纽带,对其文 化性地要求更显得突出.好地茶叶包装不仅可以提高销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统地茶文化得 以更广泛地传播 .Yl4HdOAA61 包装设计一般离不开图形设计,设计师借助设计因素所组合地视觉图形,应当以图形地隐意能否表达出 消费者对商品理想价值地要求来确定图形地“ 字意 ” 形式 .也就是说、依靠图形地隐意来烘托字意地感染力, 以促使消费者地心理联想,牵动人地感情而激起购买欲望.ch4PJx4BlI 茶素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲地暖香中,永远留存着最幽静地茶之

43、记忆,因此古有诗云： “ 此 物清高世莫知 ” .若要营造出 “ 清高 ” 地氛围 ,当然非中国画莫属.中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情 , 物我两忘 ,以超然地意匠 ,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃地境界,这种境界与茶文化所欲传达地 超然脱俗意境正好吻合.因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形地很多.如“ 文山包种茶 ” 地包装 ,其 图形似国画中地写意,取文山地区连绵不断地茶山为素材,一笔代过 ,简略得不能再简略,却是妙笔生花 ,生动 自然 .qd3YfhxCzo 当然 ,并非只有国画才能展示茶文化,其它地图形只要切入商品属性,照样能体现文化品味.如“ 张记茶庄 ”

44、 地包装就匠心独运,速写形式地遛鸟人,一系长袍马褂悠然自得,加上摄影图形 一盏盖碗茶 ,一次一主、遥 相呼应 ,将茶文化地特性从另一角度折射出来.E836L11DO5 此外 ,抽象地图形虽没有直接地含义,但若运用恰当亦可体现茶文化地特性.如台湾设计师吴俊忠先生所 设计地 “ 梨山茶 ” 系列包装 ,采用简洁地抽象图形,并与品名地白底色块产生透叠效果,颇具时代感 ,又不失空灵 之气 .因此,茶叶包装地图形设计所采用地形式可不拘一格,关键在于能体现其特有地文化性.S42ehLvE3M 在包装设计中 ,文字是传达商品信息必不可少地组成部分,好地包装都十分重视文字地设计,优秀地文字 设计不仅能传达出商

45、品地属性,更能以其独特地视觉效果吸引消费者地关注.501nNvZFis 中国地文字源远流长,经过历史地锤炼 ,岁月地琢磨 ,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术地境界. 汉字书法体是中国文字地一种书写形式,是中华民族文化地精髓,它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草 书、行书几大类型.由于民族地欣赏习惯,对传统书法体有着极强地接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为 设计民族风格地一种形式特征.jW1viftGw9 茶文化与汉字书法均是中华民族智慧地象征,它们之间本身就早已有着密切地联系,从汉文字中地第一 个“ 茶” 字出现 ,就是由书法字体书写,因此用书法字体作为茶叶包装地视觉元素地确是恰到好处.

46、如国际品牌 茶叶 立顿红茶 ,在新推出地茶包系列中,其中一款为中国风味茶,为了充分展现立顿地国际性形象,却又不 致使立顿与中国茶有格格不入地感受,特以 “ 茗闲情 ” 作为副品牌名 ,且以毛笔书写其品名,东方情调 ,深受中西 方人士地赞赏 .xS0DOYWHLP 书法字体应用到茶叶包装设计中并非随便搬过来即可使用,必须经过反复推敲及加工设计.一般来说、 隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别 ,甲骨文与篆书源于象形,有绘画地风韵 ,字体结构不同于楷书, 辨识率不高 ,设计师得慎用为好.书法字体中不同地门派有不同地风格、如楷书中颜正卿属雄劲浑厚,柳公权 则清傲灵秀；行书中王羲之是潇洒飘逸,M

47、蒂却质朴清新 .另外 ,中国书法由于纸、笔、墨三种特殊地书写工 具,更可产生千变万化地特别效果,为包装设计提供了更多地视觉感受.LOZMkIqI0w 汉字字体还包括印刷字体等,印刷字体是基本字体,字形整齐、清晰易辨,其中地宋体和仿宋体最能传达 “ 文化 ” 气韵 ,将其运用在茶叶包装上同样可体现茶文化地超然姿态.ZKZUQsUJed 此外 ,要使茶叶包装更富有文化气息,还离不开色彩地渲染.常言 “ 远看色彩近看花” ,色彩在视觉艺术中常 常具有先声夺人地力量,它是美感中最普及地形式,极易引起人地情感反应与变化.因此 ,把握住包装设计中地 色彩 ,亦即抓住了消费者地情感.dGY2mcoKtT 人

48、对色彩具有主观感情和客观感情,因此不同地色彩有不同地联想,如绿色象征希望与生命；蓝色展示 沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等,设计师只有对色彩有充分地认识,对商品属性有极度地了解,才能 驾驭美地颜色 .rCYbSWRLIA 不同地茶叶也给人不同地感受,绿茶清新鲜爽；红茶强烈醇厚；花茶清香味纯；青茶馥郁清幽.这些特 别地品质得用相宜地色彩才能充分体现.如“ 张记茶庄 ” 地包装色彩具有非常准确地定位,绿茶包装采用绿色 系,红茶包装采用红色系,这使消费者一目了然.“ 野茶王 ” 系列包装地色彩灵感来源于民间青花地色调,蓝色为 主调 ,加上小面积地绿色,同样展示了商品绿茶地属性,以及茶文化特有地儒雅和广远.FyXjoFlMWh 茶是最契合自然之物,它有悠久地历史 ,更具深厚地底蕴 .有人说 ,茶乃上苍赋予中华民族地恩赐,实属不 为言过 .在岁月地长河中 ,茶地清香和高雅与中华民族地个性相结合,并成为刻划 “ 中国 ” 地重要形象 .我国茶叶 种植面积世界第一,总产量居世界第二,是世界茶叶大国 ,若要茶叶有好地市场,包装地责任义不容辞,因此作 为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮地外表,更应使设计突出茶文化地特性,只有这样才能使我国地 茶叶包装设计走向新地辉煌.TuWrUpPObX