品牌策划全案思路.pdf

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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 品牌策划流程 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 品牌策划全案思路 领域项目输出成果清单主要内容 /方法 /标准等 市 场 调 研 行业调查1.市场调研报告

2、座谈、访问、问卷等形式 产品研究 消费者调查 渠道调查 战 略 发 展 规 划 公司产业梳理2.公司现状分析 发展历程分析 企业特色研究 公司现在解析 3.发展机遇 行业分析 主要业务 行业问题 行业前景 4.发展潜力项目规划 潜力项目可行性分析 潜力项目投资风险收益预判 潜力项目的投入分期计划 潜力项目与现有产业的组合管理 资源平衡及控制 企业发展目标5.发展目标设计 企业发展阶段 企业发展目标 企业中长期经营目标 企业中长期管理目标 企业中长期盈利目标 发展战略6.发展战略规划 人力资源战略 特色营销战略 技术制胜战略 品牌工程战略 超常规发展战略 企业发展模式7.企业发展模式规划 发展模

3、式的选择 中长期发展模式的说明 中长期发展模式展望 中长期发展模式模块组合 品 牌 规 品牌架构规划8.品牌架构模式 集团主导品牌的确立 集团品牌模式的选择 综合品牌战 略、多品牌战略、 衍生品牌、 主副品牌战 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 划略） 集团品牌与产业品牌的架构（隐身品牌、 双品牌、背书品牌） 产业品牌与产品品牌的架构（隐身品牌、 双品牌、背书品牌） 商业模式确认 品牌识别9.品牌的企业识别 品牌的企业实力识别 品牌的企业前景识别 品牌的企业理念识别 品牌的企业经营团队识别 10.品牌的气质识

4、别 品牌的性格识别 品牌的拟人化识别 11.品牌的符号识别 品牌 logo 标准色 辅助形 主形象 12.品牌识别的管理策略 品牌管理手册 13.VI 系统设计 基础运用规范 使用规范 品牌策略14.品牌提升策略 未提示下的第一提及率 未提示下的知名度 提示后的知名度 产品 (品牌 )特色 可信赖度 服务品质 15.品牌目标建设策略 品牌定位强化 品牌核心价值提炼 品牌定位语 品牌核心诉求 品牌广告语深化路线图（计划） 对消费者的态度 责任感 品牌气质 (品牌调性 ) 声望感与领先感 相对价格 使用方式与场合 目标消费者 生活方式与个性 产品类别 与竞争对手的比较差异 16.品牌忠诚度建设策略

5、 基本措施 品质的保证 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 服务理念 超值利益 提高品牌的价值感 心理与情感认同 保证措施 利益过失补偿 17.品牌溢价建设策略 塑造高端品牌的形象 塑造业内领先地位的形象 赋予品牌独特的情感与自我表达型价值 赋予品牌传奇 坚持合理高价 品牌延伸与扩张战略18.规划具有高度包容性和 扩展力的品牌核心价值 19.扩大品牌的延伸能力 提升出有继承性的新的品牌核心价值 20.建立符合企业实际的、 正确的品牌延伸评价标准 21.品牌延伸决策的考虑因 素 品牌核心价值的包容力 新老产品的关

6、联度 行业与产品特点 企业的财力与品牌营销能力 企业所处的市场环境与产品的市场容量 市场竞争格局与竞争者的品牌策略 企业发展新产品的目的 22.回避品牌延伸风险 品牌形象的陷阱 品牌定位的陷阱 外在观感的陷阱 迁就产品特征的陷阱 品 牌 传 播 及 创 意 表 现 品牌传播策略 23.品牌传播推广策略报 告 围绕品牌战略实施整合传播； 传播节奏规划； 品牌广告策划： 广告策略 广告主题 广告核心创意 品牌公关策划： 公关活动策略 公关活动主题 公关活动核心创意 品牌促销策划： 促销活动策略 促销活动主题 促销活动核心创意 品牌媒介策略： 媒介组合策略 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得

7、你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 媒介投放策略 创意表现24.电视广告创意 25.代言人甄选 26.企业专题创意 27.平面表现设计海报 报纸软文 户外广告 28.网站提升方案和表现设 计 网站 业 务 模 式 与 渠 道 构 建 业务模式设计29.新型业务模式构建梳 理规划报告 业务分析 业务模式构架完善 业务模式推进策略 产品价格策略 对应的渠道策略等 组织设计与队伍建设30、 运营系统和营销组织设 计方案及各部门岗位职责 职能（说明书） 参与整个营销管理，并拿出意见与措施 来保证销售额的增长。 31、目标管理实施 32、管理规范性文件 33、营

8、销部门考核 34、薪酬制度和业绩考核 业务人员考核， 调研每个市场人员数量。 35、市场人员技能培训 流程 /信息系统建设36、运营流程汇编 年 度 上 市 推 广 计 划 37、 年度营销策略及计划书 （总案） 针对年度和特定区域的营销面市场分析 营销战略 /策略规划制订 战略 /策略规划论证 38、年度广告策略及计划 年度广告策略； 影视广告创意和文案； 电台广告创意和文案； 相关平面广告设计（纸媒、海报、终端 POP等） ；年度广告投放建议； 年度广告投放督导及修正 39、 年度公关策略及执行计 划 年度公关策略； 阶段公关策略案； 阶段公关执行案； 阶段公关活动宣传品、物料设计； 阶段

9、公关活动媒体宣传各类软文撰写； 阶段公关活动督导及修正 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 40、 年度促销活动策划和计 划 样板市场调研； 样板渠道调研； 年度促销活动策略； 阶段促销活动策略案； 阶段促销活动执行案阶段促销活动督导； 样板市场一地一策和一店一策促销活动 执行案； 促销活动用宣传品、物料设计； 促销活动修正。 营 销 管 理 和 辅 导 组织设计与队伍建设41、 运营系统和营销组织设 计方案及各部门岗位职责 职能（说明书） 参与整个营销管理， 并拿出意见与措施来 保证销售额的增长。 42、目标

10、管理实施 43、管理规范性文件 44、营销部门KPI 考核 45、销售代表 （业务员） 薪 酬制度和业绩考核 参加 09年对业务人员考核， 调研每个市场 实际、业务人员数量。 46、 市场与销售人员技能培 训 流程 /信息系统建设47、运营流程、 销售流程汇 编） 48、流程培训 49、信息系统建设与流程匹配的信息系统模式选择； 信息库建设； 信息分析模版、 信息分析指向研究、信息 论证、信息应用、信息修正 50、信息系统工作标准 （文 本） 51、信息系统培训 计划与费用管理52、 销售计划培训销售计划方法； 销售计划目标分解（市场、产品、渠道、 人、时间） 53、 营销预算方法培训运营成本

11、预算 市场费用预算 年度费用预算 季度费用预算 54、费用管理制度和培训费用审批流程和管理制度； 费用核销流程和管理制度； 预投费用与顺投费用管理等 55、费用使用监控与督导 市场稽核56、区域管控管理规定产品明暗码设置； 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 货物流向管理； 窜货奖励处罚制度； 保证金制度 实战操作手册57、销售部门操作手册 58、市场部门操作手册 59、市场费用财务分析 60、信息部门操作手册 61、督察部门操作手册 62、销售公司操作手册 63、分公司操作手册 64、办事处操作手册 65、各

12、类（大、中、小型） 餐饮渠道操作手册 66、 K/A 卖场操作手册 67、商超操作手册 68、 小型商超和零售店操作 手册 69、经销商（分销商） 管理 手册 70、 各类手册应用培训和指 导 上 市 跟 踪 贴 身 服 务 项目执行辅导71、 策略执行检核及修正 报告 检核策略方向 对策略进行修正。 重点项目和典型试点进 行实际操作 72、项目实施和修正报告在年度计划中选择至少五个重点项目、三 个重点区域市场由咨询公司全面介入实 施操作。 设计 /文案73、设计稿、 文案、活动总 结 必须针对阶段性特征进行的广告设计稿、 软文撰写等 管理体系辅导74、修正报告和宣贯完善营销管理体系， 对执行

13、中出现的问题 进行修正 危机公关75、危机公关方案和实施对企业发生的危机事件提供特别危机公 关顾问。 培训76、培训计划和课件在执行中针对阶段性特点提供适时培训。 2010 年读书节活动方案 一、活动目的： 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会 读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！ 二、活动目标：

14、1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。 2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。 4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。 三、活动实施的计划 1、做好读书登记簿 （1）每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集 锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。 （2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。 （3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。 2、举办读书展览： 各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言” 、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝” 、 “我最喜欢的”、 “好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容 交流自己在读书活动中的心得体会, 在班级中形成良好的读书氛围。 3、出读书小报：