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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 常用网络营销中英文术语对照与说明 Advertorial (软文) 广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求，Rational Appeals/理性诉求 ATL ( 线上) ATL 即 Above The Line； BTL 即 Below The Line。ATL 可以泛指为广告； BTL 则是其他销货以外的传播手段。一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的，如 TV， Press ， Ou
2、tdoor， Cenema等等； 而 BTL 通常是一些销售 Promo或 PR 宣传等, Banner Ad (横幅广告 ) 出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告。为了 让用户点击获取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计。 Big Idea (大创意 ) Brainstorming (头脑风暴 ) Brand Loyalty (品牌忠诚度 ) Brief (工作单 /纲要) Campaign (广告活动 ) Click (点击量 /点击次数 ) 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有
3、- - - -精品文档 - 即 Click Through， 用户点击网络广告的次数，是评估广告效果的指标之一。 Click Rate (点击率 /点进率 ) 即 Click-Through Rate， 简称 CTR。 网络广告被点击的次数与访问次数的比例， 即 Clicks/ Impressions。 如果这个页面被访问了100 次， 而页面上的广告被点 击了 20 次， 那么 CTR 为 20%。 CTR 是评估广告效果的指标之一。 Consumer Insights ( 消费者洞察 ) 在营销的领域里，您常会在项目进行中听到“Consumer Insight“， 也就是从对消 费者心理的
4、了解，从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。 CPC (点击成本 ) 即 Cost Per Click， 广告为每个用户点击所付的费用；CPC 是评估广告效果的 指标之一。 CPM (千人成本 ) 即 Cost Per Thousand Impression ， 广告主为它的广告显示1000 次所付的费用； 如果一个 Banner广告单价是￥ 10/CPM， 意味着每被 1000人次看到就收￥ 10；如 此类推，每 10000人次看到就是￥ 100， CPM 是评估广告效果的指标之一。 Creative Pyramid (创意金字塔 ) DEMO (演示) Demonstration的缩写 D
5、igital Marketing ( 数字营销 ) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全，既然是扫盲，还是大概解释下： Digital Marketing 是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动。数字营销包含 了很多互联网营销 (俗称网络营销 ) 中的技术与实践，但它的范围要更加广，还 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 包括了很多其它媒体渠道，如： 手机， 数字户外广告 (如 Taxi 上的触摸屏 ) 等 等, 技术不断进步，手段也不断在增加, E-Commerce (电子商务 ) 通过网络等数字媒体销售产品
6、或者服务。分为： B2B： Business to Business ( 企业对企业 )， 比如阿里巴巴； B2C： Business to Custom/Consumer ( 企业对消费者 )， 比如 amazon 。com， 卓 越； C2C： Custom to Custom/Consumer ( 消费者对消费者 )， 比如 eBay， 淘宝， 拍 拍。 三种模式。 E-Coupons (电子优惠券，包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档。甚至是 QR Code。 eDM (线上直邮 /电子邮件广告 ) Online Direct Mail Advertising/E
7、lectronic Direct Mail Advertising IGA (网游植入广告 ) 即 In-Game Advertising。 是指在游戏中的嵌入式商业广告。通常分为内嵌式、 外挂式和独立交互式三种。国内酷动、 NGI、天街、 IMG、SPT这几家都是比 较知名的 Agency。 IM ( 即时通讯 ) Instant Messenger 。 就是即时通讯软件，常用的 IM 有 Gtalk， QQ， MSN， Skype， ICQ， AIM ， 淘宝旺旺，雅虎通， 网易泡泡等等, Integrated Marketing (整合行销、整合营销 ) 运用多样媒体组合 (我们多指传统
8、结合数字媒体)， 偏重多点广告诉求、注重不 同类型消费者需求，全方位、立体化的营销方式。 Interactive Marketing/Advertising (互动营销 /广告) 交互式广告，一种利用交互式媒体 (如 Internet、IPTV、WAP、SMS 以及亭式终 端等媒体 ) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - Internet Marketing (网络营销 /互联网营销 ) 网络营销，通常被我们直接叫成 互动营销 或在线营销 甚至 数字营销 (主要是
9、 因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位 )， 把互联网的创意和技术 方面联系在一起，包括设计， 开发， 广告和销售等。而且网络营销的方法依 靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新。 网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程，不是简单地表示“建 一个网站”或者“推广一个网站” ， 在网站背后， 是一个带有明确目标的组织。 Microsite (微型网站 ) 微型站是设计用来满足单独的目标，有独立的网址 (或一致资源定址器URL) 作 为它的主页。一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特 定部分或品牌的。 Minisite (迷你网站 ) Minisite
10、关注一个窄的对象，或者有时是一个大站点的一小部分，相似的名词 术语有 Microsit 和 Sitelet。 相关的术语实在是很多了, Online Marketing (线上营销 ) 线上营销，和 Internet Marketing 基本一个概念。叫法不同 Page View (浏览量 /访问量 ) 简称 PV。 网页被浏览的总次数。一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV， 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷 PV 的网站很多 )；是目前判断网站 访问流量最常用的计算方式之一，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之 一。 另外还有两个重要指标： UV (独立访客 )： 即 Uniqu
11、e Visitor/User， 访问您网站的一台电脑客户端为一个 访客， 00：00-24：00 内相同的客户端只被计算一次。 IP (独立 IP)： 即 Internet Protocol， 指独立 IP 数。 00：00-24：00 内相同 IP 地 址之被计算一次。 Rich Media (富媒体 ) 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 富媒体指的是一种应用，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传 达广告主的信息，甚至与用户进行互动 ! 目前通过 2D 或 3D 的 Flash、Video、 Au
12、dio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner 而言， 信息承载量 大， 表现丰富，形式多样 SEO (搜索引擎优化 ) 即 Search Engine Optimization 。通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优 化， 使你的网站在各搜索引擎 (如百度， Google)的排名提高，让搜索引擎给你 带来客户 ! SEM (搜索引擎营销 ) 即 Search Engine Marketing 。 SEM 就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推 广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径，就拿 Google 来说， 每 天在 Google的搜索达数亿人。 如果
13、你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一 名的话，想想会给你带来多少生意 Spam (垃圾信息 ) 你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件 )， 网站、论坛、博客留言甚至是IM 信息 等等都可以叫 Spam! RSS (新闻聚合技术 ) 即 Real Simple Syndication， 新闻聚合技术。 RSS Reader ( RSS 阅读器 /订阅器 ) 一种应用程序，一般有 Web 版(如 Google Reader ， Xianguo， Zhuaxia)和客户 端(如周博通 )两类， 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源 (也叫种子 )。 Slogan (口号/标语) Storyboard
14、(故事版 ) Stickiness (粘性) 一个网站对用户吸引度的标准，即一定时间段内，用户的回访次数。次数越 多粘性越高。 Strategy (战略/策略) Streaming (流媒体 ) 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 在线访问的通信渠道，如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑，也 可以是用流式传输技术的实时信息源，如网络广播等 ! Target Audience (目标受众 ) 缩写 TA， 大概的讲就是广告投放对象。 URL (统一资源定位、网址 ) Uniform Resource Loc
15、ator。 网上某个页面 (文件 ) 唯一可鉴别的地址。简单的可 以理解为“网址”。 Widget (小部件 /小玩意 /窗件/插件/小玩具 , 这个我还真想不出个合适的解释来 了) 一个拥有有图形化界面的小应用程序，能够完成有高度针对性的特定的任务。 通过软件 (如苹果的 Dashboard或者 Yahoo! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行 在电脑的桌面上。 本文可以自由编辑 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 1111111111111111111111111111111111111111111 【最新资料Word 版可自由编辑！】