《汽车4S店开业庆典活动策划方案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车4S店开业庆典活动策划方案.pdf（10页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 1 斯柯达汽车 4S店 开业庆典活动 策 划 方 案 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 2 目录 概述3 武汉斯柯达汽车4S店开业店堂庆典 5 “重走百年路”斯柯达全城巡游活动7 “布拉格之春”广场活动8 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 3 概述 一. 前言 斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于 2006 年成功登陆中国市场,并于 2007 年走近了常州消费者 .常州斯柯达汽车4S 店的成立 ,标志着又一国际化品牌 进入常州汽车消费市场 ,必将引领常州汽车销售行业进入新的格局. 以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉
2、承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安 全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细 节、系统创新等独特的设计理念。 可谓传统与现代的完美结合， 也正是这些理念， 使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。 二SWOT 分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 1经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在 欧洲市场获得成功。 2大众系 1.8T FSI 直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空 间等技术优势为人侧目。 劣势： 进入国内时间不长， 地区品牌知名度不足， 在中国消费者的心目中未树立成熟的 品牌形象
3、。 机会： 以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服 务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。 挑战： 同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品 牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。 由以上分析可以看出， 斯柯达自身优势明显， 产品性能和质量毋庸质疑， 市场渠 道和售后服务也相当完备， 不足之处在于品牌知名度低， 在目前尚无市场占有率 的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。 因此，本次常州斯柯达汽车4S 店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。 三活动主题 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典
4、公司 4 感悟恒久魅力品味百年经典 四活动目的 1、庆祝斯柯达汽车4S 店开业。 2、推广品牌知名度。 3、突出品牌卖点，清晰市场定位。 五活动内容简介 1斯柯达汽车 4S 店开业店堂庆典活动。 2 “重走百年路”斯柯达全城巡游活动。 3 “布拉格之春”广场活动： a.“布拉格之春”文化之旅。 b. 百年经典回顾展。 c. 车友互动，试乘试驾。 d. 象带走你的新娘一样带走斯柯达。 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 5 斯柯达汽车 4S店开业店堂庆典 一活动主题 “感悟恒久魅力品味百年经典“斯柯达汽车4S 店开业庆典 二活动目的 1体现企业的风范与实力。 2昭示企业的成功开业，一
5、个崭新的生命投入激烈的市场大潮。 3给本企业员工树立自信，坚定信心。 4扩大企业知名度和品牌知名度。 三目标群体 1斯柯达公司、常州市政府、外汽集团、常州4S 店等各级领导 2汽车、文化界专业人士 3新闻媒体 4同行业汽车经销商 5客户 四活动时间：待定 五活动地点：斯柯达汽车4S 店 六工作安排 成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。 （一）前期准备阶段 : （提前 20 天完成） 1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。 2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。 3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。 4、按照项目实施方案的要求广告宣
6、传工作应开始运作,第一批媒体广告开始投 放。 （二）制作、实施阶段工作安排： （提前五天完成） 1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。 2、各种活动用品 (印刷品 ,礼品等 )应完成制作，由专人负责保管。 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 6 3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。 （三）现场布置阶段工作安排： （活动开始前一天完成） 1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的 安装工作。 2、现场的布置工作：提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装，完成主会场 签到处 ,指示牌 ,嘉宾座椅 ,音响的摆设布置， 完成充气拱门 ,高空气球的布置工
7、作， 完成花篮 ,花牌 ,礼宾花的制作工作，完成花篮,花牌,盆花的布置，完成小气球的 充气工作。 （四）活动实施阶段工作安排： （当天早晨完成） 1、当天上午 6：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。 2、上午 7：00，所有安保人员到位。 3、上午 8：00 礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。 4、上午 8：30 主持人、记者到场。 5、上午 9：00，嘉宾陆续到场，军乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引 导等工作。 七. 活动流程 暂定活动开始时间为上午9:18 8:30 军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。 8:45 车模就位。 9:00 来宾基
8、本全部到场 ,随意参观 ,激情小提琴开始演奏。 9:18 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 9:25 斯柯达公司领导讲话。 9:30 常州斯柯达汽车 4S 店领导讲话。 9:38 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣 ,燃放礼炮 ,放飞气球 ,舞龙舞狮表 演。 9:40 由常州斯柯达汽车4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。 10:00 由常州斯柯达汽车4S 店领导宣布 “ 重走百年路 ” 斯柯达全城巡游活动车队 出发。 进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动 注：因未实地考场现场，故详细现场场景布置及后勤保障工作细则省略。 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 7 “重走
9、百年路”斯柯达全城巡游活动 活动主题： 感悟恒久魅力品味百年经典 活动目的： 1、 以车队巡游的形式， 形成强大的视觉冲击力， 以达到扩大品牌知名度的目的。 2、 重温江南名城常州的百年老路，欧洲经典品牌与常州本地特色相结合， 达到更深入人心的宣传效果。 3、 庆祝常州斯柯达 4S店开业，并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。 巡游路线： 绕常州老城区范围行驶一圈，到市中心南大街步行街。具体路线如下： 西瀛里（明城墙）青果巷椿桂坊博爱路化龙巷局前街和平路延 陵西路南大街 ：西瀛里（明城墙）为此次巡游起点，在此处，车对集中，在明城墙前拉起横 幅，合影留念。 ：南大街为此次巡游终点站，所有车辆到位
10、后，部分用作试乘试驾车辆，部分 作为展示用车。 注意事项： 1领航车手须具备相当强的领航能力和丰富的领航经验。 2如有交警开道更为理想。 3所有车辆均粘贴斯柯达标志LOGO 和本次活动主题。 4如有需要，可每辆车随行车模一名，在两到三次的停靠区域作新车展示。 全程巡游时间约为2 小时，中午 12 点左右到南大街中心广场，所有车辆按指定 区域停放，由此进入下一个活动流程： “布拉格之春”广场活动 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 8 “布拉格之春”广场活动 活动地点：南大街中心广场 活动时间：下午场： 14：00 16：00 晚间场： 18：00 20：00 活动主题：感悟恒久魅力品
11、味百年经典 活动目的： 1、在常州市中心绝对人气聚集地 南大街中心广场进行操作广场活 动，以期达到最大的宣传效果。 2、在南大街中心广场营造出欧洲古典广场的文化氛围，以文化为卖点， 突出斯柯达品牌古典、内敛、富于深厚文化底蕴的独特气质，从而突 出产品定位。 3、以试乘试驾等一系列现场活动，让跟多的人感受和体会斯柯达明锐。 主要活动内容： 一、 “布拉格之春”文化之旅。 当百年经典 Skoda承载着巨羽飞箭进入中国,带来的不仅仅是尊贵、安全、充满 人性关怀的现代交通工具，更带来了充满欧洲古典气息与现代文明完美结合的 艺术享受，她是一件艺术品，我们要用画匠的画笔描绘出每个人心中的Skoda ， 用
12、幽雅的舞步演绎我们心中那美丽而不朽的“布拉格之春”。 1、这是本次广场活动的重点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导 消费者开始注重斯柯达品牌强烈的文化内涵。 2、文化之旅主要艺术形式：油画、舞蹈、声乐、器乐。 3、主要表现形式：油画为现场作画，以车为主题，广场为背景，并展开丰富的 想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的 主要内容， 屏弃一贯以来商业路演低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式， 给人 以尊贵、典雅、神秘、充满艺术性的感受。 4、为扩大活动影响力，可提前一月，通过网络海选的形式征集作品，对优秀作 品或演员给予评奖。 二、百年经典回顾展。 现场设
13、置品牌历史回顾专区，以图文的形式对品牌成长里程进行详细介绍。 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 9 三、车友互动，试乘试驾 此项活动主要包括两个方面： 1车友现场体验活动。例如，征集身高超过190、体重超过 100 公斤者现场试 乘，感受超大空间。现场征集10 名以上平均身高175，体重 70 公斤者，进 入车内，感受超大容量。 2活动现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区， 现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。 四、象带走你的新娘一样带走斯柯达。 征集一对青年男女， 现场模拟结婚仪式， 然后驾驶斯柯达明锐离开现场，奔向幸 福生活。本项活动突出体现男人
14、的成熟、稳重、责任和家庭观，与斯柯达明锐的 气质和精神不谋而合。 本次现场活动的主要内容， 处处体现斯柯达品牌的特性和优点，能有效传播品牌 知名度，并结合当今最流行最有效的知识营销的方式，将斯柯达汽车的种种特性 根植于消费者心中， 当消费者将斯柯达作为汽车消费的一种标准时，必将获得最 为成功的销售结果。 场地布置要点： 1设有顶棚和灯光的露天舞台。 2舞台两侧放置两辆展示车辆，配车模。 3整个广场不同角度安排10 名油画作者，现场作画。 4油画作者周围放置一定数量广场鸽。 5安排专门的 “ 百年经典回顾 ” 展区，以图文的形式， 介绍斯柯达品牌百年历 程。如有影象资料，可在广场大屏幕播放。 6
15、现场设置试乘试驾报名专区， 在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现 场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。 注：活动筹备工作基本与常州斯柯达汽车4S 店开业店堂庆典同步进行，此处省 略。 节目单： 1、开场歌舞女声组合布拉格广场 2、主持人活动介绍 3、激情小提琴 4、男女美声 上海古易礼仪庆典公司 上海古易礼仪庆典公司 10 5、车友互动 6、女声组合 7、拉丁舞（成人、少儿） 8、象带走你的新娘一样带走斯柯达 9、激情小提琴 10、现代魔术或杂技 11、男女美声 12、拉丁舞（成人、少儿） 13、车友互动 14、模特展示现场油画作品 15、活动结束 全程时间大约 2 小时 30 分钟
16、，如时间太长可删减部分节目。 个人建议：为形成强烈的视觉冲击和中西方文化的强烈碰撞，车模可化传统京 剧妆。 上海古易礼仪庆典公司 联系人：杨先生 电话： 13918096090 2010 年读书节活动方案 一、活动目的： 书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会 读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！ 二、活动目标： 1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。 2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。 4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。 三、活动实施的计划 1、做好读书登记簿 （1）每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集