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1、中国文化消费现状及趋势报告 上海交大国家文化产业创新与发展研究基地李康化伴随 着经济的快速发展我国的文化建设在满足群众需求中日益 繁荣人民群众的文化消费不断增长。调查表明我国城镇居民 人均文化消费20 世纪 90 年代末为400 元左右比 80 年代初 增长了近 10 倍。11 据国家统计局城调总队抽样调查结果显 示 2001 年 1 季度城镇居民人均可支配收入1846 元比上年同 期增长 5.3 人均消费性支出1337 元比上年同期增长4.2 娱乐 教育文化支出增长11.2 其中教育支出增长了16 通讯支出主 要指网络消费下同增长了23.7。 22 但在总体增长的背景下区 域间与群体间文化消
2、费存在着明显的不平衡和非均衡现象 需要引起高度重视。一、区域间文化消费的不平衡全国各 地的消费性支出和文化消费结构存在很大差异见表一。表 一 1999 年中国人均文化消费结构单位元11 宫苏艺 :文 化在满足需求中日益繁荣光明日报2001 年 3 月 2 日。 22 龚红娥 :居民文化消费异军突起中国信息报2001 年 5 月 9 日。地 区 消费性支出文化消费支出教 育 所 占比例文化娱乐所占比例文化耐用消费品所占比例通 讯 所占比例全 国 4615.91 740.74 323.33 7.00 108.39 2.35 135.33 2.93 173.69 3.76 上 海 8247.69 1
3、316.74 462.76 5.61 200.17 2.43 372.05 4.51 281.76 3.42 广 东 7517.81 1297.78 518.76 6.90 183.68 2.44 170.62 2.27 424.72 5.65 北 京 7498.48 1404.98 493.20 6.58 273.35 3.65 375.28 5.00 263.15 3.51 浙 江 6521.54 1060.21 412.63 7.91 161.53 2.48 221.71 3.40 264.34 4.05 天 津 5851.53 911.82 360.45 6.16 151.26 2.5
4、8 224.25 3.83 175.86 3.00 重 庆 5444.23 963.23 428.30 7.87 161.24 2.96 140.51 2.58 233.18 4.28 西 藏 5309.12 623.16 181.19 3.41 54.69 1.03 135.16 2.55 252.12 4.75 福 建 5266.69 718.59 276.56 5.25 82.35 1.56 102.75 1.95 256.93 4.88 江 苏 5010.91 758.44 333.97 6.66 120.30 2.40 130.97 2.61 173.20 3.46 云 南 4941
5、.26 746.06 291.27 5.89 122.39 2.48 148.25 3.00 184.15 3.72 湖 南 4799.51 883.54 433.56 9.03 112.92 2.35 150.75 3.14 186.31 3.88 广 西 4587.22 762.08 380.19 8.29 94.28 2.06 147.27 3.21 140.34 3.06 山 东 4515.05 732.64 342.36 7.58 120.31 2.66 136.76 3.03 133.21 2.95 四 川 4499.19 714.96 304.84 6.78 126.77 2.8
6、2 143.49 3.19 139.86 3.11 湖 北 4340.55 747.32 407.06 9.38 100.09 2.30 110.60 2.55 129.57 2.99 新 疆 4163.98 676.27 298.47 7.17 118.09 2.84 124.75 3.00 134.96 3.24 河 北 4026.30 691.34 324.73 8.07 66.53 1.65 149.33 3.71 150.75 3.74 海 南 4017.75 633.82 305.19 7.60 85.39 2.13 86.58 2.15 156.66 3.90 辽 宁 3989.
7、93 594.16 277.45 6.95 70.51 1.77 97.24 2.44 148.96 3.73 贵 州 3964.35 581.32 230.37 5.81 91.84 2.32 123.38 3.11 135.73 3.42 陕 西 3953.25 624.67 287.12 7.26 88.35 2.23 115.43 2.92 133.77 3.38 青 海 3903.76 612.58 305.86 7.84 63.41 1.62 110.27 2.82 133.04 3.41 安 徽 3901.81 666.76 340.57 8.73 80.60 2.07 92.0
8、2 2.36 153.57 3.94 甘 肃 3681.50 564.38 228.17 6.20 112.05 3.04 109.47 2.97 114.69 3.12 吉 林 3661.68 583.23 279.53 7.63 83.01 2.27 97.08 2.65 123.61 3.38 宁 夏 3547.99 587.66 207.45 5.85 91.86 2.59 125.44 3.54 162.91 4.59 河 南 3497.53 464.44 190.87 5.46 70.88 2.03 76.01 2.17 126.68 3.62 山 西 3492.98 530.55
9、 245.43 7.03 62.79 1.80 106.50 3.05 115.83 3.32 江 西 3482.33 521.28 254.40 7.31 62.32 1.79 77.26 2.22 127.30 3.66 黑龙江3481.74 515.56 240.23 6.90 72.00 2.07 64.59 1.86 138.74 3.98 内蒙古3468.99 596.32 279.43 8.06 95.53 2.75 88.13 2.54 133.23 3.84 资料来源 中国统计年鉴 2000。 本表文化消费支出总量及其各子消费占消费性支出总量的 比例为作者计算所得。本表没有计
10、算旅游消费支出若将其 包括在内全国各地文化消费结构差异更为明显。从表一可 以看出这么几点1、全国各地人均消费性支出总量极不平衡 上海几近内蒙古的2.4 倍。按照人均消费性支出总量全国可 以划分为五个层次第一层次上海、广东、北京、浙江、天 津 第二层次重庆、西藏、福建、江苏、云南、湖南第三层 次广西、山东、四川、湖北第四层次新疆、河北、海南、 辽宁、贵州、陕西、青海、安徽第五层次甘肃、吉林、宁 夏、河南、山西、江西、黑龙江、内蒙古其中第一、二层次 的人均消费支出在全国均线以上第三、四、五层次的人均消 费支出在全国均线以下。需要指出的是西藏的人均消费性支 出列全国第7 位位居江苏、广西、山东、海南
11、、辽宁等东部 沿海省份之上。这也就意味着对消费水平的判断以传统的 东、中、西部来划分有时并不能反映真实情况。2、全国各 地人均文化消费支出也很不平衡。北京1404.98、上海 1316.74、广东 1297.78、浙江 1060.21、重庆 963.23、天津 911.82、 湖南 883.54、 广西 762.08、 江苏 758.44、 湖北 747.32、 云南 746.06 在全国均线 740.74 之上山东 732.64、 福建 718.59、 四川 714.96、河北 691.34、新疆 676.27、安徽 666.76、海南 633.82、 陕西 624.67、 西藏 623.1
12、6、 青海 612.58、 内蒙古 596.32、 辽宁 594.16、宁夏 587.66、吉林 583.23、贵州 581.32、甘肃 564.38、 山西 530.55、 江西 521.28、 黑龙江 515.56、 河南 464.44 则低于全国平均文化消费支出北京是河南的3 倍以上。不过 从文化消费支出占消费性支出比例看全国的均线是16.05 位 居均线之上的依次是北京18.74、湖南 18.41、重庆 17.69、 广东 17.26、 湖北 17.22、 内蒙古 17.19、 河北 17.17、 安徽 17.09、 广西 16.61、宁夏 16.56、浙江 16.26、新疆 16.2
13、4、山东 16.23 而上海 15.96、 吉林 15.93、 四川 15.89、 陕西 15.80、 海南 15.78、 青海 15.69、 天津 15.58、甘肃 15.33、山西 15.19、江苏 15.14、 云南 15.10、 江西 14.97、 辽宁 14.89、 黑龙江 14.81、 贵州 14.66、 福建 13.64、河南 13.28、西藏 11.74 处于均线之下。这表明 文化消费支出占消费性支出的比例虽然与其总量有一定的 关联但这种关联不是绝对的上海的情况就很能说明问题人 均文化消费支出为1316.74 元居全国第二但文化消费支出占 消费性支出的比例仅为15.96列全国第
14、 14 位处于全国平均水 平之下。3、文化教育消费人均支出差距明显。广东是西藏 的 2.8 倍以上。若以全国平均支出为界作一划分则均线以上 的依次是广东518.76、 北京 493.20、 上海 462.76、 湖南 433.56、 重庆 428.30、浙江 412.63、湖北 407.06、广西 380.19、天津 360.45、山东 342.36、安徽 340.57、河北 324.73、江苏 333.97 均线以下的依次是青海305.86、海南 305.19、四川 304.84、 新疆 298.47、云南 291.27、陕西 287.12、吉林 279.53、内蒙 古 279.43、 辽宁
15、 277.45、 福建 276.53、 江西 254.40、 山西 245.43、 黑龙江 240.23、贵州 230.37、甘肃 228.17、宁夏 207.45、河 南 190.87、西藏 181.19。 从教育消费支出占消费性支出的 比例看从高到低依次是湖北9.38、湖南 9.03、安徽 8.73、广 西 8.29、河北 8.07、内蒙古 8.06、浙江 7.91、重庆 7.87、青 海 7.84、吉林 7.63、海南 7.60、山东 7.58、江西 7.31、陕西 7.26、新疆 7.17、山西 7.03、辽宁 6.95、黑龙江 6.90、广东 6.90、四川 6.78、江苏 6.66
16、、北京 6.58、甘肃 6.20、天津 6.16、 云南 5.89、宁夏 5.85、贵州 5.81、上海 5.61、河南 5.46、福 建 5.25、 西藏 3.41。由此可见对教育投入最大的是中部地区。 而对教育投入相对较少的则有两种情况一是经济较发达地 区原来教育投入较多基础较好现在有所减缓最典型的是上 海一是经济欠发达地区现在经济条件虽有所改善但主要支 出在食品还无力投资教育最典型的是西藏。4、不同地区文 化娱乐消费支出相差很大基本上可以分为四个层次第一层 次北京、上海、广东、浙江、重庆、天津第二层次四川、 云南、山东、江苏、新疆、湖南、甘肃第三层次湖北、内 蒙古、广西、宁夏、贵州、陕西
17、、海南、吉林、福建、安徽 第四层次黑龙江、河南、辽宁、河北、青海、山西、江西、 西藏 第一、二层次的文化娱乐消费在全国平均水平以上第 三、四层次在全国平均水平以下其中第一层次是四大直辖市 和两个最发达的东南沿海省份文化娱乐消费支出尤其明显 北京基本上是西藏的5 倍。但从文化娱乐消费占消费性支出 的比例看则情况又大不一样依次是北京3.65、甘肃 3.04、重 庆 2.96、新疆 2.84、四川 2.82、内蒙古 2.75、山东 2.66、宁 夏 2.59、天津 2.58、云南 2.48、浙江 2.48、广东 2.44、上海 2.43、江苏 2.40、湖南 2.35、贵州 2.32、湖北 2.30
18、、吉林 2.27、 陕西 2.23、海南 2.13、安徽 2.07、黑龙江 2.07、广西 2.06、 河南 2.03、山西 1.80、江西 1.79、辽宁 1.77、河北 1.65、青 海 1.62、福建 1.56、西藏 1.03。北京雄踞榜首是西藏的3.5 倍以上。但浙江、广东、上海、江苏等沿海省市只居中流福 建甚至仅略高于西藏而甘肃、重庆、新疆、四川、内蒙古等 西部省市却非常靠前。这表明西部省市的文化消费潜力很大 文化消费空间可作深度挖掘。5、从通讯消费支出看全国依 次是 第一层次广东、上海、浙江、北京、福建、西藏、重 庆 第二层次湖南、云南、天津、江苏、宁夏、海南、安徽、 河北、辽宁第
19、三层次广西、四川、黑龙江、贵州、新疆、 陕西、内蒙古、山东、青海、湖北、江西、河南、吉林、山 西、甘肃第一层次省市人均通讯消费支出在230 元以上与 第二层次拉开了较大的差距。第二层次基本上在全国均线上 下。 第三层次与第一层次的差距则过于明显广东是甘肃的3.7 倍以上。这与全国消费性支出的总体状况是基本一致的但这 不是东西部的差距事实上西藏的通讯消费支出居全国第6 位 而山东则排在第24 位。而且从通讯消费支出在消费性支出 中所占的比例看全国基本上比较均衡最高的是广东5.65 最 低的是山东2.95 差距并不体现在东西部上。6、从文娱耐用 消费品的消费支出看全国从高到低依次是北京、上海、天津
20、、 浙江、广东、湖南、河北、云南、广西、四川、重庆、山东、 西藏、江苏、宁夏、新疆、贵州、陕西、湖北、青海、甘肃、 山西、福建、辽宁、吉林、安徽、内蒙古、海南、江西、河 南、黑龙江。其中北京和上海遥遥领先分别为375.28 元和 372.05 元而排名第三、四的天津和浙江仅为224.25 元和 221.71 元。排名第五的广东与浙江又有较大差距跌至170.62 元。而排名后五位的黑龙江64.59、河南 76.01、江西 77.26、 海南 86.58、内蒙古 88.13 与北京、上海的差距在4.2 倍以上 黑龙江与北京的差距更在5.8 倍以上。而且文娱耐用消费品 的内容也很不相同。北京、上海、
21、浙江等省市主要是家用电 脑、摄像机、组合音响等高档文化耐用消费品而黑龙江等省 则主要是电视机、 照相机、录音机等普及性文化耐用消费品。 与此相一致文化耐用消费品消费支出占消费性支出的比例 也存在较大差距北京占5 而黑龙江仅占1.86。 7、由上述情 况看全国的文化消费结构差异明显湖北、湖南、安徽、河北、 内蒙古等中部省份主要是教育消费甘肃、重庆、新疆、四川 等西部省市则主要是文化娱乐消费北京、上海、天津、浙江 等省市主要是文化耐用消费品消费广东、福建、西藏、宁夏 主要是通讯消费。就某一特定省市来看北京、上海、广东、 浙江等省市的文化消费结构较为平衡而西藏、甘肃、福建、 山东等省区的文化消费结构
22、则有失衡现象。区域间的文化 消费不平衡还体现在城市与城市之间和城市与农村之间。 2000 年全国各大城市文化消费增长快速如新疆根据城调队 抽样调查资料显示2000 年自治区城市居民恩格尔系数为 0.36 标志着新疆城市居民生活进入了从温饱向小康水平迈进 的过程。城市居民消费性支出4665.46 元比上年增长8.01 人 均娱乐教育文化服务支出608.64 元比上年增长7.57 占总消 费的比重也明显上升到第三位人均交通通讯支出358.74 元 比上年增长26.68。33 但各大城市的文化消费结构差异也较 明显见表二。33 2000 年新疆城市居民消费需求变动状况 分析 表二2000 年全国十
23、大城市居民的 收入和文化消费情况单位元城 市 人均可支配收入增 长 人均通讯费出增 长 人均文教娱乐支出增 长 人均旅 游支出增长深 圳 21625.68 6.8 1315.8 22.8 592.20 13.5 广 州 13966.53 16.2 630.45 59.3 1443.42 29.4 402.78 60.8 上 海 11718.01 7.2 384 36 18.6 166 30 厦 门 10812.99 12.3 北 京 10349.69 12.7 374.31 42.2 1283 12.4 199.4 4.6 南 京 8233.01 7.0 235.37 45.3 963.00
24、16.1 天 津 8140.55 6.4 215.17 22.4 787.66 7.0 57.01 21.0 武 汉 6760.63 8 219.18 24.7 124.08 5.7 西 安 6364.16 6.1 243.46 22.5 124.08 5.7 哈尔滨5632 11.9 247 24.6 552 28.5 55 63.8 资料来源 2000 年十大城市居民收入消费情况中 国信息报 2001 年 3 月 2 日。 由表二可以看出十大城市收 入差异颇大深圳一枝独秀人均收入几近于哈尔滨的4 倍而人 均收入超万元的5 个城市除北京是首都以外其余4 个都是南 方沿海城市而且人均收入都超过
25、北京。十大城市的文化消费 结构不尽相同试就教育、娱乐和旅游三者看1、教育。经济 发展带来家庭教育支出的迅速增长。从20 世纪 90 年代以来 家庭的教育支出以平均每年29.3 的速度增长明显快于家庭 收入的增长也快于国内生产总值的增长。44 教育是每一个城 市共同的文化消费热点哈尔滨人均教育支出403 元增长 34.9 南京人均教育支出466.69 元增长 26.5 约占娱乐文教消费支 出的 50 北京人均教育费支出616.27 元增长 24.9 占人均娱乐 文化教育费支出的48 上海人均教育费支出为585.45 元占娱 乐文教支出的47.7 广州人均教育支出693.41 元增长 19.9 武
26、 汉人均用于教育支出416.81 元增长 0.9 总体增幅虽然不大但 成人教育支出增长90 天津人均教育支出393.82 元增长 9.3 也主要是成人教育升温。55 这些都表明现代城市居民的文化 消费都已转向重视子女智力开发和成人自身素质的提高开 始由享受向个人价值体现发展。2、娱乐。娱乐是消费的第 一动力。福雷斯特研究公司对年龄在16 至 22 岁的消费者进 行了一项娱乐消费研究据这项研究的组织者瓦尔什博士指 出 73 的年轻人的第一消费动机是娱乐他们的可支配收入有 60 都花在了娱乐消费上。广州、南京、北京等地居民44 李 红伟中国城镇居民家庭教育消费实证研究 。 55 2000 年十大
27、城市居民收入、消费情 况中国信息报2001 年 3 月 2 日。 的通讯消费增幅很 大这表明随着科技的发展和电脑的普及人们的文化消费正 在向数字领域转移。3、旅游。广州与哈尔滨的旅游消费支 出尽管相去甚远但增长率都达60 以上上海、天津和深圳居 民对旅游的热情也很高涨。相对而言武汉、西安、北京的城 市居民似乎对旅游兴趣不浓。从全国范围看最近几年以来 居民人均旅游消费一直在攀升见表三。表三 中国国内旅游 情况 年份 总人次百万人次总花费百万元人均消费元总 计 城镇 农村总计 城镇农村 总计 城镇农村 1994 524.00 204.55 319.45 102351 84821 17530 195
28、.33 414.67 54.88 1995 629.00 245.70 383.30 137570 114010 23560 218.71 464.02 61.47 1996 639.50 256.20 383.30 163838 136836 27002 256.20 534.10 70.45 1997 644.00 259.00 385.00 211270 155183 56087 328.06 599.80 145.68 1998 695.00 250.00 445.00 239118 155113 87605 345.00 607.00 197.00 1999 719.00 284.0
29、0 435.00 283192 174823 108369 394.00 614.80 249.50 资料来源中国统计年鉴2000 但从表三也看出城 镇居民与农村居民的旅游消费存在较大差异。农村居民的旅 游消费人次远远超过城镇居民但旅游消费支出却远低于城 镇居民人均旅游消费不及城镇居民的一半。这就意味着农村 居民在旅游目的地、旅游质量上还处于较低层次。不过农村 与城镇文化消费的这种差异只是总体上的不能绝对化。二、 群体文化消费的非均衡之所以说城乡文化消费差异只是总 体上的是因为收入/消费水平仅作城乡两大层次的划分还过 于笼统至少还过于“ 平均 ” 它忽视了农村少数高收入群体已经 达到甚至超过城
30、市中低收入/消费水平的情况。在目前的“ 入 世” 过渡期无论城市还是农村各自的收入/消费差距都有进一 步扩大之势与此同时将城乡收入/消费适当融合后再作划分 便可发现中国的消费需求业已形成各具特征的三大消费群 体为主的格局。 66 1、高收入支持的“ 先导型 ” 消费群人均年 可支配收入18840 元家庭户均年收入56520 元人口约 4460 万人 140O 多万户占城市人口的10、总人口的3.5。未扣除 当年储蓄额的购买力总量为8400 多亿元占全社会消费购买 力总和 5 万亿元的 17 左右。因而属于以城市为主体的富裕 型、极富裕型的消费群体。这个群体主要由公司老板、管理 阶层高级职员、规
31、模较大经营较好的私营企业家、高科技领 域的成功者、演艺界知名人士及其家庭构成。在目前中国的 消费供给水平、供给结构之下边际消费倾向历来最低的高收 入群体恩格尔系数已经降至15 以下达到了发达国家的平均 水准。同这一群体的消费需求相比较现有大众化的消费供给 已经过时而更高层次的精品化、个性化消费供给有待开发。 2、 中等收入支持的“ 升级型 ” 消费群人均可支配收入或农村纯 收入 60007000 元家庭年均收入2100025000 元包括占农 村人口 10、城市人口80 的 4.45 亿人 1.3 亿户未扣除当年储 蓄额的购买力总量在2.89 万亿元占全社会消费购买力总和 近 66 宋则中国三大收入 消费群体分析 光明日报 2001 年 10 月 9 日。 60。这个群体以城市绝大多数居民户和 农村中少数比较富裕的居民户为主体主要由政府公职人员、 国有企业职工、科教文卫人员、个体经营者及其家庭构成。 中等收入群体恩格尔系数在35 左右边际消费倾向居中正处 于从小康型向富裕型、从讲求消费数量向讲求消费质量转变 的阶段加上多年储蓄积累已构成最具当前消费购买能力 和消费开始多样化的群体是继高.