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1、BIA/Kelsey ： 社交媒体投资回收率？中小企业最热衷于在Facebook上做广告 Posted on 2013 年 11 月 26 日 by Jane in 199IT 推荐文章 , BIA/Kelsey , Twitter , 互联网用户 , 社交网络 , 社 会化网络营销 , 网络营销 with 0 Comments 最近， BIA/Kelsey 公布的部分数据显示在Twitter 上投放广告的十分之三的中 小企业表示投资回收率是“ 优秀的 ” 或“ 超乎想象的 ” 。目前，研究者公布了进一步的数 据，数据将 Twitter 于其他社交媒体联系在一起，结果表明，在Facebook
2、上投放广 告的中小企业对他们的广告活动带来的收益更为兴奋：几乎半数的企业认为他们的 投资回收率是 “ 优秀的 ” （收益是花费的10-19 倍；26.1% ）或者“ 超乎想象的 ” （收益 是花费的 20 多倍， 19.3% ）。 几个其他的社交渠道在认知投资回收率上也高于Twitter ： 向第三方支付费用来创建、打造及更新博客的中小企业中，有37% 的企业认为他们 投资所收到的回报是“ 优秀的 ” （17.6% ）或者 “ 超乎想象的 ” （19.4% ）； 花费费用在 YouTube 投放广告的中小企业中， 有34.6% 感觉他们的投资回收率是“ 优 秀的” （18.8% ）或者 “ 超
3、乎想象的 ” （15.8% ）； 向第三方支付费用来创建、打造和更新Facebook pages 的中小企业中，有34.1% 的企业认为他们投资所得到的回报是“ 优秀的 （19.9% ） ” 或者 “ 超乎想象的 ”（14.2% ） ； 那些将费用用于视频网站的中小企业，有31.7% 认为他们的投资回收率是“ 优秀的 （18.9% ）” 或者 “ 超乎想象的 ” （12.8% ）； 唯一比 Twitter 投资回收率低的是LinkedIn ，只有不到四分之一的使用者认为他们 的投资回收率是 “ 优秀的（ 12.6% ）” 或者“ 超乎想象的 ” （11.3% ）； BIA/Kelsey 推断认
4、为，由于Twitter 和 LinkedIn 作为用于投放广告的新渠道，远远 不如 Facebook 的广告普遍，如中小企业。因此认知投资回收率可能会落后。并且， 它们用拥有的媒体渠道衡量收益比Facebook 广告要困难的多。 与去年相比，每一个社交渠道（除了LinkedIn 以外，它可能没有被包含在去年的调 查里）今年的认知收益都有所提高。其中Twitter 的提升最大，其次是Facebook。 Facebook 近期公开宣布它有2500 万活跃的中小企业page，这里它指的是广义的 中小企业的构成。 Facebook 在它第三季度利润报告中报告了2000 万活跃的小企业 page。 之前 BIA/Kelsey 的数据表明使用Facebook page 的中小企业几乎与使用网站 的一样多。