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1、iPhone6 瓶颈中创新苹果“发新”还是“乏新” 9 月 9 日，在美国加利福尼亚州的丘珀蒂诺，苹果公司首席执行官蒂姆库克介绍新产 品。当日，美国苹果公司举行新品发布会，推出iPhone 6 等产品。新华社发 新华网北京9 月 10 日电（李天真） “你可以赞美他，也可以诋毁他。你惟一不能做的， 就是忽视他”。今日凌晨，苹果召开了又一场令人无法忽视的新品发布会。 在过去十年里， 有颠覆性意义的苹果发布会用一只手就能数得过来：2005年的 iPod nano 发布， 2007 年的 Macworld 推出 iPhone ，2008 年介绍 Apple Store ，2010 年推出 iPad。
2、当 然，这中间还有其他一些值得关注的时刻，但是这几次大会才真正让人们意识到，苹果是在 为全球个人消费电子下定义。 现实是， 自从乔布斯离开我们，苹果就被指乏新可推。而媒体也一再把库克的苹果与乔 布斯的苹果做比较，无法打造出时代量级的产品，以及产品销量被廉价安卓手机超越，似乎 意味着苹果将遭遇溃败，而这仅仅是时间问题。 回望苹果公司创新风暴此起彼伏的本世纪头十年中期，苹果几乎每年都会推出全新的产 品，或能够改变消费电子行业游戏规则的产品。从2005 年的 Mac Mini ，到 iPhone ，苹果电 视机顶盒，再到2008 年的 MacBook Air 。接下来就是两年以后的iPad 和视网膜
3、显示屏，而 iPad Mini和 Mac Pro 也是苹果所做出的重要产品更新。但是，这些产品都依托于现有产品 线。 眼前的问题在于，苹果是否能够提供全新的产品来维持公司的高增长，或者仅仅是依靠 相关升级现有产品来拉动业绩增长。苹果的盈利能力和增长点似乎出现了断档。而新品发布 会成为苹果找回自我，消费者找回期望，甚至是投资者找回信心的最佳时点。 苹果于今日凌晨推出“耳目一新” 的大屏 iPhone6 智能手机， 并且引入一个全新的产品 类别进军快速增长的可穿戴设备市场iWatch 。此前，有合作方已经披露了新款iPhone 的“样貌”，线上更是有商家已经开始预售iPhone6 。相对于已经曝光
4、的iPhone6 ，全新的 可穿戴设备被指才是此次苹果的“杀手锏”。 据悉， 苹果在过去一两年中，已笼络了多位时尚界的高级人才，包括泰格豪雅奢侈腕表 品牌商前全球销售和零售副总裁帕崔克普鲁尼奥克斯； 巴宝莉前首席执行官安吉拉阿伦 德茨； 以及圣罗兰时尚品牌商前CEO 保罗 丹尼佛。 这一些列的跨界强力挖角都预示着苹果 将与时尚联姻，而智能手表似乎是最佳选择。 智能手表是库克掌管苹果以来推出的首款全新产品，该产品旨在将健康和健身跟踪功能 与通信功能整合。其售价为349 美元，将于2015 年年初开始销售。苹果CEO 蒂姆库克希 望通过推出全新的产品和服务，重振该公司作为高科技行业创新源泉的声誉。
5、 作为苹果的旗舰产品iPhone 系列，在顽固抗拒了三年之后，苹果最终还是挺不过市场 潮流，加入了由三星引领的智能手机大屏化浪潮。毕竟在三年前智能手机还普遍不到4寸的 时候，是三星率先预判到了移动互联网的大屏化趋势，以Note 系列最早普及了5 寸大屏手 机。 如今的智能手机屏幕基本都在5 寸以上， 为了不被市场越抛越远，即便是最固执的苹果 也不得不顺应潮流，对用户的呼声逐步持开放态度。2012 年的 iPhone5 扩大到 4 寸， 2014 年的 iPhone6 再提升到4.7 与 5.5 寸，强势的苹果也在一点点做出让步。 求变不仅仅发生在苹果的传统产品线上，即使这种变化并不是出于苹果自
6、身的意愿。乔 布斯相信单手操作的3.5 寸屏幕是最佳尺寸，苹果也一直信奉着他的理念：不做市场调查， 相信消费者不知道自己想要什么。但随着此前急速的增长开始逐步放缓，如日中天的苹果也 面临着业绩的压力，被迫做出改变。 与此同时，苹果发布的Apple Pay 更加暴露了其在移动支付领域的野心和顺势而为。今 年苹果发布会， 最值得关注的亮点就是基于NFC技术的移动支付功能。虽然苹果高级副总裁 席勒曾经公开否认NFC技术的前景， 但小屏幕iPad 和大屏幕 iPhone 都说明了苹果越来越实 际的态度。在巨头们都争相抢占移动支付端口的时候，苹果也坐不住了。 苹果方面表示，其已与美国运通、万事达和Visa 达成合作，并与美国银行等6 家银行 达成合作。这意味着，苹果将覆盖约为80% 的美国信用卡用户。Apple Pay的初期合作伙伴 包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、丝芙兰和梅西百货，当然还有苹果商店。此外， Groupon、Uber 和 Panera 也都整合了Apple Pay，让顾客无需输入任何支付信息便可完成支 付。 苹果此次发新，有重振声誉的雄心，也有面对市场潮流的无奈；有消费者苦等的期盼， 也有行业内外的竞争 , 苹果新品虽然还需市场的检验，但未来依旧可期。