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2、的产品为投放量较大，在市场有一定声音的产品）,果汁类产品分析,果汁类主要竞品,统 一 鲜 橙 多,统 一 鲜 橙 多,鲜 的 每 日 C,乐 百 氏 鲜 橙 C,娃 哈 哈 果 汁,汇 源 真 鲜 橙,酷 儿,牵 手 果 蔬 汁,命名类型,产 品,产 品 利 益,原 料,产 品,个 性,个 性,产 品 特 点,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,满足每日所需维他命C,统一,鲜橙多,健康营养的，靓丽时尚的,多喝多漂亮/多C多漂亮,理性承诺：,维他命“C”视觉化形象化,推广策略：,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,新鲜营养，补充每天所需维生素C,康师傅,鲜的每日C,清新健康有活力
3、,自然健康每一天,理性承诺：,推广策略：,明星路线,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,原料来自巴西鲜橙产地，含更多维他命C,乐百氏,鲜橙C,热情奔放的，活力健康的,鲜橙来自巴西，更多维他命C,理性承诺：,推广策略：,强调原料产地来源,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,不含防腐剂/营养成分有效保留/口感纯真,汇源,真鲜橙,喝汇源果汁，走健康之路,真“橙”爱你每一天,理性承诺：,推广策略：,强调健康，口味纯正,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,富有营养，含有维生素C,娃哈哈,娃哈哈鲜橙汁/鲜蜜桃汁,年轻快乐，青春时尚,我喝我的水果我快乐,理性承诺：,推广策略：,借助品
4、牌原有资源优势，强调青春动感,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,除含有果汁，还含有钙和维生素C,酷儿,酷儿,我快乐我健康我酷,好喝就说QOO,理性承诺：,推广策略：,角色行销，为小朋友度身定做,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,蔬菜的营养，水果的美味,牵手,牵手果蔬汁,健康的，营养的，自然的,你和你的身体都喜欢,理性承诺：,蔬菜和水果二合一更富营养,推广策略：,我们可以说什么？,颜色、个性、口味、品质、专业。 我们可以借助的： 汇源的品牌优势、消费者对汇源产品的认可、消费者对于汇源产品品质的认可。,我们的命名方向-个性,个性感性方向、理性方向 感性方向： 心情系列 都市心情
5、 果园心情 真心情 吻系列（kiss系列） 爱你系列（热情、天真、浪漫、成熟） 果前浪漫,我们的命名方向-个性,理性方向 爱果主义（态度决定一切、我有我的主张、因为爱所以我更专业、更出色。） 爱果派（我有我的主张、我有我的看法、这是我的个性） 爱果族,心情怎么样？ 喝不同颜色的饮料、给你不同的感受、是要放松、热情、还是浪漫。 想表达自己的心情吗？ 喝心情饮品，不同颜色、不同的味道、一样的真切，体贴你的心情。 都市心情、你的心情！,我们的命名方向-颜色,颜色 四色传奇（这是一则关于爱情的传说、有人说如果你在开放的梅树上找到一朵四色的花，那么你就可以找到你爱的人也可以找到一个爱你的人） C4（Colour4)=F4 C&See(你所吸收Vc的和你所看到的）,我们所命名的方向-数量,四叶传奇 爱情四重奏,