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1、金龙鱼花生油 CF创意提案,2,一、 关于金龙鱼,3,CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而 影响到其他品牌的市场区域。 产品定位：食用油专家,4,传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情，金龙鱼的大家庭。 2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜 的“香”味提升到健康，体现出对消费者 生活的一种保证和关怀。,5,目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。,6,品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼
2、的一贯调性 温暖亲情，充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。,7,传播策略：1、风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表，进而将其领导性品牌的大 气表现出来。 2、香 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点，但“香”这个元素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。,8,二、CF创意表现,9,呕气篇,10,说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来，从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。,呕气篇,11,表现手法：以夫妻生活作为背景，表现出即使丈夫是一个非常不懂厨艺的人，
3、在金龙鱼的帮助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻之间拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不同，本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛盾的办法之一。,呕气篇,12,呕气篇,13,男女篇,14,男女篇,说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利益点，在原有油香的基础上使之丰富、升华并完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个中心点。,15,表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为“饮食男女”，有人说：“要抓住男人的心，先抓住他的胃！”本篇即由此衍生出“女人用厨艺俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念，用它来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同时也使金龙鱼成为
4、男女之间的调和剂。,男女篇,16,表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当前同类产品广告中还未出现过此风格的TVC，如播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中。,男女篇,17,男女篇,18,父子篇,19,说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表达提供了一条通道。在秉承金龙鱼一贯的温暖、亲情的基础上，我们赋予产品一些更为活泼、幽默的元素，丰富品牌的形象。,父子篇,20,表现手法：经过金龙鱼花生油的烹制，使菜肴具有不可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿子展开争夺美食的暗战。男人在所爱的女人面前，经常会表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩童的女人是最幸福的。整条片充满生活情调，显得较为现代，充满朝气。,父子篇,21,父子篇,谢谢聆听！,