上海赛洋北京地区媒体(高科－商场).ppt

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1、上海赛洋北京地区媒体策略,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,目录,第一部分 2003年竞争品牌北京地区媒体投放分析 第二部分 2004年上海赛洋北京地区媒体策略 第三部分 北京地区电视媒体推介 第四部分 北京地区报纸媒体介绍 第五部分 北京地区地铁媒体介绍 第六部分 北京地区公交媒体介绍,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,第一部分 竞争品牌北京地区媒体投放分析,2003年北京地区各品牌媒介投资概况 北京地区各品牌媒介投资变化概况 各品牌北京地区电视/报纸投资比例 分品牌北京地区电视&报纸投放分析,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570

2、898,2003年北京地区各品牌媒介投资概况,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,2003年北京地区各品牌媒介投资概况,竞争品牌媒介投资占有率分析,竞争品牌报纸媒介投资占有率分析,竞争品牌电视媒介投资占有率分析,北京地区各媒介投资分配分析,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京地区各品牌媒介投资变化概况,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,各品牌北京地区电视/报纸投资变化概况,北京基本上只存在两个品牌的竞争中科和纤丝鸟，从媒介的选择上报纸的使用比例明显高于电视，这也是北京特殊的政治位置所致。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：0

3、10-88570898,小结,各品牌的市场策略与广告预热时间虽然有所区别，但明显的广告投放集中时间是在九、十、十一月份，从十一月份起广告投放呈下降趋势。 北京地区消费者对报纸媒体的特殊偏好，使得各品牌在在报纸媒介广告宣传上高出电视许多，这也是全国众多城市中的一个特例。 纵观2002，2003年各品牌在北京地区的广告投放，暖倍儿在北京地区的广告投资骤然上升，中科呈稳步上升，而纤丝鸟呈下降趋势。抛去媒体涨价的等因素的影响，中科暖卡的广告投资仍然是最多的，其主要投放媒体是报纸。 2003年暖倍儿在北京地区的广告投放增长到北京地区的第二位，其中电视广告投资较大。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010

4、-88570898,第二部分 2004年上海赛洋 北京地区媒体策略,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,目标消费者媒介接触的可能,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京地区媒体策略,根据目标消费者全天的媒介接触习惯，我们可组成一套全方位的媒体组合拳，直击目 标群，使我们的广告每天以各种不同形式无数次的暴露于消费者面前。 电视电视广告选择的标准：高收视率时段（BTV-2晚间电视剧、BTV-3法制进行时）、目标消费者喜爱的节目（BTV-3夫妻剧场、BTV-77日7频道）、较低的成本高频次暴露（BTV-4影视全天套）； 报纸北京是一个政治之都，报纸媒体环

5、境复杂、种类繁多，但同时它又是北京消费者关注度较高的媒体，大部分读者每天都会阅读二份以上的不同报纸。为了增强广告到达率，我们可在每周一至周五分别选取不同的报纸（北京地区综合指标最强的五份报纸）发布广告，这样我们的广告在每一天（周一至周五，因周六、日各报纸的发行量和可读性指标都会降低）都会和不同的消费者见面，形成了一张连绵不断的广告之网，不断向消费者进行品牌提示。 户外最适合有明星代言的品牌，突出的画面效果很容易吸引消费者的眼球 地铁：选择临近各大商场的站点，在消费者购物前及时提供品牌信息 候车亭：选择人流量较大和商场附近的站点，夜间效果更优于其它户外媒体 公交车身：可流动的广告宣传是车身广告优

6、于其他户外媒体的特点，且绝对成本低 电台北京交通台年内的黄金时间全部爆满（上、下班时间），甚至最好的时间段加收30%都没有时间，而其它频道收听率平平，对于这段时间的空白我们只能以户外广告加以补充。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,第三部分 北京地区电视媒体推介,北京各频道全天收视表现 BTV-3法制进行时栏目介绍 BTV-3夫妻剧场栏目介绍 BTV-4影视全天套装介绍 BTV-7七日七频道栏目介绍,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京各频道全天收视表现,法制进行时,北京新闻,1.北京地区由于可接收频道众多，媒介干扰度较高，不能形成具绝对优势的

7、电视频道。 2.BTV-STAR在北京新闻和电视剧时间达到较高的收视率，但由于该频道是上星频道，广告价格相对较高。 3. BTV-2晚间电视剧时间有良好且稳定的收视表现，但也因为电视剧中间广告段转台率较高，形成明显的收视波峰和波谷。 4. BTV-3中午播出的法制进行时栏目，在12:00-12:30出现了明显的日间收视高峰。 5.BTV-4通过有线网传播，由于受到覆盖人口的限制使得收视率调查结果并不突出，但该频道对市区内及周边高购买力人群的覆盖非常有效，且19:45-23:25间连续播出四集电视剧，拥有稳定的收视人群。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,BTV-3法治进

8、行时栏目介绍,节目类型：以独特的新闻视角，第一时间的现场报道，追踪各种犯罪行为、剖析犯罪心理，是一种全新的电视通缉形式栏目。 播出时间： BTV-3 首播12:00-12:30 重播23:50/次日6:42 广告价格：,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,BTV-3法治进行时观众群收视分析,日期:2003年07月20日；时间: 11:59-12:26;,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,法治进行时播出时段各频道每分钟收视分析,日期:2003年07月20日; 时间: 11:50-12:50; 15-44岁所有个人,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：01

9、0-88570898,BTV-3夫妻剧场栏目介绍,节目类型：关注婚姻和家庭的情感类谈话节目，是国内第一个从婚姻爱情角度探求明星众生态的访谈节目。它采用名主持访问名流夫妻模式，著名艺术家英达亲自担任节目主持人，邀请演艺界、文化圈等社会名流夫妻，探询他们夫妻相识、相知、相处中的各种小故事，分享婚姻爱情中的各种酸甜苦辣。 播出时间： BTV-3 首播周四20:00 重播周五00:35/07:47/周日14:55 广告价格：,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,BTV-3夫妻剧场2003年收视表现,数据来源：CSM2003年1-4月,夫妻剧场独家的关注视点、生动的访谈内容、精心设

10、计的各个环节，再加上由英达诙谐幽默的主持，使它自从2002年1月1日开播以来，就赢得了高而稳定的收视率。即使是在北京这样的政治、经济、文化大都市，夫妻剧场的收视表现也非常突出，节目越来越受欢迎，收视呈明显的上升趋势。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,夫妻剧场栏目的观众满意度,数据来源：CVSC2003年广告效果调查,86.8%的观众对夫妻剧场的喜爱程度超过一般的电视剧和娱乐节目，无可替代的传播资本，使它成为当今明星访谈节目的绝对霸主。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,夫妻剧场栏目的优势,成功的节目定位：明星访谈类节目在当今荧屏上已泛滥成灾，夫

11、妻剧场抛开明星作为公众人物的光环，探讨他们在日常生活中的爱情婚姻小故事，成功地满足了人们对明星的好奇心。71.1%的观众承认自己是为明星的爱情婚姻这个话题所吸引。 名人夫妻的明星效应：名人永远都是公众关注的焦点。59.9%的观众是因为对参加节目的名人感兴趣而喜欢上这个节目的。再加上名人的另一半大多鲜为人知，这就更增加了节目的吸引力。 轻松幽默的主持风格：婚姻爱情类话题节目，火候的掌握非常重要。太严肃了没有看头，太轻佻了流于窥私。英达机智、幽默、大气的主持将名人夫妻、以及婚姻的话题都拿捏得恰到好处，赢得了75.8%的观众认可，成为节目的点晴之处。 合理的广告编排： 66.5%的观众认为夫妻剧场中

12、插播的广告比较少，看起来很过瘾。广告环境的单纯，减少了各广告品牌间的干扰度。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,夫妻剧场观众群特征分析,数据来源：CVSC2003年广告效果调查,夫妻剧场在观众中人气极旺，赢得了79%的观众喜欢，且吸引了一批高学历、高收入、已婚、中年、家庭日用消费品和耐用品的实际购买者，这批含金量高的观众群是广告的直接到达者，也和保暖内衣的目标群极为吻合。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,BTV-4影视全天套装介绍,节目类型：在BTV-4全天播出6次的套装广告形式，涉及的栏目全部为电视剧和娱乐节目，观众构成女性略高于男性，平均收

13、视为7.8%，收视群体主要以家庭为单位。且影视全天套拥有19:40黄金时间（晚间一档剧前），单北京台这一时段的价格就与整个套播6次的价格相当，因此具有优秀的价格性能比。 播出时间： BTV-4 6:52/8:40/11:55/15:18/17:03/19:40 广告价格：,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,BTV-77日7频道栏目介绍,节目类型：由京城著名主持人元元担纲主持的新闻评论节目，栏目关注社情民意、戏说人生百态，迎合了首都老百姓特有的地域文化和收视心理，拥有广泛而稳定的收视人群。 播出时间： BTV-7 首播19:11(周日为第7日) 重播次日07:11/12:

14、11 广告价格：,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,7日7频道收视分析,数据来源：CSM2003年7月,7日7频道收视较为稳定，2003年7月收视率最高峰达到6.1，平均收视率4.2，居同类型节目之榜首。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,7日7频道观众群特征分析,节目受众人群：男性占52%，女性占48%，男性比重略高。 由于主要收视人群年龄段分布于2355岁，其占有比率71%，这一年龄段的人群最具经济决策力和购买力。 7日7频道由于节目质量较高，收视人群普遍受教育程度高，其中大专/大学学历观众占55%，高中学历占28%。此类人群收入高、购买力强

15、。,7日7日频道收视人群男女比例分布,7日7频道收视人群年龄分布,7日7频道收视人群教育程度分布,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,7日7频道观众群特征分析,7日7日频道收视人群收入分布比例,7日7频道收视人群职业分布,收入人群以10003000元为主，这类收视人群达58%，属于中高层收入群体，消费潜力大。 由于节目风格的别具一格，吸引了众多阶层收视人群的关注，尤其深受公司职员、企业中高层管理人员青睐。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,第四部分 北京地区报纸媒体推介,北京晚报 北京青年报 京华时报 北京晨报 北京娱乐信报,北京亿鑫堂广告有限公司

16、 TEL：010-88570898,北京晚报,媒体定位：1949年创刊，内容涵盖政治、社会、经济、体育以及商情等内容的综合类报纸，以社会新闻和本地新闻吸引读者。 读者群特征： 男性多于女性，是综合性报纸中中老年所占比重最大的报纸； 忠实读者占六成，传阅率为2.3人； 读者的平均读报时间为49分钟； 千人成本从综合指标考虑，是同类报纸中最便宜的。 发行量：80万份,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京青年报,媒体定位：是北京地区信息涵盖量最大的日发行报纸，以新闻、经济、IT及国内重大事件追踪报道为主。 读者群特征： 男性多于女性，21-48岁中青年为主； 受教育程度较高

17、，中专、高中学历占26%，大专占23%，大本占28%，硕士以上学历占6%； 高收入、高消费能力； 更关心经济、时事、IT、汽车等版块内容。 发行量：70万份,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,京华时报,媒体定位：类似北京晚报的日发行综合性报纸。 读者群特征： 主要集中在20-50岁人群，30岁以上人群居多； 大专以上学历、月收入1300元以上人群为主。 发行量：30-40万份,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京晨报,媒体定位：1998年7月20日创刊，是一份以老百姓的视角出发、贴近城市生活的综合类报纸，它是北京市每天上摊、上市最早的日报。 读

18、者群特征： 男性多于女性； 年龄宽泛，主要集中在18-60岁； 中等教育程度和月收入。 发行量：20-30万份,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京娱乐信报,媒体定位：2000年10月9日正式更名创刊，是一份轻松的都市早报，由综合新闻、娱乐新闻、深度报道和生活服务四大版块构成，以娱乐形态报道公众关注的人物和事件。 读者群特征： 女性多于男性； 年龄方面有年轻化特征； 更关心娱乐界的公众人物事件报道。 发行量：20-30万份,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,第五部分 北京地区地铁媒体推介,北京地铁概况 北京地铁乘客特征分析 北京地铁广告的优势

19、北京地铁广告的发布形式 受众接触北京地铁广告全流程,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,运营状况,内容详解,环境,规模,线路,车辆情况,年运营量,1969年投入运行，历时32年，不断在进行着 改造维护，乘车环境良好。,国内规模最大的地下运营体系，覆盖七个城区：,西城区、海淀区、石景山区、朝阳区、东城区、宣武区 崇文区,两条主干线：环线、全线贯通的一线，全长50多公里。,目前共投入约80辆列车(6节/辆)平均发车间隔5分钟。全程 共有37个站，39个（建国门、复兴门分上下层）站台。,日客流量,每日均客流量高达182万人次，节假日已突破200万人。,每年接载乘客5亿多人次，是

20、北京人出行的首选交通工。,北京地铁概况,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京地铁城区覆盖图,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京地铁乘客特征分析收入,数据来源:中国市场与媒体研究2001 Resource: China Marketing and Media Survey 2001,调查数据显示： 经常搭乘地铁的 人收入偏高，有 44.8%的乘客收入 超过2500元。,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京地铁乘客构成教育程度,调查数据显示： 61%的人受过 大专或以上 良好的教育。,数据来源:中国市场与媒体研究200

21、1 Resource: China Marketing and Media Survey 2001,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京地铁乘客构成年龄,数据来源:中国市场与媒体研究2001 Resource: China Marketing and Media Survey 2001,有71%的人 是年龄在20-40 岁之间的活跃 消费者,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,根据CMMS2001年调研结果显示，地铁广告受关注的程度非常高。广告到达率为98%，有效到达率为81%，大大领先于其他媒体，主要原因是： 地铁环境相对较封闭，广告信息比较突

22、出，乘客群比较固定，使得 乘客们接触、注意广告的可能性大大增加。 与其它媒体相比，受干扰的程度较小，广告询息易于被接受。 在地铁中，广告成为了乘车时的娱乐方式。,数据来源:中国市场与媒体研究2001 Resource: China Marketing and Media Survey 2001,北京地铁广告的优势关注度高,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,地铁的人群稳定在180万/每天，由于乘坐频率不同，地铁每月的乘客量 达1,458万人, 所以客户不必担心广告收视率受季节与发行量的影响。,调查CMMS调查数据显示，地铁乘客中，有32%的人每日乘坐地铁，有35%的乘客每

23、周乘坐2-3次地铁。证明地铁每天拥有非常稳定的客流，保证了广告每天的达到频次。,数据来源:中国市场与媒体研究2001 Resource: China Marketing and Media Survey 2001,北京地铁广告的优势到达率高,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,背景明亮的灯箱 色彩逼真的画面。 展示面积大并与视线平行。 有策略地挑选广告位置，醒目地展示在关键位置 突出而清楚地传达信息,北京地铁广告的优势高品质的视觉展示,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京地铁覆盖了8个城区中的7个。 在大都市里，它的地域覆盖面等同于电视等传播媒体

24、，但是费用相对比较低廉。 北京地铁连接商业、旅游的热点地区，如天安门、西单、王府井、国贸等。 北京地铁穿梭于市中心及居民区，将乘客带到商务、休闲的各种场所。,北京地铁广告的优势强大的网络覆盖,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,地铁乘客中，分别有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地铁逛商场，他们乘地铁逛商场的频率如下：,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁广告的优势有效的购物提示,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,时尚购物网套装： 所注为各大商场站,例：,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,12封月

25、台 灯箱,4封通道 灯箱,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,扶梯侧墙 海报,特殊位 灯箱,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,复兴门换 乘通道,新车车内 海报,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,4封通道海报：,北京地铁广告的发布形式,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,其它形式：,12封灯箱 居住网,12封灯箱 量贩网,12封灯箱 学校网,12封灯箱 办公网,12封灯箱 全城网,4封灯 箱套装,4封通道 海报套装,车内海 报套装,.,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,受众接触北京地铁广告全流程,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898,北京亿鑫堂广告有限公司 TEL：010-88570898 FAX：010-88570839 AD：北京海淀区魏公村街1号韦伯豪家园2#5-503,