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1、卓越形象(上海)广告传播公司 卓越形象(南京)创意公司 卓越形象(江苏)媒体传播公司 卓越形象(北京)品牌顾问公司 卓越形象(上海)影视制作中心 卓越形象(北京)中央媒介联络处 卓越形象(南京)管理顾问咨询中心 卓越形象(广州)办事处 卓越形象(成都)办事处,卓越形象品牌传播事业机构,EXIS BRANDING & COMMUNICATION GROUP,卓越扫描,卓越形象(EXIS)创立于1993年，2000年重组为“中国卓越形象品牌传播事业机构”。目前拥有南京创意公司、江苏媒体传播公司、上海广告传播公司、上海影视制作中心、南京管理顾问咨询中心、北京CI品牌顾问公司、北京中央媒介联络处、广州
2、办事处、成都办事处等9家下属机构。目前员工50余人，2000年营业额5000万。作为全国具有高知名度，华东区最优秀的本土广告公司，目前已跻身中国广告公司100强（86位）。,卓越形象业界地位,中国广告协会直接会员 国际广告协会(IAA)中国分会会员 中国广协学术委员会委员 中国广告公司100强 江苏省广告协会副秘书长单位 江苏省营销协会执行理事单位 理事单位 理事单位,1993 卓越形象在南京创立 1995 第一个全案代理客户，尝试“广告营销一体化” 1996 第一个全国广告奖，获公益广告政府奖(铜奖) 1997 第一期公司内刊卓越广告人 提出“本土广告国际化”理念，在业界引起很大反响 199
3、8 提出“广告效果=C(创意)M(媒介)”法则 成立江苏省第一家专业媒介购买公司(EXIS Media) 成为中国广告协会直接会员 参与编著全国广告人员上岗培训教材（国家工商局主编） 1999 第一次获两个全国性金奖,获第六届全国广告展金、银、铜奖 第一次参加国际广告比赛，作品送展亚洲及太平洋地区广告节 2000 成立卓越形象(上海)公司，开设北京、广州、成都办事处 被中国广告协会评选为中国广告公司100强,卓越形象大事记,卓越形象营业额发展图,卓越实战,隆力奇 江苏隆力奇集团是以蛇原料类产品而在国内首屈一指。公司目前不断壮大，产品遍及全国。其化妆品由卓越形象全面代理。平面、影视、SP都有精彩
4、之处。99年底至今，市场活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不景气的情况下，营业额增长300%，前景可观。目前双方合作已渗透进另一全新品牌。,欧豹摩托 江苏名牌企业红豆集团其下品牌：全面由卓越形象代理。品牌命名、VI设计、形象代言人包装、电视广告创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。定货会上，定货客商热情高涨，创下了新品牌摩托上市定货数量之纪录。,牡丹汽车 牡丹集团，中国中巴车市场的领导人。在这个出色的合作伙伴身上，洒下的卓越广告人精彩的创意。金牌平面、独到的栏目包装、精典的CF、大气的“牡丹汽车为中国女足中喝彩”策划，让牡丹新品阿尔特名扬天下。调查显示
5、，阿尔特知名度由近乎于零飙升至37%.,中国移动通信 中国移动通信南京公司于2000年1月与卓越形象合作。中国移动在本年度有大幅度革新。从建设良好的企业形象，增强品牌亲和力，扩大市场规模都有不俗表现。包括企业管理、员工教育部分。卓越形象正是与中国移动走过这竞争激烈而又不平凡道路。,熊猫 “熊猫电子”为中国电子行业驰名品牌，大型上市电子企业。其主导产品熊猫彩电一度被竞争对手挤入困境。卓越形象为熊猫彩电策划两大型促销活动（全国市场“世纪彩神世纪欢乐送”和东北市场“买熊猫彩电，得千禧财运”）为老品牌的市场推进注入强劲动力。对当时国内彩电震动不小。,长江之家 南京滨江最新崛起之大型社区，100000平
6、方米房地产项目，引进德国品质的高尚住宅。卓越形象作为品牌推广单位，全面切入房地产项目。凭借多年广告运作经验与优势，立即显现不俗成绩，知名度迅速上升，并引起各大媒体的主动关注。目前楼盘销售节节升高，尚未开盘，销售已近过半。,TCL 广东TCL电器公司进入江苏市场以来，一直与卓越形象合作，从当初的电视机到如今的白家电。卓越形象的创意作品为其强占市场建下了不朽功勋。同时也为卓越形象获得了全国金牌。,卓越创意成绩单（省级金奖以上）： 公益广告救活这棵树（系列） 送展亚太国际广告作品展 公益广告剪纸篇（系列） 送展亚太国际广告作品展 TCL冰箱一鱼三吃 六届全广展金奖 99广州日报报纸奖金奖公益广告救活
7、这棵树 六届全广展银奖苏州印象救活这棵树 七届全广展银奖公益广告救活这条鱼 六届全广展铜奖牡丹汽车摇篮篇系列 99广州日报报纸奖金奖公益广告此时无声胜有声 98广州日报优秀报纸奖 中国政府公益广告铜奖 海报统统拒签 首届全国青年广告创意大赛铜奖,浙江南方涂料有限公司 TVC 创意策略报告 卓越形象品牌传播事业机构 二一年八月七日,目 录,环境分析,卓越形象在承案以后，即展开了对消费者和市场的全面了解，对消费者展开了问卷调研和深度访谈； 同时使用了卓越广告独特的市场调研工具消费者闲聊，整个调研工作取得了有效结果。,让我们看看竞争对手在说什么,多乐士 美丽的家美丽的多乐士,多乐士美丽的家 美丽的多
8、乐士 立邦处处放光彩 来威漆精彩每一笔 长青藤原创生活色彩 爱的装修漆 服务摆第一,多乐士和立邦漆更利用持续的、高密度的广告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成为相当一部分消费者购买时的首选,从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出： 近三个月90%的消费者看过涂料的广告片 消费者对立邦漆的广告片印象最深,市场状况,结论：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度,我们可以看出： 消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介； 行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多； 中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位
9、。,市场状况,丽丽佳的目标消费人群,讲究家居环境布置 对涂料色彩有较高要求 追求更高生活品质 有稳定收入或较高收入的城乡居民,目标消费者现有的看法,希望涂料带来好色彩 涂料是美化保护环境必备的工具和元素 好的涂料品牌背后是优质生活的承诺 好品牌代表娱乐方式和生活乐趣,确立创意目的 我们去哪里？,创意方向,更高的要求挑战更激烈的竞争环境,1、大品牌，大品质 2、差异化 3、目标对象锁定,目标消费者未来的看法,带来好色彩； 充分的前瞻与信心； 尖端技术创造能力、行业先驱； 人文关怀，个性幽默； 权威品质、优质服务。,品牌定位,结合以上情况作出品牌定位,丽丽佳 生活的化妆师,品牌核心广告语,好色彩
10、够出彩,涂料在生活中的展现,美化保护墙面、家具、金属 对生活环境提供恒久、美丽的保护 用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情,真彩无限丽丽佳,品牌备用广告语,广告语分析,简单、大气，便于传播； 有着自己的独特个性； 国际化视野的品牌形象； 永远值得信赖； 没有最好，只有更好。,电视广告脚本,忍 不 住 篇,感 受 篇,十八般武艺篇,LILICA卡通“十八般武艺”篇 30秒国语 VIDEO VOICE 1、“嘭”。一桶LILICA油漆占据整个画面。 “嘭”声。 2、镜头后拉，卡通小人出现。满怀自信地看着镜头。 “看好了，LILIJIA 出招了” 3、卡通小人摊摊手，背景为一面白墙。 4、卡通人用
11、纱布打磨墙壁，蘸上涂料，开刷。 磨 挑 蘸 刷 翻 敲 5、卡通小人开始在墙壁上施展功夫。 滚 拉 抹 擦 瞟 调 6、一切完成后开始进行检验阶段。 压 绞 撩 浇 描 涂 7、漂亮的墙面。看着自己的作品，小人得意地笑了。 8、标版。LOGO。瓢虫从左飞到右，飞到“C”字上。 “好色彩，够出彩。丽丽佳” 播出广告语。 （歌唱形式）,丽丽佳卡通形象,音 符 篇,LILICA 音符篇 30秒国语 VIDEO AUDIO 1、一片大大的白墙。一个男子在机械地刷着墙壁。 单调的唰唰声。 画面右下角放着一桶不知名的涂料。 2、有人从画面下角偷偷换了一桶 LILICA涂料。（特写） 3、男子依旧毫无表情刷
12、着，从LILICA涂料桶中蘸上涂料。 往墙上刷了红色一笔。一个音符蹦了出来。 激昂音乐起。 4、（特写）男子惊讶无比，看了看手上的刷子。再扭头 仔细看了身旁的涂料桶，再蘸上LILICA涂料。 5、男子怀疑地跟着再刷一兰笔。又一个音符起。 音乐起。 6、男子开始大幅度地刷（音乐高潮迭起），许多音符蹦了出来。 音乐激荡。 7、男子跟着音乐起舞，最后雪白的墙壁被刷成了一架七彩斑斓的琴键。 8、标版。LOGO。瓢虫从左飞到右，飞到“C”字上。 播出广告语。 “好色彩，够出彩。丽丽佳”,电视广告脚本总结,便于传播 有泊来感 独特的肢体语言和消费者产生互动 幽默、戏剧性的情节发生最大吸引,“丽丽佳”TVCF呈现,以上思考 请各位领导指正！ 谢谢！,