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1、,隆 力 奇 纯 蛇 粉 新包装、新广告片方案 及夏季广告思路,市 场 分 析,一、市场现状： 1、 强销售，弱形象，市场拉动力不够 2、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。 3、今年14月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象包装。 4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须 给消费者一个理论，突出产品功能； 5、 同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决定购买的 重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。 6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来
2、看，必须采用“新 形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。,1,我们的对策,1、从“战痘”定位扩大为“ 皮肤”定位，消费群相应扩大：从 1830岁的女性扩大为18 50岁的女性。 2、输出围绕“皮肤”的产品利益点：改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、 治愈皮肤搔痒 （理论支持“清热亮肤”） 3、统一输出广告语：皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉 4、隆力奇总品牌定位语： 隆力奇，健康皮肤的标志 隆力奇，蛇保健美肤专家 5、推出与新定位相吻合并有品质感和现代感的新包装（见设计稿） 6、创作新的广告片，深入表现皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉（见创意）,准确的定位,全新 的形象,2,新 包装方案,1、对
3、同类保健品包装进行调研，在与潮流同步的同时，用隆力奇传统的绿色调为主题，从同类产品中跳入目标消费者的眼中。 2、 以唯美简洁的画面，流畅的标准字体，迎合1840岁主要消费群的审美情趣，提高其购物满足感，增进其购买欲。 3、包装:绿色调、标准字体（已打样）,大盒装正面,小盒装,3,新 广告片创意方案,创意说明： 本创意在证言篇的基础上围绕“皮肤”定位重新创意，然而通过镜头处理，改变了一般证言广告单调、平铺直叙，没有记忆点的毛病； 本创意最大特点：通自然的拍摄镜头，保持生活原味，增强新鲜感、记忆点、亲和力、可信度； 画面简洁、随和、自然、不做作。利于给观众留下隆力奇平实、亲切、有气质的品牌形象。,4,5,夏季市场广告思路 1、新包装和新的电视广告片同步推进，抢在6月初完成 2、新包装和新广告片6月中旬推向市场，并就新包装产品做特别告知。 3、配合新包装全面展开终端的统一的形象包装 4、通过媒体的统一输出集中投放新广告片，深入传达“皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉”，同时用平面媒体加强产品功能输出，各地市场以投放专题片广告为主，并在终端取得优势。 5、“新 形象”行动为夏季市场带来强劲拉力。,备注：以上为初步思路，如方向认可，卓越形象将秉承”全面的形象推广和品牌跟踪“的原则进行细化,6,