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1、面霸地面推广建议,活动资源整合,消费者,品牌（面霸）,大众媒体,代言人（羽泉）,活动定位,增加话题性和大众影响力 提高与消费者的互动性 增加娱乐性 增强活动传播的延续性,活动主题设定,面霸邀你同台竞羽泉,执行策略,代言人作为嘉宾出场,当地广播电台现场直播,消费者通过手机参与现场游戏,现场观众,非现场观众,利用大众媒体接触更广泛的人群,利用名人效应，提高活动的关注度,消费者参与方式,现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏，如听力挑战，卡 拉OK接龙，产品知识问答等，现场消费者即可上台直接参与游戏 也可利用手机短信参与相关互动活动 事先设置网关号码，如8558，消费者通过向8558发送手机 短信
2、参加互动游戏，网关设置有专业公司完成 此活动通过电台电波同时传送，不在现场的消费者也可以利用手 机参与并与主持人和嘉宾互动,活动地点建议,半封闭式的公共场所（如上海的“新天地”，北京的“朝阳公园”等） 大学校园,前期造势活动,现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息，主 要内容为： - 想亲眼目睹羽泉的风采吗？想亲自登台与羽泉一比歌喉吗？ 康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。xx月xx日凭完整的面霸 产品包装到XX地点参加此活动。,消费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格,现场活动,环节一,提问羽泉 主持人介绍羽泉出场 主持人邀请当地电台有知名度的人选 现场播放面霸TVC和完整的面霸广
3、告歌 主持人向观众介绍游戏互动规则（短信发送号码，及奖品等） 消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答,此环节主要目的在于预热现场，活跃气氛,环节二,面霸广告歌大比拼 邀请在场十名观众上台演唱面霸广告歌 台下观众利用手机短信给演唱者投票，操作方式如下： 先将十名参赛者标号，如01，02，03 台下观众将其支持的选手的编号发至8558 每个选手的得票数将同时出现在现场的电子屏幕上，届 时主持人将煽动场内外听众踊跃投票 如果01号选手获胜，则投选01号参赛者的手机持有者将同时 有机会获得奖品（以随机抽奖的形式抽出，获奖者持手机到 指定地点领取）,环节三,挑战羽泉 由羽泉现场演唱一句其专辑里面的
4、歌曲 台下观众利用手机短信将正确的歌名发送到8558， 同时第一个回答正确的手机号码将显示到现场的电子 屏幕上 此手机的持有者将获得奖品,环节四,面霸Q&A 挑战记忆力 将面霸的口味名随意排列，邀请消费者按当时排列 的顺序背出，全部正确背出者获胜 脑力大回转 主持人先说出面霸的产品特点，然后邀请消费者在 规定的时间内将面霸产品特点倒叙出来： 如主持人提出：香浓更带劲/分量超大/汤头香浓等， 消费者则须回答：劲带更浓香/大超量分/浓香头汤等 主持人也可邀请羽泉同时参与以增加娱乐性,环节五,面霸公益歌曲现场征集 建议由代言人发起征集面霸公益歌曲活动，消费者可将 歌词发短信至8558，结尾应注明“面
5、霸公益歌” 现场活动结束后，公益歌曲征集活动延续进行，并可通 过卖场POP，产品包装的媒介传达征集信息 入选歌曲将由羽泉为其谱曲并日后发行“面霸公益歌”CD 作为赠品 公益歌曲的内容范畴： 反映当代年轻人积极向上，挑战自我的生活态度,环节六,代言人演唱面霸主题歌 由代言人带领现场观众同唱面霸广告歌，使现场气氛达到最 高潮，并作为本次活动的收场,现场活动奖品建议,奖品设置：利用有价值的奖品吸引观众踊跃参与互动 游戏 各环节游戏优胜奖：数码相机（1部） 手机短信抽奖奖品：数码相机（1部） 现场游戏参与奖： 面霸5包入一袋 + 羽泉礼包（面霸CD+明星海报）,后期延续活动,建议,将手机短信互动形式作
6、为面霸品牌与消费者沟通的 新渠道，并与TVC和户外广告等媒体相配合，提高 消费者对品牌广告的记忆度 利用手机短信作为消费者SP推广的执行工具，适时 开展线下促销,策略: 面霸可以通过一系列基于短消息的广告攻势，把它那些年轻、有消费能力的目标客户联系起来，并达到如下目标： 建立品牌形象 刺激消费者购买 树立品牌形象，刺激并加深消费者记忆度,推广计划： 采取主动有效的手段与目标消费者进行积极、深入的沟通。,全方位推广,消费者活动,末端促销,TV,户外,平面广告,卖场POP 产品包装/告知卡,TV,地面推广,配合媒体,配合媒体,配合媒体,TV 广播 现场DM,大众媒体广告播出后，利用 短信互动形式加
7、深消费者对 本广告的记忆度，,利用传统媒体告知SP信息，通 过短信互动，给消费者提供一 种新颖的参与方式，提高消费 者的参与兴趣,增加地面活动的趣味性，刺激 目标受众的参与热情,消费者活动 背景 面霸利用主题性活动建立品牌形象，加深目标消费群体的认知。 媒体配合 电视、平面、户外,消费者活动 概念: 面霸挑战赛 想过仅仅用你的手机来进行一次长途跋涉吗？现在面霸能够把这个不可能的想法转化成现实！ 面霸冒险赛带领历史上最多的一群人来登上这个终极旅程。没错！对每个人来说，这都会是一个狂野的行程。 快抓紧你的手机，WOW！冒险开始了！,消费者活动 概念: 面霸挑战赛 活动流程 参与者只须输入MB发送至
8、8558，即可参加游戏竞赛； 玩家会收到一条欢迎信息：“欢迎进入MB的冒险世界。你会从面霸手中得到冒险装备。妥善利用这些装备来完成这些不可能的任务，并最终达到这次终极冒险的终点。 玩家获得他的第一件装备。“欢迎你，MB冒险家，你现在就要开始你的探险旅程了。你现在得到一条绳索，你能如何探险？” A) 攀岩 B) 潜水 C) 滑雪 如果消费者给出了错误答案，将会出现信息“绳索不能帮你潜水。吃一碗面霸，然后再试试其他选项吧” 如果消费者选择了正确答案。信息将出现：“恭喜你，你已经征服了那座山峰。现在该吃些面霸休息一下了。然后你又该踏上旅程了。在山顶你得到一架悬挂式滑翔机，你可以利用它去哪里？ A 下
9、山 B入海 C去地铁。 待续,消费者活动 概念: 面霸挑战赛 如果消费者选择了错误的答案，他会得到提示：滑翔机可以帮你飞翔。试试用它飞起来。来一碗面霸，再努力想想。 如果消费者选择了正确答案。会收到如下信息：欢迎你，MB冒险者，你得到一碗MB和一架滑翔机。吃过你的MB，登上你的滑翔机，你将飞跃：a 湖泊，b月球，c 太阳 通过发送正确答案，冒险结束了。消费者会收到如下问候信息： 面霸向你致敬。你已经完成了这次冒险，将有资格参加幸运大抽奖。坐下来好好享受一碗面霸，因为只有依靠面霸，你才能完成这些不可能的任务！,促销SP 背景 此活动主要为了刺激面霸销量的提升及建立新的品牌形象 活动配合 TV（播
10、放品牌广告时打出字幕条） 卖场POP（加入告知信息） 产品包装和告知卡（加入告知信息）,SP流程 消费者通过产品包装 / POP / 店内媒体获得面霸促销的讯息； 促销讯息：现购买任何一种规格的面霸产品，你可迅速成为得奖者； 消费者购买面霸产品； 包装内的活动卡片印有9个数字； 消费者输入MB空格、数字发送至8558，即可知道自己是否中奖。,优势 SMS提供一个安全的机制，使这样的比赛可以快速进行： 保证优胜者被选择，有别于传统的比赛方法； 非常具有新意； 能立即检测出活动的有效性；,活动区域建议,现场EVENT选择在北京、上海、广州、沈阳、青岛 重庆、武汉、杭州等地，同时利用电台媒体覆盖更 广泛的地区 其他城市建议利用SMS方式，以消费者SP为侧重,会后讨论,