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1、统一乌龙茶主题推广案,“统一乌龙茶新主流文化”,一、活动主题,北京、上海、武汉、温州、厦门,二、活动区域,2002年46月,三、活动时间,1、与联合，利用网站名人资源（如著名作家陈村、 著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名大学 （每城市择2所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会文化艺 术方面的演讲，并与大学生进行现当代文学、艺术作品内容、形 式的交流与互动。 活动由统一乌龙茶冠名 1）校园沙龙 具体演讲内容及交流形式由拟订 活动前期于市区时尚写字楼附近超市进行特卖，限量赠送入场 券；学校内入场券由学生会限量发放 场地设计由统一布置（校内露天茶馆、篝火晚会等新形式） 活动现场入
2、口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场 的消费者均可获赠统一乌龙茶1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖,四、活动内容,附件一、学校及时间行程,北京（3所）：5/55/10 北京师范大学、北京广播学院、北京工业大学 上海（3所）：5/115/15 复旦大学、交通大学、同济大学 华东师范大学、东华大学、上海外国语大学 武汉（2所）：5/165/25 武汉大学、武汉工业大学 温州（1所）：5/255/30 温州大学 厦门（1所）：6/16/5 厦门大学,附件二、嘉宾名单,1、嘉宾（每场活动出席34名）： 朱威廉：创始人 陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家 2、特邀嘉宾（每场活动
3、出席1名） 叶沙：著名主持人 东广相伴到黎明及子夜书社（上海） 池莉：著名女作家（武汉） 舒婷：著名诗人（厦门） 黑可可：知名网络作家（北京） 赵波：七十年代生新派作家（北京）,四、活动内容,2）网络沙龙（） a）网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 b）网上同步开展“新主流文化”系列有奖征文，网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励 c）BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖
4、励,1、活动预告期（4/155/5） 1）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、学校等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块开设 2）电台（各地） 活动预告 品牌广告 3）报纸（各地时尚报纸） 活动预告（半版、通栏） 4）校园（现场活动前一周） Poster、DM 校刊、校广播台,五、媒体配合,五、媒体配合,2、活动进行期（5/56/5） 1）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、学校等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块运行及排
5、行评选 嘉宾演讲、采访对话录 主题征文 2）电台（各地） 活动联播 品牌广告,五、媒体配合,2、活动进行期（5/56/5） 3）报纸（各地时尚报纸） 活动软性报道 4）校园 Poster、DM 校刊、校广播台 5）TV 争取软性报道,附件三、媒体选择,1、平面媒体 上海：新民晚报/新闻晨报/上海星期三/青年报 北京：北京青年报/北京晚报/京华时报/网络报 武汉：武汉晚报/武汉日报 温州：温州日报/温州晚报 厦门：厦门晚报/厦门广播电视报 2、电视媒体： 武汉电视台,新主流文化,NP/MG,RD,校园文艺沙龙,NET,六、活动架构,活动预告 活动联播,活动预告 网络沙龙,活动预告 活动追踪,七、时间编排,考虑与网站建立较为长期的合作关系，将品牌传播持续化、扩大化 1、利用全国电台网，制作统一茶饮料专栏节目 2、签约知名作家新书发布见面会 活动由统一乌龙茶冠名 场地设计由统一布置 活动现场入口处设立小型产品发放点及特卖点 沙龙活动获奖者可作为特别嘉宾参加发布会及嘉宾访谈 3、从参与沙龙活动网络征文及主题讨论的网友中抽取20名幸运者参 加2002年笔友会 活动由统一乌龙茶冠名 统一向笔友会活动赠送产品,附件四、活动延伸,