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2、 欧式典雅白色彩晶玻璃面板 LED光合保鲜+Vc增鲜,风冷无霜制冷系统 大屏幕LCD轻触感应控制屏 冷藏冷冻智能变温/精确控温 VC增鲜 多样化分类保鲜,XXXX系列对开门冰箱全系列展示,XXXX系列对开门冰箱,556WKPM 欧式简约风格金属拉丝面板 全变频、低能耗、低噪音设计 LED光合保鲜+Vc增鲜,555WKPM 欧式简约风格珍珠白VCM面板 全变频、低能耗、低噪音设计 LED光合保鲜+Vc增鲜,风冷无霜制冷系 直流变频设计 冷藏冷冻智能变温/精确控温 LED光合保鲜+VC增鲜 多样化分类保鲜,555WKGM 琥珀蓝彩晶玻璃面板 速冷、速冻多重智能模式 LED光合保鲜+Vc增鲜,二、产
3、品功能卡片,556WKPM,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,555WKPM,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,553WKM,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,556WKM,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,556WKM（钢板门）,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,556WKGM,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,555WKM,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,555WKGM,XXXX系列对开门冰箱产品卖点卡片,三、主要功能卖点FABE,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点1：全直流变频压缩机（556WKPM/555WKPM）,什么是变频？ 变频技术是近年来国际家
4、电领域全面开发和应用的一项高新技术，它采用新型变频器，将约50HZ的固定供电频率转换为30-130HZ的变化频率，实现电动机运转频率的自动调节，达到节能和提高效率的目的，己应用于变频空调、冰箱、洗衣机等家电产品。 对冰箱而言，尤其是耗电量较大的大容积冰箱，由于它全天工作，采用变频制冷后，压缩机始终处在低速运行状态，可以彻底消除因压缩机起动引起的噪声，节能、保鲜效果更加明显。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点1：全直流变频压缩机（556WKPM/555WKPM）,为什么变频冰箱比普通冰箱要好？ 第一，压缩机从静止到高速运转，对压缩机冲击大、耗电量大、噪音大、磨损也大。所有的电
5、器，不光是冰箱，它刚启动的时候耗电量是最大的，磨损也是最大的，而变频的就是减少启动过程。 第二，把东西都冰好以后，为什么保鲜效果不一样呢，普通定速的冰箱达到温度后停机了，比如我需要5度的保鲜，达到5度，它立刻停机了，等里面的温度达到7、8度，高于你所设定的温度的时候，压缩机再重新开始启动。它这样就有2-3度的误差，变频的就不一样了，达到5度后，它不停机，那就由高频转到低频，低速转。保持一个恒温，它里面始终是一个温度。就像忽冷忽热，人会感冒，放入的东西也是一样的。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点1：全直流变频压缩机（556WKPM/555WKPM）,美的变频对开门的优势 美
6、的556WKPM/555WKPM采用国际一流的意大利进口扎努西变频压缩机（主要零部件进口）。在设定所需温度后，传感器会自动检测箱体内部温度，并将指令传达给压缩机，压缩机根据箱内温度及食物的多少调节压缩机转速。箱内温度高、食物多，压缩机会加速运转，将温度降到设定温度，并以最快的速度将食物冻透、冻好；箱内温度低，食物少的时候，压缩机会低速运转，达到节能、降噪、保鲜的效果，并且能够延长压缩机的使用寿命。测试结果表明, 变频冰箱的速冻能力比普通冰箱提高约20%，节能效果提高35%，噪音45分贝（国家标准52分贝）。具体如下：,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点1：全直流变频压缩机（5
7、56WKPM/555WKPM）,美的变频对开门的优势之一：节能 A 合理分配冷量： 避免过多的冷量无谓的浪费。在电脑冰箱的温控过程中，普通非变频冰箱内的温度波动较大，通常达到1.5，为了达到用户设定的值，会将整个实测温度平均值压低，从而造成不必要的冷量浪费，而美的变频冰箱，则可以做到实测温度非常接近用户设定值（温差0.5 ），从而达到节能的目的。 B 压缩机启停次数降低 美的变频冰箱可将压缩机启停次数减少至普通非变频冰箱的50，大幅度减少了压缩机启停过程中的电能浪费，从而达到节能的目的。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点1：全直流变频压缩机（556WKPM/555WKPM）
8、,美的变频对开门的优势之二：保鲜 A 美的变频冰箱提供一个稳态的温度环境，正如变频空调区别于普通空调那样，不会有忽冷忽热的感觉，其实食品保鲜也同样如此。 B 新放入的食物温度较高，美的变频冰箱检测到这一温度变化后，可高频大功率工作，制冷更快，使冷冻食物更快通过冰晶带，实现速冻保鲜（系统默认速冻时间为6小时，目标温度-24 ，可在2、4、6、8、12、24、48小时之间循环选择）；稳定状态，冰箱以低频小功率工作，储藏温度波动小，减少了温度冲击，更利于保鲜。 C 保鲜同时还体现在保湿方面，美的变频冰箱，压缩机启停周期长，温度波动范围小，可达 0.5 ，相对普通冰箱的 1.5 温差，其水分流失率大幅
9、度降低，从而达到保湿保鲜的目的。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点1：全直流变频压缩机（556WKPM/555WKPM）,美的变频对开门的优势之三：降噪，延长压机寿命 冰箱开停机时噪音最大。美的变频压缩机启动时由慢到快，停机时由快到慢，冲击小，减少开停机时的噪音，并且由于压缩机启停周期长，启停次数少，且大部分情况下，都处于低频运转状态，其噪音值明显降低。另外，变频压机不会频繁启、停机，转数平缓过渡，冲击小，磨损少，所以压缩机寿命更长。 除此之外，美的对开门冰箱还应用了以下两点来降低冰箱噪音： 一是冷凝器风扇改善，转速降低 二是冷冻风扇由交流风机改为直流风机，运转更平稳,XX
10、XX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点1：全直流变频压缩机的FABE（556WKPM/555WKPM）,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点2：冷藏室20L可调变温区（553WKM） 冷藏室下部设20L可调变温区： -7、-3、0、5度四档可调，充分满足您 不同的生活需求。,操作说明： 按动按键2，指示灯3亮，温度显示1显示5 按动按键4，指示灯5亮，温度显示1显示0 按动按键6，指示灯7亮，温度显示1显示-3 按动按键8，指示灯9亮，温度显示1显示-7 变温室可以选择以上4种设定温度，便于不同食物存储和保鲜。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点2：
11、冷藏室20L可调变温区的FABE（553WKM）,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点3：UV农药降解（556WKPM/555WKPM/553WKM） 冷藏室光合保鲜灯内特设UV-LED灯 （紫光）对果蔬中残留的农药进行降解， 更加健康、卫生。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点3：UV农药降解的作用（556WKPM/555WKPM/553WKM）,不同处理随时间延长农药浓度对照表,UV：表示利用UV-LED处理 CK：表示没有UV-LED处理，其它条件和UV一样的对照,从上表可以看出，随时间的延长，农药浓度逐渐减小，经过相同的时间，UV-LED处理的农药浓度
12、都要比CK的低，可以得出，UV-LED有加速农药降解的作用。,从上图可以看出，随时间的延长，农药浓度减小；并且UV-LED处理的农药浓度都要比CK的低，其中前2小时， UV-LED的加速农药降解功能最为明显，可以得出，UV-LED有加速农药降解的作用。,结论： UV-LED有加速农药降解的作用。在前2小时，UV-LED的农药降解能力为对照样的1.5倍！,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点3：UV农药降解的FABE （556WKPM/555WKPM/553WKM）,UV小常识： ultraviolet 的缩写，即紫外线。它是一种电磁波，波长小于可见光，一般把紫外线在分成长波紫外
13、线（400-315nm），也称为长波或“黑光”；中波紫外线（315-280nm），也叫做中波；和短波紫外线（280-200nm），也叫短波或“灭菌紫外线”。波长265nm的杀菌紫外线可以杀死如细菌，病毒，真菌，霉菌和孢子等诸如此类的微生物，还可以穿透微生物污染物的核酸，使其失去繁殖能力，并随之消失。 nm:即纳米，1米的10负9次方，符号为nm。1纳米=1毫微米（既十亿分之一米），约为10个原子的长度。假设一根头发的直径为0.05毫米，把它径向平均剖成5万根，每根的厚度即约为1纳米。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点3：UV农药降解检验报告（530WKM/553WKM）,由
14、检验报告可看出： 以菠菜为样本，对蔬果中22种有机磷农药多残留量（敌敌畏）为例，经过48小时的UV-LED灯的照射降解，敌敌畏浓度由检验初的23.6mg/kg降低至11mg/kg，降解效果明显。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点4：时尚轻触式吧台（553WKM）,轻触式吧台设计，不必开门即可拿取香槟等饮料，防止冷气外漏，保鲜、节能；而且显得高贵、时尚。,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,新增卖点4：时尚轻触式吧台的FABE（553WKM）,除了以上新增卖点外，美的XXXX系列对开门冰箱还拥有以下 通用卖点,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,XXXX系列对
15、开门冰箱主要功能卖点FABE,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,XXXX系列对开门冰箱主要功能卖点FABE,四、终端问题解答,1、竞品攻击美的对开门冰箱是单循环冰箱，只有一套蒸发器和冷风扇，同时要兼顾冷藏室和冷冻室，不仅会造成冷藏室冷冻室串味，而且会带来温控不准、食物水分流失等问题。 首先，我们承认美的对开门冰箱是单循环制冷双循环控温冰箱。它是不是就像竞品所说的那样有以上缺点？我们一一分析来看： 造成串味、控温不准、食物水分流失等问题，竞品把它归结为“只有一套蒸发器和冷风扇”。美的对开门冰箱却并非如此，它拥有一套冷冻蒸发器，并在冷藏、冷冻及
16、冷凝器部位共设三套冷风扇循环系统（竞品一般2套冷风扇）。首先前提就站不稳脚了，那由此引发的问题呢，是否成立呢？ （1）食物水分流失： 我们先来看下食物会水分流失的原因。您知道冰箱分风冷和直冷冰箱吧。这两种冰箱的区别之一就是风冷冰箱因为有冷风扇的作用是无霜冰箱但却容易风干食物。因为风冷冰箱内空气在风扇的作用下会直接与蒸发器接触，会在蒸发器表面形成凝霜，从而使得箱内空气湿度降低，进而吹干食物。就像在空调房内容易干燥是一样的道理。所以从原理上来说，只要是风冷冰箱，不论单循环双循环采用的都是翅片式蒸发器，相比直冷冰箱，都是比较容易风干食物的，而且风冷蒸发器越多（接触面积越大），水分散失的也就越多。 对
17、于这个风冷冰箱固有的缺点，美的做了一系列改进措施，例如美的对开门冰箱有三套冷风扇循环系统，采用360度立体送风风道（演示出风风道），在食物周边吹风，而不是直接对着食物吹风，送风均匀，这样温度波动小，持久恒温，就不易风干食物。另外，还特设Vc保鲜和光波增鲜功能，保证食物新鲜的同时利用光波的化合作用以增加果蔬的新鲜度，模拟蔬果的生长环境，使蔬果像凝露中一样，鲜嫩，新鲜。,XXXX系列对开门冰箱终端问题解答,（2）控温不准： 这纯粹是误导。冰箱控温的精确性，直接跟箱体内的温度传感器有关，跟制冷系统单/双循环没有多大关系，也就是说温度传感器越灵敏、分部范围越广，温度波动就越小，这样控温也就越精确。美的
18、对开门冰箱有 个温度传感器，分别位于，精确 （3）串味： 从原理上来说，低温环境下（-18度以下），细菌无法生存，不易造成食物的腐败，这也是冰箱冷冻室能将食物储存较长时间而没有异味的原因。常规所说的串味一般指冷藏各间室间，这在任何冰箱中都会存在，除非冷藏室各间室也是独立控温（多个循环），才能较好避免串味，竞品在冷藏也只有一个循环系统，串味不可能完全避免，而美的从以下几个方面避免串味：UV农药降解+Vc增鲜+环保内胆；内饰塑料件（箱体、抽屉有三角环形标志/符合RoHs欧洲环保指令）等 最后，再看下市面上的双循环对开门冰箱，只有西门子和三星有，比起我们的单循环制冷双循环控温冰箱，均价要高4000左
19、右！ 对比美的功能毫不逊色的对开门冰箱，有必要多花那4000块吗？,XXXX系列对开门冰箱终端问题解答,判断是单循环还是双循环的方法： 1、看铭牌电路图：两个蒸发器的是双循环，一个是单循环 2、关门方法识别：使劲关冷藏室门，如果是单循环，则冷藏室压强增大，通过风道传到冷冻室，冷冻室门会在压力的作用下向外弹开（一条缝），如果是双循环，则不会存在这种现象。,XXXX系列对开门冰箱终端问题解答,2、UV农药降解、光合保鲜与VC增鲜的区别？ 冰箱保存食物的基础靠的是低温，虽然低温能抑制生物酶的活性，降低细菌的繁殖速度，可以使食物较长时间内不腐败，但是不能长期保鲜，因为细菌虽然生殖速度慢了，但是还是在生
20、殖的，所以这也是冰箱里食物放久了，也会坏的原因。UV农药降解的作用就是利用紫外线充分接触食品（包括新鲜的水果蔬菜、鲜肉、熟食、半加工品、糕点等），达到杀灭食品表面微生物，延长贮藏期的效果。它能有效去除蔬果的农药残留，确保蔬果的健康存储，其作用是“杀菌”。 光合保鲜是蔬果在LED光波灯仿太阳光的照射下，保持蔬果的生长状态，促进果蔬内部的营养成份的合成，并没有造成成熟腐败的情况，因此光合保鲜的作用是“保鲜”。而Vc增鲜的原理是除去果蔬成熟后释放出来的乙烯气体，从而避免受乙烯气体的催熟影响造成腐败，并且由于受Vc氛围的保护可以减少营养成份的流失；因此Vc增鲜的作用是“增鲜”； 因此，要想食物能更好的
21、存储，首先要灭绝使其变质的根源，UV农药降解的作用就像一个净化装置，把食品表面附着的农药、微生物等进行分解、净化，还原食物本来的健康状态，而光合保鲜的作用就象一个罩子，保护住经过净化的果蔬，其内部的营养成份不流失；而Vc增鲜则象营养物质发动机，源源不断的产生营养物质（Vc因子），促进其再生长，使果蔬内部的营养成份不但不减少而且还有增加。UV灯让蔬果身体健康，光波让健康的蔬果保持生长状态，而VC则是让蔬果活的更好。这三种技术代表着美的冰箱由以前单纯靠调节温度和湿度的被动保鲜变为主动保鲜，美的冰箱杀菌保鲜进入到更高技术领域。,XXXX系列对开门冰箱终端问题解答,3、对开门冰箱底部除了支撑脚外的两个
22、东西是什么？ 这是冰箱的导风条，作用是隔开热气回流，有利于冰箱散热及加强制冷效果。（除555WKM）,五、竞品对比,XXXX系列对开门冰箱竞品对比,XXXX系列对开门冰箱竞品对比,XXXX系列对开门冰箱竞品对比,XXXX系列对开门冰箱竞品对比,美的555WKM,海尔539WT,竞品主要卖点对阵,XMZ 并联双循环,1、循环系统对比,SS 串联双循环,冷藏室/冷冻室一次冷却，不能同时冷却，其中一个间室由于无法冷却，储存的食品虽不会串味，但无法维持最佳的保鲜状态。 冷却速度慢，无法为肉类提供最佳的储存状态。,两个制冷器必须同时工作，冷藏室的风扇关闭，空气无法循环，内部温度不均匀，温差很大，实际温度
23、无法正确保证，导致食物营养流失，保鲜效果差，耗电高。,宣称： 冰箱冷冻室与冷藏室的制冷系统完全独立，保证食物不串味，实现冷量的智能分配； 冷藏的蒸发温度提高到0左右，凝结在蒸发器上的水分减少，极少结成冰； 冷藏室不工作时，智能变速风扇继续运转，将蒸发器上的水分再吹回到冷藏室，“补水开源”。,宣称： 冷藏室冷冻室冷气不互通，互不串味，根据温度变化和食物存储量，既可同时对两间室制冷，又可独立对各自间室进行温控。采用TDM独特水分控制装置，可维持冷藏室湿度高达79%，超高速保湿，牢牢锁住食物水分，更新鲜欲滴。,美的 双温控单循环,竞品攻击： 只有一套蒸发器和冷风扇，同时要兼顾冷藏室和冷冻室，不仅会造
24、成冷藏室冷冻室串味，而且会带来温控不准、食物水分流失等问题。,360度立体循环送风技术，温差波动小，持久恒温，不易风干食物； UV农药降解+Vc保鲜+光波增鲜，保证蔬菜水果的新鲜、水润； 环保内胆、内饰塑料件多项技术避免串味； 具体见终端问题答疑1.,HR 三种风冷技术,2、风冷技术对比,（1）HR号称三种风冷技术，实际上冷藏室出风口只有一个，在冷冻室与冷藏室交接有一个阀门与一个风机。冷藏室主要的冷量是冷冻室提供的，但是只有一个出风口，即使HR宣传的他采用的是所谓的变频但冷气风口只有一个，怎样可以把风变的更聪明呢？这也是竟品的自己的一个说法而已。 （2）顶部出风更是落后的技术，顶部吹出的风很难
25、到达冰箱后背，箱体温度不均衡，非常影响制冷效果。而且大家都知道冷藏室的距离远，风是越吹越弱的，吹到冷藏室的底部也需要很大量的时间与冷量才能将冷藏室的温度降下来。就像炎热的夏天我们到游泳池去游泳，游泳池会定期的更换水，游泳池又高又深，但只有一个进水孔要想把水灌满，就需要很长的时间。长时间的结果就是需要压缩机不停的运转才能达到，严重影响冰箱的使用寿命。 （3）风幕技术，HR宣称在冷藏室形成一道立体风幕，有效阻止冷气外溢和细菌进入，保鲜更健康。其实这个作用是没有一点效果的。没错，在夏天的商场，进门的地方因为有一个风幕所以门口的位置非常凉快，即使外面38度也不会把里面的冷量跑出来。但HR的风幕与它是一
26、个天一个地的差异，实验下你就知道，用一条用来打包的绳子撕开很细放到HR的冰箱门边上，是一点反应都没有的。,宣称： HR：风冷技术主要有三种：顶部出风技术、智能立体风技术、风幕技术,美的 360度立体循环送风,360立体循环送风技术层层送风的，唯一在冷藏室特设风冷电机，实现循环送风，送风均匀，每一层都有冷量，这样冷气会更均匀冰箱里面的冷量会保持的更好，压缩机不需要经常启动，噪音肯定会大的，耗电量也不用说了。,HR 恩布拉科,3、变频技术对比,SS、HX、SX等 二线品牌,采用进口恩布拉科变频压缩机。压缩机转速由以前的1800转4350转改进到1600转4500转,采用三星、加西贝拉、LG、钱江压
27、缩机,美的 扎努西,美的采用国际一流的意大利进口扎努西变频压缩机。 压缩机转速在1400转3600转之间，低频运转，节能效果更出色,压缩机对于冰箱就好比心脏对于人。最高端的冰箱，要用最好的压缩机，就和健康的人需要有强健有力的心脏一个道理。美的采用的是意大利进口扎努西变频压缩机，是世界上最好的，您上网稍微一查就知道了。好的变频压缩机噪音低、用电省、控温精确。 至于SS等，采用的都是二线品牌产品，就算是SS自己生产的压缩机在国际上也是排不上号的，所谓进口不过是概念的炒作。 我们美的的直流全变频的转速是14003600转/分钟，变温范围是14011402/14021403/14031404比行业内普
28、通变频冰箱转速更低，例如HR的低频即使改进了仍比我们的要高，再配合智能温控、食物储放、开门频次少的情况下压缩机低速运转，噪音小，温度波动小，保鲜好，同时冰箱耗电大大降低；食物多时，高速运转，以快速达到设定温度，食物营养不流失，冰箱的保鲜效果大大提高。 其他品牌例如SX冰箱从三档变速变成了五档变速，SX的称为有段性(有级)的变频。 20002500/25003000/30003500这样的变温，就象机械冰箱一个档位的调节与电脑冰箱的调节的差异。HX宣传的2000R其本质是变频范围只有2000-4000转/分钟，相当于汽车只能保持在80公里小时。这就相当于HX承认了他的冰箱在更低速时变频不起作用，
29、如同汽车只有4、5档而没有1、2档，该慢时慢不下来，导致相当耗电。 另外，就是要以我们的价格优势来战胜对手。,4、冷冻室抽屉对比,XMZ/SS 全抽屉设计,美的 上部隔板+下部抽屉,我们为什么不采用全抽屉设计？不是做不到，而是不愿意做这种不合理设计，因为，美的的对开门冰箱是360度循环送风，在冷藏、冷冻室背部均有多个出风口，层层送风，均衡间室温度。上部隔板设计，不影响循环送风，下部抽屉设计，有利存储食物。 如果设计成全抽屉，有以下两点缺点： 一是，冷冻室全抽屉设计影响循环送风，导致冷冻室内冷气下沉，室内出现温差，影响食物保鲜。 二是，全抽屉设计不易消费者拿取食物，我们消费者喜欢经常检查抽屉中食
30、物，抽屉设计不易我们翻找食物，冰箱门开启时间长，冷气外泄，既不保温，又费电。不符合消费者使用习惯。,多维保鲜系统（UV农药降解+光波增鲜+Vc保鲜）,5、保鲜系统对比,Vc诱导保鲜,Uv农药降解，有效杀死冰箱内空气以及食品表面的细菌、农药残留，还原食物本来的健康状态； Vc保鲜保护住经过净化的果蔬，其内部的营养成份不流失；光波增鲜模拟植物光合作用，释放七种有益光波，促进其再生长，大大增加果蔬营养成分； UV灯让蔬果身体健康，光波让健康的蔬果保持生长状态，VC则让蔬果活的更好。三重保鲜系统，环环相扣，由以前单纯靠调节温度和湿度的被动保鲜变为抗菌、主动保鲜为一体的多维保鲜系统。,仅有VC保鲜功能，
31、忽略了保鲜的前提（杀死食物表面细菌，降解农药成分）及后期的养鲜（光波增鲜，保持蔬果再生长，增加其营养成分），效果必然大打折扣。,美的 真材实料,6、内饰对比,RS等其他品牌,1、内胆及内饰件符合ROHS欧洲环保指令标准，绿色环保，更有三角环形标识，让您用的放心。 2、豪华柱面壁式LED冷光源灯，节能高亮寿命长； 3、豪华烫银装饰条，高档大方； 4、灵敏感温探头，感温精确。,1、RS等内饰是采用PS材料，颜色发黄，甚至在箱体内还能看到的螺丝钉，易生锈,易氧化。落后的技术，怎能放心购买。 2、RS冷藏室有四盏、冷冻室有一盏灯。冷藏室的四盏分布在每一个搁板的后面，搁板的后面是冷气循环的地方如遇到热量
32、。就会需要大量的冷气才能把热量给盖住。影响箱体内的冷气循环，无故增加冷量，耗电量更高。 3、普通隔板及抽屉，无装饰条； 4、老式感温探头，感温差不准确.连里面的线都看得到.手工粗糙。,XXXX系列对开门冰箱现场推介思路,世界500强相关报道,美的， 唯一入选全球最有价值品牌500强 的中国家电品牌,附录：关于全球最有价值500品牌的攻防说辞,终端问题：“海尔不论从品牌知名度，还是从品牌价值上来说都比美的强，为什么没进世界500强，而美的却进了”？ 回击说辞：英国品牌价值咨询公Brand Finance评选“世界500强”是根据企业整体资产、整体销售额、行业涉及宽度及排名、成长速度、发展潜力等软
33、硬件结合的条件进行综合评选。 在国内来说，HR有政府支持，美的在品牌价值和品牌知名度层面上确实没有HR强势。但HR集团仅仅依靠于在冰、洗行业的支撑，其余品类基本属于半死不活的状态：HR电视卖不过长虹、海信、创维；手机卖不过诺基亚、摩托罗拉、三星；热水器卖不过阿里斯顿、史密斯；烟灶卖不过老板、华帝、方太；空调卖不过美的、格力；微波炉卖不过美的、格兰仕；新出的小家电更是无人问津。 而美的每一项产品都能立足于行业前三强：拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。 从以上比较得出，HR是个“夕阳”品牌，在品牌整体的运作、营销模式、产业链、综合竞争力等方面不及美的。所以美的能通过评选进入“全球最有价值500强品牌”，而HR未能评选。,感谢聆听!,