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1、2012 年中国 CBO 巡回赛新疆“杯” （哈 密站）国际男篮邀请赛邀请赛 运 营 方 案 策划时间： 2012 年 5 月 31 日 目录 一、赛事概述 赛事名称 举办时间 举办地点 主办方 承办方 参赛球队 组委会成员 二、策划目的 三、背景分析 3.1 参赛队简介 3.2 承办单位 3.3 比赛观众 3.4 广告媒体类型 3.5 门票形式 3.6 赞助说明 3.4 拉拉队 3.4 招商合作 3.4 媒体形式 四、运营实施：（赛程及活动安排） 五、策划亮点（说明） 六、附件 场地示意图 广告位示意图 一、赛事概述： 1.赛事名称： 2012 年中国 CBO 巡回赛新疆“杯”（哈密站）国国
2、际 男篮邀请赛邀请赛 2.举办时间： 2012 年 6 月 15 日 2012 年 6 月 17 日 3.举办地点：哈密市体育馆（时代广场） 4.主办方：国家体育总局篮球运动管理中心 5.承办方：新疆体育局篮球工作办公室 新疆维吾尔自治区篮球协会 哈密兄碲文化全息有限公司 6.参赛球队：新疆广汇青年队 江苏华宏集团篮球队 俄罗斯青年联队 北京聚天队 二、策划目的： 1.为配合篮协 6 月 15 日17 日在哈密市体育馆举办的篮球邀请赛， 双方本着平等互赢的原则， 致力于打造一个高品质、 高水平的篮球邀 请赛。达到哈密市体育界的一次篮球盛事并共同提升品牌价值的效 果。同时，为冠名、赞助企业提供一
3、个培养潜在消费群体、提升自身 品牌的绝佳机会。 2.这是哈密市篮协举办的第一届以赞助商全程冠名的篮球比赛，为广 大篮球爱好者提供了一次观摩交流的机会，不但能增近参赛队友谊， 而且能使哈密本土的地域文化产生对外传播的影响力，吸引更多的参 赛队及球迷。 3.兄碲文化作为本次赛事的承办方，在全力承办赛事的同时，对企业 在行业知名度，广告传播效应，活动举办资质都有很好的提升空间。 4.比赛将在兄碲公司的户外大屏上进行转播，户外大屏采用联播方 式，覆盖范围较广。 同时为兄碲公司的新建LED 户外大屏开播添彩， 增加受众对户外 LED 大屏的关注度，以及我公司的影响力。 5.与赞助商家进行友好合作，商家在
4、取得广告效益的同时，为冠名、 赞助企业提供一个培养潜在消费群体、提升自身品牌的绝佳机会。 商 家可选择我公司其他媒介形式进行宣传推广。赛事顺利举办， 来年可 进行再次合作买断。 三、背景分析： 此次篮球邀请赛，是由哈密篮协举办的第一届以CBO 球队为参 赛队伍的比赛，球队技术水平较高，比赛看点多。 3.1 参赛队简介： 3.1.1 新疆广汇青年男篮：该队是新疆体育局与广汇青年混合组建的 队伍，是备战 2013 年全国全运会青年组的队伍，目前在参加全国比 赛中表现非凡，这次参加中国CBO 一定会向新疆各组人民汇报，虚 心学习，权利拼搏，争取打出好成绩。 3.1.2 江苏华宏集团篮球队：华宏集团篮
5、球队始建于2004 年 10 月。 现有球员 15 人，教练 1 人。球员平均年龄 20 岁，平均身高 1.88 米。 华宏集团董事长胡士勇先生现任江阴市篮球协会主席。 3.1.3 北京聚天队：该对曾经获“天房杯”春季高校篮球邀请赛冠军， “新 英才杯”贺龙中国业余篮球公开赛北京赛区（CBO 北京赛区春季联赛） 冠军， 2011 年“顺鑫农业”杯三届北京市体育大会中国业余篮球赛冠 军，是一支实力很强的队伍。 3.1.4 俄罗斯青年联队：该队是全俄罗斯俱乐部比赛冠军队为基础组 建的球队，该对防守有特点，进攻积极，是一支优秀的青年队伍，很 值得我们学习。 3.2 承办单位： 本次比赛由哈密兄碲文化
6、全息有限公司全程承办，现场墙面广 告、地贴广告、围栏广告均由兄碲公司制作发布。兄碲公司届时将在 位于光明路和前进东路的LED 大屏为赛事及广告进行双屏联播。 3.3 比赛观众：各年龄段篮球爱好者、在校学生、业余球员、本地单 位团体、各年龄段群众 3.4 广告媒体类型（详见附件，广告位示意图） 赛场三角围栏广告：高1.3m 15.3m ，宽 1.1m ，两块： 高 1.3m 9.87m ，宽 1.1m ，两块： 高 1.3m 10m，宽 1.1m，四块： 高 1.3m 1.6m，宽 1.1m ，一块： 一楼墙体广告： 2m 3m，九块： 3000 元/块 二楼墙体广告： 2、4 号位 8m 5m
7、，8000 元/块 1、5、6、7、8、9 号位 5m 5m，六块： 5000 元/块 地贴广告： 3.5 门票形式 门票背面根据商家自行选择画面，门票后版面为注释，背景图。 比赛门票分为单场比赛门票和全程赛事六场比赛套票。 单场门票价格： 30 元/张 全程六场套票价格： 150 元/张 3.6 赞助说明： 总冠名（ 1 家） ：冠名费 5 万元 RMB； 赠送比赛场地 3 号广告位 (详见附件，广告示意图 ) ； 赛事期间赠送 LED 大屏广告 15 秒双屏联播，每天 8 次 12 次； 赠送比赛场地地贴广告两块； 赠送比赛场地围栏广告两块； 现场开幕及闭幕式：现场所有赛事相关，以篮协杯、
8、 企业冠名为主题词；现场播报“本次比赛由单位 冠名播出” ； 赠送比赛套票 50 张。 壹级赞助（ 2 家） ：赞助费 8000 元 RMB/场次； 赠送 2 号或 4 号场地墙体广告 (详见附件，广告示 意图) ； 赛事期间兄碲公司LED 大屏 15 秒广告免费双屏 联播，每天 812 次； 赠送地贴广告 1 块； 赠送现场围栏广告1 块； 现场播报，“本次比赛由单位赞助播出”； 赠送套票 40 张。 现场广告赞助： 现场除总冠名及壹级赞助广告位外，在其他广告位投 放广告，均可获赠赛期间兄碲公司LED 大屏 15 秒广告双屏联播， 每 天 812 次 赠送比赛套票 30 张。 3.7 拉拉队
9、： 由哈密市红舞鞋艺术学校提供拉拉队表演项目； 赛前 5 分钟进行拉拉队表演；小节结束、中场休息均进行表演。 3.8 招商合作 饮品类，本土品牌、啤酒、银行、体育用品、通信、其他 3.9 媒体形式：兄碲公司户外LED 大屏全程转播 四、运营实施：（赛程及活动安排） 2012 年 5 月 15 日 10:00-12:30 （开幕式、第一场） 开幕式流程： 2012 年 5 月 15 日 10:00 开幕式正式开始，开幕式要求所有球员、 联络员、拉拉队员到场。 开幕式议程如下： 1：主持人宣布开幕式开始 2：各队队员按顺序进场，各队准备一名举牌带队（女性），带领本队 队员进场。 3：由篮协领导发表
10、讲话 4：组委会组长发表讲话 5：由招募的篮球宝贝、哈密市红舞鞋艺术学校、其他形式个人及团 体（乐队、舞蹈、歌唱、其他演艺形式）进行赛前才艺表演 5：宣布哈密市第一届篮协杯比赛正式开始（拉拉队员进场，进行 赛前表演， 3-5 分钟左右，给各队队员预留赛前准备时间） 2012 年 5 月 15 日 16:00-17:00 (第二场 ) 赛前可让篮球爱好者及球迷直接参与球队互动，参赛队与现场观 众进行投篮比赛。 作为赛前热身互动， 参与者可获赠由赞助单位提供 的奖品。播报内容：观众“奖品由企业提供” 2012 年 5 月 16 日 15:00-16:00 (第三场 ) 三人制赛前热身赛，选拔三名篮
11、球爱好者（需提前报名，现场抽 取）和参赛队员进行 1 小节的赛前热身赛。 参与者可获赠由赞助商提 供的奖品。播报内容：观众“奖品由企业提供” 2012 年 5 月 16 日 16:30-17:30 (第四场 ) 三人制赛前热身赛，选拔三名篮球爱好者（需提前报名，现场抽 取）和参赛队员进行 1 小节的赛前热身赛。 参与者可获赠由赞助商提 供的奖品。播报内容：观众“奖品由企业提供” 2012 年 5 月 17 日 15:00-16:00 (第五场 ) 三人制赛前热身赛，选拔三名篮球爱好者（需提前报名，现场抽 取）和参赛队员进行 1 小节的赛前热身赛。 参与者可获赠由赞助商提 供的奖品。播报内容：观
12、众“奖品由企业提供” 由裁判组选拔 1 名表现最佳三人热身赛互动球迷， 由赛事组委会 组长进行颁奖。奖品由赞助商提供。 2012 年 5 月 17 日 16:30-17:30 (第六场、闭幕式 ) 颁奖流程： 2012 年 5 月 17 日，赛程结束后进行颁奖仪式。 第六场比赛结束后，所有参赛队到场 1：主持人宣布颁奖仪式开始 2：请领导发表讲话 3：播放进场音乐，由礼仪小姐引导各球队站位。礼仪小姐一侧托盘 4：由领导进行颁奖，颁奖结束，球队合影。 5：由主持人宣布此次篮球比赛正式闭幕。 五、策划亮点（说明） ：球迷可直接与参赛队员互动，串场表演烘托 现场氛围 六、附件： 1、赛场示意图： 2、广告位示意图：