平面设计人员面试时的试题集.pdf

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1、平面设计人员面试时的试题集 一、设计理念方面的问题 ( 以下问题没有标准答案，但可以在沟通的过程是了解对方理论方面的深浅程度) ： 1、你是如何理解设计工作的? 2、设计与绘画艺术有什么最本质的区别? 3、为什么常有人说“纯艺术做的好的人大多不能同样在商业美术有很高的成就“ 呢? 4、商业设计的服务对象是什么? 5、商业设计的设计水平是学校里学习来的吗?为什么 ? 6、你在学校学习的时候学过什么样的相关课程? 7、设计有没有最好的概念? 8、设计作品好坏的标准在哪里? 9、平面设计工作是如何进行?有哪些一般可行的过程? 10、目前国内外最时尚的平面设计理念是什么? 11、在你所见的平面设计作品

2、中你认为哪些国家或地区的作品令你印象深一些?为什么 ? 12、国内你最欣赏的平面设计师有哪些? 13、国内的平面设计作品对你印象最深的是哪些? 14、你认为最成功的平面设计作品是什么, 举一二例子说明一下? 15、国外的发达国家的平面设计状况是怎样的? 16、中国的平面设计与国外的同行比较有什么样的优势与不足? 17、国内做平面设计最发达的地区有哪些?这什么 ? 18、国内做平面设计工作的一般是有什么教育背景的人员? 19、国内发达地区平面设计的一般收入状况是怎样的呢? 20、你曾经服务的企业你认为最得意的作品是什么? 21、你与他人合作完成的作品中最成功的案例是什么? 22、你如何认识品牌?

3、设计与品牌的关系是什么? 23、从学校参加工作以来你的设计思路是用语言还是用手来表达的? 24、你经历的广告公司有什么样的机构和部门?你觉得最重要的部门是什么? 25、你觉得自己最大的长处是什么? 26、你觉得要获得职业上的成功需要在专业上具备什么样的特质及能力? 27、平面设计工作的流程是大致是怎样的，从任务的下达到完成的一般过程? 28、 在设计的过程中, 你的表现客户不满意, 反复要改动的时候你一般是怎么处理?你会完 全按客户的要 求改动吗 ? 29、当你的想法与客户总监或创意总监有冲突的时候你会怎么做? 30、你的设计方案总是公司的同事很有信心, 而客户很难认可时你怎么去说服客户呢?

4、31、你参与过实业公司的提案会吗?作为平面设计人员你在会上一般会有什么样的发言? 32、你觉得未来设计人员的出路在哪里? 33、你认为在设计行业最后的出路是什么? 34、在你所合作过的成功的案例是你觉得你的客户最欣赏你的是哪一点? 35、对于媒体和广告你有什么样的经验? 36、有人说做广告总是在为他人做嫁衣裳，你怎么理解的? 37、做设计方案时你会手工绘制吗? 38、用手工绘制能不能很好地表达你想要的效果? 39、在工作中你觉得电脑是必不可少的工具吗? 40、除了工作之外电脑对于你来说最大的作用是什么? 41、工作之余你有走市场的习惯吗? 42、对于最流行的设计表现形式, 你是通过什么样的方式

5、去了解的? 43、你有没有独立完成整套设计任务的能力呢? 44、在广告公司里你与谁沟通的最多? 45、平面设计与营销工作是什么样的关系? 实际工作经验和实际电脑操作方面的问题 ( 可以通过以下问题了解该同志对于设计相关工作的熟悉程度) ： 46、在电脑平面设计过程中目前最常用的图片处理软件是什么? 47、你一般会在什么软件里完成最后的排版? 48、 PC机上最常用的排版软件是哪一个? 49、广告公司里做平面设计最常用的是什么电脑?是 Apple 还是 PC? 50、苹果机与PC机的操作系统是可以互换的吗? 51、在苹果机上最常用的排版软件是什么? 52、电脑性能主要决定因素有哪些? 53、做三

6、维动画或影视制作运算速度比较快且稳定的是哪种电脑? 54、我们常说的翠绿如果用印刷的四色标色方法它应是什么? 55、 M60Y100是什么色 ? 56、专色是指什么色? 57、专色也可以用四色印刷出来吗? 58、没有专色的情况下, 只要有彩色图片菲林应该是多少个色版? 59、排版最后完成之后，在交输出公司的时候哪些是一定要检查的? 60、输出菲林所用的图片都是什么色彩模式? 61、用 RGB 图出菲林不会有问题吧? 62、印刷品在文件制作时一般要有多少解析度? 63、图案的分辨率与印刷的网线数是什么关系? 64、一般的海报印刷用什么样的纸?多少克数最常见? 65、做户外使用的海报在印刷之前政府

7、相关部门有没有要求审批的程序? 66、 PSD的图可以在Freehand 里排版出菲林吗? 67、如果图里带有专色在做的时候专色在图片处理软件里是什么形式反出来的? 68、有专色的图要存为什么格式才能用于排版软件? 69、喷绘文件是用所有的软件都可以完成吗? 70、小尺寸的喷绘文件一般用原大的原寸做多少解析度? 71、做大型户外喷绘的时候文件一般做多大就可以了? 72、为什么你屏幕上见到的与打印出来的色彩差这么远? 72、户外车身广告画面制作材料是什么? 73、丝印与喷绘的最主要不同点在哪里? 74、什么是孖P? 75、包装盒最常见的材料是什么? 76、现在常见的印刷设备是什么? 77、印刷质

8、量最好的在国内是什么地方? 78、专色可不可以有网点的? 79、书版你首选用什么排版? 80、什么叫透穿? 81、在进行图片处理工作时还会经常用到哪些软件来配合PS使用 ? 82、使用图片处理软件完成工作时的你认为最大挑战是什么? = 设计师应聘题 2( 仅供参考 )2007 年 02 月 04 日 星期日 21:44一、设计理念方面的问题 ( 以下问题没有标准答案，但可以在沟通的过程中了解对方理论方面的深浅程度) ： 1、 你是如何理解设计工作的? 答题方向：设计的概念要有交代，设计的范畴要有交代即可。 2、 设计与绘画艺术有什么最本质的区别? 答题方向：以自我为中心与以商业为中心的区别。

9、3、 为什么常有人说“纯艺术做的好的人大多不能同样在商业美术有很高的成就“呢 ? 答题方向：太过自我的人在商业社会有所成就不易，难被接受。 4、 商业设计的服务对象是什么? 答题方向：企业、政府、一切商业行为。 5、 商业设计的设计水平是学校里学习来的吗?为什么 ? 答题方向：学校只能学基本技能而矣，一切设计均在过程中积累。 6、 你在学校学习的时候学过什么样的相关课程? 答题方向：视情况谈，但范围不能太错。 7、 设计有没有最好的概念? 答题方向：没有，要有就没有设计，设计没有标准答案。 8、 设计作品好坏的标准在哪里? 答题方向：在于是否适合你的服务对象，在于能否帮到你的对象。 9、平面设

10、计工作是如何进行?有哪些一般可行的过程? 答题方向：每人的工作方式不同，但是有经验的人会有好的方法，视情形看。 10、 目前国内外最时尚的平面设计理念是什么? 答题方向：现在流行简约风( 这也是为什么常听人说美指做的很简洁之类) 11、 在你所见的平面设计作品中你认为哪些国家或地区的作品令你印象深一些?为什么 ? 答题方向：视自已的情况而定，主要是要讲出你认为深的理由，由此看出一个人的欣赏 水平层次。 12、 国内你最欣赏的平面设计师有哪些? 答题方向：视自己的情况而定，但最好能有大家都熟悉的作品。 13、 国内的平面设计作品对你印象最深的是哪些? 答题方向：视自己的情况而定，但最好是都熟悉的

11、作品。 14、 你认为最成功的平面设计作品是什么, 举一二例子说明一下? 答题方向：同上。 15、国外的发达国家的平面设计状况是怎样的? 答题方向：谈你对于世界设计状况的认识，主要看你有没有为自己准备理论知识，有没 有关注设计。 16、中国的平面设计与国外的同行比较有什么样的优势与不足? 答题方向：优势在于起步虽晚但机会多，不足在于观念与创新能力。 17、国内做平面设计最发达的地区有哪些?这什么 ? 答题方向：深圳、上海、广州、北京等地，与经济发展密切相关。 18、国内做平面设计工作的一般是有什么教育背景的人员? 答题方向：大部分为接受过绘画、设计教育的人员，少数例外。 19、国内发达地区平面

12、设计的一般收入状况是怎样的呢? 答题方向：谈自已以往公司的做设计一行的收入状况即可，考查该同志有没有在这些地 区工作过。 20、你曾经服务的企业你认为最得意的作品是什么? 答题方向：谈谈你得意的地方，如果没有即可知没有做过啥事。 21、你与他人合作完成的作品中最成功的案例是什么? 答题方向：同上 22、你如何认识品牌?设计与品牌的关系是什么? 答题方向：企业经营的所有工作都是在做品牌，设计工作只是其是的一小部分。 23、从学校参加工作以来你的设计思路是用语言还是用手来表达的? 答题方向：语言表达和实际操作结合。考查方向是该同志有没有表达自己思想的能力。 24、你经历的广告公司有什么样的机构和部

13、门?你觉得最重要的部门是什么? 答题方向：不同的公司机构不一样，但没有经历过广告公司的人员想像不出来。考查方 向是该同志是否真在广告公司干过? 25、你觉得自己最大的长处是什么? 答题方向：尽管谈自己的优点。 26、你觉得要获得职业上的成功需要在专业上具备什么样的特质及能力? 答题方向： 敏感的感知能力、敏锐的观察力、 很好的表现力、 追求完美不舍的精神( 沿 这条线发挥没错) 10 回复：平面设计软件 27、平面设计工作的流程是大致是怎样的，从任务的下达到完成的一般过程? 答题方向：同前面的一个问题 28、 在设计的过程中, 你的表现客户不满意, 反复要改动的时候你一般是怎么处理?你会完 全

14、按客户的要求改动吗? 答题方向：考查方向是该同志有没有自信心，有没有说服能力，有没有坚持。 29、当你的想法与客户总监或创意总监有冲突的时候你会怎么做? 答题方向：最好的做法是按上面的意思先办，时间充足自己再做一个自己的参与竞争， 提高自己。 30、你的设计方案总是公司的同事很有信心, 而客户很难认可时你怎么去说服客户呢? 答题方向： 看你的功夫有没有做到家，要能站在比客户更高的位置去帮助他们解决问题， 而不是被动的。 31、你参与过实业公司的提案会吗?作为平面设计人员你在会上一般会有什么样的发言? 答题方向：主要就创意表现发言，对于画面不够完善或准确的地方给予说明。考查方向 是看该同志有没有

15、参与实业公司提案的经验。 32、你觉得未来设计人员的出路在哪里? 答题方向：该问题是想了解该同志的未来职业规划。 33、你认为在做商业美术这一行来说最缺少的是什么?你打算怎么做 ? 答题方向： 谈自己的不足和有待提高的地方。考查该同志的不足是否正是公司所需要地。 34、在你所合作过的成功的案例是你觉得你的客户最欣赏你的是哪一点? 答题方向：谈合作的企业对自己的评价。 35、对于媒体和广告你有什么样的经验? 答题方向：谈你对于它们的认识。 36、有人说做广告总是在为他人做嫁衣裳，你怎么理解的? 答题方向：做广告的本质就是服务好你的对象，并且是拿最好的东西出来。 37、做设计方案时你会手工绘制吗?

16、 答题方向：考查该同志的手工绘制能力，在设计中很重要。 38、用手工绘制能不能很好地表达你想要的效果? 答题方向：同上 39、在工作中你觉得电脑是必不可少的工具吗? 答题方向：同上 40、除了工作之外电脑对于你来说最大的作用是什么? 答题方向：收集资料信息、了解各行业的状况等为妙。 41、工作之余你有走市场的习惯吗? 答题方向：考查该同志是否总在闲门造车。 42、对于最流行的设计表现形式, 你是通过什么样的方式去了解的? 答题方向：考查该同志是否在不断地积累经验，不断地学习，没有学习力的人不会是好 的人才。 43、你有没有独立完成整套设计任务的能力呢? 答题方向：考查该同志有没有全局能力。 4

17、4、在广告公司里你与谁沟通的最多? 答题方向： 视情况而定， 考核该同志曾经在广告公司里混到什么层次，是制作完稿人员、 是设计师、是美指、是总监还是。 45、平面设计与营销工作是什么样的关系? 答题方向：是营销工作的一部分。 - - 二、实际工作经验和实际电脑操作方面的问题 ( 以下问题括号里面的是标准答案) ： 46、在电脑平面设计过程中目前最常用的图片处理软件是什么?(Photoshop) 47、你一般会在什么软件里完成最后的排 版?(Packagemaker/Freehand/QuarkXpress/CorelDraw/Illust rator任一个 ) 48、 PC机上最常用的排版软件

18、是哪一个?(CorelDraw) 49、广告公司里做平面设计最常用的是什么电脑?是 Apple 还是 PC?(专业的广告公司一 般用苹果的多) 50、苹果机与PC机的操作系统是可以互换的吗?( 不能 ) 51、在苹果机上最常用的排版软件是什么?(Packagemaker/Freehand/ QuarkXpress 任一 个) 52、电脑性能主要决定因素有哪些?( 内存 /CPU/硬盘 / 主板的性能 ) 53、做三维动画或影视制作运算速度比较快且稳定的是哪种电脑?( 苹果 ) 54、我们常说的翠绿如果用印刷的四色标色方法它应是什么?(CY100) 55、 M60Y100是什么色 ?( 桔色 )

19、 56、专色是指什么色?( 国际印刷标准组织确定的有固定色标号的色) 57、专色也可以用四色印刷出来吗?( 不能，只能模拟近似) 58、没有专色的情况下, 只要有彩色图片菲林应该是多少个色版?( 四个 ) 59、排版最后完成之后，在交输出公司的时候哪些是一定要检查的?(图片的色彩模式和 文字是否转图形等内容) 60、输出菲林所用的图片都是什么色彩模式?(CMYK) 61、用 RGB 图出菲林不会有问题吧?( 会有，色彩与看到的完全不同) 62、印刷品在文件制作时一般要有多少解析度?(至少 250DPI 以上 ) 63、图案的分辨率与印刷的网线数是什么关系?(2 ：1) 64、一般的海报印刷用什

20、么样的纸?多少克数最常见?(157g 铜版 ) 65、做户外使用的海报在印刷之前政府相关部门有没有要求审批的程序?( 要) 66、 PSD的图可以在Freehand 里排版出菲林吗?( 可以排版 , 但最好转TIFF 发排 ) 67、如果图里带有专色在做的时候专色在图片处理软件里是什么形式反出来的?( 通道 ) 68、有专色的图要存为什么格式才能用于排版软件?(DCS2) 69、喷绘文件是用所有的软件都可以完成吗?( 最好是 PS) 70、小尺寸的喷绘文件一般用原大的原寸做多少解析度?( 至少 72DPI) 71、做大型户外喷绘的时候文件一般做多大就可以了?( 原大的尺寸， 23.5DPI 就

21、足够了 ) 72、为什么你屏幕上见到的与打印出来的色彩差这么远?( 因为输出的方式不同屏幕会鲜 艳很多 ) 72、户外车身广告画面制作材料是什么?( 防水防晒防紫外线的不干胶) 73、丝印与喷绘的最主要不同点在哪里?( 一个是特种油墨的平版印刷一个是打印) 74、什么是孖P?(输出时两个P出在一个相连的版面上) 75、包装盒最常见的材料是什么?( 卡纸印刷 ) 76、现在常见的印刷设备是什么?( 海德堡、罗兰 ) 77、印刷质量最好的在国内是什么地方?( 深圳 ) 78、专色可不可以有网点的?(可以 ) 79、书版你首选用什么排版?(Pagemaker 等) 80、什么叫透穿?( 印刷时在上面

22、的色彩没有压着他底下的色) 81 、 在 进 行 图 片 处 理 工 作 时 还 会 经 常 用 到 哪 些 软 件 来 配 合PS 使 用?(Dimension/3Dmax/ProE三维软件， Flash/Fireworks网页制作用， Streamline转图形软 件等 ) 82、使用图片处理软件完成工作时的你认为最大挑战是什么?( 修图 /调色 / 特效 / 任一项 ) - 广告圈一直在谈论我国与欧美广告之间的差距，长长短短，众说纷纭，通过近两年对欧 美各国的访问和考察，耳闻目睹， 眼见为实， 我谈点关于广告设计与制作方面的个人的看法。 一、我国设计师的纯艺术设计水准不低于欧美，然而实用

23、型商业广告设计水平不高 说起纯艺术设计，我国一些优秀中青年设计师的设计水平应该说不比欧美设计师差， 他们从未放松过对国内外设计时尚的追求和研究，我国南方一些设计界名家、新人的作品也 曾有在国际上参展和获奖的记录，第十八届布鲁诺国际平面设计双年展和第十六届华沙国际 海报双年展上我国设计师毕学锋、陈放、 陈少华、 韩家英、 王粤飞等均有作品入选; 东北哈尔 滨的设计师沈海河和大连的韩玉春也曾几次获得世界包装设计大会“世界之窗” 大奖 ; 我觉得 与国外设计新潮，特别是一些自选主题( 展览型 ) 的作品相比没有什么差距。 但是，我们回过头来再看看商业( 实用 ) 广告，去过欧美的我国广告人都有这样的

24、深刻的 印象：那里的广告主题创意鲜明，设计表现新颖，形象贴近生活，物美价廉实用。 比较之下我们要比欧美的商业广告差得很多，大多表现在：主题模糊难解难识，创意底 俗; 歧意不断， 形式单调千篇一律，制作粗糙杂乱无章。在我国的一些大城市，广告非但没有 为美化城市添色，反而渐渐形成新的城市中的视觉污染。如果在百姓中搞一次民意测验，恐 怕是真正喜欢广告的人不多。 这种广告大跃进的特殊阶段里，作为当代广告设计师，是不是应该多思考自我表现与服 务受众，主观设计与市场需求，社会效益与经济效益之间的关系，对实用性商业广告的设计 多投入精力，多关注质量，最好不要把设计费的高低与设计质量好坏等同起来，我们不能只

25、抱怨百姓的接受现状，还要戒备面对现实的清高和沉溺，超凡而不脱俗。 设计师理应主动去适应市场，而不大可能市场来适应设计师，如果我们的设计师都能十 分敬业的对待每一件“大作品和小设计” ，再加上政府有关部门的正确引导和管理有序，人们 对广告的逆反心理才有望慢慢转变，我们的大众广告文化才能健康发展起来，说的高一点， 当代广告设计师应该是有社会责任感和实际工作能力、能适应社会各层面动态需求及设计文 化在我国发展的排头兵。 可喜的是，一些城市已注意到劣质广告对城市环境的破坏，纷纷出台了一些管理法规加 以限制，北京的长安街两侧就已开始禁止设置大型商业性路牌广告了。 二、我国设计师的创造性思维能力不低于欧美

26、，然而有些广告却是创意多多，歧意多多。 我国设计师的创造性思维能力不低于欧美设计师，他们思维活跃、创意超前，紧跟 设计时尚，然而有些设计师的作品却是创意多多、歧意多多，特别是在商业性广告中经常出 现，消费者的不解与客户的常见报端。 这类广告大多表现为：标题怪异、 文不对题 ; 形象荒诞、 莫名其妙 ;多层重叠、 眼花缭乱， 人们总是要费些脑筋去分析研究，可还是常常不得其解，或者表面看懂了，实际却产生歧意 和误导。今年六月笔者应邀参加了某市的广告设计评比，在对一件参赛作品进行评审时，七 人评委对该作品竞分两种理解，最后不得不查出作者并与其勾通后才弄明白。说实话，该作 品的视觉效果不错，但对内容的

27、理解却着实给了评委们一次“考试”。 相比之下， 欧美的商业广告在创意方面要比我们解决的好得多。所到之处， 无论是路牌、 车体、报刊等各类商业广告，尽管你外文不通，尽管国情、商情与我们不同、通过形象你仍 可以看懂所要传播的广告信息。广告的第一大功能就是传播信息，玩纯艺术、玩高品味的创 意不适合广告传播，除此之外，还要注意广告用语，广告上不是什么话都可以说的，广告话 斟酌不当是要伤害消费者的。 我们应尽量防止对作品创意表现时采取的“一语多义”与“一型多义”之间的多元素简 单罗列和牵强组合，因为这种缺乏情理的依附关系必然产生歧意，不顾客观条件的随意组合， 必然是牵强附会、弄巧成拙，当然在广告中也就无

28、传播、无美感而言。 17 回复：平面设计软件 三、我国设计师的综合水准不低于欧美，然而一些客户的鉴赏能力尚有差距 从近两年对欧美商业广告的全面考察研究和与我国广告设计作品的综合比较看，我 觉得我国优秀设计师的综合设计水准并不低于欧美，至少没有大的差距，尽管我国的优秀作 品在国际上获奖不多，但并不说明我国设计师的水平低，因为国际性评奖中有好多相关因素 无法与我们完全匹配，比如国情民俗、题材导向、风格流派、评委因素等等，因此，单纯以 国际上是否拿奖来论高低是不合适的。 把我国和欧美的广告设计案例拿来比较，如果说有差距，我觉得我们的差距倒是我国的 一些广告客户审美鉴赏水准较低，艺术素养与广告设计意识

29、不强，他们往往只是形式上委托 广告公司代理， 实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”，广告公司不得不从，我接 触过不少设计师( 有些是很不错的设计师) ，他们都无一例外的遇到过客户的“指教”，不得不 以客户的意志为转移，创造性思维受到极大限制，常搞得设计师哭笑不得，很难正常发挥设 计师的创作水平， 甚至自暴自弃只是做点美工活而已，至使具有一定水准的好创意很难面市， 成功率很低，参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响，真心希望我们的上帝( 客户 ) 能够多 理解和尊重设计师的创作劳动，在不断增强广告营销意识的前提下，多与设计师在创作思维 上进行沟通与交流，爱护设计师的创作热情，尽量减少非原则

30、性的“指导”，是否能经常的换 位思考一下， 如果你是设计师，你需要的是什么?创意设计是设计师的专长，他们是专家， 不 能等同于一般的美工，应尽可能为他们营造一些相对自由的创意空间，多引导、鼓励他们的 创作热情，真正的好作品的产生与客户的理解和支持是分不开的。 四、我国设计师独自完成设计的能力不低于欧美，然而相互协作设计的意志较差 前边谈过我国优秀设计师的综合设计水准不低于欧美，笔者在设计师协会身兼一职， 经常接触一些设计师，我认为他们的综合实力都不差，大多可以独立完成设计项目，如市场 调研、构思定位、设计制作，甚至制版印刷一包到底。 辽宁地区的各类广告就经常出现在广告画面中设计者署名的现象，这

31、显然说明是由设计 师独立完成的，署名现象当否先暂且不议，我觉得这种复合性多功能设计人才的发展模式有 喜有忧，喜的是此类人才社会急需，文武双全样样全能。放在哪里都好用。美术院校的设计 学科就应该多培养这样的人才，面向社会， 一专多能， 与本专业相关的学科都应了解、学习、 掌握，因为决大多数毕业生是要面对社会的挑选的。 另外，一些小公司也更实惠，既省人力又节约开支，两三个人的小公司不在少数。忧的 是个人能力再强也很难把握和解决与广告密切相关的诸多问题，一个人的能力是有限的，那 种单兵作战的方式只能是一时的成功，长久下去大脑资源必将枯竭，比一比国内外成功的广 告案例，看一看国内外成功的广告公司几乎没

32、有一人独创的。 广告是一门由多方面专门学科构成的大学科，除了艺术造型设计外还要有传播学、广告 心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合，严格讲，没有各学科的前期支持，就没有成 功的视觉形象设计。一个健康发展的广告公司，就应当具备各方面的专门人才，面对案里各 方面专家集体参与，各尽所能，各负其责。整体协作，共同完成，这样的作品才能周全，才 能站的住，才能经得起市场和大众的检验。 我曾访问过总部设在巴黎的著名的法国黑方块设计公司，黑方快设在全球二十多个分公 司里的两千多员工中就含有方方面面的专门家、工、农商、医、外交、军事、体育等等无所 不有， 法国前总统密特郎的总统竞选就曾请黑方快设计公司参与策

33、划，群策群力， 战无不胜。 我国的一些小广告公司应当加强协作共建意识，养不起专家可以聘兼职顾问，广告设计可不 同于纯绘画创作，设计师一人忙活，是很难多出精品的。 五、我国设计师的电脑辅助设备投入不低于欧美，然而对应用软件开发使用的水平一般 18 回复：平面设计软件 通过考察纽约、达拉斯、洛杉机、米兰、巴黎、布鲁塞尔、法兰克福等世界大城市 中的广告设计公司，我觉得我国设计师的电脑软、硬件设备投入不低于欧美，甚至还高于他 们。以专业设计公司的电脑配置为例，新一代苹果G3系列电脑刚刚问世一年，我国的大部分 设计公司就以更新换代，98 年苹果 G3系列在中国的销售额高达40 亿人民币， 新机型的普及

34、率之高令苹果电脑公司也为之惊叹，而笔者在比利时巴克公司、意大利托马斯设计学院和法 国黑方块设计公司机房所见到的苹果电脑却还是90 年代中期的7300、8500、9500 等型号， 远低于我们设计公司的配置水平。 但是，欧美设计师是很讲实际的，一元钱能办的事决不花两元钱。硬件如此，软件也是 一样，举比较流行的图片处理软件Photoshop 为例，我国设计师已纷纷升级使用5.5 版，而 欧美设计师却大多还Photoshop4.0 ，有些知名的佳作实际上还是用Photoshop3.0处理的。 苹果电脑公司最新推出的OS8.51 中文操作系统，该系统使用手册的设计，使用排版软件 PageMaker4.

35、5( 我国印刷业使用PageMaker6.5) ，图片制作用Photoshop4.0(我们用的是 Photoshop5.0) ，由此可见世界上大牌电脑公司操作系统手册的制作也并未使用最新软件，只 要实用就好。 我国设计师和电脑操作工能百分之百掌握和使用最新图形软件全部功能的不多，而欧美 设计师却能把常用基本软件使用发挥得淋漓尽致。尽管我们的软硬件设备投入不低于欧美， 但应该承认在应用软件的开发使用水平上还有一定差距。电脑如此，照相机( 录象机 ) 设备更 是略胜欧美一筹，在我们的公司里，有几架高档名牌相机算不上什么，有些广告公司都能有 几百万元的摄录和编辑设备，而欧美的同类设计公司配备的摄录设

36、备大都还是九十年代初水 平，可见人家是相当实际的，不求高档名牌，只求经济实用。 六、我国的广告制作材料档次不低于欧美，然而信息传播的有效覆盖率较低 拿我国的广告制作材料与欧美相比，我觉得我国的材料档次不低于美国，略高于欧 美，以路牌广告为例，眼下我国的路牌制作已基本升级到大型电脑喷绘，在大中城市已很少 见到人工绘制的路牌广告，这一点与美国路牌基本同步，但是欧洲则不同，在那里大型电脑 喷绘很少，除特大型路牌用电脑喷绘以外，绝大部分路牌广告是用纸张印刷完成后再张贴到 路牌上。 还有一点，欧美的路牌广告更新周期一般在一个月，我国则是一年左右，相关因素暂且 不谈，成本是个原则问题，我国的路牌制作费用，一般也得十万元左右，面积大的上百万。 这样大的投资，中小企业哪里承受得了，即使作了，一个城市也只能作一两块，相反欧洲的 印刷招贴则不同，用很少的钱就可印几千张，一旦发布张贴， 整个城市中的广告栏都可见到。 信息传播的覆盖面远远高于单兵作战的大型喷绘路牌。在我国却相反，印刷几乎无人问津， 不论路牌大小都热衷于电脑喷绘，其结果是花了大价钱，传播效果并不理想。 我认为印刷招贴不比彩喷效果差，经济实惠且信息传播的有效覆盖率高，由于成本大大 降低，很适合我国的国情，又可减轻客户的负担，肯定会受到欢迎，只要加强管理，杜绝随 意张贴，招贴广告还是应该大力提倡的。