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1、案例十四 广告摄影作品案例分析 近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广 告、 摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中， 出现了不少优秀的广告摄影作品， 但也有些纯商业性的广告作品。 在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广 告摄影作品分析。 一、 Clarks鞋品牌广告 这是 2006 英国 D&AD 学生奖项设计奖一等奖获奖作品， 由著名鞋业品牌所 赞助的“残障人士正面形象简报” ， Clarks 赞助的这项残障人士正面形象简报中 有个非常特别的要求 如果使用摄影作品作为广告， 入镜者一定要是真正的残 障者。两件二等奖的获奖作品过于直接地回应了简报中的这个要求，而
2、一等奖获 奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“看似完全不特意诉求什么”，轻 强描淡写地胜出。乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边是 正常人的脚，右边是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks 鞋，表达 的是一种平等、尊重。照片上的两个残疾人对立而站，不是直面对立，这是何等 的勇气，从而树立残疾人的正面形象。而且这幅图片的巧妙之处还在于，它没有 直面拍出残疾人的全身像， 仅仅是两双脚就很好地言其意，也保护了残疾人。 看 似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求残疾人也拥有 自己的权利， 人们不应该歧视残疾人， 而且作者通过从两个人对立站着的角度去 拍摄
3、，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮 椅，颜色简单，暗、硬，但很有质感，搭配在一起，全图不免有些暗，但就是这 种暗淡，才让人有严肃之感。 虽然画面有些沉重， 但这的确是需要我们去思考的 话题，呼吁我们去关爱社会中的特殊群体，但不要忘了尊重他们， 他们需要的是 关爱，而不是同情。 但正是就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有 种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人，更让读者记住了Clarks 品牌，也为其 品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得了读者好感。 二、 LV箱包系列广告 这是由魅力女摄影师Annie Leibovitz 为 LV 拍摄的最新一组广告摄
4、影作品， 整组图片遵循是的写实的风格， 与她以往那种怪异的风格相比较，这组图片显得 很正常。图片中的一对男女很甜蜜地相偎在一起，正如图片中的那句：“还有比 爱更伟大的吗？” 明显没有， 爱是人类永恒的主题， 摄影师抓住了人们对爱的需 求、期待，说出了人们的愿望。而且LV 主要是为是女性设计的一个品牌，图片 中的“Only Lady” ，正说明了广大女性的心理需求，就是对爱的需求。当然图片 中那两个显眼的 LV 包包是不容忽视的，装着衣物的包包闲置在旁，整幅画面更 显随意、温馨。摄影师一方面抓住人们求爱的心里，又不忘宣传商品，达到了一 举两得，虽然商业性颇强， 但不失是成功的广告摄影作品。毕竟广
5、告摄影作品的 成功有一部分是看它宣传的产品受欢迎的程度。LV 这组广告推出去后，明显受 到了很多女性的欢迎。 Annie Leibovitz 不愧是大师级的人物，让很多品牌都争先 为其品牌宣传，拍摄。图片是在一房间拍摄的， 给人家的感觉，照片的采光较好， 从人物的斜后方拍摄。由于是白天，阳光很充足，饱和度很够，从窗户透进的光 刚好打在两个人身上，温暖、明亮，与主题呼应。而且由于是写实，没有用过多 的电脑特效处理，正是这样才显得真实，那种温暖更是自然、亲切。摄影师选取 了家这一背景， 让读者觉得更亲切。 采用柔和的灯光， 男女主人的脸是那样的安 详，不禁让人觉得家的好、爱的伟大。 摄影师想必也是
6、位对爱充满期待的人。 的确她也是需要爱的， 每个人都需要。 尤其是爱情， 每个人都渴望得到。 我猜测作者拍摄的时候心情很愉快，当然心里 也很温暖。 这是与上面图片一组的LV 广告摄影作品，与上幅作品明显不同，上幅图宣 扬的是爱， 而这幅图片的主题则是藏在了图片中的那句话：有时候，家仅仅是种 感觉。一位女性坐在行李箱上，准备踏上火车，是回家，还是去远方，不清楚， 但是我们从她身后那烟雾和光可以看出女性的独立。现代女性不仅仅是整天围着 家转的，而是会为自己的事业、理想打拼的，她们坚强独立，不依靠男人，但心 里也是有属于自己的家的。LV 针对它的主体消费群，解读现代女性的心理，也 是现代女性的呼吁，
7、受到广大女性的欢迎与好评。而LV 是种高档品牌，消费群 是高收入、高品味者，所以图片中的女性穿着也是十分讲究的，与LV 的品质包 包相呼应。其实不难看出，人物后边的烟雾、光都是用机器和电脑特效弄出来的， 虽不是那样自然， 但主题表达很强烈。 摄影师在拍摄的时候把镜头拉远，采取的 角度比较普通， 就是从人物的正前方拍摄， 人物的脸部打了灯光， 而黑色的火车 就与人物形成了色彩差，从而有视觉冲击力。 摄影师自己也是一位女性， 她是一位非常优秀的摄影师， 驰骋在各大杂志的 摄影棚里， 也是世界上报酬最高的摄影师之一，被评论家们称为 “摄影师中的左 拉” ，所以她也是极力鼓励女性们去实现自我价值。 从以上几幅广告摄影作品可以看出， 现代广告摄影里所包含的知识需要人的 全方面的发展， 对个人素质要求较高， 而且也与很多行业有着联系。它是介于艺 术与商业之间的一门学科， 也是中国近些年来的一个新兴行业，相比较之下， 外 国的优秀广告摄影作品能够较快地在周多产品中突出，能够较快地俘获读者的心。