我国农产品电子商务的发展战略分析讲解.pdf

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1、l 市场 s贸易 l 我国农产品屯子商务的发展战略分祈尹 洁 摘要:农产品电子商务是提高农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智 能化水平的重要栽体。本文采用SWOT 方法分析了我国农业电子商务的环境。提 出了我国农业电子商务发展的战略。 关键词 :农业电子商务 SWOT 战略 一、前言 建设社会主义新农村是一项惠及亿万农民、而且关系国家长治久安的战略部 署。中央提出建设社会主义新农村,目 的就是要从根本上解决 “ 三农” 问题。电子商 务的优越性已 经被越来越多的企业、农户认可,其规模不断壮大。农产品电子商务 是将信息技术、网络技术与传统农业结合起来.利 用科学技术指导农产品的生产、 组织

2、及贸易 ,以提高农业的 信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平。我 国是 农业大国 ,许多农产品产量居全国前列,发展农产品电子商务不仅可以解决我国 农村地区农产品生产与市场经济不适应的地方 ,而且有助于提高我国农民的收入水 平,促进社会主 义新农村的建设。 二、我国农产品电子商务的SWoT 分析 SWOT 分析是战略分析的一种比较常用的方法。该方法可以帮助我们全面分 析我国农业电子商务所面临的外部环境的机遇与威胁以及内部环境的优势和劣 势。通过 Sw0T 分析 能帮助我国农业电子商务把握机遇,避开威胁 ,发挥优势 , 转化 劣势,更好的利用电子商务发展农业经济。 1.优势分析 (1巨大的

3、市场潜力。我国是一个发展中的国家.又是 一个城乡差别大 ,拥有 8 亿 多农民的农业大国。农产品市场大而散。在农业领域应用电子商务可以为大而散 的农产品市 场提供解决方案 ,使分散的个体以一定的方式组织起来,通 过互联网络进 行管理 ,从而提高组织水平 ,提升农户的市场 竞争力。此外 ,只需连入 Intemet的终端 即可将农产品延伸向世界的任何一个角落 ,为我国农业提供一个全球性的巨大市 场。因而 ,农产品电子商务的发展有着巨大的市场潜力, 广阔的发展前景。 12l 具有一定的发展基础。除了其他行业电子商务发展为我国农产品电子商务 发展奠定基础和提供有益的经验外,早 在上世纪九十年代中期国家

4、就提出了“ 金农工 程”,目的是加 快我国农业和农村信息化 ,建立“ 农业综合管理和服务信息系统” 。“ 金 农工程 ” 由农业部牵头 ,国家发改委、国家粮食局、中农办等部门配合 ,从 2003年起, 准备利用 3 年时间 , 实现增强政府宏观调控能力和综合服务能力,增强农民信息 意识 和信息利用能力 ,增强农产品国际竞争力的目标。“ 金 农工程 ” 的实施为我国农产品 电子商务的发展莫定了坚实的基础。 (3积极的政府支持。我国政府很重视电子商务的发展. “十六” 报告中特别强调 “ 抓紧研究和推进电子商务 ” 。 农业是我国的基础产业 ,国家非常重视三农问题 ,并给 予政 策上的倾斜和资金上

5、的扶持,为农产品电子商务的发展营造了良好的市场环 境。 (4宝贵的国内外同行经验。国内外网络和计算机技术的提高 .为我国农产品电 子商务发展提供了技术上的借鉴。国外农产品电子商务快速发展及成功运作为我 国农产品电子 商务发展提供了经验上的借鉴。到20凹年,欧盟的网上商 务总额达 到 2S27亿美元 .其中农业电子商务在电子商务总额中占有 1496的比例。在美国 ,约 9万名农场主在 ” 们,. Farmbidcom网站上注册。研究表明 :琵|%的美国农场主通过网 络获得至少 25 万美元的收人。以上表明 ,农业领域互联 网知识在不断增长运用 ,这 对走出一条适合我国国情的农产品电子商务发展之路

6、具有重要的借鉴意义。 2.劣势分析 (1思想观念滞后。对于农民来说,由于受自身素质和 文化程度的制约 ,对新技 术、新信息、新成果反应迟钝,缺 乏接纳、消化、吸收的能力,传统“ 眼看、手摸、 耳听、口 尝” 的交易习惯难以立即改变 ,认为电子商务是虚无缥缈的东西,离自己很 远,可信度不高 ,搞不搞无所谓 ,农民思想 观念的滞后阻碍了我国农业电子商务的发 展。 (2农业网络落后。要实现真正实时的网上交易.对网 络有的响应速度有较高的 要求。而我国的网络基础设施建设还比较滞后 ,投入严重不足 ,网络使用费用高 .速度 慢。农 业体系信息网络更加落后 ,远未达到电子商务的要求。 (3农业电子商务立法

7、滞后。电子商务具有全球化、数字化和虚拟化的特点 ,它 涉及海关、税收、信息安全、知识产权及个人隐私权等相关法律问题。我国信息 化尤其是电子 商务的有关政策不够明朗,相应的标准、法规尚不健全,电 子交易双方 的法律关系和法律责任难以得到有效确认,具体 的行业电子商务法规缺位有,农业方 面则更是空白。农业电子商务要健康、有序地进行,必须尽陕立法。 3.机遇分析 (1促进发展的大环境。在我国,电子商务发展迅速 , 其经营成本低 ,工作效率高 , 传播面广的优势受到越来越多的企业青睐。同时。国家加大了相关基础设施的建 设。这一 切为我国农产品电子商务的发展积累了丰富的经验,提供了 人才保障 ,也奠 定

8、了硬、软件方面的物质保障。 (2全新的农业服务。电子商务时代要求农业必须将传统服务与信息技术相结 合,构造新的农业服务产品 ,拓宽农 业服务领域 ,满足分散的农民对农业服务多样化的 需求。通 过农业电子商务便利的信息系统和直达农户的服务通道.可 以超越时空 ,缩 短与农户之间的距离。使农户在任何地方和 一 93 万方数据 l 市场与贸易 1 农村经济 2009/12 时间都能享受到安全、准确、快捷、自动化、个性化的服务。 (3 全新的农业 运作模式。基于网络的电子商务赋予农业全新的营销方式 ,并重新构建市场竞争规 则,所有农业企 业无论实力雄厚与否 ,在网络上一律平等。竞争规则的逐渐改变,农

9、业的实力将得到诊释 ,通过网络农民可以走向世界, 本地农产品可以实现国际化。这 对加快农业国际化进程 ,延 伸市场空间是一个好的机遇。按现有的农业结构,可以形 成 几个主要的农产品电子商务运作模式:一是针对政府凋控和生产资料部门的。即 在政府的调控部门和提供生产资料的部门之间构建信息平台 ,透明化运作。这样 ,可 以随时随地了 解生产资料的需求和分配情况,相应作出科学合理的决策 , 为国家节省 节约资源。二是针对国际市场。我国每年都有大量的农产品进出口业务 ,而这些除 通过政府间的协作处理外, 还有大量的来自其它方面的信息来源。如果能构建一个 国际 性的农产品信息平台 ,将会进一步地扩大信息渠

10、道,在流程 上做到简化节约的同 时,为世界各地的供应者和需求者提供更多的贸易机会。三是针对龙头企业与农 户。通过网络实现龙头企业与农户之间的密切接触,为农业产业化的发展提供高效 的解决方案。 4.威胁分析 (1社会对农业电子商务的轻视。部分地方政府对发展农业电子商务的重要 性、必要性和紧迫性缺乏清晰的理解, 没有认识到政府在发展电子商务中的作用,没 有采取相应的 政策措施来推动农业电子商务的发展。部分企业家缺乏对电子商务 的认知和发展农产品电子商务的意识.过于注重短期 利益。农业电子商务基础建设 一般初期投入大 ,而回收周期 长的特点。我国许多企业在进行投资决策时,过于注重 当期 利益,对短期

11、内效益较低的农业电子商务兴趣不大。从而使农产品电子商务在 我国的推广遇到障碍。与此同时,新闻媒 介在宣传农业电子商务和引导网上交易方 面的力度不够 ,有 时甚至没有给予正确的导向,没有积极有效地推进农产品电子商务 的发展。 (2虚拟网络的安全隐患。网络安全从来都是一个敏感的话题。网络安全是实 施农产品电子商务的关键问题,也是 技术难点。实施电子商务所涉及的安全问题主 要是以下几个 方面:内容的完整性 ;信息的保密性 ;身份识别等。以上安全问题可以 通过加密技术、安全认证、防火墙、专用网络、安全电子交易协议等给予防范和 保障。但由于诈骗、黑客、蓄意入侵等威胁的存在 ,再加上我国所用的计算机硬件

12、设备 还得依靠从国外进口 ,我国自己的加密技术、密钥管理技术和数字签名技术相 对落后 ,同时有报道指出从国外进口的软件技术都有明显的秘密通道。所有这些都 是我国农产品电子商务发展的安全隐患。 (3国外农产品竞争的压力。按照WTO 协仪规定 ,我 国加入世贸后 ,将逐步取消 对分销服务业的所有限制。到时, 国外农产品和农业企业会大量进入中国市场,这必 然对我国 农产品市场形成巨大的冲击。此外,随着世界经济的一体化进程,关税擘垒 慢慢弱化 ,技术、绿色壁垒渐渐强化 .农产 品的“ 绿色壁垒 ” 问题,将直接影响我国企业 在国际市场上 的竞争力。按照国际标准,我国目前有不少农产品未能“ 达 标”,农

13、产品 检疫标准与国际差距较大,许多农产品的环保达不到进口国的要求。以对香港的农 产品出口为例 ,目前内地 农产品出口总量不及香港市场进出口量的20%,内地经香港 转口农产品的比较优势指数呈下降趋势,年下降额在 1096左 右。究其成因在于我国 农产品质量标准以及环保水平较低。加上我国农产品加工粗糙、包装和保鲜水平 落后等 ,更加直 接地影响了我国农产品的国际竞争力。国外企业资本雄厚、 94 技术先进 ,拥有优质的农产品 ,在农产品电子商务领域必然对我国形成巨大 的威胁。 三、我国农业电子商务发展战略分析 1.准确分析自己 ,制定总体规划 农业企业应坚持 “ 商务为本 ” 的思想 ,避免过度技术

14、化 的倾向 ,避免追求表面的商 务“ 电子化 ”,而忽视商务活动本身的需求 ,要认真研究企业的商务需求,以此制订电子 商务 实施方案。农业企业电子商务技术方案要适应企业目前的商务需求。要根据 企业商务需求。制订企业农产品电子商务的总体计划 ,确定合适的商务模式 ,设计和 开发实用有效的技术解决方案 ,在现有条件下最大限度地推动企业经营效益的提 升。要根据自身实际情况,找准制约企业发展的瓶颈 ,围 绕企业经营目标 ,制定总体规 划、确定实施方案。 2.加速企业信息化的进程 农业企业电子商务建设和功能的充分实现,离不开企业 内部的信息化建设。要 建立一套实施信息化工程的组织管理体系,将信息化目标纳

15、入企业经营管理日程,应 当强化企业 决策层对企业信息化的紧迫感和责任感,决策层应有专人负责信息化建 设工作 ,必要时建立信息责任制 ,建立以企业信 息主管 (CIO 为核心的信息组织体系 , 研究制定企业信息化的整体规划和技术方案 ,做好资金、技术和人才准备。从技术 建设、人员培训、管理配套等方面切实加强企业信息化基础建设。要努力培养一 支企业信息化的队伍。建立一套科学的培训制度和人才政策 ,将信息化培训作为员 工继续教育的 重要内容。 3.建立不同层次的电子商务应用系统 我国农业企业应用电子商务要建立适合企业的电子商务系统。在企业内部 ,要 建立 Intranet系统,利用网络进行企 业内部

16、信息交流、实现内部管理电子化,降低管 理费用 ,提 高企业的效率。农业企业也要通过Intemet或基于 Intemet 的 EDI 电子商 务系统 ,进行产品信息发布、市场调查、贸易伙伴的市场调查、商业合同商洽、签 订与合同履行等电子商务活动。部分大型企业要建立综合性强的电子商务系统, 将 贸易活动尽可能移到网络系统来完成。 4.重新整合业务、资源 农业企业应用电子商务 ,不能停留在简单地利用网络进行信息发布、文字处理 , 而是要进行更深层次的加以应用, 以利用电子商务形成竞争优势。现代电子商务模 式下的信息 流通与传统商务模式下完全不同,农业企业要利用 InlTanet 等电子商务 系统,对

17、企业组织结构进行合理改造,实现企业 组织结构智能化和扁平化,提高企业的 管理效率。有条件的农业企业要将电子商务系统与企业资源计划ERP、业务流程 重组 BPR 结合起来 ,打破旧的管理结构 ,对企业的总体结 构、组织、流程及其所有 的环节进行考察和重组 ,建立新的 管理流程 ,真正实现其合理化和现代化。大型企业 要积极进 行动态企业建模技术DEM 和智能资源计划IRP等较为先进的 电子商务 应用方案的开发建设 ,争取在该领域有所突破。 参考文献 : 魏霜.浅谈电子商务在我国农业中的应用I 儿商场现代化 , 2a了 7(3 【2】林丽蓉论农业电子商务与农业产业化湖dLtJ经济学院 学报.20a7

18、(1 【3l 周艳榕 ,邹勇我国发展农业电子商务的问题与对策研究 lJ 哝业网络信 息,2(307I lOl 作者单位 :西昌学院经济管理系 四川 西昌 615013 万方数据 我国农产品电子商务的发展战略分析 作者:尹洁 作者单位 :西昌学院经济管理系 ,四川,西昌,615013 刊名: 农业经济 英文刊名 :AGRICULTURAL ECONOMY 年,卷(期:2009,“(12 被引用次数 :1次 参考文献 (3 条 1. 魏霜.浅谈电子商务在我国农业中的应用J.商场现代化 ,2007(3 2. 林丽蓉 .论农业电子商务与农业产业化湖北J.经济学院学报 ,2007(1 3. 周艳榕 ,邹

19、勇.我国发展农业电子商务的问题与对策研究J.农业网络信 息,2007(10 相似文献 (10条 1.期刊论文 孟晓明 . Meng Xiaoming 我国农业电子商务平台的构建方案研究 - 科技进步与对策 2009,26(4 分析了我国农业电子商务的应用现状和存在的问题,指出了建设农业电子商务 平台是发展农业电子商务的第一步.结合我国农业现状和特点,给出了我 国农业电子 商务平台的 4 种构建方案及其框架结构,这 4种方案分别是企业自有电子商务平 台、第三方电子商务平台、协同电子商务平台和国际化电子商务平台,并从适应 性、应具备的功能、实施策略等方面对这4 种方案进行了简要的分析和探讨. 2.

20、期刊论文 周艳榕 . 邹勇 . ZHOU Yan-rong. ZOU Yong 我国发展农业电子商务 的问题与对策研究 -农业网络信息 2007,“(10 农业电子商务 ,作为先进的生产力 ,其潜在优势是不可估量的 .文章针对我国农业 电子商务发展过程中面临的突出问题进行了详细的分析,并进而提出 了发展和推广 农业电子商务的相应对策. 3.期刊论文 姜媛 . 吴公莹 . 徐静 发展农业电子商务 ,促进农业产业化建设的探讨 -科技信息 2008,“(25 本文介绍了电子商务和农业电子商务的概念、发展现状及其在农业领域的应用, 简要阐述发展农业电子商务的优点,分析当前农业电子商务发展的所面临的问题

21、 ,对 加快我国农业电子商务的发展提出几点建议. 4.期刊论文 王海霞 电子商务在我国农业发展中的应用分析 -中国新技术新产品 2008,“(12 电子商务被誉为第三次工业革命,我国农业的快速发展迫切需要电子商务的推 动.文章描述了电子商务在我国农业中的应用现状,对农村发展中存在的信息化程度 低,农民对电子商务认识不足 ,农产品标准化程度低等问题作了详细分析,并针对这些 问题提出了对策 . 5.学位论文 徐稳 湖北省农业电子商务现状与发展战略研究 2009 随着中国改革开放的不断深入和市场经济体系的逐步建立与完善,农业和农村 经济正经历着深刻变化 ,面临信息技术飞速发展与全球经济竞争日益激烈的

22、局面 ,农 业需要发展电子商务的呼声日益高涨。我国政府为此制定了一系列的农业信息化与 电子商务方面的政策法规,不断加大了对农业电子商务的支持力度 ,来推动农业电子 商务的发展。在党中央的号召下,湖北省在农业信息化建设方面取得了良好的开端, 为发展农业电子商务夯实了基础。本文旨在摸清湖北省农业电子商务的发展现状, 分析其发展特点与存在的问题,进一步构建出湖北省农业电子商务的发展战略。 第一部分 ,引言。交代本文的研究背景、研究价值,理清关于湖北省农业电子商 务的研究现状 ,进而提出本文的研究思路与研究目标。 第二部分 ,农业电子商务的含义与意义。分析农业电子商务的内涵,提出发展农 业电子商务对于

23、加快转变农业生产方式、加速农业信息流通、拓展农产品销售渠 道、健全农村市场体系、促进农业产业化进程的意义,再进一步展望发展农业电子 商务对促进湖北省经济发展的特殊意义。 第三部分 ,湖北省发展农业电子商务的有利条件。农业电子商务发展模式已有 理论借鉴 ,农业企业电子商务实践经验逐渐丰富,发展环境日趋成熟 ,农业信息人才培 养方兴未艾 ,政府部门逐渐重视 ,具备了发展农业电子商务的良好条件。 第四部分 ,湖北省农业电子商务发展现状分析。通过广泛的调查,从农业信息化 基础设施、农业网站、农业数据库、农业专家系统、农业信息采集、发布系统、 农业信息传播媒体等方面概括出湖北省农业电子商务应用的信息化基

24、础;再展开大 量的网络调查 ,获得了第一手数据资料 ,进而描述湖北 省现有农业企业的电子商务应 用现状 ,分析湖北省各市州的农业企业建设与利用门户网站情况、农业企业利用信 息平台情况。 第五部分 ,湖北省农业电子商务发展中存在的问题。湖北省农业电子商务发展 存在各级政府部门步调不一致、后期推动乏力,农业信息基础建设不完备、投入严 重不足 ,农业信息资源整合效率低、利用程度不高,农业信息服务体系不够健全、整 体服务水平较低 ,农业企业网站数量少 ,农业信息人 才匮乏、农民信息素质较低等问 题。 第六部分 ,湖北省农业电子商务发展战略。提出湖北省农业电子商务发展对策, 具体对策包括 :强化政府部门

25、职能、完善基础设施、加强涉农网站建设、培养农业 信息人才、提高农民信息素质、加强信息交流与合作、积极开展机制创新等。 第七部分 ,全文总结与研究展望。一方面,总结本文的研究特点、重点、难点、 创新点以及研究不足 ;另一方面 ,针对湖北省农业电子商务的研究勾画出进一步研究 蓝图。 6.期刊论文 巫江 甘肃农业电子商务现状分析及问题探究 -甘肃社会科学 2005,“(5 电子商务是推动区域农业产业化加速实现的重要途径.本文通过分析农业电子 商务在我省的发展现状 ,指出影响我省农业电子商务发展的主要问题是电子商务发 展与农业发展战略脱节 ,农业信息网络不完善 ,农业信息技术缺乏整合应用,农业产业 链

26、的主体农民对电子商务的参与程度低等.针对以上问题 ,提出的政策建议是地方政 府可通过制定农业电子商务发展规划,寻求电子商务发展与区域农业发展战略的匹 配,通过完善农业电子政务促进农业电子商务的发展 ,搭建甘肃特色农业电子商务交 易平台 ,建立农村信息网络 ,采用多种措施促进农民使用网络等. 7.期刊论文 汪冰 湖北农业电子商务平台模式初探 -科技创业月刊 2009,22(10 结合湖北农业电子商务的现状与特点,通过分析现有农业电子商务平台存在的 问题,对建设独具特色的农业电子商务平台提出对策和建议,对加强农业 生产的产 前、产中、产后各环节的密切联系,实现高效有序的农业生产经营与管理,具有非常

27、 重要的意义 . 8.期刊论文 储新民 . 李琪 . Chu Xinmin. Li Qi 发展我国农业电子商务 :制度重于 技术基于国内研究文献的述评与思考 -情报杂志 2009,28(8 在梳理国内农业电子商务研究文献的基础上,结合农业电子商务的内在要求和 我国的国情 ,提出促进农业电子商务发展“制度重于技术 “的观点 ,并从商 务理念培养 和商务模式创新、农业电子商务流程设计与全程电子商务应用、足够的人力资本积 累与投入、综合为农服务体系设计与软环境建设等方面,对 我国农业电子商务的发展做出制度视角的思考. 9.期刊论文 丁士杰 . 刘红军 安徽农业电子商务的网络安全问题探讨 -科技信息

28、(科学 教研 2008,“(13 随着电子商务在我国的快速发展,农业电子商务也纷纷活跃起来.安徽作为我国 的农业大省 ,其农业电子商务的发展对我国的农业经济发展有着很大的影响.安徽农 业电子商务发展过程中还存在很多的网络安全问题,如何解决这些问题 ,是成功开展 农业电子商务的关键 .本文从电子商务网络安全技术问题方面着手 ,找出了安徽农业 电子商务活动中存在的安全问题,并提出了相应的解决策略 . 10.期刊论文 李斌宁 广东省农村经济发展对农业电子商务的需求性分析 -农业 经济 2010,“(7 农业是我国国民经济的基础性行业,农业的稳定发展是我国国民经济持续、稳 定、健康发展的前提和保证.自上世纪八十年代以来 ,经过三十余年的建设,我国农村 经济取得了辉煌的成就 .尤其在东部沿海及部份中西部经济发达地区,农业经济的发 展已进入半工业化状态 ,极大地提高了我国农业的生产力并改善了农民的生活水平. 发展农业电子商务是促进我国实施农业产业化战略的有效手段.广东作为农业电子 商务的先驱省 ,本文从广东农村经济发展分析其对农业电子商务的需求 ,进一步选择 广东省的农业电子商务模式. 本文链接 :http:/ 授权使用 :李建平(wfnchkdx,授权号 :be32ac12-e9fa-40a1-b33b-9e26014565f0 下载时间 :2010年 11月 6日