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1、英孚教育新浪网络整合推广方案,新浪网策划与产品市场部 211.06,本次提案主要包括以下内容.,我们将针对英孚教育提出具体的合作方向和建议,合理有效分配资源,英孚教育推广背景及策略,根据我们的发现提出问题，解决问题,立体化网络营销手段的建议,时间及预算分配,对于英孚教育的推广新浪进行整合资源综述,新浪独一无二的优势网络资源综述,1,新浪独一无二的优势网络资源综述,新浪将用于英孚教育推广的优势网络资源综述,新浪独一无二的优势资源,关键要素之一：新浪是唯一维系全球华人的中文网站,Shanghai,San Francisco,Hong Kong,Taipei,Nanjing,Guangzhou,Sh
2、enzhen,Beijing,全球领先的在线媒体及增值服务提供商,新浪拥有其他国内网站绝对无法复制的巨大全球华人资源及全球影响力！,中国大陆站,香港站,台湾站,北美中文站,北美英文站,全球范围内注册用户超过2.5亿 日平均访问人次超过5700万 页面日浏览量最高突破6亿次,新浪独一无二的优势资源,关键要素二：新浪拥有强大的内容资源,2001年，911事件报道911事件发生10分钟，新浪开始进行追踪报道， 24小时发布590余条新闻，新闻频道流量超过8000万 2003年，美伊战争报道3月20日北京时间上午10:35，美伊战争爆发同时，新浪发布第一条快讯新闻。截止当日中午12点，网友评论达到22
3、000条 .,看新闻，上新浪。,迅速 全面 准确,新浪独一无二的优势资源,关键要素二：新浪拥有强大的内容资源,看新闻，上新浪。,迅速 全面 准确,新浪网站提供了40多个在线内容频道及数百个子频道包括新闻中心，娱乐，体育，科技，财经，汽车，房产，女性，教育等，在门户网站中内容最为丰富,新浪独一无二的优势资源,关键要素二：新浪拥有强大的内容资源,看新闻，上新浪。,迅速 全面 准确,新浪和国内外千余家媒体达成合作关系,更多.,新浪独一无二的优势资源,关键要素三：新浪拥有超强的奥运商业运作优势,由国家体育总局、中央电视台联合主办的CCTV奥运舵手选拔引起了社会各界的广泛关注 新浪网作为独家网络支持媒体
4、，为此次活动提供了很多的新技术手段，比如网上视频直播、UC视频聊天以及新兴的博客工具等等，全面负责活动的全国海选 自9月12日盛大启动以来，全国累计报名人数超过了1万多名，更有不少来自海外的华人通过UC报名参赛,CCTV奥运舵手选拔,强生-金牌妈妈征文大赛,新浪与北京奥运合作伙伴强生开展合作“金牌妈妈征文大赛”，为客户设置了专门的域名，建立活动站点，聘请前奥运冠军葛菲作为活动形象大使 活动自06年9月中下旬开幕以来，在网民中引起强烈反响和共鸣，目前已收集网友参赛作品近千件 奥运精神得以广泛传播的同时也唤起民众对无名英雄-母亲的赞美和对母爱的喝彩，在目标群体中有效传递了品牌内涵,新浪独一无二的优
5、势资源,关键要素四：新浪互动社区具有最深厚的受众基础和成熟的活动运作经验,众多企业选择新浪做为网络合作伙伴,新浪，获得最多广告主青睐的中国网络媒体,新浪是诸多国际国内一流企业进行网络推广的第一选择，众多奥运会赞助伙伴在中国也都选择新浪网作为首要互联网伙伴,2,英孚教育推广背景及策略,根据我们的发现提出问题，解决问题,英孚教育推广背景,关于英孚教育,自1965年起，英孚教育本着打破语言、文化障碍的使命，已经帮助了数以百万计的学生出国留学。英孚教育在全球范围内有300多个办事处和学校，并有全球化的教师、教授网络,阐述我们的发现,英孚教育的专业地位及品牌影响力还需加强,确立此次推广目标,迅速提升英孚
6、教育的品牌形象及业务量，为奥运会供应商身份加分,推广方向,以英孚教育的权威品牌为前提，借助2008年奥运会语言提供商身份，搭建全新的英孚教育沟通平台，推广其在业内专业权威形象，通过新浪优势媒体平台和整合的营销手段进行集中宣传，迅速提升品牌知名度！,英孚教育定位以有英语学习需求的年轻人士为中心的中高端市场，主要面向收入相对较高、追求品质生活的中产阶层，如办公室白领、有出国留学需求的各行业人士等等。,数据来源：新生代CC06S数据调研,英孚教育的受众特征.,新浪对中高端人群的影响力独具优势.,新浪的忠实网民更多的属于中高端人群,明确推广方向,借助新浪平台精确触及中高端人群，扩大英孚教育的专业地位和
7、品牌高端形象，深入挖掘潜在用户.,英孚用户在新浪,新浪与英孚教育受众的切合度非常高,他们是白领人士，每天需要快速海量实用的资讯,有着年轻积极的心态，喜欢运动，关注体育赛事.,他们喜欢讨论，经常发表自已的个人观点,频繁使用电子邮件，充分享受科技带来的轻松与便捷,他们喜欢定期写博客，与有共同爱好的朋友交流,他们关注财经，拥有财富的同时也会注意创造财富,分析新浪受众，我们发现，在新浪网，他们.,通过细分的频道和内容，我们可以很容易的找到符合要求的目标用户,我们的推广策略是,整合新浪优势资源进行全方位整合推广，迅速提高品牌影响力,网络公关,栏目赞助,社区营销,推广贯穿全年，以保证持续的曝光率，有力拉拢
8、目标受众群 借助新浪强势的媒体平台，以公关推广的形式推出，结合目标受众集中的频道、栏目等进行品牌的内容渗透 利用全新的互动及社区营销方式，与受众直截沟通，有效聚集受众 选择受众集中的专业栏目进行长期推广，全面提升专业品牌形象 所有推广资源均同时在新浪平台进行，形成强势的舆论宣传攻势，在网络中形成浓厚的英孚“全球卓著英语培训专家”文化氛围，唤起人们对英孚的关注，增加好感度,互动营销,3,英孚教育立体化网络营销手段的建议,我们将针对英孚教育提出具体的合作方向和建议,网络公关 公关专题,网络公关，支持企业整体营销战略，协调公共关系的有效手段,奥运英语，我们这样学,可选主题： 英孚教育，打破语言、文化
9、和地域的障碍 奥运来了 英语火了,面对奥运的来临，英孚教育成为奥运语言提供商，与其它英语培训机构相比，具有特殊的优势。专题内设置历程回顾、焦点关注、嘉宾访谈、调查等栏目。可结合英孚市场活动进行线上配合。,互动营销 英孚教育网络课堂,全新的线上视频英语教育专区，辅助企业进行整体营销,借助播客频道，建立英孚教育网络课堂，发布英语讲座内容，配合企业整体营销策略，实现与消费者的沟通，推广英孚企业品牌及产品 以职场英语、奥运系列英语为主题进行系列讲座视频发布，吸引受众关注及主动点播,建立“英孚教育网络课堂”,*优质的内容将获得频道的推荐,互动营销 英孚教育网络课堂,全新的线上视频英语教育专区，辅助企业进
10、行整体营销,新浪播客首页,公告,最新 播报,在播客频道长期设置“英孚教育网络课堂”专区，固定的推广位置更易让受众关注 优秀的视频作品将得到编辑的推荐，获得更多关注，更快的传播品牌概念 分别在播客首页公告进行不定期推广：公告区、最新播报区、热门专辑区等位置,热门 专辑,*以上位置需与运营确认审批,“英孚教育网络课堂”推广入口,互动营销 “我的2008”英文博客大赛,精确触及目标受众，有效传递品牌形象,活动亮点 通过活动带动受众关注英语，关注奥运 运用新浪博客平台进行活动推广 精准的找到英孚教育的目标用户对英语培训有需求的受众 活动内容 利用新浪博客发布自已对2008奥运会的愿望以及奥运到来之前的
11、行动等主题作品，上传至活动平台参加评选 通过网友投票及评委综合评定，产生获奖者 由英孚教育提供活动奖品,全新的社区营销模式，将分散的目标用户和受众精准地聚集在一起,社区营销 英孚英语交流圈,“80后一代”的圈子是新浪最大的圈子之一，参加圈子人数已达到57,354人，圈子的总访问量已超过110万。,2005年，以博客为代表的Web2.0概念推动了中国互联网的发展。Web2.0概念的出现标志互联网新媒体发展进入新阶段。 CNNIC最新数据报告显示，中国博客作者规模已达到2,080万人，博客访问者超过1亿，而新兴起的播客的受众规模也已达到7,600万人。,由博客、播客、论坛等产品组成的圈子可以满足年
12、轻受众渴望沟通的多种心理需求，我们应该抓住机遇,Web2.0，全民织网的时代已经来临,从一对多到多对多的品牌传播时代已经来临,数据来源：2006华通明略网民细分研究,网民对不同形态网络传播的态度,Web2.0 时代，品牌需要更多的元素来支 撑，需要更多的消费者的感受和体会,“单一的填鸭式灌输时代 ”已经不够，每一个You都将成为品牌的参与者与讨论者,社区营销 英孚英语交流圈,全新的社区营销模式，将分散的目标用户和受众精准地聚集在一起,社区营销 英孚英语交流圈,精华博文区,讨论区,最新博文,圈子 资料区,公告,最新播客,视频 焦点图,统一圈子主题风格：按企业UI设置圈子风格 企业与受众交流的平台
13、：通过长期连续的互动活动与目标用户群体保持不间断的联系，不断地吸引目标群体向品牌社区聚拢 多样化的圈友交流：圈友可以通过文字、图片、音视频等与其它圈友就英语学习进行深度沟通 圈友享有特权：可以优先获得参与各类线下活动的权利；为圈子文化建设表现突出的圈友更可以获得奖励等等 让圈友拥有一个真正的属于自己的展示交流平台，通过对其各种心理需求的满足，建立对英孚品牌的长期忠诚度,建立“英孚英语交流圈”,企业圈子示例：宝马MINI圈,长期的推广入口，更利用与受众保持长期的互动,社区营销 英孚英语交流圈,新浪圈子首页,企业 社区专区,在新浪圈子频道长期设置“英孚英语交流圈”专区入口，固定的推广位置更易让受众
14、关注,*此位置需与运营最终确认审批,“英孚英语交流圈”推广入口,在新闻中心考试培训区域设置英孚教育专区入口，适合长期投放，曝光量高，广告效果显著。,选择栏目赞助形式，将品牌内涵融入焦点内容，与目标用户的亲密接触,网络广告 栏目赞助,新颖的特型广告，在众多网络广告中脱颖而出，有效传递品牌内涵,网络广告 特型广告推广,新颖的特型广告，在众多网络广告中脱颖而出，有效传递品牌内涵,网络广告 特型广告推广,新颖的特型广告，在众多网络广告中脱颖而出，有效传递品牌内涵,网络广告 特型广告推广,4,时间及预算分配,合理安排时间进行有效推广,合理分配时间，更优化推广效果,英孚教育推广阶段分配,时间,07年7-9月,07年10-12月,08年1-3月,08年4-6月,广告,网络公关,品牌广告、栏目条赞助,嘉宾访谈,博客大赛活动,嘉宾访谈,热点公关专题,分阶段性广告（配合活动推广）,热点活动赞助、联合推广,互动营销,英孚教育网络课堂,公关新闻报道,“英孚英语交流圈”企业社区,嘉宾访谈,嘉宾访谈,谢谢！ 我们期待着与您的真诚合作！,