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1、产品语意学在设计中的应用 张 琲 （天津科技大学， 天津 300222） 摘要： 通过讨论产品语意学在设计中的应用， 使设计师更准确地把用户的社会属性映射在产品形 态上， 开发出受市场欢迎的产品， 从而透视出产品语意是产品创新设计源泉的观点。 关键词： 产品；产品设计；产品语意 中图分类号： H030； TB472 文献标识码： A 文章编号： 1001 -3563 （2006） 01 -0188 -02 收稿日期： 2005! 09! 02 作者简介： 张琲 （1969 - ） ， 女， 天津人， 天津科技大学副教授， 主要从事产品设计研究和教学。 Application of produc
2、t semantics to design ZHANG Bei （Tianjin University of Science and TechnoIogy，Tianjin 300222，China） Abstract：This paper discussed the appIication of product semantics to design. The aim is to heIp de- signers to map consumers sociaI property in the products shape exactIy and design good product whic
3、h is ac- cepted by market. It was proved that product semantics is the resource of creative product design. Key words：product；product design；product semantics 产品是一切工业化批量生产的物品， 它具有用品、 制品、 商 品三方面意义。而产品设计是为了满足用户对产品的使用和 适用， 是研究人与物之间的关系。产品设计是科学与艺术相结 合的创造性活动， 在设计活动中需涉及自然科学、 心理学、 市场 学、 生理学、 人类工程学、 社会学、 传播学
4、等众多学科知识。因 此， 它强调设计过程须理性分析， 要跳出经验、 直觉、 感觉等的 框框， 通过分析、 综合、 归纳、 判断等多种方法将这些知识进行 有机的整合， 使产品与人和谐相处， 为人们创造更舒适、 合理的 生存方式以及人类社会的可持续发展。从而使人 - 自然 - 社 会达到更加完美和谐。 处于商品同质化的今天， 人们对产品的要求已不单纯于物 质功能的满足， 同时还要具备精神功能。通过产品的形态能传 达给用户如何使用以及象征性等视觉语言， 使产品能更好地迎 合使用者的内心。人们通过造物来改变着生活方式， 同时精神 意念也体现在造物之中， 它是文化的载体。然而目前市场上许 多产品使用户感
5、到困惑， 如有的产品不能使用户很好地认知， 或者不明了如何使用它等现象， 这些对设计师提出了更多、 更 高的要求。 1 产品语意学 产品语意学的研究始于 20 世纪 60 年代， 是建立在符号学 理论的基础之上， 它的出现受哲学、 社会、 文化等多重背景的影 响。产品语意学的研究取代了现代主义设计强调以机能导向 为中心的思考模式， 使人们摆脱为适应新产品而被动接受新的 训练， 改变了物质凌驾于人情感之上的局面。产品语意所追求 的是产品不仅要具备物理机能， 还应该能够向使用者揭示或暗 示如何操作使用； 同时产品应该具有象征意义， 能体现使用者 精神需求和消费文化的象征， 构成人们生活当中的象征环
6、境。 1. 1 产品语意学概念 1983 年克里彭多夫 （KIaus Krippendorf） 和郎诺何 （R. But- ter） 夫妇正式提出了“ 产品语意学“ （Product semantics） 的概 念， 并定义为“产品语意学是研究人造物的形态在使用情景中 的象征特性， 并将此运用于设计中 1” 。它强调的是一种人与 物之间的非语言方式交流， 通过产品的材料、 形态、 结构、 色彩、 质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构， 使产品 功能明确化， 使人机界面单纯、 易于理解， 从而解除使用者对于 产品操作上的困惑， 以更加明确的视觉形象和更具有象征意义 的形态设计， 传达给
7、使用者更多的文化内涵， 同时又产生富有 情趣的生活方式， 从而达到人、 机、 环境的和谐统一 1。 1. 2 产品语意学的意义 产品语意的意义包含两方面内容， 即 “明示意” 与 “潜示 意” 。 1） 明示意是通过对产品的外在形态、 色彩、 质感等的设计 来表明产品的物理性、 生理性功能价值。如使用者依据视觉经 验和相应的视觉线索来区分产品类型、 功能、 操作方式等， 这些 无需依靠讲解、 说明书而通过产品自身即可向使用者传达自己 的操作目的和准确的操作方法 2。 2） 潜示意是通过产品自身形象显示出社会性、 文化性、 心 理性等象征性价值 3。创造一个产品一定要赋予其性格特征， 如产品给人
8、以男性化、 女性化、 可爱的、 高档的、 动感的、 传统 881 包装工程 PACKAGING ENGINEERING VoI. 27 No. 1 2006. 02 的、 现代的等感觉。如诺基亚移动电话对于迅速发展的少女消 费市场开发出可换彩壳的手机， 便于女性用户相配于服装、 指 甲油颜色。 l. 3 产品语意学要素 语意学运用于产品设计中需传达以下 6 种信息： （l） 产品形态语言的可理解性；（2） 产品内在性的传达 （如 性能、 质量等） ；（3） 象征性；（4） 美的表现性；（5） 时代性；（6） 语意信息的余度 （传达的信息应大于所需基本信息， 便于损耗 后的辨认） 。 l. 4
9、产品形态的作用 （l） 意指作用： 通过产品形态表现某种含义， 反映出产品 的属性。如 “手机” 表示的是一种移动通讯产品。 （2） 表现作 用： 设计者的情感表达。如一款手机的设计， 不仅满足产品的 机能同时也体现了设计者的创意。 （3） 传达作用： 把意指作用 与表现作用传达给使用者。使用者在使用产品中理解、 认知这 些语言， 即解码、 读取信息。 2 产品语意的设计程序 2. l 使用情景确定 （l） 用户目标群的确定， 该目标群最好是具有相同需求和 欲望， 其各因素才较统一， 更易把握住对一定范围内的意象诠 释。 （2） 使用目的确定。 （3） 使用方式确定。 （4） 使用环境确 定。
10、环境不同对产品形态语意的需求也不同。 （5） 文化确定 （涉及地域、 风俗、 文化、 宗教信仰等） 。 只有明确了特定社会、 特定时代、 特定环境、 特定条件、 特 定时间范畴内的 “人” ， 才能对这样一种非常具体的人的需求、 行为、 心理等更好地诠释。 2. 2 产品角色确定 根据确定的使用情景从中提取产品角色， 探讨产品固有的 角色及其所处环境的象征性。 （l） 产品固有角色也称自然角色， 是根据产品自身机能及 其使用行为来确定的。 （2） 产品象征角色也称社会角色， 是根 据其所处使用环境、 社会、 风俗等来确定的。 2. 3 诠释产品双重角色 将抽象的语意属性通过产品形态语言诠释产品
11、双重角色。 2. 4 评估 考虑产品形态的可行性， 是否受技术、 工艺、 经济等方面的 限制。 3 更好地传达产品语意的要素 3. l 形态来源于自然 产品形态来源于自然， 但不是全部的采纳， 经过设计师的 创意， 似曾相识但又有新意。这种形态的采用是人们所熟识 的， 易记的、 有亲切感。如人体的运用， 当产品形态按照人的生 理特征设计时， 人们易于理解、 接受， 人体是设计师最频繁使用 的设计语言。 见图 l 美国的 EC 电话 4， 曲线的巧妙运用突破了以往电 话的外形， 堪称当代电话设计的经典之作。 图 l EC 电话 Fig. l EC teiephone 3. 2 文化习俗 产品的表
12、意元素从文化习俗中得来相对稳定。这种表意 分为 2 类， 一类是固有的， 如刻度、 按钮、 旋钮、 把手等一切意义 明确的事物。另一类是描述性的， 通过描述动作或指示使用者 的操作。 3. 3 对照暗示 设计师通过对造型元素的认识和相关造型元素的对照， 来 消除语意的模糊性， 从而使产品语意明确化。如图 2 的 “爵 士” 台灯 （意大利） 4， 通过其台灯臂的镂空大小的巧妙设计， 无需说明即可指示用户如何收放、 折叠。 图 2 “爵士“台灯 （意大利） Fig. 2 Chevaiier reading iamp （Itaiy） 4 结 语 今天的产品是消费者对新的生活方式追求和自身价值的 重
13、要象征物， 产品设计已不再仅具有实用功能， 而是要有符号 认知功能及审美功能。因此， 语意设计需充分运用人们的心 理、 生理、 社会、 文化等因素对产品进行重新解构、 整合， 创造出 更加适宜人的产品， 使用户从产品中产生亲切感、 信任感。这 往往反映出设计者需对 “生活” 和 “文化” 的关注， 努力运用社 会的文化因素及自己对世界的感悟进行创造， 以独到的见解和 多样的形式去拓展设计空间， 这也是产品创新设计的源泉。 参考文献： l 胡飞， 杨瑞. 设计符号与产品语意 M . 北京： 中国建筑工业出版 社， 2003. 2 张君丽. 产品语意学在现代设计中的应用 J/ OL . http： / / www. doicn. com/ ， 2005 -5. 3 胡飞 . 基于群体文化学的产品语意设计程序与方法 J/ OL . http： / / www. doicn. com/ ， 2005 -5. 4 蔡军， 徐邦跃 . 世界著名设计公司卷 M . 哈尔滨： 黑龙江科学 技术出版社， l999. 98l 张琲 产品语意学在设计中的应用