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1、MediaTouch. Bulldog Edition新媒体从业人员联合小组Touch MeMedia and Cultural Studies Keyworks2010新媒体行业消息摘录（参考）北青联合通信传媒 市场部 陈漠 2010-8-26目 录中国报刊广告市场简报(2010年7月）1一新闻与消息11电信与移动通信11手机实名制9月1日实施 三年内补充登记老用户11利好政策再破垄断行业坚冰 民营资本逐鹿电信业12中国联通与中国文化传媒集团全面开展战略合作15网络与视频16华友世纪更名为酷6传媒 吴征出任董事长;酷6借壳上市16搜狐视频携手安徽卫视首创总冠军联合招商新模式17百度酝酿推出视
2、频播放器 为提升黏度转化流量18第一视频启用新网址和标识向微视频新闻转型19视频网站广告涨价成定局19优酷牵手未来广告 实现“网台联动”营销22优视频网站被逼搞“自产” 找寻广告价值是当务之急22中小型SNS网站转型求生存 开辟盈利新渠道25开心网自助广告系统上线27负面消息不断 社区网站三强遭遇瓶颈？28三调查与报告312010年国内团购网站不完全统计报告（一）312010年中国手机上网用户行为调研系列报告362010中国奢华品报告45益派咨询:55.3%的女性购物时选择信用卡支付492010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元51四文章与评论53植入广告首现国产动画片 或将成盈利新模式5
3、33G催热中国动漫业 “一画成名”造新媒体动漫材54互联网电视新生和颠覆54公交移动电视收视环境对广告创意的影响58新市场开发应避免的几个误区60网络视频“国进民退”还是竞合共存？63新媒体行业消息参考手册中国报刊广告市场简报(2010年7月）本报告根据版署上海数据监控中心监测数据汇集而成，数据仅供参考，不一定精确。估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入/支出会有不同差别，建议只进行相对比较。在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。报告中广告总面积的单位是平方厘米；估计刊例价值的单位是人民币万元。数据覆盖时间范围：2010年7月1日- 2010年7月31
4、日报纸媒体投放概况与排行（前20名）杂志媒体投放概况与排行（前20名）产品类目分析（各前10位）1、汽车2、服装3、电子电脑4、金融投资5、食品饮料6、家用电器7、家居用品8、医药保健9、房地产10、零售及服务业11、化妆品/浴室用品12、个人用品13、教育电信等公用事业14、工业办公用品及工商服务 第67页一新闻与消息电信与移动通信手机实名制9月1日实施 三年内补充登记老用户8月20日消息，消息人士透露，工信部日前召集三大运营商及部分地方管局召开会议，宣布从9月1日起正式实施电话用户实名登记制度，这意味着我国将正式启动手机实名制工作。手机实名制9月1日正式实施该人士表示，工信部于本月17日召
5、集三大运营商及部分地方管局开沟通会，就手机实名制出台后可能预见的问题进行协商。在会上，工信部相关部门表示，电话用户实名登记制度将依据“依法推进，鼓励引导”的原则，从9月1日起正式实施。具体将分两个阶段进行：从9月1日起对新增电话用户进行实名登记；待相关法规出台后，用三年时间做好老用户的补登记工作。未实名登记移动用户3.21亿据工信部相关人士透露：“电话实名制长期以来得到社会的关注，今年部里把实名制列为重点工作任务，也是电信行业的一项重大工作。”目前，我国固定电话基本实现了实名登记，部分小灵通和一号通没有实名，但是总的趋势看，是会实现实名的。移动电话用户中未实名登记的3.21亿，其中中国移动0.
6、23亿，中国电信2.10亿，中国联通0.88亿。三大运营商已做好准备据悉，三大运营商此前都为实名制做了前期的铺垫工作。中国电信目前约99%以上的自有营业厅以及1.5万个以上的合作营业厅都具备了实名登记的条件；中国移动下发了客户入网实名制的通知，并且要求各省公司成立相关领导小组，加强与客户的解释和沟通；中国联通提出了实名制的初步方案，在集团总部成立了相关机构，并于近期召开电视电话会议对实名制工作进行了部署。工信部积极稳妥推进实名制在会上，工信部相关部门提出，运营商一方面要鼓励新用户做好登记工作，另一方面要通过鼓励引导和资费优惠的措施引导老用户进行个人信息的补登记。知情人士向腾讯科技表示，工信部电
7、话实名制工作按照以下思路，“依法推进，鼓励引导”，整个工作要有法律依据，对于老用户的补登记要鼓励引导，注重保重用户个人信息，发挥各方面的积极性，确保工作的顺利进行。利好政策再破垄断行业坚冰 民营资本逐鹿电信业曾经铁板一块的电信等垄断行业，终于出现松动的迹象。“门已经开了一个缝，这个缝到底能开多大，就靠民营企业来挤了！”日前，在学习国务院发布国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见（以下简称为“新36条”）的座谈会上，全国工商联主席黄孟复用这样的比喻，鼓励民营企业积极拓展在电信业的发展空间。刚刚颁发的“新36条”中就民营资本进入电信行业作出规定：“鼓励民间资本以参股方式进入基础电信运营市场
8、。支持民间资本开展增值电信业务。加强对电信领域垄断和不正当竞争行为的监管，促进公平竞争，推动资源共享。”显然，随着国家政策的再次放行，电信等垄断领域在民营资本的眼中，已经不再是一块看得见而吃不到嘴里的“肉”。263网络通信副总裁张靖海认为，“新36条”的出台，特别是鼓励民间资本进入基础电信领域政策的颁布对于民营电信企业来说无疑是一个好消息，同时这也是我国电信行业发展的良好契机。现在，随着国家政策的明朗，“新36条”的发布，能引发出民营资本对电信行业的投资热情吗？特别是随着三网融合时代的来临，中国电信市场必将迎来一个蓬勃发展的黄金时期。而现在得到政策允许的民营资本，能否在电信市场上迎来春天？民企
9、的尚方宝剑进军电信领域，一直是民营资本努力追寻的梦想。早在2001年，我国作为WTO的成员国，首次对外作出开放电信业的承诺：入世1年内，初步开放网络服务（主要是ISP）；入世第2年，逐步放开增值服务地域限制但多年过后，外资电信运营商依然在门外晃动着巨大的身躯，无法染指中国电信市场。外资的无奈也从侧面折射出国内民营资本的尴尬。在这个尴尬的局面下，民营资本一直在国内电信市场的边缘徘徊。这一局面直到2005年2月，才得以改变。当时，国务院颁布了国务院关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见，该意见的出台解决了民营资本进入电信业的市场准入问题。在电信行业中引进民营资本参与，目的是希望可以
10、促进投资主体多元化，盘活电信市场的需求，有利于进一步引入竞争机制，形成更加有效的竞争业态。但由于传统电信行业特殊性，民营资本在国内电信市场仍然步履蹒跚。国内的民营资本尽管无法参与基础电信运营，但他们仍然在有限的空间内寻求进入电信行业的机会，逐步摸索出一条通过依附电信运营商发展的经营模式。263就是其中的佼佼者。在其10余年的成长过程中，263不但获得工信部在全国范围内开展多方通话业务许可，且成功地推出更便捷和新颖的263便利会议，实现了较好的销售收入。可以说，以263为代表的一部分电信民营资本，正逐渐在行业特性与政策管制的罅隙中，倔强地成长起来。张靖海告诉IT时代周刊，国家政策的逐渐放开和明朗
11、，对于263的确是一个难得的发展契机，同时三网融合的大通信环境也给263带来更加广阔的发展空间和机遇。“263的发展一直紧跟国家政策的演进，同时也积极准备参与国家对于电信行业的发展规划。”张靖海说，“在2008年还入资北美基础电信运营商iTalk，并借此不断地积累基础电信运营经验，为国家许可民营电信企业开展基础电信业务做好准备。”据了解，263网络通信是面向中小企业和商务人士的综合通信服务提供商。目前，263的业务包括三大业务板块：语音通信、语音增值以及数据通信，一直处于业内领先地位。现在，随着政府对鼓励民营资本进入电信等垄断行业政策的出台，拿到尚方宝剑的民营企业会有上好的表现吗？短板虽然政策
12、为民营资本进入电信行业带来了一个福音，但是否就意味着民营资本从此就可以在电信领域获得蓬勃发展？而作为资金和技术极为密集且垄断性较高的电信行业，民营资本会遇到哪些壁垒？又将如何化解？据了解，作为资金和技术极为密集且垄断性较高的电信行业，民营资本在进入的过程中会遇到诸多壁垒。有业内专家认为，民间资本要想真正进入基础电信领域，面临不少的问题。首先，资本规模和技术水平是民营企业在短期内难以突破瓶颈。由于电信行业属于高新技术、资金密集型行业，而且资本规模效应比较强，这就要求民营企业需要大量的资本支持以及不断地技术创新、业务创新，才能保证其运营前景。另外，我国电信行业基于历史的原因一直处于垄断和受保护的地
13、位，民营资本鲜有进入基础电信领域的机会。因此，缺乏运营管理经验将成为民营资本进入电信行业的较大障碍。而对处于强势地位的电信运营商来说，弱小的民营资本根本无法获得和运营商合作的机会。因为，电信行业具有很强的规模经济效应，这种规模效应表现在两方面：资本规模效应和网络规模效应。首先，由于资本规模较小，民营资本在股权结构中所占的比重可能微乎其微。其次，坚持竞争、拒绝合作往往是电信运营商的选择，这一特性无疑是把新进企业拒之门外。对此，263网络通信副总裁张靖海告诉IT时代周刊记者，电信业对技术、资金要求较高，这要求民营企业根据自身企业属性、特性找到与己贴合，与大形势匹配的发展模式，通过技术创新、模式创新
14、、把握好新形势，应对新局面，形成差异化优势。而且在资金规模、技术实力、创新能力、运营经验、运营保障以及服务品质等层面都有可能成为民营资本进入过程中遇到的壁垒。民营资本进入电信行业存在着如此多的问题，难道就没有化解的办法吗？电信专家陈金桥认为，民营资本应注重发挥自身经营机制灵活、创新活力明显的特点，避免同质化竞争。而他也以263的经验向民营资本谏言，民营电信企业要明确定位、扬长避短，充分在细分市场中捕捉机会，为细分市场中的用户提供专业化服务。机会“新36条”鼓励民间资本进入基础电信运营市场，这是电信业最核心、垄断性最强、利润最丰厚的领域，这对民营资本来说，绝对是一个福音。年初，国务院总理温家宝主
15、持召开国务院常务会议，鼓励民营资本进入一些重要领域包括电信业；此次意见意味着历来对民资大门紧闭的“基础电信运营”政策很可能在未来有所松动。在这种情况下，三网融合成为民营资本进入基础电信运营的一个新契机。对于三网融合出现的机会，263网络通信副总裁张靖海告诉本刊记者，三网融合的不断加速对民营企业资本而言是一个很大的契机。随着试点城市的确定和相关业务的逐渐展开，将会带来更大的发展空间。事实上，政策放行民营资本进入电信行业，也是潮流所向。IT时代周刊在采访中发现，世界各国在电信改革时基本上是通过两种途径来让民营资本进入电信行业的：第一，对国有电信企业实行股权出让，最终让民营资本控股国有企业；第二，多
16、发牌照鼓励民营资本进入行业竞争。早在1984年，英国政府便开始对英国电信实行民营化改造，向公众出售该公司股权。现在，英国电信的股权开放到98，已完全成为一家民营资本控股的公司。而德国电信也从1996年起经过三次国有股减持和一次换股，使国有股比例下降到43。现在，这两家公司都实现了民营化改革，并成为世界级的电信运营商。国外的经验也从侧面说明了电信市场的发展需要民营资本的参与。而现在，国家三网融合政策的颁布、国家对民营资本的支持、民营运营商取得无线城市建设承建资格等动作，意味着基础电信运营有望向民间资本敞开大门。有业内人士指出，由于三网融合使广电系统可以开展电信基础运营的网络升级和双向改造。这需要
17、耗费大量资金，广电系统目前缺的正是资金，需要借助外界力量，这也给外资和民资提供了一种进入可能性。调研显示，许多民营企业早在几年前就着手准备3G增值业务，因此，只要民营资本在3G业务拓展中扮演着运营商的合作伙伴角色，就能间接促进民营资本在市场中的自然成长。中国联通与中国文化传媒集团全面开展战略合作近日，中国联通集团与中国文化传媒集团今天在京签署战略合作协议。与此同时，我国第一家文化信息类手机报中国文化手机报在京正式创刊。文化部副部长杨志今，国家文物局局长单霁翔，中国联通集团总经理陆益民、副总经理姜正新等领导出席了双方签约暨中国文化手机报创刊仪式。中国文化手机报是全国第一家国家级文化传媒集团主办的
18、第一家文化信息类手机报，将依托中国联通广泛覆盖的通信网络和先进的WCDMA3G技术，将国家的文化方针政策、最新发生的文化新闻事件、社会焦点、新鲜文化资讯等送达全国文化系统工作者及全社会关心文化事业的普通用户，特别是最基层的文化馆（站）工作者。文化部党组书记、部长蔡武发来贺信。信中对中国文化手机报创刊和中国文化传媒集团与中国联通集团签署战略合作协议表示热烈祝贺。杨志今副部长在致辞中说，中国文化手机报的创刊，标志中国文化传媒集团已初步形成集传统纸质媒体、网络媒体、手机媒体于一体的多元化、立体化传播格局。中国联通集团总经理陆益民表示，中国联通以“信息生活的创新服务领导者”为愿景，致力于发挥自身的网络
19、、技术和服务优势，为文化产业发展提供全方位的信息化服务。目前，公司已经建成技术成熟、产业链完善的WCDMA网络，加上遍布全国的宽带网络，完全有能力为我国文化产业发展提供最快、最优、最强的信息服务支撑。双方的合作必将成为通信行业与中国文化产业优势互补、强强合作的成功典范，也必将进一步推动中国联通与文化部在文化产业信息化发展领域的深度合作，实现文化产业和通信业的协同发展、和谐共赢。根据工信部最新公布的数据显示，截止到今年6月底，我国移动电话用户总数突破8亿户，而业内预估目前手机阅读市场用户超过1.49亿。手机媒体的影响力越来越大，手机报的种类、用户数量以及手机报产业带来的经济效益迅速增长。我国目前
20、发行的各类手机报涵盖了新闻、娱乐、科技、体育、财经、健康、时尚等领域，用户覆盖率超过40%。中国文化传媒集团借助中国联通WCDMA 3G新技术的传播优势积极打造的中国文化手机报，是平面媒体与网络媒体相结合的新型媒体形态，将为中国文化领域新媒体的发展做出示范。网络与视频华友世纪更名为酷6传媒 吴征出任董事长;酷6借壳上市昨天，上市公司华友世纪正式宣布，华友世纪正式更名为酷6传媒（Ku6Media），股票代码也从Hurray改为KUTV，自2010年8月17日起，酷6的股票将在纳斯达克全球市场以KUTV为代码进行交易。同时，还宣布瞿海滨即日起辞去代理首席执行官一职，酷6传媒创始人李善友将出任上市公
21、司酷6传媒的新CEO，而吴征将接替陈天桥出任酷6传媒董事长。这意味着在两个月的交割期后，酷6传媒已正式在美国纳斯达克挂牌，成为全球首家上市的民营视频网站。公告披露，盛大网络董事长陈天桥将不再担任上市公司酷6传媒的董事长职务，传媒大亨、华友世纪独立董事吴征将接过陈天桥接力棒，出任酷6传媒董事长。卸任的陈天桥将出任董事会新设立的薪酬委员会和企业发展及财务委员会的主席。此外，陈天桥和瞿海滨还将继续担任公司董事职务。据了解，吴征同时是中国最大的私人控股传媒集团阳光媒体控股集团公司的共同创始人和董事长。互联网分析人士孙杰指出，从新公司的英文名称Ku6Media以及股票代码KUTV就可以看出，酷6传媒将走
22、视频媒体的路线。在董事会现有成员中，拥有丰富传媒经验和资本关系的吴征出任董事长，将对新的上市公司起到积极的推动作用。易凯资本CEO王冉指出，酷6传媒成为中国第一家独立上市的视频公司之后，将拥有充沛的现金。在未来，如果酷6传媒股价继续低迷，那么它的竞争对手也很难成功上市，这叫阻击；反过来，如果优酷网和土豆网成功上市了，那么酷6传媒的股价也必将走高，盛大同样可以获得丰厚回报，这叫分享。搜狐视频携手安徽卫视首创总冠军联合招商新模式在安徽卫视高价购得新红楼梦全国上星首播权，并确定与搜狐视频联合首播新版红楼梦后，搜狐视频联合安徽卫视在京举行了“台网联动寻梦红楼安徽卫视搜狐视频新版红楼梦联合推广会”，开创
23、“互联网+电视台”的跨媒体联合营销，并首创总冠联合招商新模式，此举在中国互联网与电视业界均尚属首次。由于电视台和网络在受众覆盖、收视习惯等方面形成优势互补，电视台与互联网联合首播热门大剧渐成趋势。然而，新媒体和电视台在视频营销上各自为政，使得广告商在投放广告时要么大规模增加预算以覆盖不同类型受众，要么只能选择其一而痛失很大部分有价值受众。现在，广告商的此种顾虑可以消除了。搜狐视频此次联手安徽卫视，将以新红楼梦为契机，以优惠的折价和最优质的推广资源，让广告商投放一次即可享受双倍营销回报。据悉，双方捆绑营销主要体现在两大方面。首先是总冠名资源打通，即购买了新版红楼梦在安徽卫视的总冠名，相当于购买了
24、新版红楼梦在搜狐视频的总冠名，反之亦然；其次，广告商将共享双方精心策划的宣传推广资源，可在互联网和电视台两个宣传平台上同时展示品牌形象。这意味着广告商的1+1同步投放，可实现1+12的营销回报。新版红楼梦独享台网两大宣传平台提前60天启动多渠道密集营销。此前，搜狐视频与安徽卫视就曾合作推广新版三国，使三国创下搜狐点播次数之最，单日突破750万，总播放量超过2亿。搜狐网络的炒作与热播，也带动安徽卫视三国收视全面超越其他卫视勇夺冠军，体现出台网联动带来的收视双赢。有了三国的联合推广经验，再加上此次在营销领域的深度合作，令新版红楼梦的推广力度更为强大，从而使广告商资源在两大平台上充分展现。双方制定了
25、长达60天的推广计划，充分体现出台网互动，如搜狐旗下的大鹏嘚吧嘚、明星在线等众多王牌原创视频节目，可将新版红楼梦内容有机融入；而安徽卫视的收视覆盖面从长三角地区辐射全国，会将网络上制造的热点话题反向输出到银屏前，从而让新版红楼梦得到更有效的传播。丰富多样的营销方式也会通过多渠道密集开展，包括搜狐首页推荐、搜狐全矩阵资源推广、电视硬广推广、电视栏目植入、观众互动参与等方式，使该剧未播先热，吊足观众胃口。搜狐联席总裁兼首席运营官王昕表示：“从资源、内容、受众、特色等多个角度进行多维度深度合作，将为优秀的国产影视剧提供最充分的宣传与推广平台，为广大的客户实现最有效的宣传回报及品牌溢价，这种跨媒体的合
26、作也必将推动电视行业和网络视频行业更加快速的发展。随着正版网络视频产业链的不断完善，未来我们可以在联合投资、拍摄、制作影视剧方面探索更深入的合作空间，相信我们今天的活动对互联网视频行业和电视行业都具有里程碑的意义。”百度酝酿推出视频播放器 为提升黏度转化流量8月20日，百度官方网站宣布招聘视频编解码播放工程师及播放器产品人员若干人，这也意味着百度正在酝酿推出视频播放器。据悉，百度此次招聘的部门为客户端软件业务部，招聘的职位包括视频编解码播放工程师、产品设计师、市场专员、交互设计师、运营专员、用户研究工程师以及高级视觉设计师。百度要求应聘人员具备播放器设计以及流媒体点播的相关经验。值得注意的是，
27、百度的这一播放器还将与百度广告联盟相结合。比如，百度要求产品设计师负责负责流媒体点播系统、广告联盟系统的产品功能设计。一位熟悉百度的公司高管表示，除了奇艺之外，早在今年年初，百度就确定了将更新视频策略，比如视频搜索的改革，以及推出视频播放客户端，未来这一新产品将与百度广告联盟紧密结合。上述人士称，推出视频客户端也是百度出于提升用户粘度、将流量转化为收入的考虑。今年5月，原腾讯数字多媒体中心产品副总监吴涛加入百度，担任客户端副总监，负责百度客户端产品的技术管理工作。此前，吴涛曾负责腾讯QQ音乐、QQLive等产品的研发运营。近期，百度在客户端领域颇多动作。此前，据消息人士披露，百度将推出电脑管家
28、产品，该产品会集成下载、软件管理及杀毒等功能。另据了解，百度还将推出邮件、输入法等多个客户端。今年3月3日，百度发布内部邮件宣布成立客户端部，统领原客户端软件部、客户端软件业务部、千千音乐部等三个部门。第一视频启用新网址和标识向微视频新闻转型昨日，第一视频正式启用了新网址（http:/）和新标识。此前第一视频的网址已经直接跳转到新网址。自此，第一视频网站完成了从长视频经营模式向微视频门户的转变。第一视频集团董事局主席张力军透露，新启动的网址是花费百万元购买而来。“之所以启用新网址，是因为新的域名容易记住。第一视频从长视频转向微视频领域，将能更好的抓住3网融合的契机，从而将视频从互联网延伸到手机
29、和电视上，最终对网民的生活更加有用。”腾讯科技登录第一视频其页面导航已经发生了变化，微视频新闻包含了国内、国际、社会、体育、娱乐、财经等频道。所谓微视频，是一种短则30秒、长不超过20分钟的视频，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放。第一视频官方表示，改版后新上线的微视频新闻门户偏向新闻的评论性内容，将创立16小时全程自制类直播网络视频节目和19小时30分全程直播的移动网络电台节目，实行视听直播全日制，以达到及时传播新闻的效果。目前，在视频网站领域，优酷、土豆网、酷6、56都已经推出了相应的微视频业务。视频网
30、站广告涨价成定局在经历了躁动的南非世界杯“吸金狂潮”后，意犹未尽的视频网站又开始新谋划了，记者获悉，多家视频网站已经开始考虑提高明年的广告价格。“这个幅度可能在10%-15%左右。据相关知情人士透露，视频网站广告涨价基本上已成定局。而这次也是继2008年视频网站第一次涨价后，由视频网站主导的一次广告涨价。视频网站广告涨价成必然“在世界杯期间，我们的广告费用提高了20%-30%，整体收入提升了40%。可见，广告价格上涨，对于视频网站整体收益的提升是必不可少的。”国内一家知名视频网站负责人表示，“涨价基本已经成为定局。”随后，这位负责人向记者表示，目前，广告主对于视频网站的认可度逐渐提高以及视频网
31、站能提供给广告主更多选择成为了此次涨价的主要原因。“自2009年底，各地电台和卫视频道最新出台的价格政策显示，卫视台的提价程度平均达到 20%-30%，远远超过往年10%左右的增幅。而具体到某些栏目广告则涨价幅度高达100%，例如浙江卫视的我爱记歌词等名牌栏目的冠名、贴片广告刊例价涨幅超过100%,此外，品牌广告主会更多地考虑视频网站，主要原因在于：对于塑造品牌的广告主，图文网站对品牌的表现能力相对有限，更多的 FMCG（快速消费品）、服装、运动、IT消费类产品的广告主更倾向于投放到视频网站中。”相对于电视，网络视频不仅仅拥有较好的品牌表现能力，还有电视所不能具有的互动性以及病毒式营销的功能，
32、同时，网络视频与电视相比，前者的CPM（广告每千人成本）远小于后者。当然，品牌广告主不会放弃电视广告，但将更多地考虑把电视和视频互动营销相结合，实现对目标用户尽可能覆盖的效果。而随着世界杯对视频网站的推广，广告涨价也是顺水推舟的事情。营销效果成筹码如今，由优酷网推出的嘻哈4重奏第三季成为了继世界杯后最受视频用户关注的视频内容之一。据知情者透露，相比第一季的“牵手”，第三季的点击量已经明显高于第一季。仅目前第三季前三集的点击就多达数百万次。“康师傅此次在嘻哈4重奏第三季的花费要比第一季多30%左右。”据康师傅广告业务员介绍，每年夏季都是饮料类的旺季，各家厂商纷纷使出看家本领来展开推销大战。如何在
33、激烈的营销中脱颖而出，需要以创新的方式来跟消费者沟通，保持品牌的热度和忠诚度，为每年的收获奠定良好的基础。“这一季，康师傅对广告诉求点进行了升华，提出了快乐营销的理念，期望通过优酷网剧嘻哈4重奏能将绿茶带给消费者快乐这个诉求点来概括产品的功能和品牌的调性。”但就具体的提升价格，这位员工并未透露。“可以肯定的是，与优酷网的合作确实使我们的销量提升了不少，因此再掏一些广告费对我们来说也是能接受的事。”而据中国广告协会相关负责人介绍，近几年，不断有广告主、广告公司内部新增一个部门，冠以“互动营销部”、“数字营销部”的名称。现在，这些部门已经走出了摸索定位，表达自身独立价值的草创期，而视频网站正是为他
34、们的策划展示提供了更具整合思路的宏观视野。“尽管互联网营销倾向于视频网站已是很早的事情。但在2009-2010年，更多广告主找到了网络营销的感觉，不止一次收获自己斗胆尝试的意外惊喜。651万，由诺基亚举办的全互动网络演唱会的惊人观看人数；1100万，康师傅携手优酷网拍摄的一部嘻哈4重奏的单集播放次数而正是这些数字也为其他广告主提供了参考的依据，使得越来越多的人信任视频网站播放广告的这一渠道。”网络视频广告前景被看好日前由DCCI（中国互联网络数据中心）发布的2010中国互联网上半年调查显示， 2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿元，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到1
35、1.1%。此外，2009年互联网广告收入为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元；预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012年市场规模预计为413亿元），成为中国市场第二大广告媒介。DCCI互联网数据中心胡延平分析认为，从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据下降趋势来看，10年内报纸将失去70%-80%的市场，而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中，搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期，5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓，其中的原因不仅仅在于基数太大；基数较低的社区视频将获得可观的增长。而网络
36、视频广告营收快速增长，未来5年内将突破100亿元。广告涨价难解盈利难题在新媒体研究院研究员王涛看来，近期随着正版内容在各视频分享网站的引入，广告价格也相应大幅度提升，似乎国内的视频网站在看到了Hulu的成功模式后，终于发现视频网站不是没有盈利能力，而是卖的贱了。然而仅仅依靠广告，却也不能解决视频网站的盈利难题。他认为，互联网企业的收入来源无外乎是通过向用户收费和向企业收费。向用户收费，要么提供内容，要么提供行为体验。向企业收费也分为两类：缩短交易链产生的收益；为企业提供服务平台。在为企业提供服务平台中，又可以细分为互联网媒体平台、电子商务平台、搜索引擎等。“视频网站定位于新媒体平台，从本质属性
37、上说，与其他互联网媒体平台不同的仅仅是内容的载体，那么来看看媒体市场所面对的市场区间。传统媒体，如电视、广播、报纸等毫无疑问地分走了这片市场区间中最大的几块，而这片市场区间不会由于新媒体的进入而变大，而是根据投放广告的广告主的广告预算而变化。”王涛认为，比对同是新媒体的门户网站，主要以视频流为主要内容载体的视频网站在运营所需的服务器及带宽上，成本以2-3倍增加，而面向的用户群范围更窄，消费能力也未见提升。在这种情况下，广告主在投放广告时首先选择谁？门户网站依然会是首选。对于视频网站来说，本身已然是卖方市场的区间，再去提升广告报价，无异于饮鸩止渴。“仅仅依靠广告是无法支撑起视频类网站成本的，对于
38、视频网站来说，必须引入更多的营收内容。兴许激动网的模式值得借鉴。激动网定位为视频门户，内容坚持正版化路线，同时，它拥有行业内最大的视频版权分销系统，通过该渠道将优质、良性的正版内容分销，实现了涵盖广告、内容分发、无线应用等多种营收的复合型营收体系。试想，在行业对手纷纷压缩运营成本、增加正版内容、提升广告价格，以期渡过这段经济寒冬之时，像激动网这样具有多元化收益和独特商业模式的视频网站必然占领先机。显然，对于国内大多数视频网站来说，他们当下应该考虑的不是如何提高广告收益，而是找到适合中国市场的商业模式。”优酷牵手未来广告 实现“网台联动”营销昨天下午，视频网站优酷网在北京宣布，正式和独家代理CC
39、TV-5、CCTV-8广告业务的北京未来广告公司结成战略合作伙伴。优酷官方表示，此次与未来广告公司的合作，是业界首次实现了双屏（电视+网络）的联动组合和联合营销。据了解，此次合作，双方联合推出“黄金强档联合特约”、“双屏联动组合”、“品质网球季”等广告项目。双方合作后，两者未来将在资源方面进行互补共享，打造一个一站式服务的立体传播平台。在具体合作上，双方以未来广告公司的电视资源或赛事资源为依托，由优酷通过拍摄花絮、街头采访等方式制造热点话题，在线上进行播出前的预热和互动宣传，形成二次传播效应。此外，双方将整合共有的电视剧资源或赛事资源，实现电视、网络和线下活动的立体推广。未来广告公司在传统媒介
40、领域有着广泛的客户，独家代理CCTV-5、CCTV-8广告业务，其中，2009年营业额达35亿。优视频网站被逼搞“自产” 找寻广告价值是当务之急因为哄抢，影视剧的版权费在走高。那么，改走自拍剧路线的视频网站会否从中寻找到新的“财路”？6月3日，由优酷网携手中国电影集团公司和美国通用汽车公司，为共同打造的新媒体电影举行了开机仪式。分析人士认为，这是视频公司积极参与网络新媒体电影制作的又一篇章。不仅是优酷网，土豆网和酷6等国内领先的几家视频网站都满腔热血地投入到网络剧制作当中，并视作视频行业向新的盈利模式的一次新的探索。“寻求新的盈利模式”，已成为众多视频网站新的共识。越来越多的视频网站正在从单纯
41、的视频内容平台供应商向“平台提供商+内容出品方”的双重角色转型。然而，投身于网络剧制作的经营者们，是否真的能做到使其“叫好”又“叫座”？版权费暴涨另谋出路视频行业所经受的“价格风暴”，在给视频行业风气带来整顿的同时，确实令视频企业“左右为难”。IT时代周刊从有关部门了解到，2007年整个视频网站行业广告预算比例不足2%，2008年该数字增长3倍达到6%，2009年时这一数字是10%，并且正在以喜人的速度增长。这个增长数据并不能使国内视频企业老总们感到轻松，视频广告成长的收获正在被版权的争夺费用所消耗。据悉，新版红楼梦网络版权眼下已经被卖到每集20万元，刚杀青不久的金婚2的网络版权也已经达到了6
42、万元，和第一部金婚每集4000元的费用相比，价格上涨了15倍。总体而言，以前两三千元一集的电视剧，如今价码已经喊到10万元左右。对内容的渴求，使得视频网站不惜花重金购买与电视台同步播出的版权。不过，随着版权费用的疯狂增长，过于“泡沫”的费用逼迫网站“另谋出路”。“我们要投入上千万元来拍电视剧。”土豆网CEO王微对本刊记者说。5月20日，土豆网发布了“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划这两大长期规划。王微表示，土豆网将从单纯的视频内容平台供应商转型成为“平台提供商+内容出品方”的双重角色，正式开始大举进军影视内容制作领域。启动大规模影视剧“自造”行动的除了土豆网，优酷也在4月20
43、日推出“优酷出品”战略，和中影集团结为战略合作伙伴，正式进军网络电影和网络综艺视频制作，未来将会在院线和网络同步开播。要作为优酷在2010年最为核心的发展策略，由下游发行者的身份延展到做上游制造者。“优酷也在整合用户、内容、资源与渠道，与中国电影集团等签约，共同出资拍摄适合互联网播放的短片、综艺乃至电影”，优酷CEO古永锵如是说。视频网站大佬儿们毫不否认是用此举来应对当前版权价格膨胀的影响。目前，国内网络电影制作还处在萌芽阶段，并没有形成固定的产业。“优酷此次联合制作方直接参与网络电影制作，不仅能拓展优酷的产业链长度，还将在一定程度上减轻当前网络版权价格过高所带来的负面影响。”古永锵表示。与此
44、同时，酷6相关负责人也透露，旗下相关“网剧”将于六月正式发布。自制剧遭受质疑探索新的盈利模式，对处于发展初期的视频行业来讲，意义颇为积极。然而，开办自制剧究竟能对视频行业起到多大的作用？对企业而言又将如何诠释这种价值？作为我国视频行业里的“独秀”，百度旗下独立视频公司奇艺的态度更多的则是谨慎。“网络视频公司介入视频内容创作，根本解决不了网络视频公司版权采购成本高的问题。”奇艺CEO龚宇说。目前，国内某部最热门的影视剧，网络视频版权费用在30万元一集左右，即便如此，网络版权所得到的收益仅占整个电视剧制作成本的三分之一。“如果网络视频公司自己投入视频内容制作，在成本上的投入将是巨大的。”龚宇补充指
45、出，回报期也是视频公司自制剧存在的又一问题，一部电视剧回报期要在一年以上，网络电视剧快也得9个月，“回报期越长，对视频公司而言，投入就越大”。据本刊记者了解，像奇艺这样专注于购买正版视频的企业，每年新增内容大约超过1万集（不算奇艺起步之前买到的内容）。而视频网站自己的原创能力远不及此，这从另一个角度印证了龚宇所说的“解决不了成本问题”。土豆网的相关负责人曾坦言，“自拍的网剧不仅绕开了版权费用不断疯长的泡沫，规避了版权官司的纷争，也有利于视频网站之间形成内容差异化竞争。”但龚宇认为这仅是“锦上添花，起不到决定性作用”。他表示，“靠原创打造不出差异性，成本高，周期长，我不认为制作质量会比专业的电视
46、剧、电影制作公司好。”业内人士认为，走正版化及盈利两大问题造成的更高的竞争门槛，使版权价格以年增十倍的速度被一路哄抬，版权方与视频行业也缺乏一个通行的基准价格。另外，自制剧的质量同样引起业界的怀疑。体现正版的品牌价值盈利，是目前在视频领域拼命奔忙多年的网站的心头之痛。优酷、土豆去年广告收入创纪录地突破亿元大关，两家合计收入3.5亿元人民币，但还仅仅和其硬件、人力和市场推广开支相持平。如今，在正版已经成为大趋势的环境下，摆在“中国Hulu”面前最大的挑战在于：如何最大限度地发挥版权视频的盈利价值。而且，“单纯模仿YouTube或Hulu恐怕都不是最好的出路。各家都必须找准自己的优势资源”。众视频
47、网站自拍“网剧”，看中的是其背后的商业价值。业内分析人士认为，尽管用户量不断攀升，但真正的考验刚刚来临。获取正版、优质的内容是盈利的首要门槛，视频版权费的日益暴涨只是一个外在现象。这一趋势被普罗维登斯基金董事总经理童小幪所认可，而普罗维登斯正是Hulu和奇艺的投资方。童小幪指出，投资Hulu和奇艺在于看好正版、高清高质量内容通过互联网模式体现价值的趋势，这是成功的关键,也是全球互联网发展的必然趋势。和转型网络剧的视频分享网站不同，奇艺以“正版、高清”面貌出现，上线之初即获得广告投放，这也透露出品牌广告主对纯版权内容的浓厚兴趣，印证了“正版是王道”的理念。龚宇预测奇艺很可能在3年后迎来季度盈亏平衡点。