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1、 前些年还被人们称作“洋节”的圣诞节, 今年却有中西合璧 , 渐入 百姓家的味道。圣诞节虽然是洋节, 但是经过这么多年的市场培育, 早 已被普通大众所接受 , 商机巨大。 调查发现 , 各大商场、酒店、西餐厅、酒吧, 甚至小商品批发都紧 紧抓住圣诞节这一商机 , 铆足劲儿提前搞好备货、宣传等活动, 导致圣 诞销售战提前爆发。 圣诞节是年度最后一个购物旺季，临近圣诞节，各大厂商各出奇 招希望在年底结算时增加几个数字。所以，各汽车4S店面对圣诞节销 售旺季一定不能放过，要利用这个好机会更大地提升销售额。 圣诞好时机 市场终端的寒意直接传递给了生产厂家。根据中汽协上周公布的统计数据，10月 汽车产销
2、较 9月分别回落 1.99%和7.37%。 乘用车中，小排量、自主品牌车企下滑最为严重。10月，排量在 1.6 升及以下的乘 用车销售 81.80 万辆，比 9月下降 9.05%，同比下降 2.76%。同期，自主品牌乘用车共销 售49.85 万辆，环比下降 4.63%，同比下降 9.25%。 “由于新的节能补贴政策标准门槛有所提高，部分车型销售在9月已提前透支，影 响了上述乘用车的销售。”中汽协助理秘书长朱一平分析道。 与国家宏观经济密切相关的商用车市场，更是跌声一片。10月，产销增幅分别同 比下降 10.61%和9.93%。国家宏观调控减少投资在经济发展中的比例，使商用车的产销 受到了严重影
3、响，尤其是对重型车。 对于明年车市，董扬认为，明年会比今年好，今年鼓励政策都撤销了，明年不会有更 坏的消息。“对于车市，没有坏消息就是好消息。明年车市会恢复正常，增幅将达到 10%15% ，因为在中国目前的经济发展阶段，汽车产销数量正常应该是GDP 的1.5 倍。” 车市现状 综上所述，在车市如此低迷的时刻，利用圣诞节的欢庆气氛， 把汽车销售和圣诞节活动相结合，引起客户的共鸣，在欢乐喜庆的 氛围中，拉动汽车销售。 另辟蹊径，突破传统圣诞老人驾着雪橇送礼的习俗，结合汽车 文化，引出本次活动的主题：“雪橇？不要了！圣诞老人开车送 礼”。 圣诞老人开车送礼 以其新奇的方式吸引人们眼球 提高活动的关注
4、度 活动名称雪橇？不要了！ 活动时间2011年12月25日 活动地点上海轿辰汽车 4S店 活动内容圣诞主题车饰评比 圣诞小天使评比 圣诞花车展示，圣诞老人开车送礼 分秒必争 汽车排出的巨型圣诞树展示 趣味小游戏 活动安排 活动内容 ：圣诞主题车饰评比 你和爱车的圣诞 ?盛装?： 参加?搭配你和爱车的圣诞盛装?活动，我 们将从中评选出 ?最具创意搭配 ?和?最受欢迎 搭配?两项大奖，将有丰厚的圣诞大奖送给您！ 活动内容 ：圣诞小天使评比 你家里有一个可爱的小 baby 吗？快帮她打扮成今夜的圣诞小天使来参加 我们的圣诞小天使评比，猜，胜出者的圣诞袜里会有怎样的圣诞大礼！ 活动内容 ：圣诞花车展示
5、，圣诞老人开车送礼 雪橇？不要了！圣诞老人也时髦，坐圣诞花车，开车送礼！ 活动内容： 分秒必争 现场请观众上台随性表演节目，同时邀请两位评委，表演开始即开始计 时。表演过程中评委可随时敲锣喊停，锣响计时随即停止。 按照计时的时长颁发礼品。20秒以上为鼓励奖， 30秒以上为三等奖， 40 秒以上为二等奖， 50秒以上为一等奖。 活动内容： 巨型圣诞树展示 在空地上用灯光效果围出圣诞树的形状，来宾举着荧光棒填充在圣 诞树内，汽车也可加入其中，一起打开前后灯，做出一棵巨大的光影圣 诞树。 给11的圣诞制造难忘的奇观。 活动内容： 互动趣味游戏 你抢我搭 请2男2女组成两队男女搭档，两位男生用一根绳子
6、拴住腰各自往反方向跑 （类似拔河般），去各自的箱子里抓衣服和饰品等，30秒时间到后停止，由 女生用男生抢得的衣物帮男生搭配打扮，再一起走秀，合影留念。 黄金一秒 由两个人组成一队，听到一个词汇时，倒数5秒后，两人同时用身体语言 来表达，以最后一秒的定格动作为准，动作一致即得一分。每组有5道题，最 终得分最高的一组胜出。 财大气粗 桌上放置一排蜡烛（ 10根），点燃蜡烛，要求参与者利用爆破音（比如 “爸爸”“ pass”之类），吹灭蜡烛，用时最少的一人胜出。 场地布置计划 圣诞糖棒气模灯光树圣诞树 相关设计稿件 背景板设计 成本预算 根据具体的实施情况，另行制定！ 深度挖掘该品牌汽车的优势，提升项目品牌知名度; 进一步完善其文化内涵，深入文化内核，实现文化销售 力的提升； 进一点拉近与车主之间的关系, 有效利用口碑效应促进销 售; 形成公关活动的系列性、持续性与互动性，让“文化” 购车成为一种习惯； 预计效果