xx酒店营销策划方案.pdf

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1、华丰国际饭店营销策划方案 一、酒店定位 酒店经营项目以客房、会议、餐饮、娱乐为主。 二、酒店 SWOT 分析： 优势 (S) ： 1.品牌优势：在区域内具有相当知名度和影响力。 2.交通便利，靠近高速，有停车场。 3.产品优势：酒店整体定位商务、婚宴市场。 4.地理位置：毗邻沈丘高速路口，北邻 220 国道通往郸城，距离中华槐 园风景区距离较近。 劣势 (W)： 附近写字楼较少，商务客户数量有限。 机会（ O）： 1. 虽自身周边商务企业较少，但辐射区域较大，临近高速。及综合性会 议。商务、婚宴选择的重要参考因素。 3. 可利用自身本土特色餐饮品牌优势，吸引更多大众消费人群。 威胁（ T）：

2、目前围绕县城已开业 4、5 家大型商务酒店，且大多为商务、宴会、会议 型酒店，行业竞争激烈。 三、基本经营方式 （1）营销工作 1、销售部人员组合分为：销售与公关。销售部负责开拓市场，扩大酒店入驻率 及吸引新的客源。公关部负责在店客户关系管理，将进店的每位宾客转化为忠实客户， 发展会员以及会员卡销售，加大客户在店综合消费。两者工作紧密结合。每位销售人 员拟制定相应销售任务及每月新开发客户数量，公关人员指定会员发展任务及会员卡销 售任务。重视每一位客户，确保进店客人都有销售人员跟进，发现并开发客人消费潜 力，以招徕更多新客户。 2、客房营销在利用网络、自媒体逐步扩展客源的情况下，以订房中心和周边

3、企 事业单位为启动点，逐步带动全局。 4、重视开拓式销售。在区域内投放一定量线下广告宣传，路牌、车体、商业路 演、线下活动赞助接入和分众传媒楼宇广告等。 5、利用店内公关、宣传行为潜移默化对客反复灌输。大堂、电梯间、客房、餐 厅等营业区域增加宣传品，水牌、导视系统等将酒店客房、餐饮、会议、休闲等设施 在无形中潜移默化的植入消费者心中。再由店内公关人员进行引导，加深。最终促成 消费。 6、先于酒店全面经营开始，建立实用的营销数据、客史档案收集、分析、使用 规程。 7、转变传统观念，酒店市场营销并不简单的是经营销售。而是了解调研客人的 合理需求和消费欲望，确定酒店的目标市场，并且设计，组合，创造适

4、当的酒店产品 以满足市场需要，从而为酒店盈利。 8、利用各种营销平台，将各个渠道（订房中心、团购）客户转化为酒店直接客 源（会员、粉丝）。并定期推出营销活动（最新优惠组合、新特色菜、抽奖 等) ，加强与客人互动，了解客户消费需求。提高客人忠诚度和满意度。 9、利用新媒体，建立自己的自媒体公众号，并结合营销吸粉，每天推送一些养 生健康知识小贴士和酒店的最新优惠信息，定期组织线上结合线下的活动， 形成线上粉丝引流到线下消费。 （2）部门配置 部门 市场营销部总监1 名 职级 销售部4 名市场部3 名 主管级销售经理 3 名公关主任2 名 员工销售协调员 1 名策划/ 美工 1 名 合计8 名 1.

5、各岗位职能说明 市场营销部 积极开展市场调研，分析市场需求，确定营销目标； 根据目标市场的需求，设计酒店最佳产品组合，选择合适的销售渠道，指定合理 的价格策略； 制定酒店销售计划，组织营销人员进行销售访问，招徕、开拓客源； 负责酒店广告策划和宣传资料的制作，做好对外宣传工作，组织多种经营的推广 和各种促销活动； 经常与公众沟通信息、联络感情，取得公众的理解与支持，建立良好的协作关系， 扩大酒店知名度，树立酒店形象； 及时收集市场和促销过程中的信息反馈，对环境、形势和问题做出分析，定期向 总经理和各部门通报信息； 广泛听取客户意见，负责处理重点投诉； 代表酒店接待重要客人、客户，出席有关社交活动

6、和同行组织的有关活动； 负责客户管理； 负责信息管理。 销售部：目标将产品送到客户面前，并成功的回收资金，实现产品价值。 1、 调研客户需求 2、设计、创新产品 3、根据市场行情调整、制定价格4、发 展客户 5、销售产品 6、回收货款 7、客户管理 市场部 : 市场部目标是树立品牌，扩大品牌知名度、树立品牌美誉度，给消费者提供 产品购买的理由和刺激。 1、 制定年度营销目标计划。2、建立和完善营销市场信息收集、处理、交流 和保密系统。 3、对消费者购买行为的分析和调查。4、对竞争对手的产品性能、价格、促 销手段等消息的收集、整理和分析。 5、对竞争对手广告策略、竞争手段的分析。6、做出销售预测

7、，提出未来市 场的分析、发展方向和规划。 7、制定产品企划策略。 8、新产品推出上市规划。 9、促销活动的策划及组织。 10、合理进行广告媒体的挑选及管理。 11、制定实施市场线下推广活动和公关活动。 （3）不同季节营销策略 根据淡旺季不同月份、各黄金周制定了不同的价格，团队、散客比例，月度 完成任务及各月份工作重点。 （ 1） 旺季： 1、2、5、9、10、 11、12 月份 2018 年 5 月(30 天) 、9 月(30 天) 、10 月(30 天) ： 各月工作重点： 5 月份： 1. 加强会务、商务客人促销。2. 加强婚宴促销 .3. 加强对五一节市 场调查，制定五一节促销方案和五一

8、节团、散预订。4. 制定“母亲节”活动方案 并促销； ( 五月第二个星期天 ) * 5 月份 : 1. 加强对六月份市场调查，制定父亲节销售计划。 2. 加强“六 一”儿童节、父亲节活动促销。 3. 加强商务促销及会议预定。 *9 月份： 1. 加强会务促销。 2. 加强商务促销。 3. 加强对国庆节市场调查，制 定国庆节促销方案和国庆节的团、散预订。 4. 制定“圣诞”活动方案。 5、定婚宴 的团购促销活动 * 10 月: 1. “十一”黄金周市场比例调控：全部七天 2. 加强会议促销，婚宴促销， 商务促销和协议签订。3. 制定淡季销售策略。4. 来年市场销售协议、销售政策的 调研、确定。5

9、. 同餐饮部拟定圣诞节促销方案。圣诞节- 圣诞大餐。10 月上旬 餐饮部、销售部完成制作圣诞菜单、广告宣传促销及抽奖游 戏设计方案及环境布置方案，各项工作逐步开展。 6. 春节、元宵节、情人节，推 广计划。 （2）平季： 4、6、7、8 月份 *A、2018 年 4 月（ 30 天）、 7 月(31 天) ，2018 年 8 月(30 天) ： 各月工作重点： *6 月份：1. 加强会议销售。 2. 加强暑期团队销售。 3. 加强商务促销。 4、学生毕业季，同学聚会，谢师宴方案准备。 *7 月份： 1. 加强署期师生活动促销，加强商务散客促销。2. 制定“学生谢 师宴”方案、中秋节活动方案和促

10、销-7月中旬餐饮部完成菜谱方案、销 售部完成。广告宣传促销方案、各项工作逐步开展。 *8 月份： 1. 加强“学生谢师宴”促销。 2. 加强商务散客促销，制定 出9 月份团、散用房。 3. 国庆节客房、节后婚宴。 8 月下旬餐饮部完成制作圣诞 菜单方案，餐饮、销售部完成接待及促销方案。 （4）市场推广方法 开拓市场需要销售人员扎实的拜访，因为准确的定位、合理的房价、 良好的合作信誉都具备的同时，信息输出( 宣传促销 ) 是最关键。酒店销售在广 告宣传上不可能像做快速消费品，大量投放媒体广告，即使有也是小范围内在 开业初期，那么人员促销是最主要的手段。所以定期回访是最重要的。 一、销售部： 1、

11、零散客源 (1)以价格为杠杆，在旺季追求利润最大化，在淡季时追求高的出租 率，吸引散客入住体验。 (2)稳住本地区的主要企事业单位人员、外来务工业务人员，营销各 种线下活动力争为指定酒店。保证接待，保证节日用房，而价格是竞争对手最 容易做到的。怎样在同等的价格或稍高的价格的情况下保证较高的开房率，那 就必须对计调部人员进行公关。 (3)强外会议团、婚宴包桌等促销。 2、会务客源促销 (1) 促销时间：上半年 3 至 5 月下半年8 至 12 月 (2) 促销对象： (a) 政府各职能部门 (b) 本地商务公司 (c) 外地在沈丘开 展分公司办事处的单位，第三方合作会议媒体平台。 (3)以本县企

12、业单位和建立酒店联盟以及拓展周边会议、关系，对接 会务、散客。 (4)价格、政策灵活。发展会务公司，及第三方会务中介，提高外地 企业预定综合性会议比例。 3、散客客源 散客市场客源的开发，是酒店客房追求的最主要的客源市场，要在有 限的房数提高总量，散团比例的改变是根本途径。在开拓散客市场，重点是年 轻人市场，其次是其它县市。 1、参加行业的连锁服务网, 加强与各企事业单位的联系，稳定现有客 户，大力开发新客户，本地市场客户要逐一登门拜访。 2、针对散客，客房、餐饮捆绑销售，客户在酒店住房，可同时在餐饮、 娱乐方面享受不同程度的优惠，如抵扣券或者住几晚送商务房一间或者餐饮部 代金券。 3、根据不

13、同客人的需要，设计多种套餐( 包价 ) ，含客房、餐饮。 4、大力发展长住客户 ; 制定内部员工合理的客房提成奖励制度。 5、网上订房 , 美团、大众点评、微信公众号订房，加强网络促销，扩 大网络订房中心的订房。 二、联合餐饮部 (1)增加品种和特色菜，降低价格，提高质量。 (2)举办“美食节”“吃货节”新老客户答谢会等活动。 (3)根据节庆推出相应的团圆宴、长寿宴、婚庆宴等。 (4)开展有奖销售活动，如寿宴、婚宴，赠送客房，或免费接送及小礼品、 鲜花赠送。 三、内部消费链建立，通过内外促销宣传链完成内部消费链 1、外部宣传和促销 (1)新闻媒体的全面合作，除正常的广告播放和栏目的合作，同时抓

14、住时机 策划和炒作一些临时性的新闻报道宣传，提高酒店的知名度和美誉度。 (2)交通工具上的宣传：如：公交车上的介绍和代理订房业务，线下代理点 的宣传和代理订房业务。 (3)人员促销、交易会促销、信函促销，通过自媒体宣传，电子邮件，其它 媒体等。通过以上方法和其它宣传促销宣传网，把客人吸引进来。 （4）网络促销：利用微博、微信等公共社交平台，潜移默化的宣传企业文化，经 营理念等。充分运用自媒体营销区别于其他酒店的植入式营销，给公众造成的反感， 抵触。 （5）利用名人效应，增加酒店知名度：可通过接待社会名流、演艺明星等知名人 士走穴，宣传推广酒店，激发从众心理。给酒店打造文化、艺术标签，树立自己独

15、树 一帜的气质底蕴。 （6）发展异业联盟：与各大银行，卖场，购物中心及高层次俱乐部合作，结合 各行业优势，整合资源，互惠互利。达到宣传酒店，提高酒店品牌知名度的目的。 2、内部宣传网 客人进店要促成每项消费，就必须把每项服务介绍给他们，这样就需要建立内部 宣传网 - 自走进酒店的大厅开始，就能了解酒店的基本设施情况 ( 制作总体设施灯箱 和图片 ) ，走进电梯，又能进一步看到图文并茂的宣传广告，到了客房，除了一些 重点介绍的项目外，还有一本图文并茂的服务指南，除了各项设施的介绍图片，计费 方法、电视节目、菜谱 ( 含图片 ) 外，还有酒店的背景资料和名人来访图片资料及企业文 化的内容等。同时还有酒店位置图。各项交通设施和旅游景点的介绍、相应的地方风 土人情等。打开电视，映入眼帘的首先是酒店宣传片，在服务的各个细节，体现品 牌服务标准，在客人毫无察觉的情况下，将品牌烙印印刻在客人心里，以软植入的方 式，更能给客人带来轻松、愉悦的感受，提高品牌的美誉度。 3、内部消费链的促成 通过内部交叉宣传网将内部各营业点吸引客人的产品介绍给客人，并制作住房 折扣卡赠送等完成内部的消费链的构成。