城市马拉松赛策划实施方案.pdf

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1、. . (城市) 马拉松赛策划方案 一、马拉松市场分析 （一）马拉松运动的发展概况及特点 、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30 公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了 42.195 公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯 的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍 不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、 崇高 、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围 不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经 济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅 参赛者规模

2、和范围不断扩大， 关注、支持和参与这项运动的其它社会 主体的范围也越来越广。 3、 各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897 年在波士顿举行的， 后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉 松、柏林马拉松、 巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、 中国香港渣打马拉松、 北京马拉松等。 由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不 同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称， 以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。 （二） 中国马拉松发展概况及特点 . . 、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府 等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。

3、在中 国马拉松运动发展过程中， 政府等公共部门、 大众传媒以及国内外一 些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销 机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势， 作用不可忽视。 2、国内城市马拉松赛事： 1981年，北京举办了首届国际马拉松 赛，是中国第一个马拉松赛事， 组委会通过设置奖金等方式努力吸引 世界顶级选手参加， 使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影 响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3 万。现在，北 京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马 拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。 继北京国际马拉松赛之后， 大连

4、、上海、厦门、城市等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛 事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。 （三） （城市）国际马拉松概况 城市国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，* 市最大 的国际体育赛事， 同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。* 年举 办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年* 月份的第一个星期日。 赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女 子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5 项。 城市马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提 高的态势，* 年首届的参赛人数不到 * 万，此后两年分别为 * 万和* . . 万人，* 年的总参赛人数突破 * 万人，数字的

5、增长说明了城市马拉松 赛知名度和吸引力的不断提升。 * 年赛事报名参赛的外籍运动员共有 * 人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等* 个国家和地区；国内有 包括来自香港、台湾等 * 多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参 赛，参赛运动员中年龄最小的* 岁。 * 年城市国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播， 组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界 人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动 员们跑出好成绩很有帮助。 二、马拉松定位 ：互动性、缤纷性、群众性 三、马拉松主题 ：健康、奥运、热情、魅力 四、马拉松宗旨 ： 展示城市良好的人文地理环境、经济

6、投放环境、城市文化、精神 风貌，塑造城市国际城市品牌， 促进城市与国内外100 多个友好城市 之间的交流与合作， 加快城市两个精神文明建设， 提高到城市民关注 奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进城市体育事业的发展。 五、主办单位 ：* 市人民政府 六、承办单位 ：* 市市体育局 七、策划承办单位 ：* 公司 八、协办单位 ： 市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市 公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅 . . 游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电 视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公 司、省广播电视总台

7、、省教育厅体卫艺处（。）等。 九、举办时间 ：* 年* 月第一个周日 十、举办地点 ：* 十一、邀请参赛城市 ：国内外与城市关系紧密的100 余个经济文 化发达的城市。 十二、赛事项目 ： （1）男、女全程马拉松（2）男、女半程马拉松 （3）男、女小马拉松（4）1 公里健康跑 十三、赛事规模 ： 除有* 个省、城市专业队 * 余名队员外，还将接受国内外其 他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在* 万 名以上。 十四、媒体支持 ： 电视、电台 ：中央电视台、 * 电视台等。 报纸： 人民日报、 新华社、 经济日报、 中国体育报、 工 人日报、 （。 。 。 。 。 ）等媒体； 网络

8、：新浪、搜狐、网易、（。 。 。 。 。 ）等 十五、活动设计 1、开幕仪式 ：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出， 代表发言。 。 。 。 （动感篇、民俗篇、婚礼篇） . . 2、花样马拉松 ： （。 。 。 。 。 ）对新郎新娘携手跑马拉松等 3、颁奖仪式 ：留印马拉松 -马拉松冠亚季军手印雕塑 十六、相关活动（ 可以结合城市特点自主设计） 1、马拉松沿途名胜文化活动 目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的 马拉松比赛气氛，展现城市良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和 谐的美好境界。 活动主题：人、自然、和谐 马拉松之旅 目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视

9、角，给观众别样 的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。 活动主题：碧水、蓝天、奔跑 车展 目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度 和认知度。与城市独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流 载体车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了 车行开放的国际姿态， 塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。 参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等 参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。 房展 目的： 综合展示房产品牌， 提高房产企业的知名度和认知度。增强地产 活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、 倾情公益的品牌形象，与魅力城市紧密相连，塑造健康、生

10、活、 . . 文化、城市相统一的房展。 参展公司：各大房产公司 参展主题：生活、健康、文化、城市、价值 中国（城市）国际体育健康用品展 目的：展示国内外体育运动品牌，塑造城市装品牌，提倡健康的 生活理念，加强城市外的交流与合作，拉动城市情！ 参展主题：运动、时尚、健康 十七、公关活动 目标；向海内外传达城市的魅力，展现城市周到的人文关怀，综 合展示组委会高水平的组织能力，塑造城市市的品牌形象。 目标群 ：运动员、官员、观众、记者、旅游者 活动： 1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道 2、马拉松标志旗运动员签署活动领队会 3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会 4、马拉松营养餐提示

11、提供活动指定宾馆 5、城市、奥运、马拉松宣传活动 6、参赛运动员、官员城市一日游 7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务 8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动 9、马拉松摄影大赛 十八、 CIS 意义: 活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建 设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深 马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和城市城市精神完美结 合，提炼、升华、塑造城市马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中 国城市市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有城市的 . . 城市马拉松格局。 活动安排 ： 组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别

12、。通过电视、广 播、报纸媒体面向社会征集马拉松CIS设计（主要是视觉识别和听觉 识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。 十九、新闻宣传 马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动 性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸 引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活 动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时， 必将形成社 会关注的热点以及连带的娱乐性效应。 利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、 综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。 新闻发布会 ： 在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发

13、布会，由相关主流媒 体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后 形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。 专题报道 : * 电视台、 * 广播电台， * 日报， 。 。 。等媒体就马拉松筹备比赛 全程进行专题采访活动报道。 通过互联网向全球发布马拉松信息，并 及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。 新闻安排 第一阶段 (* 月* 日前) ： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松， . . 花样马拉松参赛者报名征集，CIS 征集、评选、公视，企业与马拉松 营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动 第二阶段 (* 月* 日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报道，

14、志 愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文 艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。 第三阶段 (* 月* 日前) 铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马拉 松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。 新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪 介绍。 第四阶段（ * 月* 日 * 月* 日）马拉松后续报道，马拉松市 场化之路评论，马拉松沿线故事征集。 二十、广告策划 、 广告目标 ： 城市马拉松的知名度提高至*%，企业关注率达 *%，有效辅助马 拉松招商活动。 口号： 跑起来，生命更精彩！ 动起来，人生更多彩！ 城市马拉松，传播奥运情！

15、 城市马拉松，与您共享成功！ 广告创意 ： 活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求 在城市宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程， 广告创 . . 意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。 创作策略 ： 电视广告 通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造城市马拉松年轻、互 动、 商机无限的节庆品牌形象， 根据活动日程推出相应主题的招商、 公益广告。在“ * ”开辟城市马拉松专题推介节目。 户外广告 广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。 利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉 松标准色，统一设计。公交车、出租车广告

16、要求，大面积冲击力强 的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓 虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。 网络广告 建立城市市马拉松专业网站， 通过百度推广等方式让更多的人了 解城市马拉松，同时还可以全年的互动、宣传、网上报名等活动，大 大提高城市市在全球的知名度，也为赛事推广和招商带来更多的机 会。 根据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告， 并有相关 链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出城 市马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。 报纸广告 针对不同目标群做系列广告，综合展示城市马拉松的魅力。 . . 广播广告 马拉松专题栏目

17、 二十一、招商策划 媒介招商策略 ： 面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣 传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。 广告招商 （一）杯名冠名 1、 “* 杯”2014年城市国际马拉松赛半程冠名（拟定* 万元） 宣传回报： 定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖； 出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：* 为“2014年城市 国际马拉松赛”指定产品） ； 主会场背景版署名、大型空飘气球* 枚，大型拱门两个，企业广 告展板 * 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设计方案） ； 沿街横

18、幅 * 条，灯杆旗 * 面；发布时间 * 天； 获饮料饮水点一处命名； 列入宣传画册（一个页码内文，印刷量* 万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛 VCD 光盘； 获比赛纪念品 * 套。 . . 2、 “* 杯”20104 年城市国际马拉松赛五公里冠名（拟定* 万元） 宣传回报： 定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖； 出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：* 为“2014年城市 国际马拉松赛”指定产品） ； 主会场背景版署名、大型空飘气球* 枚，大型拱门 * 个，企业广 告展板

19、 * 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设计方案） ； 沿街横幅 * 条，灯杆旗 * 面；发布时间 * 天； 获饮料饮水点一处命名； 列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3 万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛 VCD 光盘； 获比赛纪念品 * 套。 3、 “* 杯”2005 年城市国际马拉松赛1 公里健康跑冠名（拟定 * 万元） 宣传回报： 定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖； 与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：* 为“* 年中日韩 * 国际马拉松赛”指定产品） ； 主会场背景版署名、大

20、型空飘气球* 枚，大型拱门 * 个，企业广 . . 告展板 * 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设计方案） ； 沿街横幅 * 条，灯杆旗 * 面；发布时间 * 天； 列入宣传画册（一个页码内文，印刷* 万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛 VCD 光盘； 获比赛纪念品 * 套。 (二)、指定赞助冠名（拟定* 万元） (以下赞助内容均有全市各 媒体集中报道一次 ) 1、赞助类别 指定产品赞助：通讯类（例：中国移动）饮用水 饮料 服装鞋 帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）食品 保健品 洗浴用品记时器引导、接待车等； 指定服务赞助：航空 酒店 通信

21、服务酒类 金融机构汽车租赁 房地产等； 指定奖品赞助：分段奖品运动员奖杯运动员奖牌 组委会办公用品赞助： 办公设备 / 电脑/ 医药用品 / 体育器材 / 胶卷 摄影等。 2、宣传回报 指定赞助商具有唯一性， 即任一一赞助商合作后， 同行业其它赞 助商不得在 * 中城市国际马拉松中有任何赞助方式。 1）授权为“ * 城市国际马拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授权：“* 城市国际马拉松指定产品” . . 3) 出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动 员、主持人合影； 4) 主会场背景版署名、大型空飘气球* 枚，大型拱门一个，企 业广告展板 * 块（尺寸 1.9*90 ，纳入主会场设

22、计方案） ； 5）沿街横幅 * 条，灯杆旗 * 面；发布时间 * 天； 6）宣传画册（一个页码内文，印刷量* 万册，国内外赠送）； 7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 8) 获赠全程比赛 VCD 光盘； 9) 获比赛纪念品 * 套。 单一媒体招商 ( 以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次) 自* 月初至 * 月* 日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。 期间将有大约 * 万/次人流关注，这对企业来说无疑是一次极佳的宣 传平台。 五公里分会场 赞助费用：（拟定* 万元） 招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱 门广告、灯杆旗、横幅 宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企

23、业广告。 分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。 1）列入宣传画册（一个页码内文， 印刷量 * 万册，国内外赠送）； 2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 3）获赠全程比赛 VCD 光盘； . . 4）获比赛纪念品 * 套。 2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商 赞助费用：（拟定* 万元/ 个） 发布地点及形式： 文化景点：东海路沿途（全程）共设* 个饮水点、文化亮点。饮 料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。 宣传回报： 文化景点原则上以 “代表城市的自然景观和人文景观”为主，辅 以景点微缩制作形成展现。 这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较 多的地带，从而为企业的广告宣

24、传奠定了良好的契机。从媒体的角度 来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。 3、青年志愿者服装 市青联选拔能够体现城市国际化城市特色懂英语的青年志愿者 为比赛服务。 赞助费用： 宣传回报： 青年志愿者统一佩带绶带， 胸前为“* 城市国际马拉松赛青年志 愿者”字样，而后背则为“XX 企业热烈祝贺 * 城市国际马拉松赛胜 利举行”字样。 4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商 赞助费用：（拟定* 万元） 宣传回报： . . 大型计时钟侧或正面印“ XX企业热烈祝贺 2014 中城市国际马拉 松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中 大型欧式风格计时钟比赛结束后将

25、由市有关部门予以收藏，并有可能 会安置在市有关地带，作为标志性建筑处理，具有后继价值。先导车 计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志；计时点时间钟同先导 车计时钟。 5、拱门：（拟定* 元/ 个） 数量：主会场 * 个；五公里终点 * 个； 宣传回报：在以上载体上印制 “XX* “杯”* 城市赛圆满成功！” 字样 6、空飘气球：（拟定* 元/ 个） 地点、数量： 主会场： 折返点： 折返点： 宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“” 2017 城市 国际马拉松赛圆满成功！ ”字样 7、广告牌规格： 3M*1M （双面） 主会场（共 * 块） ：主席台正对面 * 块，主席台两侧及正对面两侧各

26、 * 块； （* 元/ 块） 八大折返点： * 块；云岭路折返点： * 块；* 路 5 公里马拉松冲 刺点： * 块； （* 元/ 块） . . 宣传回报： 自发布赞助企业相应赞助项目广告。如XX企业赞助横幅广告， 则在横幅上发布“ XX企业热烈祝贺 * 城市马拉松赛胜利举行”字样。 8、比赛沿途及四区横幅： （* 元/ 条/7 天/周期） 数量： * 条 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯” * 城市马拉松 赛圆满成功！”字样 9、比赛沿途及四区灯杆旗： （* 元/ 面/7 天） 数量* 条 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯” * 城市马拉松 赛圆满成功！”字样 10、

27、太阳伞：（* 元/ 把） 主会场、饮水点、折返点：共* 把 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯” * 城市马拉松 比赛成功！”字样 11、纸杯冠名：（* 万元） 数量： * 个 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯” * 城市马拉松 赛圆满成功！”字样 12、画册广告招商 为扩大比赛影响， 宣传我市改革开放以来的丰硕成果，利用本次 城市国际马拉松比赛的时机， 制作一本精美的画册， 作为比赛总结和 . . 城市的宣传册，分发给国外运动员和兄弟城市来并参赛的运动员。 赞助费用：（* 元/p 、封二、封三 * 万元/p 、封底* 万元/p ） 印刷量： * 万册 宣传回报： 广告发布形式：赞助企业可以在以上载体上发布整版或半版企业 形象广告，尺寸为大16 开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀请官 员、国内外运动员及教练员、裁判员等。 二十二、其他合作形式另议 二十三、其他有关事宜另议 单纯的课本内容，并不能满足学生的需要，通过补充，达到内容的完善 教育之通病是教用脑的人不用手，不教用手的人用脑，所以一无所能。教育革命的对策是手脑联盟，结果是手与脑的力量都可以大到不可思议。