【优质文档】广告学专业人才培养方案.pdf

《【优质文档】广告学专业人才培养方案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【优质文档】广告学专业人才培养方案.pdf（7页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、1 广告学专业人才培养方案 (050303) 一、专业介绍 广告学专业创办于1993年，同年招收第一届专科生。1996年开始招收本科生。 本专业主要培养具备广告学、传播学、 市场营销学等理论知识与实践技能，能够从事广告策划与创意、 广告设计与制作、市场营销策划与管理、企业广告管理等相关工作的专门人才。 本专业培养方案设置合理，师资雄厚，既有大量的基础课程拓宽学生的知识视野，又有系统的专业训 练培养学生的专业技能。所设课程覆盖了哲学、文学、艺术、美学、广告学、传播学、心理学、市场营销 学、经济学、社会学、政治学、管理学、文化学、英语、计算机等多种学科领域。 本专业实验设备先进，拥有价值200余万

2、元的数字多媒体虚拟仿真实验室，可完成广告摄影、数字多 媒体广告设计与制作、影视广告创作等技能训练课程。 2000年以来，本专业师生的广告创意作品在各类中外广告创意大赛中屡获殊荣，曾赢得亚太区银奖、 大陆区金奖、铜奖、优秀奖、入围奖、美国ONESHOW大奖、中国创意传播大奖等若干奖项。 本专业所在的新闻传播学院现拥有新闻传播学一级学科博士学位授权点，新闻传播学一级学科硕士学 位授权点，新闻学、传播学两个二级学科硕士学位授权点，新闻与传播硕士、出版硕士两个专业硕士学位 授权点，培养广告学方向研究生。 二、培养目标 培养具备广告学、市场营销学理论与广告营销策划、创作、管理技能，具有宽广的文化与科学知

3、识， 能在新闻媒体、广告公司、公关公司、传媒公司、市场调查公司、文化创意产业部门、各企事业单位从事 广告经营与管理、广告策划与创意、市场营销策划及市场调查工作的应用型人才。 三、培养要求 本专业学生主要学习马克思主义基本原理与广告学及相关学科的基本理论与基本知识，学生毕业时需 要掌握基本的广告调查、设计制作的知识和动手能力；具备市场营销策划和广告创意能力，拥有独立或参 与完成广告策划方案的能力和操作经验；以及广告从业所需要的社会交往和组织协调能力，具备良好的外 语交流能力、团队精神和意识、社会适应能力和吃苦耐劳精神、良好的社会道德和职业素养。具有一定的 体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基

4、本方法与技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全 的心理和健康的体魄，达到大学生体育的合格标准。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 掌握广告学、传播学、市场营销学的基本理论、基本知识； 掌握平面广告、广播广告、影视广告、互联网广告、户外广告、互动广告及各类新媒体广告等各种 2 形式广告的创作技术； 具有市场营销策略制定与执行、良好的外语交流以及较强的团队协作、组织协调等基本能力； 熟悉我国广告产业发展的方针、政策和法规； 了解广告学的理论前沿/ 应用前景 / 发展动态 / 行业需求； 具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。 四、核心课程 传播学概论、广告学概论、文

5、化创意产业概论、广告心理学、市场营销学、广告策划与创意、广告文 案写作、中外广告史、品牌策划、企业形象战略、广告媒体研究、广告效果研究、网络广告与营销、应用 统计学、市场调查与分析、美术基础、平面广告设计、计算机辅助设计、影视广告创作、广告摄影等。 五、标准学制： 四年。学生可根据自身具体情况缩短或延长修业年限，修业年限为三至六年。 六、授予学位：文学学士 七、毕业学分学时要求 课程类型课组名称 修读 方式 理论教学实验 / 实践教学 学分 合计 学时 合计 学分比例学时比例学分比例学时比例 通识 教育课程 通识通修课必修34 85% 658 93% 6 15% 51/ 16周 7% 40 7

6、09 /16 周 通识通选课选修12 67% 204 100% 6 33% 18 204 学科 基础课程 学科基础必修课必修20 95% 373 92% 1 5% 34 8% 21 407 学科（跨学科）选修课选修19 90% 323 83% 2 10% 68 17% 21 391 专业 发展课程 专业发展核心课必修26 65% 442 81% 14 35% 102/ 11周 19% 40 544 /11 周 专业发展拓展课选修12 80% 204 67% 3 20% 102 33% 15 306 集中 实践课程 第二课堂素质拓展与就业 创业实践（含通识教育讲 座、就业创业训练、 校外社 会实

7、践等） 必修按照第二课堂素质学分认定办法执行 体育健康教育必修0 8 100% 0 8 思想政治课社会实践必修2 100% 34 100% 2 34 专业实践课程必修3 100% 3周100% 3 3周 总计122 76% 2204 85% 38 24% 399/ 30周 15% 160 2603 /30 周 毕业总学分160 3 八、课程设置及教学进程计划表 （一）通识教育课程 1. 通识通修课（共修读 40学分，其中实验 / 实践环节修读 6学分） 课程编号课程名称学分 考核 类型 学时开课学期 / 学分 小计理论 实验 / 实践 一二三四五六七八 310001 思想道德修养与法律基础2.

8、5 查42 42 2.5 310002 马克思主义基本原理2.5 考42 42 2.5 310004 中国近现代史纲要2 查34 34 2 310008 毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论 5 查85 85 5 310005 形势与政策2 查34 34 2 320001 大学英语 1 3 考50 50 3 320002 大学英语 2 3 考50 50 3 320003 大学英语 3 3 考50 50 3 320004 大学英语 4 3 考50 50 3 32S001 大学英语网络自主学习1 1 查3.5 周3.5 周1 32S002 大学英语网络自主学习2 1 查3.5 周3.5 周1

9、 32S003 大学英语网络自主学习3 1 查3.5 周3.5 周1 32S004 大学英语网络自主学习4 1 查3.5 周3.5 周1 330001 大学体育 1 1 查34 34 1 330002 大学体育 2 1 查34 34 1 330003 大学体育 3 1 查34 34 1 330004 大学体育 4 1 查34 34 1 00S100 军事理论1 查34 34 1 00S100x 军事训练0 查2 周2 周0 910016 大学数学 A 3 查51 34 17 3 341021 大学计算机基础及上机-A 2 考51 17 34 2 小 计40 709 /16 周658 51 /1

10、6 周 18 5 10 5 2 2. 通识通选课（最低修读 18学分，其中实验 / 实践环节最低修读 6学分） 4 通识通选 理论课 通用要求 包括人文科学与艺术类（含艺术类限定性选修课）、社会科学与行为科学类、自然科学与现代科学 技术类、生物科学与医学类、就业创业与国防教育类（含就业指导类、创业教育类限定性选修课， 以及听、说、读、写等专项技能课程）、综合性课程（实验）类。 修读要求：最低修读12 学分，每类课程最高修读4 学分，其中包括1 门艺术类限定性选修课、1 门 就业指导类限定性选修课、1 门创业教育类限定性选修课。 专业要求 同上。 通识通选实践课 包括通识教育讲座、就业创业训练、

11、校外社会实践、志愿服务等，统一安排在集中实践教学周。 修读要求：最低修读6 学分。 （二）学科基础课程 1. 学科基础必修课（共修读 21学分，其中实验 / 实践环节修读 1学分） 课程编号课程名称学分 考核 类型 学时开课学期 / 学分 小计理论 实验 / 实践 一二三四五六七八 021001 现代汉语3 考51 51 3 021003 中国现代文学2 考34 34 2 021166 新闻学概论2 考34 34 2 020163 古代汉语2 考34 34 2 021179 传播学概论2 考34 34 2 021004 中国古代文学1 2.5 考42 42 2.5 021005 中国古代文学2

12、 2.5 考42 42 2.5 021006 社会调查与研究方法2 查34 34 2 341019 大学计算机基础-A( 多媒 体应用技术） 2 考34 34 2 341020 大学计算机基础-A( 多媒 体应用技术上机） 1 查34 34 1 小 计21 373 339 34 5 5 6.5 4.5 2. 学科（跨学科）选修课（最低修读21学分，其中实验 / 实践环节最低修读 2学分，带 *课程修 读4学分） 课程编号课程名称学分 考核 类型 学时开课学期 / 学分 小计理论 实验 / 实践 一二三四五六七八 020024 普通心理学2 查34 34 2 020158 诗词鉴赏2 查34 3

13、4 2 5 021010外国文学名著赏析3 查51 51 3 020179 品牌策划2 查34 34 2 020171 消费者行为学2 查34 34 2 021009中国传统文化概论2 查34 34 2 020014出版学概论3 考51 51 3 020172 设计概论2 查34 34 2 020173 广播电视广告制作技术2 查34 34 2 021141 广播电视广告制作技术实践1 查34 34 1 020074 整合营销传播2 查34 34 2 020170 新媒介概论2 查34 34 2 021127 中外艺术史2 查34 34 2 021139 中国传统纹样与现代图形研 究 2 查3

14、4 34 2 021142 中国传统纹样与现代图形研 究实践 1 查34 34 1 020162 当代流行文化2 查34 34 2 021137 中外广告管理法规与职业道 德 2 查34 34 2 021051 广播电视概论2 考34 34 2 020025 逻辑学2 查34 34 2 020026 公共关系2 考34 34 2 021020历史学概论2 查34 34 2 020022文艺学概论2 查34 34 2 021023政治学概论2 查34 34 2 020018美学原理2 查34 34 2 小 计48 850 782 68 2 4 11 13 7 7 4 （三）专业发展课程 1. 专

15、业发展核心课（共修读 40学分，其中实验 / 实践环节修读 14学分） 课程编号课程名称学分 考核 类型 学时开课学期 / 学分 小计理论 实验 / 实践 一二三四五六七八 021011 广告学概论2 考34 34 2 6 021145 美术基础 1 2 考34 34 2 021144 美术基础 2 2 考34 34 2 021143 计算机辅助设计2 考34 34 2 021151 计算机辅助设计实践1 查34 34 1 020065 应用统计学2 考34 34 2 020064 中外广告史2 考34 34 2 020067 广告心理学2 考34 34 2 020019 广告策划与创意2 考

16、34 34 2 020071 广告文案写作2 考34 34 2 020062 市场营销学2 考34 34 2 020078 广告媒体研究2 考34 34 2 020066 市场调查与分析2 考34 34 2 021157 市场调查与分析实践1 查34 34 1 022025 平面与色彩构成2 考34 34 2 021155 平面与色彩构成实践1 查34 34 1 020053 毕业实习3 查3 周3 周3 020054 毕业论文8 查8 周8 周8 小 计40 544/ 11 周 442 102/ 11 周 4 12 3 4 6 11 2. 专业发展拓展课（最低修读15学分，其中实验 / 实践

17、环节最低修读 4学分） 课程编号课程名称学分 考核 类型 学时开课学期 / 学分 小计理论 实验 / 实践 一二三四五六七八 020161 广告英语2 考34 34 2 020159 广告文化2 查34 34 2 022026 文化创意产业概论2 查34 34 2 020160 广告效果研究2 查34 34 2 020178 社会心理学2 考34 34 2 021167 广告美学2 查34 34 2 021084 企业形象战略3 考51 51 3 021164 多媒体设计2 考34 34 2 7 021168 多媒体设计实验1 查34 34 1 021186 广告综合创作实践1 1 查34 3

18、4 1 021153 网络广告与营销2 考34 34 2 020069 平面广告设计2 考34 34 2 021158 平面广告设计实验1 查34 34 1 021170 影视广告创作2 考34 34 2 021174 影视广告创作实践1 查34 34 1 020084 广告摄影2 考34 34 2 021175 广告摄影实践1 查34 34 1 020085 电视摄像2 考34 34 2 021177 电视摄像实践1 查34 34 1 小 计33 663 459 204 3 9 12 9 （四）集中实践课程（共修读11学分） 课程编号课程名称学分学时 考核 类型 集中实践教学周 一二三四五六七八 第二课堂 通识教育讲座 6 1 周考查* 就业创业训练1 周考查* 校外社会实践1 周考查* 其他活动- 考查 33S001 体育健康教育0 8 考查* 31S002 思想政治课社会实践2 34 考查* 020052 学年论文1 1 周考查1 021186 广告业务综合实践1 1 1 周 考查 1 021181 广告业务综合实践2 1 1 周考查1 小 计11 42 /6 周 1 1 1