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1、第 1 页 县级广播电台扩大听众群的思考 特征码 zuWPrKNtVXCNhjOkgQvK * 广播电台是主流媒体之一，但在县级，广播电台处于 弱势地位，这也是不争的事实。那么，如何才能让县级广播电 台这棵老树发新芽，焕发出新的生命力呢？这是县级广播电台 从业人员思考并致力解决的问题。我认为，这个问题的关键是 扩大县级广播电台听众群的问题，而解决这个问题，需要突出 做好三个方面的。 突出时效性，以快赢人 相对于其他媒体，广播电台这个弱势媒体最大的优势就在 于它时效性强。这一点有时是其他媒体不可比拟的。电视需要 编制，报纸需要排版、印刷，而电台在实时报道或者现场报道 中受到相对更小的限制，这一点
2、在县级各媒体表现更为充分。 20XX 年暑期，沂水县教师杨同杰从家乡出发赴长江源头进行生 态考察，这天早晨 7 点 30 分，我在他的家中通过手机将这条消 息发回电台，在新闻进行时中进行了实时的报道，使这条 新闻真正成为了正在发生的新闻。这条消息在后来的全市评奖 中获奖，受到专家好评。同一消息，电视播出时已过去了 12 个 小时，而报纸则是第二天才与读者见面。 电视有声有影，报纸图文并茂，这是优势；而广播只有声 第 2 页 音，它的简单、快捷也正是它的优势所在。 “新闻贵在新” ，广 播这一优势不只体现在新闻中，在其他节目中也有体现。例如， 我们开办的信息超市节目，听众可以将电话打进“超市”
3、中来，发布自己的信息，方便、快捷，很受欢迎，可如果让他 （她）到报纸、电视发布同样信息恐怕就没这么快了。 突出贴近性，把广播电台办成听众自己的电台 这里说的贴近，就是说应该贴近群众，贴近生活，贴近实 际。县级电台作为最基层的媒体，应该说是离听众最近的，我 们就提出了一个口号，也可以说是一个目标， “沂水人民广播电 台，老百姓自己的电台” ，这句话听上去有些“俗” ，可真正做 起来，不容易！这要求我们从业人员首先要有牢固的“听众” 意识，又要找准结合点，你得想一想，听众最想知道什么？喜 欢听什么？要知道听众的“口味” 。同样的新闻，电台可以采用 更贴近百姓的视角去报道。例如，今年初我们推出了一组
4、反映 发展变化的系列报道。 衣、食、住、行看变化就是从百姓生 活中的一些看似细微的本文由*知音网提供，请登陆 查 看更多变化展开来，使报道更具人情味，而不是空洞无物的唱 赞歌，播出后在听众中引起了共鸣，正如听众评论的：你们这 组报道，让人听了以后，好像就是说的我们自己！ 不只是新闻报道，在节目的设置上，也应体现贴近性，有 针对性的办好节目，针对青年人开设流行音乐风 、 音乐贺 卡 ，针对老年人开设广播剧场 、 戏剧天地 ；针对司机朋 第 3 页 友开设一路好歌伴您行 ；针对农村听众开设致富经 ，这 一些为听众量身订做的节目，为听众提供了一道道精神美食， 吸引了不同年龄段、不同层次的听众，更大
5、限度地扩大了听众 群。 突出参与性，让听众动起来，让节目活起来 广播电台的参与性较其他媒体更显强大，听众通过热线电 话、短信平台或是走进直播间，都可以与主持人互动，参与到 电台节目中来。还有一种好的参与形式，就是让节目组、主持 人到听众中去，搞一些现场直播，或是听众现场点歌、竞猜等 活动，提高听众的参与热情和节目的影响力，这在基层电台启 动初期不失为扩大影响力有效的一招。其实，不只是娱乐性节 目，借鉴临沂台的成功经验，沂水人民广播电台也开设了行 风热线节目，因为能够为老百姓解决实际问题，所以百姓的 参与热情也比较高，这一类节目既架起了政府与百姓交流沟通 的桥梁，也树立起了广播电台的威信和形象。 *