新媒体推广方案.pdf

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1、新媒体推广方案 一个品牌，除了建立完整的体验通道之外， 全面深入的概念诠释和传播是推广的 关键。 根据企业的主要目标 （全国性） 市场和用户获取信息的主要通道分析，以移动 终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体（合称新媒体）无疑是其重 要的推广方式。 基于此，就企业新媒体推广方面作出如下剖析，并提出概念性解 决方案。 一、新媒体推广战略 当前，网络信息处于一种极度泛滥的趋势，但信息传播的时效性并不强，究其 原因主要有三点： 1、信息无法精确的传播给目标受众；2、信息的二次传播不足； 3、推广内容转化率不足。 以此为矛盾点，就其新媒体推广战略做如下制定。 1 、 明确制定在不同阶段的推广

2、主题以企业的现状和市场环境分析为依据， 其新媒体推广大致分为概念输出、价值体现、 信息转化三个阶段； 概念输出主要 包含与企业相关背景、 概念、特点、企业品牌等； 价值体现主要产品的系统方案， 价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现企业在该领域中的技术领先，优先的解 决方案。品牌转化则主要集中发力让产品 （服务）信息通过与用户的需求的结合， 将信息转化成价值。 2、找准市场的切合点产业在当下话题影响力，与品类相关的产品和服务 层出不穷， 需求是企业最主要的市场切合点；其次，产品的形式和效果区别于其 产业的特点和优势， 是其市场推广的切合点， 多种形式的挖掘和完整传播市场切 合点是推广的关键。 3

3、 、选择精准传播与大众传播的平台新媒体与传统媒体一样，都存在目标 受众和大众受众，针对目标受众和大众受众的传播方式和通道也存在较大的不 同，根据企业的市场定位和市场的切合点，以及自媒体和互联网媒体在传播信息 上的不同特点，规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头 条等平台为主，针对目标受众传播其行业背景、 专业知识、解决方案等专业信息。 互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、 及时通讯类工具等为主要平 台，以 IM 推广，软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对大众传 播。 4、信息准确、表现形式多样化准确掌握针对社会新闻、行业、用户三个 不同传播对象的信息要素

4、（新闻爆点、行业权威、用户知识），以图像，文字， 视频的形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度立体的呈现 企业相关信息、品牌形象、综合价值。 5、解决体验和信息互动此处所涉及的体验是指将体验感观（以文字、图 像、视频形式呈现）供受众理解。互动关系到信息的可阅读性和参与程度，企业 主要通过知识传播，话题延展，经验分享，事件爆料，话题争议，故事讲述，情 感交流，悬念制造， 资源分享， 活动促销等一系列具有较强参与性的话题输出引 起读者共鸣和二次传播。 与此同时， 在企业完整的线下可体验基础上，组织较有 影响力的媒介参与体验活动，并通过圈层传播。 二、新媒体推广策略 新媒体推广策略围

5、绕传播专业知识，树立企业形象， 推广企业品牌， 促进业绩 转化为中心，主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据管理、和 舆情分析等 5 个方面。 1 、内容制作 无论是传统媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转 化的关键。内容制作方面首要问题是将专业术语转换成为通俗易懂的概念；其二 是针对社会新闻、 行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架；其三是通过内 容的标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果；其四，是表现形式 的多样化，表现形式以系列性文案辅以图片及视频为主；其五，从（行业权威信 息，社会热点话题，第三方意见，用户反馈等）不同的视角出发全面深入的呈现 企业、产品、

6、服务等信息。 2、工具开发 工具开发（选择），自媒体方面主要为其开发微信微博、近 日头条等时下最活跃的媒体工具；互联网媒体方面集中通过内容源网站、行业网 站、（ bbs 论坛、网络社区）用户类网站、门户网站，结合常用的IM 推广。 3 、传播策略及渠道 时代基因传播强调高度一致性和同步性，信息统一制 作，审核，集中，同时，通过所有媒体端口发布，保持主题一致，观念一致。自 媒体传播方面： 微博的主要依托以行业意见领袖、社会新闻类官微、 行业类官微 等社会化媒体粉丝传播。微信平台借助各类粉丝数量大的社会新闻类微信公众 号、行业类公众号（针对目标受众）传播。互联网媒体方面：主要集中在内容源 网站和行

7、业网站，以内容致胜，引发转载传播。除此之外，时代基因官方微信微 博定期组织线上活动吸引关注，并组建微信官方群，官方QQ群，完成互动及客 服，个人微信朋友圈及微信好友群为辅助性传播渠道。 4 、数据管理 每月初定期统计和整理所有不同传播平台信息的阅读、转载、 评论数据，并分析读者的关注点，形成书面报告，为企业战略决策层提供支持。 5 、舆情监控 工作首要任务是解读国家对于健康产业项目的政策，并将这 种政策转化成利于项目推广的信息； 其次是对各个媒体平台反馈信息的解读并整 合，制作读者需求的阅读信息形成二次传播；最后是对于负面信息公关。 三、推广的内容及细则 在推广战略和推广策略的基础上，新媒体传

8、播的结构和内容基本明确，依此为 指导意见就具体推广内容及细则做如下部署。 第一阶段 概 念 输 出 阶 段 自媒体互联网媒体 推广平 台 官方微信微博、今日头条为主。 微信： 除企业和传媒旗下官方微信之外， 社会新闻及行业粉丝量大的微信公众平 台每期各 2 家。 今日头条； 微博： 官方微博。 A5站长网、中国站长站、行业 网站、门户网站、 bbs 论坛共计 30 个以上。同期至少 15 个同时 推送。百科问答类搜索引擎功能 完善。 推广 内容 微信: 针对新闻类、行业类、用户类传播 对象，介绍行业背景、专业知识、企业介 绍、技术优势、代表性人物、经典案例、 讨论话题、趣味性话题，互动活动等。

9、 微博： 主要介绍项目背景、专业知识、功 能效果、企业信息、打造热点话题。 同样按三个传播对象撰写： 行业 背景、专业知识、企业介绍，技 术优势，代表性人物，经典案例， 讨论话题等。（注：部分内容可 与微信传播内容相同 ） 以行业背景、 专业知识、 代表性 人物、企业新闻做4 个专题。 推广 周期 推广期 3 个月，微信每周1 期,4 个条目， 分别针对新闻、行业、用户传播对象。 专题性微博每周更新不少于2 次。今日头 条略。 推广期 3 个月，推送周期与内容 基本与微信内容相同。每月底1 篇专题报道，第一阶段结束后整 体做一篇专题报道。 推广 传播 微信： 1、选择 2 家粉丝量超过 5 万

10、以上的社会 新闻类平台 ,2 家粉丝量超过 1万以上的专 业微信平台，根据我方提供的内容推送。 2、每月一期线上吸粉活动。 3、行政命令内部员工好友圈推广，微信 群推广。 微博： 行业领袖类 5 名，社会新闻类 5 家，行业 类官微 2 家。（媒体资源免费）转发传播 内容。 今日头条： 转载评论 论坛软文要求内部员工转载， 30 个马甲以上专业顶贴评论。 效果 评估 每月 15 日前提交工作报告，内容包含微 信的发布数量、标题、内容摘要、单条阅 读量、转载量、评论、粉丝增长数量。 微博统计发博数量，总阅读量。 整理反馈信息总结报告。 每月 15日前，提交发文数量， 标题，单条阅读量，转发量，评

11、 论量，整理反馈信息报告。 统计微信： 12 期，48 个条目。 微博：专题性 24 期。 近日头条：不计 论坛软文：不低于12篇，传播 端口每期不少于 15 个，专题 4 期。 第二阶段 价 值 体 现 阶 段 自媒体互联网媒体 推广 平台 官方微信微博、今日头条为主。 微信 ： 除企业和传媒旗下官方微信之 外， 社会新闻及行业粉丝量大的微信 公众平台每期各 2 家。今日头条： 微博 ：官方微博。 A5站长网、中国站长站、行业网站、 门户网站、 bbs 论坛共计 30 个以上。 同期至少 15 个同时推送。 推广 内容 微信; 针对社会新闻、行业、用户三 类传播对象介绍项目的原理，功能、 效

12、果、价值、解析案例、强化品牌。 同时继续策划线上活动， 结合线下活 动吸纳粉丝， 活跃粉丝，让粉丝成为 二次传播的媒介。 微博：继续强化专业知识， 逐步引入 品牌，重点在于话题制造， 目的在于 引导体验。 同样针对社会新闻、行业、用户三类 传播对象介绍项目的原理，功能、效 果、价值、解析案例、强化品牌。以 第三方评论和用户体验经验的视角描 述其效果。以微博为信息源头，展开 话题炒作，深度解析并传播。 推广 周期 全部推广为期 3 个月，微信每周 1 期,4 个条目，分别针对新闻、行业、 用户传播对象。专题性微博每周更新 不少于 2 次。今日头条略。 全部推广为期 3 个月，推送周期与内 容基本

13、与微信内容相同。每月1 篇专 题报道，第一阶段结束后整体做一篇 专题报道。 推广 传播 微信： 1、选择 2 家粉丝量超过 5 万以上的 社会新闻类平台 ,2 家粉丝量超过 1 万以上的专业微信平台， 根据我方提 供的内容推送。 论坛软文要求内部员工转载，30 个马 甲以上专业顶贴评论。 4、每月一期线上吸粉活动。 5、行政命令内部员工好友圈推广， 微信群推广。 微博： 行业领袖类 5 名，社会新闻类 5 家， 行业类官微 2 家。 （传媒媒体资源免 费）转发传播内容。 今日头条： 转载评论 效果 评估 每月 15 日前提交工作报告，内容包 含微信的发布数量、标题、 内容摘要、 单条阅读量、

14、转载量、评论、粉丝增 长数量。 微博统计发博数量，总阅读量。 整理反馈信息总结报告。 每月 15 日前，提交发文数量，标题， 单条阅读量，转发量，评论量，整理 反馈信息报告。 统计微信： 12 期，48 个条目。 微博：专题性 24 期。 近日头条：不计 论坛软文： 不低于 12 篇，传播端口每 期不少于 15 个，专题 4 期。 第三阶段 信 息 转 化 阶 段 自媒体互联网媒体 推广 平台 官方微信微博、 近日头条为主。 微信： 社会新闻及行业粉丝量 大的微信公众平台每期各2家。 微博： 行业领袖类 5 名，社会 新闻类 5 家，行业类官微 5 家。 本阶段强化 IM工具应用和个人 社交媒

15、体应用。 A5站长网、中国站长站、行业网站、 门户网站、 bbs 论坛共计 30 个以上。 同期至少 15 个同时推送。本阶段强化 bbs 论坛应用。 推广 内容 微信及今日头条集中针对用 户，从知识强化，情感需求， 经验交流，体验活动等方面， 多种形式的内容制作。 微博同样集中针对用户，主要 传播各种体验活动， 打造热点， 事件爆点为主。 同样集中针对用户介绍项目的效果、 体验感受、解析案例、强化品牌。以 微博为信息源头，展开话题炒作和深 度评论。 推广 周期 6 个月，微信每周1期,4 个条 目，分别针对新闻、行业、用 户传播对象。专题性微博每周 更新不少于 2 次。近日头条略 全部推广为

16、期 6 个月，推送周期与内 容基本与微信内容相同。每月1 篇专 题报道，第一阶段结束后整体做一篇 专题报道。 推广 传播 微信： 1、选择 2 家粉丝量超过 5 万以 上的社会新闻类平台 ,2 家粉丝 量超过 1 万以上的专业微信平 台，根据我方提供的内容推送。 2、每月一期线上吸粉活动。两 期促销体验类活动。 3、行政命令内部员工好友圈推 广，微信群推广。 微博： 1、行业领袖 5 名，社会新闻类 官方微博 5 家，行业类官方微 博 5 家同时转发传播内容。 2、微信活动的微博推广。 近日头条转载评论 论坛软文要求内部员工转载，30 个马 甲以上专业顶贴评论。 效果 评估 每月 15日前提交工作报告， 内 容包含微信的发布数量、 标题、 内容摘要、单条阅读量、转载 量、评论、粉丝增长数量。 微博统计发博数量， 总阅读量。 整理反馈信息总结报告。 每月 15 日前，提交发文数量，标题， 单条阅读量，转发量，评论量，整理 反馈信息报告。 统计微信： 24 期，98 个条目。 微博：专题性 78 期。 近日头条：不计 论坛软文： 不低于 24 篇，传播端口每 期不少于 15 个，专题 7 期。