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1、产品包装分析 什么是产品包装 产品包装，通常是指产品的包装物。 产品包装是依据内装的商品特征、 形态、 数量以及物流、 销售和消费者需求， 采用特定包装材料和技术方法，按照流通和 消费需要设计和创造出来包装的造型、色彩、图案、文字以及商标（品牌）、标 志相结合的实体。产品包装具有技术和艺术双重特色。 产品包装不止包括产品外面的包装袋，广告，产品代言， 标语也是对产品的 一种包装。 产品包装现状和发展趋势 近年来 , 随着经济状况的变化和国内外市场的变化, 我国对工业产品的包 装装磺工作已开始有所重视。 这首先表现在运输包装已逐渐规格化、系列化 , 讲 求薄壁轻型、安全可靠 , 不少产品已开始采
2、用吸塑托盘和集装箱等外包装形式。 其次, 销售包装已逐渐向着结构合理, 造型新颖的方向发展 , 标贴富丽醒目 , 印刷鲜艳精致 , 设计文明、大方, 具有较强的艺术魅力和消费吸引力。但总的看 来, 对比世界先进水平 , 我们的商品包装与生产的发展和消费者的要求还很不 适应, 基本还是五十年代的水平。 许多商品包装仍然是 “ 黑、粗、笨、旧” , 不 少产品甚至根本没有包装。如一些直接食用的国内消费品, 大部份无包装。出口 商品也长期存在着“一等商品 , 二等包装 , 三等售价”的老问题。 目前看来 , 上述问题存在的原因也是多方面的, 大体如： （一） 、包装材料质量低、价格高、品种少。 （二
3、） 、包装工艺落后 , 式样陈旧 , 花色单调。 （三） 、引进设备问题较多 , 能力发挥参差不齐。 （四） 、体制不一 , 人员分散 , 技术力薄弱 , 缺乏统一的领导和规划。 （五） 、一些相应的政策不明确。 产品的包装直接影响到消费者的购买欲，而包装也增添了产品的亲和力， 更 好地促进了产品的销售。 经济全球化的今天， 包装与商品已融为一体。 包装蕴含 着多门学问， 在人们生活水平不断提高的同时，它不仅仅是一种商品， 更是一门 艺术。产品包装设计发展趋势其中一个很大的方向便是人性化设计，人性化设计 是人类在改造世界过程中一直追求的目标。它是以人为主体，围绕消费者的思想、 感情、性格等对功
4、用的需求而产生的。 人性化设计是随着人们生活水平的不断提 高而不断发展的，是不会消亡的，其在设计中不但满足了消费者基本的心理需求， 而且反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 所以产品包装的好坏可以说直接影响产品的销量，随着越来越多的企业开始 重视产品包装， 产品包装也正在与时俱进。 在商业实践中诞生了很多的理论。现 在产品包装的发展大致有： 一、 产品包装设计的人性化发展 人性化设计的定义就是为人考虑，与人合为一体， 成为人们所想所需的设 计。设计应该充分考虑人的因素，而人性化设计包含人情化设计、个性化设 计、人文化设计等内容。人性化的包装设计势在必行，有些产品包装不考虑 其设计的合理性和环境
5、保护等原则，导致非人性化设计的包装在日常生活当 中随处可见。由此可看见，我们需要人性化设计，不仅仅是消费者物质生活 上的需求，更是精神上的追求。 上面图片中的包装袋因其独特的设计，体现了个性化，更富有生气而深 受消费者喜爱。 二、 绿色包装 “绿色包装”发源于年联合国环境与发展委员会发表的我们 共同的未来，到年月联合国环境与发展大会通过了里约环境与 发展宣言、 世纪议程，在全世界范围内掀起了一个以保护生态环境为 核心的绿色浪潮。发达国家也确定了绿色包装设计要符合低消耗、开发新绿 色材料、再利用、再循环和可降解。 三、 低成本包装 价格竞争永远是产品竞争中最重要的一部分，而产品的价格包括了产品
6、的包装成本，以低包装成本可以更好的占领市场，吸引消费者。 在产品包装发展的过程中也出现了一些问题，比如过度包装： 过度包装问题分析 （一）过度包装的界定 过度包装是指生产企业受自身经济利益所驱使，不适当地投资于产品包装 活动，致使产品包装完全超过了包装功能所要求的保护产品、美化产品、 保 证安全、促进销售、 方便运输和物流的合理限度，是一种功能与价值过剩的 产品包装。 （二）过度包装的表现形式 过度包装的表现形式主要是包装耗用材料过多、用材种类过杂、 选材档次 过高、装饰装潢过分奢华、包装容器体积过大、包装容器内空位过多、包装 成本畸高、包装与包装内产品的价值比例严重失衡等等，林林总总， 不一
7、而 足。此外，喧宾夺主的物品搭售被人们列入过度包装之列。 过度包装的成因分析： （一）自身利益最大化效应 企业从事过度包装有利可图。 企业在经济利益的诱导下， 忽视其应该承 担的社会责任，将自身利益最大化作为企业投资经营的惟一目标，是造成我 国企业过度包装问题的原因之一。 （二）消费的社会性 消费的社会性也是造成企业过度包装问题的原因。在人类走出完全封闭 的、自给自足的自然经济，进入建立在广泛社会联系基础上的现代文明社会 以后，如同其他任何经济活动一样，消费不再是一种纯个人的经济行为，开 始具有鲜明的社会性。人们的消费状况越来越依赖于整个社会的经济发展水 平、经济环境特别是经济体制和经济政策，
8、也依赖于整个社会的文化传统与 道德水准。 产品包装的作用 一、 延伸功能 美观只是对包装的基本要求，或者说在包装符合产品必要条件的必然结果。 随着社会经济的发展， 设计师对于包装的认识也在发生着改变。包装不不止是产 品的外皮，更多的是作为礼物、一种身份的象征、社会文化的归属感，情景体验 来思考进行包装设计。 有时包装也是产品， 有了更多的看点和用途， 不再是人们 拿回家扔进垃圾桶的外皮。 二、 身份象征 包装由之前产品承载物拓展为产品信息传播的载体，因而包装也是一种媒 介，这一载体所承载的产品信息通过其他媒体进一步被放大。包装在现代社会是 体现文化的实用性以达到消费者预想身份象征的契合。 三、
9、 情境体验 现今社会，产品包装的呈现已经被提升为一种艺术形式，符号学的价值内涵 甚至被注入看起来最为简单的产品当中，有时人们需要的更多的是与产品相关的 情境体验，以及瞬间被唤起的深层情感。 包装的意义体现在内部的产品是生产商 送给买主的一份“礼物” ，消费者在打开的一刹那，仿佛一场庆祝仪式，外包装 如此重要是因为它不仅蕴含着产品的第一印象和使用产品后即将产生的愉悦感， 更代表着产品借由包装与用户之间产生的情感互动以及对用户不言而喻的尊重。 产品包装的一个作用用一句话来说就是：在产品包装上下功夫也能赚钱。 一个好的产品包装可以提升这个产品的品牌形象，甚至可以说一个品牌的形象不 仅和它本身的产品质
10、量有关， 还和它的包装有关， 一个糟糕的产品包装甚至可以 毁掉一个质量优秀的产品， 这在日常生活中就可以看见。例如：恒源祥在北京奥 运会期间做的十二生肖的广告， 不仅没有起到促进销售的作用， 反而因为对消费 者进行低级的疲劳轰炸引起消费者的抵触心理，使销售量下降不少。 在产品包装上，可以实现的目标：创立品牌，控制成本。 产品包装营销 商品给顾客的第一印象 , 不是来自于产品的内在质量, 而是它的外观包装。 商 品包装得漂亮得体 , 不仅能够吸引顾客 , 而且还能激起购买欲望。 营销策略制定者 应根据消费者心理的不断变化推陈出新, 充分运用包装这一手段为产品创造价 值、促进销售 , 为企业带来更
11、多利润。 符合设计要求的包装固然是良好的包装，但良好的包装只有同科学的包装决 策结合起来才能发挥其应有的作用。 可供企业选择的包装策略主要有： 类似包装、 等级包装、分类包装、配套包装、再使用包装、附赠品包装和更新包装策略。产 品包装作为营销竞争的重要手段，已不再是简单意义上的“漂亮”而已，更多地 应体现产品的特质、品质、个性。产品包装识别设计是为营销沟通提供更直接、 更有效的途径， 从而成为企业整体营销沟通策略的重要组成部分。消费者的购买 欲望四分之三是心理因素， 四分之一是功能上的因素。 一个产品的包装凸显的是 产品要传达的信息，同时让消费者把情感因素凝聚到包装身上，从而刺激受众， 促进销
12、售量。所以，产品的概念、卖点、品牌、符号等元素要在产品包装上有技 巧地呈现出来。 产品包装设计的关键： 表现产品特质和个性， 与其他产品进行区 隔；包装形式、色彩、图形等元素便于消费者识别和记忆；传递的有效信息语言 简洁、明了，易辨别；以营销为导向的产品包装设计，能够从眼花缭乱的商品中 脱颖而出，吸引消费者的“眼球” ，提高销售力。 综上所述，市场营销中的各种包装策略，都与市场营销因素互相适应，其最 终目的是利用包装这个形式产品， 来推销整体产品， 拓宽市场，提高市场占有率， 实现企业的营销目标。 现代包装设计作为产品的载体与媒介，起着快速传递产品 信息的特殊作用。 它受到诸多因素的影响， 如果品牌形象包装的设计能够表达出 设计者的意图， 它就可以被使用者正确理解、识别和正确操作， 此时的设计就是 成功的设计。 反之，设计师的意图不能被使用者正确理解就会产生错误的识别和 操作，这就是失败的设计。 因此，品牌包装策略将是设计师今天乃至今后要不断 研究的课题。