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1、自媒体人生存状态调查报告 自媒体是这个社会最为年轻的产业，并日渐成为整个互联网创业生态中的基石。为了 还原这个行业的本来面貌，了解千万计自媒体人真实的职业与生存状态，我们来看看新榜 发起的自媒体人生存状态调查。 2015 年下半载，互联网创业遭遇“资本寒冬”。然而在自媒体领域，众多内容创业者却 逆流而上， 捷报频传。 先是吴晓波领衔的狮享家基金为一众优质大号注入资本，自媒体标杆 “罗辑思维”也完成亿元级别B轮融资。 11 月 9 日，知名媒体人范卫锋又宣布其创办的高 樟资本将专注于自媒体产业投资，高调杀入战场。 此外， 今日头条张一鸣宣布要为其平台上 的优质头条号提供每月一万元保底收入，这样的
2、新闻也颇受自媒体圈关注。 自媒体行业似乎迎来了一个爆发期。然而， 受到资本青睐的自媒体创业者，在整个行业 中仍属极少数。 在塔尖之外， 支撑起这座金字塔的、规模庞大却鲜为人知的基层自媒体从业 者，其生存状态究竟如何，则被淹没在知名大号的融资喜讯中，不为人知。 自媒体是这个社会最为年轻的产业，并日渐成为整个互联网创业生态中的基石。为了还 原这个行业的本来面貌，了解千万计自媒体人真实的职业与生存状态，新榜于2015 年 11 月发起了自媒体人生存状态调查，通过多种渠道，收集样本共1964 份，从盈利状况、商 业模式、职业满意度等多角度解读自媒体人的生存现状。 专业化程度低，多新手 你在为谁做自媒体
3、？ 你从事自媒体有多久？ 你的年龄是？ 数据显示， 23.73%的自媒体从业者目前仅将自媒体视作一项业余爱好，另有18.46%的 自媒体人则是兼职运营者，全职从事自媒体工作者约为58%，比例较低。 不仅如此， 自媒体从业者年龄普遍较低，年龄在 25 岁以下的“90 后”比例最高， 约 36%， 30 岁以下的从业者占整体三分之二以上。这部分年轻的从业者普遍是刚刚进入自媒体行业 的新手， 32%的人入行不满1 年，超过80%不满 2 年，并表示自己正在“摸索门道”。 总体看来，自媒体从业者是一个年轻群体，资历和经验较浅，专业化程度不足。 自媒体变现困难，半数未盈利 你运营的自媒体是否实现盈利？
4、你运营的自媒体每月收入有多少？ 自媒体主要的收入来源是什么？ 你觉得做自媒体行业最难的是？ 从本次调查所揭示的情况来看，自媒体面临的盈利压力非常严峻。已经实现盈利的自媒 体不到半数，有超过60%的自媒体每月营收不足1 万元。 除盈利状况不佳，自媒体还面临盈利模式单调的问题。主要通过原生广告（软文）方式 盈利的自媒体有32.25%，主要通过广点通、头条号广告等平台广告分成盈利的自媒体有 35.29%，两者相加近70%。换言之，在广告、软文服务之外，自媒体缺乏有效盈利手段。 在“你觉得做自媒体最难的是, ”这一问题上，30%的人选择了“规划成熟的商业化 变现模式”。 职业满意度低，付出收获不成正比
5、 你幸福吗？ 你经常加班吗？ 你平均每天工作多长时间？ 作为机构的自媒体盈利困难，作为从业者的自媒体人也对职业感到不满。面对“你幸福 吗？”这个问题，作出肯定回答的不到20%。 显著高于其他行业水平的工作强度，可能是自媒体人对职业不满的重要原因。约37% 的自媒体人日均工作时间超过了11 小时。近 80%的被访者表示加班是工作常态，甚至有 32% 的人经常需要在双休日加班工作。 在自媒体缺乏盈利手段的大背景下，自媒体人对职业的不满并不令人意外。 半数自媒体人表示“最缺钱” 你个人的月收入是多少？ 你觉得你现在最缺的是什么？ 如果现在你的收入有多少，你就满足了？ 在“你觉得你现在最缺什么”这个问
6、题上，约46%的从业者选择了“钱”这一项。43% 的自媒体人个人月收入不足5000 元，虽然并未区分个人从自媒体运营中获得的收入和个人 的全部收入，但收入偏低，是自媒体人普遍的现实写照。 如果考虑到超过40%的自媒体人都是业余爱好或者兼职，可以推测有相当数量的自媒体 从业者，其实希望通过运营自媒体来改善目前的收入水平。 在预期收入方面，超过三分之一选择了“8000-1 万” “1 万-3 万”两个选项，足见1 万 元左右的月收入，对于相当数量的自媒体人来说，是可望而不可及的。 内容创业者变现模式亟需多元化 调查结果显示， 与资本圈和行业的热闹形成对比，数量最为庞大的自媒体人的生存状况 并不尽如
7、人意。 已实现盈利的自媒体不到50%，超过 64%的自媒体每月营收不足1 万元， 超 三成自媒体认为寻找投资和变现模式颇为艰难。 收入低、缺乏成熟的商业模式，自媒体人最大的痛点都与钱有关。加之工作强度大，绝 大多数的自媒体人幸福感不强。全职做自媒体的人只有一半左右，总体来说， 职业化程度并 不高。 尽管融资捷报频传，自媒体在发展的过程中不可避免地暴露出越来越多的问题。自媒体 作为一个新兴行业，并无多少前人的成功经验可供借鉴，商业变现模式匮乏。较低的准入门 槛又决定了许多自媒体初创期就缺少准确的定位和运营规划，行业水平参差不齐，很大程度 上导致了收入水平的低下。 从整个行业来看，大多数自媒体陷入了一个变现瓶颈，盈利仍靠承接营销软文和广告等 业务， 并未找到更好的商业模式。尽管大环境如此，一些日渐分明的趋势正在显现。无论是 罗辑思维的“卖书” ，还是吴晓波的“卖酒” ，粉丝经济、社群经济已然成为未来自媒体必然 的生态。另外， 类似头条号平台对帐号进行直接的现金补贴，也可能别开生面，成为自媒体 盈利模式一种可能的解决之道。 总体而言，内容创业者对盈利模式的探索才刚刚开始。