短视屏的影响汇总.pdf

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1、1 本科课程考查（论文）专用封面 作业（论文）题目：短视频文化是影响大众生活的 所修课程名称：当代传媒文化 修课程时间：年月至年月 完成作业（论文）日期：年月 评阅成绩： 评阅意见 ： 评阅教师签名：年月日 _ _ _ _ 影 视 与 传 媒 _ _ _ _ _ _ _ _ 学 院 _ _ 2 0 1 2 _ _ _ _ 级 _ _ _ 数 字 媒 体 艺 术 设 计 _ _ _ _ _ _ _ _ 专 业 姓 名 _ _ _ _ 王 放 _ _ _ _ _ _ 学 号 _ _ 2 0 1 2 3 2 0 5 2 8 _ _ _ （ 密 ） （ 封 ） （ 线 ） 2 短视频是影响大众生活的

2、学生姓名：王放指导教师：刘路 内容摘要： 在这个信息高速发展，人们的物质生活日益得到满足的时代，人们不断追 求着更高层次的精神享受。 众所周知， 生活不光光指的是物质生活，还包括精神 生活，随着短视频的传入，人们的生活也随之变得丰富多彩。其中，各大短视频 社交平台， 得到了人们的青睐， 不知不觉当中新媒体就融入大众的生活。这些社 交平台，短视频，也逐渐的改变着，改善着大众的生活，以至于成为人们生活的 一部分。 本文主要分析和研究人们从接触短视频以后，对其生活的影响，以及以后 发展的趋势， 从而展望是一个什么样的发展状态，对将来的生活又会造成什么样 的影响。从目前来看， 简单的说， 短视频文化对

3、大众的生活主要造成了以下几点 影响，精神生活的影响、生活中信息的传播与接收、分享生活、记录生活、交际 交友等众多影响。 本文认为， 在短视频融入大众生活以后，不仅仅只扮演着一种 娱乐软件的角色， 从很大程度上还起到了一种信息传播的作用。在一些天灾人祸 面前，往往第一手视频资料都是人们通过自己的一些随身设备，如手机等， 记录 下现场所发生的情况， 这比我们的传统媒体， 要更加的快捷。 很多新闻媒体的报 道，极大程度上需要依靠人们所记录下的现场视频资料。然后，其视频在自身所 在平台的传播速度也是极快的，并且还会辐射到其他类似平台或者其他视频网 站。 当然，基于这些短视频社交平台或者网站上的新闻资料

4、，比不上传统媒体 的专业性和权威性。 个人所拍摄的视频资料， 在没经过传统媒体的传播时，是不 具备权威性的， 所以大众所提供的短视频与传统媒体是相互融合的，传统媒体需 要个人短视频拍摄者的即时性， 个人短视频拍摄者需要传统的权威性。在日益扩 大的短视频拍摄者中，鱼龙混杂，往往就会出现一些弊端，炒作、诈骗等，这对 大众生活就造成了负面影响。 关键词：短视频 精神生活信息传播 3 目录 绪论 4 一、短视频的兴起及其特征5 （一）短视频文化的发展历程5 （二）短视频的大众化研究分析5 （三）短视频的特征分析及其发展趋势6 二、 短视频文化对大众精神生活的影响.6 （一）大众当今的生活状态分析7 （

5、二）从娱乐大众到丰富大众精神生活再到正能量的传播7 三、短视频在大众生活中传播和接收信息.7 短视频社交平台一定程度上成为信息传播平台8 四、短视频文化的出现使人人都是导演，人人都是演员8 （一）短视频文化随处可见生活中8 （二）碎片化娱乐时代来临短视频再成视频网站发展趋势.8 结语 9 致谢 9 短视频文化是影响大众生活的 4 绪 论 近几年来，在网络上，以及各种移动设备 1上，朋友圈，各大社交平台等， 都出现了一种新型的视频文化，那就是全民导演的短视频文化。短视频，最早起 源于国外， 其概念具体出现时间不明确。简单地说， 短视频就是 6秒到8分钟左右 的视频，内容主题多为日常生活和恶搞，主

6、要传播渠道为网站和朋友圈。最开始 拍短视频的人，会把视频上传到优酷、56或者酷 6网这样的视频分享网站，然后 再分享到微博和 QQ 空间里。这些短视频的内容， 一般都是展示生活状况， 比如秀 自己新买的东西、游戏里的表现，或者是自家宠物的卖萌画面。也就是说，最开 始的短视频，很多都是人们觉得好玩就随手拍下来的。 在人们的物质生活日益得到满足之后，追求更高层次的精神生活， 那么在这 样一个多元化的现代化社会， 能够满足大众需要的， 并且大众有能够参与其中的， 没有经济限制的， 能被大众广泛运用的娱乐方式， 从而达到精神上的享受的一种 生活方式是什么呢？当然我相信有很多种，本文就来具体研究一下是一

7、种什么样 的方式，从而对大众的生活产生影响。通过研究，本文展望，短视频文化，以后 将会成为新媒体当中一支最闪耀的新星，其功能将包括： 娱乐大众、 信息传播等 众多功能。从而成为大众生活当中一种不可缺少的一部分。 1 移动设备：智能手机、平板电脑等。 5 一、短视频的兴起及其特征 （一）短视频文化的发展历程 首先，我们以中国为例子研究短视频的兴起。 2013 年，自“短视频”这一概念从海外舶来以后，这种新颖的媒介形式被 寄予的厚望。而 2013 年也被认为是短视频发展元年，在这一年里，4G牌照似乎 为短视频的爆发解决了一个重要的技术瓶颈：流量制约。在紧接着的2014 年， 几款主要的短视频应用也

8、得以确立地位：美拍、秒拍、微拍、微视等等，知名的、 不知名的互联网公司都加入了抢占高点的运动中，业界也颇多讨论， 一时间群雄 纷争，最后，连微信也忍不住推出了“小视频”的功能。但是，当时间进入2015 年后，短视频爆发的迹象依然难觅其踪，倒是此前轰轰烈烈的腾讯微视率先宣布 “阵亡” 。 此前，许多持乐观态度的分析文章认为，一方面，流量这一制约短视频、 尤其是移动短视频发展的最大因素，随着4G技术的推广和应用终将被打破；加 上网速的提升和资费的下调， 会进一步促使社交短视频用户分享的主要内容。另 一方面，与传统的视频网站相比， 由于短视频往往可以借用社交网站的强用户关 系，从而避免传统视频网站用

9、户松散的问题，并进一步提高用户粘性。同时，由 于视频所具有的视觉震撼力， 如果与社交网站的传播力量相互叠加，可以形成更 加强而有力的传播效果。 时至目前，短视频拍摄者还在不断增加。 （二）短视频的大众化研究分析 由于国人对隐私、对拍摄习惯的文化差异， 导致了短视频从国外那种强调 “秀 自己”，转变为国内这种“窥伺他人”为主的取向。而这也正是去年对于短视频 发展道路的大讨论中一个重要的取向：社交VS媒体。 就中国本土的特性而言， “围观”胜于“原创”，这也是在中国这片土地上 做内容的一个硬伤。而如果要强调社交属性，某种程度上，就必须鼓励用户“秀 自己”。 从 2013 年到 2014 年，诸个短

10、视频应用公司都努力在推动用户上传视频， 使之成为下一个微博、微信，但是，最终以微视为代表，极大一部分短视频应用 逐渐转向了向用户展现内容的模式，也就是强调媒体属性的模式。 这也就为今天 6 短视频的草榴化埋下了伏笔。 突破了这一瓶颈， 现在很多短视频拍摄者都更加的专业化，拍出的作品也堪 比专业，有了自己一定的人气， 有了很多的忠实粉丝， 这期间也不断带动他人拍 摄视频，不少人还从中获得利益。比如打广告，推销自己的商品，商业化后，短 视频文化也更加的大众化了。 （三）短视频的特征分析及其发展趋势 目前短视频的特征主要有以下几个方面，第一，视频时间比较短， 大概在八 秒至八分钟之间。 第二，视频内

11、容多样化。 第三，传播途径广泛。 第四，无版权。 第五，拍摄随性化。 大众化的短视频发展趋势。 移动短视频行业较传统网络视频行业，既没有巨 大的带宽、服务器支出，也没有较高的版权购买支出， 在通过精密的产品分析后， 将用户的拍摄行为限制在“10 秒”的范围内，不仅提升了内容的优质性，又有 效控制了成本支出范围。以邓紫棋在“秒拍”上传的视频为例，其单条视频的累 积播放已经达到了3 亿次，超过年初热播的电视剧来自星星的你，而投入只 是版权热播剧的万分之几。 一旦短视频行业开始商业化进行，其规模和利润将极 具想象空间。 有个各大短视频社交平台作为支撑，人们要拍摄短视频， 就不用像 以前一样，拍了视频

12、上传到电脑上，分享到视频网站上，比较繁琐。现在拍摄视 频，分享视频，就在弹指间，省去繁琐的程序，给人们提供了方便。 4G 时代已经来临，手机屏幕成为必争之地，竞争会更加激烈，可谓前有猛 虎后有财狼。不仅有传统的视频网站，还有微视、秒拍、美拍等移动端先行者， 无数新进入的创业者也步步紧逼。短视频的春天来了， 但也正式敲响了战斗的号 角，2016年短视频行业将成为群雄混战的一年。 二、短视频文化对大众精神生活的影响 （一）大众当今的生活状态分析 经人民网调查研究发现，现在中国人民生活水平很好，小轿车已经进入家 庭。越来越多家庭购买小轿车， 我国绝大部分家庭进入小康社会。据 eMarketer 2的

13、资料显示 2014 年中国智能手机用户首次达到 5.19 亿， 大约占全球用户数量 2 eMarketer ：为一全球知名的市场研究机构marketer 意为市场商人、市场营销人员,e 代表电子 ,所以 emarketer 也有电子市场分析人员的意思。 7 的三成，尽管该地区智能手机用户数量已经超过排在第二位的美国市场两倍多， 但未来中国智能手机用户数量仍将高速成长，预期到 2018 年智能手机用户数量 将超过 7 亿。智能机的使用成为人们生活在不可缺少的工具。为短视频融入到 人们的生活当中， 提供了很好的平台， 从而影响着人们的生活状态，很多以前只 看视频的人， 逐步的加入到了拍摄视频当中，

14、很多零碎时间不知道干嘛的人，也 看短视频来打发零碎时间。 （二）从娱乐大众到丰富大众精神生活再到正能量的传播 众所周知，短视频最初是以恶搞为人们所熟知的，但是随着时代的发展，在 保留原有的拍摄方式及内容的情况下，短视频也发生着改变， 它不仅丰富着人们 的精神生活， 让人们的生活增添了几分色彩。更重要的是从以前单纯的恶搞，现 在的娱乐，提升到了一个更重要的层次，那就是正能量得传播。 举几个简单的例子，在发生重大灾害的时候，比如，大地震，大爆炸，踩踏 事件等众多天灾人祸面前， 众多短视频社交软件上， 会出现众人祈福的视频， 寻 人启事的视频，打击各种负能量， 传播正能量的视频， 其播放量高达几十几

15、百万， 甚至更高，增加社会凝聚力，体现社会大家庭的温暖，有利于正能量的传播，虽 然不及传统媒体主流， 但是其起到的作用是不容小觑的，以后将会朝更为专业的 方向发展。 三、短视频在大众生活中传播和接收信息 短视频社交平台一定程度上成为信息传播平台 一开始的短视频，只是单纯的拍摄一些有意思的搞笑视频或者奇闻趣事，自 导自演一些笑话段子。 像这样的短视频， 现在仍占到了很大的比重， 但是从短视 频的发展历程中我们看到了一些有价值的历史视频资料，比如，在重大突发事件 面前，人们手中的设备，就成了记录新闻事实的最好工具，在大地震，大爆炸等 众多突发事件当中， 人们拍摄下的很有价值的视频资料，上传到网上，

16、 成为比传 统媒体还要更快一步的信息发源地，很多新闻报道还要借其拍摄的视频进行报 道， 在新媒体时代，这样的方式影响着我们的生活， 人人都能成为报道生活的 “记 者”。好的不好的，反应社会的，记录过程的，使我们的生活更加透明化，信息 传播速度更加的快捷化。 8 就拿天津塘沽大爆炸举例，很多现场的视频，爆炸的一瞬间，新闻记者是不 能立马记录下来的， 这个时候， 很多现场的视频， 都是由人们通过短视频社交平 台，记录下当时情形，然后发布到网上，形成信息的裂变传播效果。视频上出现 的短视频社交平台名称告诉我们，大众化的信息传播时代已经来临。我们在搜索 相关视频资料的时候大部分都是由此类视频所记载的，

17、最大程度的还原事发当时 的情况。成为信息传播的重要平台。 四、短视频文化的出现使人人都是导演，人人都是演员 （一）短视频文化随处可见生活中 具备短视频的拍摄条件之后，我们看到的众多分享是，自己拍摄的花花草 草，观光旅游，自导自演的搞笑视频，自己宝宝的成长记录，萌宠的生活动态等 各种视频内容，在我们生活当中随处可见。 （二）碎片化娱乐时代来临短视频再成视频网站发展趋势 根据艾瑞 3近期推出 2012年网络短视频营销价值研究数据发现，视频已 经是用户数量最多， 使用时间最长的互联网应用。 而短视频的观看次数已经超过 了影视剧等长视频， 占据了一半以上的份额。 据艾瑞报告指出， UGC 短视频 45

18、和版 权影视剧长视频构成了视频网站的内容主体，其营销价值各有不同。长视频所 占时长份额高达 78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内 容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50% 。 以上数据同样被另一调研公司的数据佐证。根据emarketer 最新发布的数据 显示，超过半数的平板电脑用户观看视频来获取信息，其中新闻和娱乐性的短视 频最受青睐。视频内容方面，短视频比长视频更受平板用户欢迎。其中，新闻和 娱乐性的短视频最受平板用户青睐，92% 的受访者会定期进行浏览；其次，64% 的受访者选择定期观看类似YouTube 上的UGC 视频。 可见，短视频文化的发展相当

19、的迅速，不知不觉当中融入我们的生活，慢慢 的影响着大众的生活，成为生活的一部分。 3 艾瑞：专业的互联网研究网站 4 UGC短视频： UGC是“ User Generated Content”的缩写，即用户创造内容。 9 结语 本文通过对生活中随处可见的短视频进行研究，了解到，从短视频文化发展 至今对大众生活的影响是递增的， 说明了短视频的出现正一步步的成为大众生活 的一部分， 从而影响着人们的生活。 经研究调查发现， 短视频的应用在 90后这一 代人最为广泛， 并直接影响到下一代， 今后影响到的人将会更多， 设备的更新换 代，软件的不断更新， 将更有利于大众对短视频文化的发展。本人也是短视频文 化的影响者， 并亲身体验到其中的乐趣， 以及带给本人的一些利益和正能量的传 递，与本文的研究一致。 在本文中，对数据的分析尤为不足，以及用户人群的调查不足。 致谢： 本研究在我的导师刘璐老师的亲切关怀和细心教导下完成的。在此谨向刘老 师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。