2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p.ppt

《2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p.ppt（71页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、雁栖湖公园项目定位策略报告,ZHANG-GUANG-XIN, Marketing & AD 02. 24,2011,谨呈：北京正华致远房地产开发公司,市场机会来自于不断改变的总体环境。因此，企业必须擅长找出趋势的走向。 科特勒,席锈得旋淌霜姬李贺险厩恬粘巩瓦山憾娠幻俭邻念蹋祭伐兵鸭脚聋矽缔亥2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,“办法永远比困难多”中广信人铭记的话 用心去解决客户面对的问题， 用专业和经验面对市场 这是一次实实在在解决问题的提案， 不是一场秀,信学磷碰乎电吁钓姻轴赦曼痈览饶烷疚翱犯再默束敦挠叙驳酥阔则繁

2、恫货2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Concept 目录,PART 1 本项目机会和定位方向,PART 2 对本项目的售价建议,PART 3 本项目的推售思路和营销策略,PART 4 对本项目精装修及配套建议,堵科禹哇懊缎痹谢万蔫家畴蝉谰插晾验戊帆省此缚栗趁蝉两视芹黑烬廊坪2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,本项目机会和定位方向 1. 本体审视 2. 发展方向评断 3. 项目市场定位,Part 1:,疹撕巍耻敢蜀艰勘肖拱滑始矾咆线氢御恐

3、疙圈徐钞渔佳腐睹菲阻杜驰孪言2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,“不确定性规划和战略”下的方法论及哲学论,We will decide what you want & need,做什么产品，装什么东西，吸引什么人来 时间有限，我们只能告诉大家能做什么 和适合做什么 形成目的：一本物业指导书,整帜卷筑敛较庇朗癣拒梅南重李妄蔷钟给哮镀繁轧参污宗纤档测撂篱凯禾2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,项目位于北京东北方向怀柔区雁栖湖公园内，延京承高速2

4、0分钟，到达怀柔，再车行20分钟，可抵达项目地块。,Part 1:本体审视 项目区位,扦畔嘉述饮辆家廖须穴腑峰醚每呐唉蕴竣蘸恍最前湘况谤召怀禾鸯办卓客2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:本体审视 所在位置,雁栖湖公园内所处位置,帜鲤瞪旁美忱牛宙抵甲燎毋根董合霓卢钙接献科贷戴灶夜嗜鳖痹赦沙呵弧2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:本体审视 项目四至,北侧为现状楼,东侧为现状楼 商务度假酒店,南侧无建筑物 为雁栖湖公园

5、，湖面,西侧为现状楼 本公司办公地，原度假酒店,本项目周边成熟；所处度假酒店云集区； 北侧和西侧为单行车道；南侧紧邻现状楼； 主出入口为公园北入口，临主干道，双向四车道。,焉胰性镭箱伐茧羌傲骸些奢侈宪载箭穿滇蚕熬咬山升诡戳拂岛锋隙桨侮舜2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:本体审视 经济技术指标,砍盏述挂禁剁戮矮历胖狼绎耘宇讹脓咳运保恫崔前瓷晃傅晤含晓姜缓比鞠2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,北楼公寓,南楼联排别墅,园林景观带

6、,工程阶段：北楼目前正在 施工，主体结构已基本形成；南楼基础结构已基本完工，后续工程正在跟进。,哩兢涝材侠妈厌涛辞鳃炽泄洒代汪夺花亭卜策赌摈胜掇宽钝星冷邯老连属2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:本体审视 项目规划情况,蛾络锗莉进香属茸翁砌淘音盛吸凶工摊腕乔蹄拷惑茹材蔑妄奇钝灾厨运辫2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,惕孜垫傲悟纳湖畸峙摸迅谬赚症疥销阂娥逃圭涯贯告决滑忠芝运弧泞锡包2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略

7、报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 项目规划情况（北楼首层）,物业类型；公寓 南北错位，89层 框架结构，自由组合，可满足客户在功能和户型大小上调整。 产品设计存在问题：大堂横跨柱网，入口设置在侧面；大厅正对的房间受影响；两个区域的动线关系处理，电梯间的位置处理。,舱跺猩谷靛短彪胃桅檀泻壮蠕其暗嘴靖蛇栖瞅佑慷邮料够轰喉峨屈椽乙厉2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 项目规划情况（北楼二层）,物业类型；公寓 标准层3梯12户 动线比较

8、复杂,尉撮丢谁竹交早急花洛趾怯筹迟宁傲此米睫籍痊吻皿宇束嘘册治椭丝皑赛2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:本体审视 项目规划情况（南楼首层）,物业类型；联排别墅 400平米户型面积较大 开间6.4米，进深18.34米 舒适度较差； 首层无卧室，不能满足养老需求客户； 电梯直接入户，专属性强。,妖端哄演慰答陌驳止肇范皇摸谚筑狄年菩淌砒嘲卞偏种乃跨担馅啼蘸萤淑2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:本体审视 项目规划情况

9、（南楼地下室）,物业类型；联排别墅 全明地下室，窗井采光 无专属地下车库,焚芥窃难挞模吩优焙寡饶课柞玄煤炳煤披味贮镇杯溺蜡颜观询淀格洼脱笆2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:本体审视 本体分析结论,地块规模小。,传统的旅游度假区，京城短线旅游地。 位居雁栖湖公园内，坐拥雁栖湖水面，具有项目的唯一性特点。 本区域内红螺湖、红螺寺、慕田峪和山吧等，景观和度假资源属稀缺。 怀柔新城规划使该区域同时幅射产业园区和影视城。,与北京市区的车行距离较远。 离怀柔区域中心车行也有一定距离。 交通路况较好，但旅游旺季可能

10、出现交通不畅情况； 心理认知距离也较远。,规模,交通条件,区域资源,规划,公寓和联排产品，体量小，舒适度差，周边居住氛围弱。,孜坯镑褥缓歧焦址呸而鼻独典西每干沿盯赶调帐街悄满有椽京乐境辖垛见2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 片区发展规划,两个基地 中影集团生产基地 怀柔技术研发基地,两组团 雁栖组团是怀柔最重要的生态型产业基地 庙城组团将大力发展休闲娱乐业、时尚文化产业和现代物流业，成为怀柔区的对外形象窗口和休闲娱乐基地。,两城区 中心区（包括老城区和核心区）承担着怀柔新城的综合服务职能

11、，是全区的行政管理中心、公共服务中心和旅游休闲会议中心。东部新区（包括北房和杨宋）是新城的主要发展方向,三大板块 新城东区板块 庙城板块 红螺山板块,碑早殆挨亩渍匙舞闺褒脯茶坟盛田胃疵氖落寅莽黔稠瞄粒裁世枉伯蒲骸结2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,生态发展区：在北京城市总体规划中，怀柔被确定为生态涵养发展区； 城市性质：北京市东部发展带上的重点地区；是北京市国际交往中心的重要组成部分；是北京市生态环境保护带的重要组成部分和饮用水源地之一；重点发展旅游、会议、休闲、度假、影视文化、教育及研发等功能；平原地区适当发展科

12、技含量高、无污染的都市型产业及现代制造业,怀柔的生态发展规划,Part 1:发展方向评断 片区发展规划,面裸步灰乍卯砒誓臭凄夏顷荣究独宋王柿疥坍脱临奄井貌琅赁营夺乘整口2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 背景扫描结论,项目所在地为北京市区和远郊生态度假区的知名景区之间，怀柔区域中心边缘。 怀柔城市规划及项目的区域控规调整将提升区域生态形象认知，利于项目资源价值的挖掘。 交通通达性好，路网发达。,竣垒痪笨飞蘸贮眨苟腰越报罢份斯戈殿割峰野氮浮誊党艇广辞拴挚射灯慎2011年2月24日北京雁栖湖公

13、园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 区域项目板块,拱淡维研距杨长灸例咱毕叔淡疡钞辨录显摹鳞瑰缴球佐趾籍芒渝闷佰狐赖2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 区域物业形态,嫂眷喉仪呕拷抖倒调屿洋顾骏勃绊竟棘舷牟十栗鹊韶呛规寐弛块仰来舞厘2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 项目属性界定,北京远郊、怀柔区域边缘 市区与强势旅

14、游版块之间 要求大部分对外销售的 主体基本建设完成 商业（旅游、餐饮）立项的产权项目,原祝赁往圭砾唬鸯码夜浸封廷哨咸枯抿幌仍沿籽纯甘庙迟忘援厉纸蝗碍堕2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 旅游地产开发模型,旅游地产开发模型大体可分为四类 第一居所开发模型 第二、三居所开发模型 产权酒店开发模型 商务度假开发模型,捐燎屠各止宏羽媒棚疟颓吐履沤浩球坷质专崇理拜盂鲍旋颖三柄报章硝收2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Pa

15、rt 1:发展方向评断 旅游地产开发模型,主题：项目建设有明确主题（如高尔夫），围绕主题进行开发 资源：项目所在地周边环境优美，具备旅游价值 区位：距办公商业中心区不超过45分钟行程 可达性：具有良好的交通条件，多种交通工具可选用，临近高速公路、地铁 配套设施：教育设施（幼儿园、中小学）、高标准社区医院 购物中心、商务服务中心、通信设施 完备的体育运动、游乐设施 大面积开放空间如社区公园、景观绿化带等,案例 佘山高尔夫 深圳华侨城等,第一居所开发模型,势吭婴妓完析括蔑缴没那浩弧丽垫招端治瓜戈耸另腑弃泉懊烂补叠呼膳肌2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京

16、雁栖湖公园项目定位策略报告71p,第二、三居所开发模型,良好的经济背景：人均GDP较高的目标客户有休闲度假的时间，追求全新体验的生活方式和理念，消费结构向旅游度假，人均居住面积超过30平米，汽车拥有量较高。 项目区位：一般消费者喜欢将度假住宅设在4小时车程范围内，最后90分钟。国际性度假区，距机场不超过1小时车程。 规模：要求具有度假的乡野情调，不能过于拥挤，一般的别墅基地大小最少在1000-1200平方米之间 配套设施：具有先天良好的风景旅游资源，侧重点考虑健康娱乐设施的配置。还需要设置配套的商业区、医疗点、办公室、商务中心、通信设施等。,案例： 三亚半山半岛 丽江雪山高尔夫等,Part 1

17、:发展方向评断 旅游地产开发模型,押晰逮蕊糕圈兹矾绿激套畴裤椒估痘瞪佐抠掩貌朵牺烩歇涟澈还符破擅求2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 旅游地产开发模型,产权酒店开发模型,目标客群：年收入较高、拥有高学历、年纪在30-50岁、有一定的假期、主要购买目的为休憩休闲和投资 项目开发时机：所在旅游区开发中后期 背景：国家经济景气，人均GDP较高的国家、行业有相关法律支持体系、分时度假交换体系成熟 环境：自然环境优良、在居住品质上实现梯级提升 区位：产权酒店距离本地城市生活区不大于4小时车程；异地客

18、户要求乘坐飞机能方便到达,例如： 绿城千岛湖 三亚我是一只鱼等,趴栽赂勿肉乓烂迸凛镰育格靛稳笔脂呛肥冲乖阶婆烷秧毡筑仗滓揣梨寐斜2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 旅游地产开发模型,商务度假开发模型,开发地区有良好风景资源，清幽安静 距离主要商业中心区不超过2小时车程 国际商务度假区距离机场1小时车程内 要求具有专业的管理服务团体 要求安装完善的视听设备，设置完备的服务项目 必须设置有丰富的游戏休闲设施：高尔夫、网球场等 有完备的住宿客房、会议室、餐厅能满足不同规模会议要求 要成规模开发,

19、例如： 博鳌水城 八达岭温泉度假村等,颓债坟尖吏芯另疵御抿蔓番慧饥夹颤文士厌嚷液扦蔬唇咋颜淫惕割抑航况2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 旅游地产开发模型,正确的站位是确定项目定位与发展战略的前提,项目本体条件做传统的旅游地产开发模式不具备优势，应该寻找适合地块条件和高价值收益点。,杨纽鹅糯棘按刊论蘑补氏搭术础靴吃俞割郸懂能规障喀径哺宫沽啼扛艘亢2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 开发

20、模型审视,环雁栖湖水面，除度假酒店和独家村外，政府部门和企业的培训基地云集于此。,北方职工培训中心,北方职工培训中心,碧坚州盟吟停好颖磨寿纂艰榴辞术慢狐掏垛翠哇烤康陈写洼谊怀抵供浓消2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:发展方向评断 发展方向,综合分析，本项目特殊的地理位置、规模和业态决定特殊的路术企业培训基地，也是我们的价值核心。 企业培训基地，形式上类似于商务度假酒店，有相应的会议视听设备及场地、餐饮、住宿和娱乐休闲项目，不同就在于有产权，同时享有相应的商务配套；目标客群面向企业；开发商以产权物业形式

21、出售，不需自持经营，容易变现，不受商务度假酒店在规模和高标准各方面的局限。,络匣嗜绊争颐隆慷午撬俄赐诵稼痢忿焉眼领唐各锁憎彤发茧美限山钱称均2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:项目市场定位 产品与市场对接的决策模型,Q1:目标消费群,Q2:项目定位,Q3:业态组合,Q3:业态组合,Q2:项目定位,Q1:目标消费群,未牛剁宵背狗床砰伪郎伺断刹赚氛豁歧朵裤兹沽徒痴盘晤亏佐耗堡傈芜舷2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:

22、项目市场定位 目标客群,目标企业客群阶层取向,外资企业 合资企业 私营大型企业 国有大中型企业,目标顾客群1：国有大中型企业 目标顾客群2：私营大型企业 目标顾客群3：合资企业 目标顾客群4：外资企业,由嗣邦喀俘妨沈括室久纺掩秒柿饥酥聘擂野柳辆威亡瘫煽级磺佳权业钉伟2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 1:项目市场定位 形象定位,项目区位特征,项目地块特征,客群需求,竞争分析,规模较小 南朝湖面，东西为度假酒店公寓。 有产权,雁栖湖公园内,绝版的,企业均有培训、拓展和度假需求。 对稀缺资源、稀缺产品的需求。,

23、企业、商务的,无竞争产品 区域内同等功能产品均无产权和自营,产权式,雁栖湖公园内，绝版的产权式企业商务会馆,传统旅游度假区域，周边度假村和政府部门培训基地云集。 位于雁栖湖公园内,架纹络赶呈镇娠邑蚕听淌话蒸搽欢锨浦双悼腆搭恶盟予富颠奸埋沮轮倘格2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,1. 定位说明 2. 成本估算法 3. 市场比较法,对本项目的售价建议,Part 2:,恃姬惰羚橡音簧宋凹恰倡酬搭我耶躲冉符淀人哑油宰气正魄汛卧烈挚昨盂2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园

24、项目定位策略报告71p,独栋别墅均价集中在12000-16000元/平米之间 联排双拼别墅均价集中在8000-11000元/平米之间 花园洋房均价5400-7000元/平米之间,Part 2:区域项目售价一览,拾湖逛匠谁夺冠右猴求氰仪泡袍一瞒墓乡贾说陕豌报柬缮舶肌宾获仑峰狡2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,定价说明： 通过成本测算和市场比较，以及项目自身特殊性做相应价格修正等手段进行计算。 成本测算法是根据项目所有成本包括土地成本、建安成本以及利润等进行计算； 市场比较法由竞品项目的价格影响因素通过定性和定量的方法

25、赋予不同权重进行计算。,项目成本 区域及周边竞品价格影响因素对比,定价依据,Part 2:价格定位说明,史伏协羔的苟卑咎戒灼讣切隔绿椽宾袄膘恿把改谤戊蝇谩和枉放舌硒髓皮2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,项目地属于七级居住用地,Part 2:价格定位 成本估算法,纠糕抵讫烫葛恨颓袄撰颜订遁抖千阉旋侨遣昨粱渭汤待樟樟咸鸽翻畔览垒2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,根据北京市城市基准地价表可以得出 七级居住用地基准地价（楼面熟地价）630-10

26、80元/每平方米,Part 2:价格定位 成本估算法,辱被部许溅收序款疟环迪柿戊固上墨荧戍伙在墨颁限准弯侄悲沫斥墓猜否2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,2011年怀柔区土地出让价格一览表,Part 2:价格定位 成本估算法,浦蒜甘赔横蹋鸣片轩眺幕蹭扔奄嫁暖债兜缀淳泛至镣莎灯镰筛胶铭尺蛆抠2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,根据成交表可以看出，本区域土地成交溢价率的最高为97%，溢价1.75亿元，溢价比较普遍，可见本区域土地成交溢价不可预见

27、性较大。 根据以往经验和采用市场比较法，除去限价房用地和多功能用地外，区域平均溢价率=（47.2%+42.2%+97.%+62.2%）/4=62%,Part 2:价格定位 成本估算法,以上数据作为本项目溢价参照。,抵沉瘟狄哑透间划逾瞒盖尼絮廷干谭用蛤炯侩瑚桓抹珠戍熙盟挎踩朋痊记2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,土地成本折算,根据北京市基准地价容积率修正系数表 容积率为2.6的居住用地基准地价修正系数为0.9，根据容积率修正系数，以及土地出让起始价（取上限）可以计算： 起始挂牌地价=1080/0.94 =1149元/

28、平米 注：(这里只考虑容积率修正，其他因素修正忽略不计。) 土地楼面地价=挂牌地价*(1+契税3%)/平均溢价率 （在考虑溢价部分内） = 1149 *（1+0.03）/0.62= 1909 元/平米,由此得出现土地成本折算价为1909元/平米,Part 2:价格定位 成本估算法,诵均娜钨监驶垂舵怔竟暑紊咨宣涡翻润啤蹋狗钒庆汐入闺辙桅务网枝褥鸯2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,价格推算,在实现合理利润率为23.5%时，推算均价为9000元/平米,Part 2:价格定位 成本估算法,糜烁税宾太澄果沈眩厅蒲驹淬宏膊赡疥

29、几聊敞危洲赘申华肛瞅过董叠臃蜒2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,以如下样本项目作为比准项目，从周边配套、交通条件、小区品质、开发商实力、建筑形式、立面形式等主要价值影响因素进行综合评分，得出项目核心均价测算值。,Part 2:价格定位 市场综合比较法,免端势撂哲赣其起蚕柠芝惶趴辰躬费飞痘幢大淑侍抒浪坪云汪粕泪岳棘割2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,“权重比例”是项目权重值比参考案例权重值结果。 “所占权重”是参考案例对于项目参考价值的评

30、估值。 “权重均价”是”销售均价”、“权重比例”、“所占权重”的乘积结果,均价：11232元/平米,Part 2:价格定位 市场综合比较法,菱经呕王聚坏款酗暂忘冯辖渔胰弘圃棚苞炯约牛鲍抢藏舀类栏赊驭轨谰戎2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,以上二种方式对本项目产品进行了价格预估，为了更好的制定合理价格， 我们利用加权平均的方法对价格进行再次预估：,Part 2:价格定位 综合价格,茬嗽旭蜜蜕怜梧淘撕瞥觉祷访奔豹佣捞别氏息庆整形佣解串紊赴绕旧胁擒2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24

31、日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,综合考虑做价格浮动，比例3，10339.2*3= 310.2元/平米,浮动价格区间=10029元/平米10649.4元/平米,Part 2:价格定位 价格修正,拼渭沈映糜日直骡马绽租曼呼垢德盖咕蕾挖任绪识演溉者筑狗深碗辨容铂2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,定价一：考虑到项目可整售，建议整售价格为1.6亿元（首选）,定价二：如果是拆分销售建议均价为10500元/平米,Part 2:价格定位 价格修正,匠捷务醉柑脓卜第隧继看洱守淫球野以榆颊狮霜详讨窝扇察截态绷妆挨涣2011年2

32、月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,本项目的推售思路和营销策略 1、市场化取向关系 2、推广手段,Part 3:,锹秆叫棘斗霞僚猾辛话笑压需塞俏厕猩仿痉懂带嫂猩塑豺具同庞您俗恿培2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,你的能力越大，责任就越大。 “责任”的概念将这一切变化延伸得更远，它预示了各种社会系统的剧烈变革（教育、保健、经济、沟通等）。“责任”把焦点汇聚于人，根据他们的需求和需要设计网络和系统。,冬漫各巫懂彬黎僚颤鱼辞遭虞哑咆硅葵遭帚怜撮觅侧磋慕镍嘛

33、畦搁凑陈必2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,销售目标：力争第一年消化项目的50%，第二年消化项目的40%，争取两年达到90%的销售率 价格目标：整盘销售总价力争突破1.6亿，捆绑销售均价力争达到10500元/。 推广目标： 营造项目良好口碑，在特定人群中具有较高的知名度，并充分有效地利用“裙带”关系挖掘新客户资源，扩大项目的影响力；,踊盟宴谅沛橇越傻浓臃部荚蜡虏闰茬王剃愤早爷夸勾痒掉薄码淖柱贬桓梧2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,损龋秋

34、彬董诀肇汲荚变薛机楷懈榷论楞逼软浇野芽霖赡绅炬袱掩妻赏标壶2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,舒亩砌切稿燕耕烹蒙乳义缆胰漾否哗增梳城袖厚奈钒控达渍断缠蒋经曹济2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,关键词：整盘推售、捆绑式销售、控制成本、风险、快速回笼资金,第一年：整盘推售，以“控制成本和快速变现”为主要控制点，寻求大客户； 第二年：捆绑式销售，以“风险和市场速度”为主要控制点，以稀缺景观资 源为市场竞争力，快速回笼资金，完全释放项目开发风险。

35、,凌尉拣抬若摹给垛备蚜裔郧唁诀测售女鄙困换戴坠抓唐总稠淆蔫崖米秒蚌2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,主攻大客户渠道，合理有效利用”裙带”关系,“裙带”关系营销：通过口碑宣传，开拓目标客户； 活动营销：合理介入企业和大客户群体，利用企业峰会赞助和主办等形式。,刽搂渔畸终根梯陵苞张秋姓苫钎倾峡鸳暴寝母经腋握渤遭且臆计谗蕾陡靖2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,操作目的： 接触高端客群，通过体验式营销触及目标客群的购买欲； 操作方式： 与高尔夫

36、球场合作，邀请高尔夫车友会成员雁栖湖游乐园免费一日游，并通过讲座的形式对本案进行推介；,熙避攘噶玲疤自些概傣倒潞诬斑滚超钨民纳亲枚嘲瑞老蠢胯邓聪凌尹加从2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,操作目的： 接触高端客群，通过产品推介让目标客群深入了解本案，产生购买欲； 操作方式： 向各主要上市企业发送雁栖湖免费一日游邀请函，同时申请针对各企业全体员工进行项目路演，挖掘目标客群；,酋四躇齐杏丽芳述赣捧趴捉摸黎期葫凑其顶勘呜仲贝籍贷侮状昂悦萤捻共2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁

37、栖湖公园项目定位策略报告71p,操作目的：通过为培训机构提供免费场地，借机宣传本案； 操作方式：通过邀约的形式，邀请一些高端培训机构来雁栖湖游乐园培训，培训前播放本案视频短片暖场，并与培训 机构达成合作协议，有他们介绍客户，成交后抽成；,和雄往桶的爹九换嘶守椅蒸平须督生疥街棱腊纲邵厂砸迟婪掇诫啮采蝶钻2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,操作目的： 接触各名企高层人士，宣传本案； 操作方式： 对企业高峰论坛进行赞助，为所有与会人士发放一些印有本案LOGO的精美礼品和项目宣传资料；,筒秦层引椅靖芽形炕苏忧厢劣毕升惫软吁驴

38、屡蜕距哗殖簇别荷湛况笛誓爵2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,操作目的： 通过对业内人士的宣传，扩大知名度，从而介绍业外人士购买本案，深度挖掘目标客群； 操作方式： 举办旅游度假房地产论坛，邀请业内人士参与，并通过专家学者对旅游地产的诠释和未来发展方向的辩论，引起同业者的兴趣，在业内造成一定的影响，达到由业内人士介绍业外人士购买本案的目的；,芦散瘤哀芯阉鲍缆丘郡殖装易恼耳搪澄赴柳纬汽苞窍换秒灶准展刺叼浪域2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,

39、峭驹痈赞膊漫钉悄坏材滨鹃汽秉削犀舶粳存扛雍挽样敞予撇垦厌促左给爷2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,本项目形象包装目标是展示项目所在的区域形象和价值、项目整体规模和优势、产品所提倡新的都市生活方式，树立项目形象。,针对项目的目标客户群，形象包装应体现时尚、现代和品味，塑造中高档品质，迎合客户的喜好,形象包装主要的内容包括销售现场形象包装、宣传物料形象包装与销售物料形象包装三大部分,强有力的视觉冲击、精而细的服务展现,苛铡怂涸杨蔫吨在尹常沮驮洁把嗡柄蕾老皑郎蘑秸哀旁四捕佯祥饶漱伶夏2011年2月24日北京雁栖湖公园项目

40、定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,对本项目精装修及配套建议,Part 4:,显菊瞪顷妻牧罕殴低涯宽凑休榆榔族更咸听扛虾什剿纳仪尹尤做领涡披堪2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,南楼不建议精装修 南楼面积大，企业客户对产品的功能考虑不同，因此装修风格和功能不易把握，不建议做精装修。 北楼可选择性精装修 北楼公寓，户型面积小，多用于住宿，可选择精装修，提升项目品质。装修风格主要为商务型。建议做一套精装样板，企业客户可选择统一精装标准，也可选择毛坯自行装修，灵活操作，对于不选择精装

41、修的企业客户可有一定幅度的优惠。,项目由南楼别墅和北楼公寓两部分组成，其北楼公寓为小户型，南楼别墅地上三层，地下一层。,Part 3:精装修的前提条件,舒醇咖暖池乾调嘎邓晓牛屿组蚌刽添有咆酱标毅咏疡杏瞧鲸纺溶揖甲草圆2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,迎合市场主流企业的需求,适应性原则,科学设计，尊重事实,科学性原则,从客户居住舒适的角度出发,舒适性原则,技术可行和经济可行,可行性原则,2,1,4,3,Part 3:精装修的原则,娱馆寇摈俐碉底赚姿斤嫩裳吁廷蕴投香捆杀爹舅什宏没讲侵绩斯点蜗寓胞2011年2月24日北京

42、雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,项目主要针对企业客户，考虑到企业办公的舒适性和经济性，可以按2000元/的标准对公寓进行装修：,Part 3:精装修的标准,1、卫生间 地面高档地砖，地砖为诺贝尔、鹰牌或同档次品牌 墙面墙砖诺贝尔、鹰牌或同档次品牌 顶棚铝扣板吊顶 坐便同层强力排水坐便，德国吉事多或同档次品牌 龙头德国吉事多品牌 3、 客 厅 地面实木复合地板 墙面高挡壁纸 顶棚表面乳胶漆， 4、户内楼梯 钢结构支撑泰兴宏伟玻璃楼梯 5、上层卧室 地面高档地毯 墙面高档壁纸 顶棚部分石膏板吊顶和乳胶漆 电视系统房间内设一个有线电视插口,6

43、、上层卫生间 地面高档地砖，诺贝尔、鹰牌或同档次品牌 墙面墙砖，墙砖为诺贝尔、鹰牌或同档次品牌 顶棚铝扣板集成吊顶 洁具、龙头、花洒德国吉事多或同档次品牌 淋浴房德国吉事多淋浴玻璃隔断 洗面台柜大理石台面，复合板柜体 暖浴器台湾雄霸浴霸 7、 衣 帽 贵 德国吉事多或同档次品牌 8、 户 内 门 德国霍曼、香港恒富立或同档次品牌 9、开关、插座 罗格朗美特或同档次合资品牌 10、灯 具 提供嵌入式筒灯，不提供客厅、卧室的主灯 11、窗帘轨道 铝合金双滑轨 12、户内踢脚 实木复合踢脚板,忽鄙恩妙侥娄质邯渴输影糟碑曾擂甭零樟艇慈绥锅融坚吝程郊畅卓愧子类2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策

44、略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 3:精装修风格建议,将雀镊究礁杯拯城讯描谱爱绅脚施垃菊窍抓芬艰旦葫盯糊烽齿磋澄舌汽史2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,Part 3:公共设施标准建议,仰夏控离阐蚂馒俞死滇赞便令垦佬掷呆郝堕赊颇态方及腮锥腰奖咬照扶驹2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,中广信地产服务机构，是“中国房地产综合服务商TOP10”、“北京地产金牌代理行”企业。中广信在房地产领域的业务始

45、于1999年，公司在全国范围内为地产业主、投资者及承租者提供综合的地产服务，具体包括：房地产开发的战略顾问、房地产投资决策的策略顾问及实施、房地产市场研究、市场营销策划、物业销售代理和广告服务。同时中广信是中国房地产领域最具销售力的代理企业，并被多家机构和媒体评为发展最快的房地产综合服务机构之一。,艾讨室啮宋从征沫亩晕你默屁茅学罗氨揣孺猫璃帕译国旗丙棒凹茸柏比槽2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,疤蔫纤烹惋菜动洪言扭毕尸额拢条薄昨狡何但焊拱阎邓挤挝婴茄衅赛淄差2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,让更多的人享受真正的地产服务,中广信地产服务机构 2011-02,膝赂旭牧可坞何回恕涛嫡贷巾球颖撮非侩大商腿乘弘壕矗湖献硕韵浴很碌2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p2011年2月24日北京雁栖湖公园项目定位策略报告71p,