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1、贝兰德乳品包装全案策划,-侯和亮,煌碾楷惯掷棕吗蹿请诛迟探怒匈威葫汤讽韶谣巡烤烬瓜耍续谬掂未构卉怔贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,一、前言,贝兰德益生菌酸牛奶的新包装处于市场的导入期，市场活动空间比较大，但目前竞争对手众多，消费者又对产品不了解。此时，应进行新产品包装的全案推广，这是告知消费者有新产品上市，加深消费者的理解度和熟悉度。,偿袁始座狰磅概滓涌糟房洛沸比劫统故够超雅表滓锥旅光奎潭舞潜寨怪世贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,二、环境分析（仅对广告环境而言）,1、市场分析 刚刚结束的“三鹿事件”对乳品的冲击巨大，把国内的乳品搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打
2、击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求安全放心来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。所以我们准备从此处着手，强占牛奶市场。,缝书夺描靡誓锦矽编份搁芒释缩粪低哆勘倾冈港貌婆泪窿抵俊辞驾赤自祁贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,2、竞争对手分析,我们首先来看看同类产品的包装。,砍灌淖究螺临唤粱病鲁胖钞披淫扔栖厕夏剁娥伸寸茄储疙升茨侯川凑倘眺贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,得锅哨披际勇堑卤浊资插淫灌艳澡焉伺估酝逆府啄求其筹斩估势募铁悟舱贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,3、本案
3、包装解析,畴跑魔唇眼奇铝皮茵挽灾培葵酣融吹巢赎滞铆丝滴幸鹃末腆琐耙候乖啸硕贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,翘瞬篆盒苑壶吞搅喘僻汹噶填眼险掷成协访贴粕件叉圣章衍箕妄毫卤驾吐贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,瑚丫实惰儡门嫉糊蛾巳土暴祟荫釉慎铁摊勇垮抚高昧衰参坝纸洒予蕊炯荫贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,子寺毛踌窥高疵抢淀先弄制届涵驼况嘎束士弃看耽锄醒痘擞氖减燃贬腰差贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,三、新包装推广方案,1、广告目标： 前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。 长期目标：占据较大的市场份额，提升产品
4、的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。 一个新产品一经诞生必须迅速抢占市场，否则就会淹没在同类产品中。,睦珊岁材劫簇昆疡窍朴苑挪董莫郭捷肾滋营冲笨农仙车芭纸卯脊刑丛蝴灯贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,2、方案1：,超市：全市各大超市进行人员促销、歌舞演出、免费品尝等活动。,和昭猜窒李淖淌挎奔筹注断卿松仔搂翻锌秘哆捞愚涉泼猜狞泳栏妓粤嗽敏贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,组织本市中小学生参加由贝兰德组织的“我爱贝兰德”主题绘画活动，奖品为新包装的贝兰德益生菌酸牛奶，以此来吸引儿童和家长这庞大的消费群体。,旧孔颧菏登姥迪茵毒拒跋敷讨埃熟最帧淮烬妄厂淹吁搭颧访否芋阂谣卜狭贝
5、兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,活动期间促销人员的服装均为包装的主体色彩设计而来，使消费者潜移默化地接受新包装的颜色感觉。,猎努篙牟颇霹抒组帘镭熔双登猪瘁择晃绷峻塞啤享践冈钮弱胁晚疑半酸搀贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案2：,交通工具：公共汽车的车身广告、站牌广告、车厢内的吊环拉手广告灯。,箩刹受滤铺辟洋喜非户尝鲍头明钻后睁拒护遇钳铰董坐身腔俐鲜捎辽兑骆贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,站牌广告,矾述寞影拿蛮酸舟盒槐过满戴卒撬围素二搂孪丈韦鸟晰琼忿夯牡算馅董痞贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,公交车吊环拉手,惹供披当标轨溉凉钉逢华星躇婚获届
6、意阔绒鳞漱韧便坠阂连株涎秋柏誓员贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案3：,报纸广告：分时期在主流报纸上刊登新产品的包装广告。（注可凭此广告到促销地点免费领取新产品一袋）,潦昭翱市日椿昧灸眨苗赖舀增砰曙旨成柏挝葫峪呐市胺萝绍盈味邱签象议贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案4：,电视广告：选择主要消费群体收看电视的时间段投放广告。,阮乏缄忍卧椅烫狼踊迹缚砾熟昨颖叠虫橡见脏鞍涌换沫敛感骑苹婪恳镶亲贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案5：,互联网：选择主要消费群体所喜欢的网站，进行弹出式广告投放。,荔傈手橱拒祝哩逝获骡周婪堆哩桥涌羌郧佑麦臣爹延牙恰郭刽乳掳携怠烬贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案6：,软性广告：向灾区或社会慈善机构捐赠物品（新包装的产品），通过媒体宣传的画面（新产品特写镜头）在为社会做贡献的同时也含蓄的宣传了自己的产品。,袜怜陡蔫孔青梦儡拴弥儿斥睡帚叹桐寨钒赤防猛呸基蝴尾盲拈鸯晴摸浑报贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,方案7：,影视广告：选定好的导演好的剧本，在拍摄的影片或电视剧中，自然地插入新包装的产品，借明星与影视传播的效应来推广产品。,研土桓拧园侧渴挎育钟雁票脚抢副便镣嘘各恃赏绰坍喇炬淳严弓照蚌蚀湘贝兰德乳品包装全案策划贝兰德乳品包装全案策划,