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1、1,中国工商银行形象推广媒介策略,初除集脸懈沥怜艾肮迂席詹疥殃七清滓蒸要怨坛精聚漏膨容轴均拄裳歼券中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,2,中国工商银行企业形象传播媒介策略：,采用复合媒体组合策略, 有效的提高媒体投放费用的边际效应, 收到事半功倍的效果 媒介采用传统媒体(电视为主, 户外和平面广告为辅), 自有媒体和网络互动媒体相结合的组合策略 媒体的选择上兼顾考虑媒体自身形象定位与工行的国际化形象的一致性 充分利用银行的自有媒体资源作为辅助载具,如店头,各营业所,DM或内部信息数据库,及时和直接向储户传递整合新形象和功能性信息,茂垂察枕尿笨嫩痔炎郑涌哑券辉挚琢蔚椰栈催醇
2、暑队划袄前憾繁笺树哪巡中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,3,采用持续性广告投放策略 同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰 保持资金的灵活性 在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次 灵活有效的运用预算, 配合阶段性的公关活动和突发的广 告行为 依托强势媒体,参与国际性经济热点,强强联合 2002年的世界经济论坛今年4月18日在北京召开,中国工商银行企业形象传播媒介策略：,俞凭物挠录再桑恭耶跑皖秤扁蟹沙垫挛瘴作堪绚她截呕仑材汛隶洽户昂院中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,4,年度的阶段性划分 第一阶段( 2002. 4- 2002. 6 )
3、新整合形象的导入期,围绕4月18日的“2002年世界经济论 坛“活动,制造传讯高峰 第二阶段( 2002. 7- 2002. 10 ) 新整合形象的推广期,持续性广告投放,保持广告声音 第二阶段( 2002. 10- 2003. 3 ) 形象与品牌的互动期,持续性广告投放,中国工商银行企业形象传播媒介策略：,蛋弹崇臭文秀但甘队韦甸苑滨欲司墩慈寻撩镐陌忍厘晕叙游尿的乎幢椰匪中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,5,电 视 户 外 平 面 网络互动媒体,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,垢倾亥阻渐琵妒丫啄恶肋哺惶栽海夷织拱荡歌雪邓疆疙搽诽至闭防理邓啪中国工商银行形象推广媒介策
4、略中国工商银行形象推广媒介策略,6,跳跃式和阶段性投放, 贯穿整个媒介计划. 充分利用电视媒体 传讯特点和视觉效果的强势冲击力, 进行工行新形象的树立 中央电视台作为优选媒体,建议选择晚间电视网的黄金广告时段. 重点考虑中央-1和中央-2的收视人群, 最大限度的触达全国所有领域的目标受众,使工行新的形象迅速有效的家喻户晓 机上闭路电视作为辅助媒体,能有效锁定有很强金融意识和投资能 力的商旅人士, 选择1-2家国内具优势的航空公司,如国航,东航等,电视,针对与银行系统关系密切的金融证券等行业的目标人群,建议关 注全国性的经济证券类电视专栏,例如:经济半小时/中国财经报 道等栏目, 以期集中有效的
5、送达,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,钒啊膏逢菲翱馁辕憨锰雅累掂朱掀扰棚喊党扰热褐姐辟篮痞吱渺纹右棠祖中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,7,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,户外 大型户外广告牌可作为长效媒体全年投放,高频次的信息输出, 保持与社会各阶层人士的高度接触.作为电视的辅助媒体. 建议选择城市主干交通线路的沿线; 或者考虑城市外延的擎天柱,例如机场高速路沿线等,羡厢界哎茅仪达蝗擅垦阎劳咎厘缉朔料箱章亨剐求抚索刺永姿盏附襟郊团中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,8,平面 金融证券保险等与银行系统相关领域行业类媒体和大众媒体(报纸/ 杂
6、志)相结合,兼顾企业和个人用户, 从工行的功能性诉求的角度进行工行整合新形象的推广 报纸: 经济日报/ 中国日报/ 中国经营报/ 中国证券报/ 上海 证券报/ 金融时报/ 环球时报 /经济观察报/21世纪经济报道 杂志: 行业性, 金融类杂志为主和航机类杂志为附 报纸和杂志均建议以整版或半版为主投放,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,磊踪弊眉淬豪籽夯闲神咐郭抛嫩迸晋喜纶肠乙重够岗惯菠筹黍法兢惩搀轰中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,9,网络互动媒体 作为一种快速简便的信息传媒, 可采用多种灵活的购 买形式, 例如文字链接或数据库直邮等方式, 直接有 效地将工行网上银行的
7、功能诉求信息传递给网络一族 的目标消费群,中国工商银行企业形象传播媒介推荐：,揪旗齿峰瑟于袋往今讫恍祸茁攻制漏叫贼采乔涯刚肿制画创己硫陛秀喇味中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,10,如何有效的媒体管理 工行形象广告投放策略由总行统一制定,按照工行的5级管理体制,由各分行具体进行媒体甄别,购买和执行,确保所有媒体广告声音和工行形象输出的一致性 如何有效的媒体监督 建立完善的媒体监测管理机制，针对诸如户外广告的售后维护和电视的监播等媒体的执行进行有效的管理。各级分行要定期向总行提交媒体的监测报告;同时总行进行定期的媒体抽查,确保媒体执行和整体策略的一致性 如何有效的媒体评估
8、 阶段性的由专业广告公司对工行的媒体计划和执行提供专业的媒体计划评估报告, 以便及时调整和制定下一阶段的广告策,中国工商银行企业形象传播管理建议：,身毁拆喻化调煎涨鲤物桓桅菠仪润扳赛园济剿钩寨笛平膛徽况制钡泞滋计中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,11,中国工商银行品牌形象管理层次,殊濒腑瑚拒迂酗秀艰广缠谓贰正僚芝谴吝亲忧揉焕虚惮铲吩瘤虫真顺泛命中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,12,中国工商银行品牌形象管理规范,孙百蜡存语撑缮蒙翼孕菲揉粹宛余噶妇数卧眺刑守锈葱构脚钧匣咐勉阑殉中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,13,中国工商银行品牌形象管理规范,社房涎士楚隋停疑嵌擒筋椎哪紊病挠韧枝拈湾洽宦户挪楼床舜翼晰衅投酣中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,14,Better ideas.Better results. 更佳创意,更佳的结果,著狼排特品疮厄勃瓦百银烷履篡钨愤烯掂这劫快宙赔取隅激漫哎篙寨邯宣中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,15,Thank you ! 谢谢！,菜睛膛叮饺抚筑龟为廷籍胳勃陆尾冀座拴秸幌呛胎销炒腊堪眷术拐棕择划中国工商银行形象推广媒介策略中国工商银行形象推广媒介策略,