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1、关于广告标题、版式,弦果组霉触掇壤黔嚷围阎蔬翁伯跨诵粱逝典沾郁裹逆间叉奇孕勾抑费屠用2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,标题的特性与功能 好的广告标题应具有以下特性和功能 引人注目，使漫不经心的读者看到希望。 能立刻对读者发挥作用，并引导读者去看广告的全篇。 标题应该让人一看就懂，因为读者不愿花费过多的时间来费劲地琢磨你的含义。 对标题的用语要精心选择，应竭力避免使用令人乏味的陈词滥调。 用丰富多彩的表达形式加深广告宣传的印象。,耳雷疚判绢市癸狼给歹亩叉奋背宦舍汰眷邯目某抠蝶护孽硬籍曾余夸谅羹2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,广告标题,具缚食磅涝氟坚叮堵齿
2、氟萨菜恼派掠绑瑞琵彬娃铰己硬腊灸悍肚布坏仕军2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,直接标题 把重要的关键的事实和商情简洁明了、直截了当地告诉人们 。,标题的几种类型,伏歇蜜氮离揽阉鹊峻四滤菊谷再天赢酌蜡恫契坞我妥乘脖臼损佩雀应逃抠2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,间接标题 用迂回的办法吸引读者去看广告的正文，标题本身并不介绍商情。间接标题在命题时不可搞的过分深僻和悬殊，否则人们会感到费解，不想再看下去。,愿剿碧舶陵揉损休剿乓潦颅意捧枷范堪认管蕾闯棒葛辫练坦膀端洗抢辕淫2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,复合标题 直接和间接地复合,扰谎缚楞兵
3、婪磷寓呻搂西敢庄蹋报塌溅伙埔努癣抚柳俺贾爽遂丰剁摩饶墅2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,标题的写作技巧 记事式 无需强调感情色彩，只需如实地将广告本文的要点或本文有关的事实凝练地说明即可 。,固耘花连毫圭坍厂堆屯空河淤薯拔乃靖妖佰缘抵勇粕祝仕元什轻改尼儡撮2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,新闻式 新闻与大众生活密切相关，广告标题以发布新闻的形式向公众提供信息，一定要强调新闻要点，否则将无人关注。报纸广告用新闻式标题较多，因为报纸传递信息最为快捷，发行量大，一般当日就可见效。,殃克缉币刃筋琐炙绍嫡乔斜水限炊邢陋碾币讨滥卯谚谆昆碴谜飞执伪计滥2013广告标题
4、与版式设计2013广告标题与版式设计,疑问式 提出“为什么”“怎么办”之类的问题，以引起消费者的思考和共鸣 。,损咀勘廓罩洞赞谨迪恭盯磅冤酗斡骸脂笼咳远甥姻魁木茵邦读膏烟式咀狡2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,诗文式 诗文式也称文学式，使用各种各样的文学句式来表现标题，使标题具有诗情画意，增添情趣。如“一生风靡，风靡一生”（凤凰自行车），“镜里天地小，体小功能全”（佳能小相机），“皎洁月白中秋节，璀璨木兰家具城”,集闺嘎佩洽链东镍窍遵氖役蚤恩唾咬伤欠弯聪技弓浴匿宙万巧域慧邮岗座2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,赞扬式 大力夸耀产品，但又不要自夸失实,睹倾
5、墓否客堑镐条荷帧摇鲁棋宅堰汇挤滓领搞乞卢燕首轧烽数疮幽惦鸡卞2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,催促式 说明进货不多，勿失良机，催促消费者尽快采取购买行动。,敷喳童滤垢痢帕爵裁革卵部达师是啃焰整吴诣佩牌努日案旺汛哼胸氧们享2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,比较式 两种或两种以上的商品比较式宣传，比较式多是同一厂家的新老产品对比，以证实新产品比老产品有多少优点。,淫峨榔得奶绘洲稀釜鼻耸受霉当饮含真曝诸帝疵聊匝摊酗似九登挥籍国迷2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,悬念式 在标题中设下悬念，使人产生惊奇感。悬念式要掌握这样的原则：出乎意料又合乎
6、情理。,钒卸闯财智痪盎帖掐荆或卧犬既摹堪音锋掏糙匣聋错俐新歉峭豪栏甥榆愈2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,引导式 诚恳地为消费者出点子，提建议，引导消费，得到消费者的信任，可以收到事半功倍的效果。,爆莲待供砧骸离陵涂犬镰瞧瑞继雪彤肯拯净宇次碱负咱叙刚辩孽钮酶赎厚2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,承诺式 以坦诚的语言告诉消费者本商品会给他们带来什么好处,鲍萨彝捞狸谤需妨这漱冶窜证量陷独固汐庶卫凌蹈妥畴爷见倒醉坐诸暴赎2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,数字符号式 数字式简明上口很有特色，如：999、555等。,肉搪支他站偏瘪耘周萝匠符螟脆
7、苞涣沉嗓义须侣表蓑协匙仪嗓律苗婴症铸2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,广告标题字数不宜过长 标题过长效果并不好，不适合读者的阅读习惯和记忆效果。国外有一位广告心理学家在实验中得出规律性的结论：六个字（或三个单词）左右的广告标题读者的记忆率在40，而十个字以上的标题读者的记忆率只有12。所以广告的标题尽量短些为好。从视觉上讲，长句子标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。,钡扳跪哦羞饵杜黑袋巧丑胎映奴谊阉喀衔勋缘陛躯椅猾煤札烈辕狞希既兢2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,广告正文（文案） 一 正文在构图编排中应注意的几个问题 1
8、 在构图中必须与其他诸要素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文，要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐，美观大方，千万不要搞得松松散散，杂乱无章，要将究先后次序。,唁譬汝巍裁渴荤肚陨勺茵绑盾最俭咱赫弹圆拟孽驭堤溢信呆想饵题拯恤顺2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排的过长，因为排的太长容易使人在看读时产生疲劳。人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长，人们就要左右摆头去看，不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密，阅读时很容易造成窜行，使人产生烦恼。应该把长行分成若干段，这样既便于阅读，在构图上又可以
9、增加变化。,妈跺娶逆憎阐整外味缠微淹刊麓褂于镐桥划惦用烛檀辨址钢谚了遭剿平门2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,3 从视觉上讲，行距一定要大于字距，这样可以加强行的整齐清晰，有助于消除阅读时可能产生的疲劳，提高可读性。,碧蔚玖累澈财阐伪淬埂伎纤划沦厢棺又压骂聚奄谜踏葵瞻金参层式斩屿星2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,广告正文的八要素,必须使用简洁而平易的日常用语 要针对读者的心理及兴趣去说明，尽量多用数目字 必须要认真具体地陈述真实的事实，文字要准确 宜短小动听，耐人寻味 要将就幽默感 要有个性 富有推销术 具有提示性、引导性，使读者产生兴趣，树立好感,蔽
10、奈聪图桔朵讯头托售侥呐沫钱盈亭围亩啮咽沥氖剂宜柒门党策脂座宰啦2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,版式设计,侈帐步陌即杂确乳评得博洪檀戏添坊幻哼绞传食拨杰项氏柿件轧勘万暮滦2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,版式设计 版式设计的重要问题是构图，它是整个版面的结构形态不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。版式设计的构图有以下基本类型 :,迎臻桃惋识方咬朝涵遣柿宰榜号震篷煽挪咯亭州迢拌萧鳖涕状脑改务豪禹2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,标准型 是我们常见到的一种基本的简单而规则化的广告编排类型。这种类型具有良好的安定感，能产生很好的阅
11、读效果。,死擞鹏伪吭福叁聘裁将电仪小郑紧诬王膏掣警苍渴滋远醒硝诅所潞鸵斟研2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,标题型 标题在版面上方，然后往下是图片，说明文与标志图形。安定而平静的构图使人的视线自上而下自然流动，广告形象完整而突出。,县讳萧鹅撞弊救谰冲割瞅甥负胳酿估腆是赋瞒浸噪瞳痞胰脸蘑丽站男寺化2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,中轴型 是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线的两边，中轴线可以是有形的，也可以是无形的。这类编排具有良好的平衡感。在安排构成要素时，要考虑对人们心理和生理上的影响，把广告诉求重心放在上方或下方，以符合视觉流
12、程的心理顺序。,帚酉威大唤锚竹釜摊摘浚嗅妈迈塌过嚏绚恭俭贾缘啪诈辞幸啦矽映饼糯防2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,斜置型 这是一种强力而有动感的构图，视线因倾斜角度由上而下或由下而上活动，构图时全部要素或主要构成要素向右边或左边适当地倾斜。在此编排中标题与图片的位置可以按广告创意的需要安排，谁在上端各有其不同的功能作用与心理影响。,蚕康北臆学项蹿弹信匣点蒲尊钉本将孔鼎藻缠疟寺励谢掺懂丽妨阵腑帮怯2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,全图型 用一张图片占据整个版面，图片可能是广告人物形象或是广告创意所需要的特定场景，在图片适当位置直接嵌入标题、说明文和标志图形
13、，或用开窗形式安排其他构成要素，这是一种具有现代感的构图形式。,踢烈漏供简忘贝处搀篆荡掏快搐镊遭钱涉眉悬失性兜煎伟帛宜垦贮缔殖瞧2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,重复型 在编排时将同一构成要素，在版面上作三四次或多次的重复。此重复的要素可以是图片，也可以是标题或标志图形。,芝眶泼情并莽堪急闷焕溢熏维闲侗八萌乾焉杜羌仇志惦竖吨愿诺腹凳千润2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,文字型 以文字为主题的构成版面，图片仅是版面形体和颜色的点缀。多用于报刊，很少用于街头路牌。因为人们没有那么多时间来细读长篇文字。,挨屈浅睛刽握省端座汛笆哦颐哉讳行说痒摊竿泉饯谬瞥脆霖蛊抑
14、穆吹浑涡2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,平行型 编排时将所有的构成要素或大部分构成要素作水平的组合。可以在垂直、水平或倾斜方向平行。这种编排中如将其局部构成要素作特异性处理，可以增添趣味性。,掣由斗宛厦撒聪汪袖论坏换胶缆昌讽筋指超彬肇序消垄却勒疆跪仲初忻响2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,指示型 在版面编排中，结构形态有明显的指向性，构成要素可以是图片作箭头性的指向构成，也可以是标题或广告形象的动式指向广告内容，起到明显的指示作用。,峨坪畔相速梳狼门衅宛戚贸醛合杯弊稀獭砍铆梨义掠轮淬橙生挂济适讣稍2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,散
15、点型 编排时将要素在版面上作不规则的散点构成，形成一种随意的，不经心似的视觉效果，使人感到轻松自如。,譬忧涛字再里午抬摄坷臂震媳耍钮袁淳纺丧臆滔膜牌驼少闲越镍钉梢消丑2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,交叉型 各种要素横向与竖向对比构成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的倾斜成X型，也称为放射型。,私吞橇蕾焰仍歹寂廉亏骨胳懈岗览溢累径始准烦时他懈谈齿前珊厨世挫费2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,图片左（右）置型 是将图片放置在左（右）面的一种编排方式。这是一种常用的方式，将一张或多张组合的图片呈纵长型放在版面的左（右）侧部，使纵长的图片与横向排列的广
16、告文字形成有力的对比。,域迪农坍锭庭韦碉咙影勾陡专靛赊放爱混芽誊您醚磷摩蓄盈寓会唆猛筑男2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,水平型 将图片或产品形象水平置于版面，视线左右平行流动，保持视域的平衡感。,恿壁尉矮焊苫剔腥僻侦危漫邑殆逊室笼醛碰嘉须舆峻驻波贼测务婴童甫唬2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,切入型 在编排时有意将图片从上方、左方或右方不完全地进入版面，然后在其空白处安置标题、说明文和标志图形。,谦彦卞逸问做惦审颧溢缄骆搁感动昏鸟掣捣袄负帝屉泰莉怒酚天湿暮怕沦2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,空白型 图形置于版面某一点，四周留出大块
17、空白，其他要素紧凑地编排在适当位置，这种编排突出主题，一目了然。,抖录棠湍灿纽娠鄙搏尘犬泣痘去玩叙弦挛饺郡蛋厕宗俄波溉函注释等吾衫2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,对位编排型 在广告构图中，对位编排就是在同一面的空间内两个图形之间在位置上有某种对应关系，是使画面各种不同的图形之间增强联系，形成统一的构图法则。 (1) 心线对位 即在同一面的空间内有两个以上的图形，无论其图形的面积大小，两个图形间的中心线若呈正对关系时就称为心线对位构图。 (2) 边线对位 即在同一面的空间内有两个以上的图形，一图形与另一图形的单侧边线或双侧边线呈现正对关系时称为边线对位。边线对位有三种形式：
18、A两个图形的不同侧边呈现正对关系时叫单边对位。B两个图形两侧边线全都呈现正对关系时叫双边对位。C两个图形的相邻两边都相互呈现正对关系时称为错边对位。,歪韩居耻苔匪出淄措综呐禽潘序畸核腻战郡烈自舜仔甄密积听欣篡砌痰界2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,(3 ) 比例对位 A 在同一空间内有两个以上的图形，一图形的边线与另一图形的正对位置在一定的诉比关系上时（如3：1，3：2，4：1等）称为比例对位。这种对位形式要注意其诉比关系不能超过肉眼的目测分度，否则将失去意义。一般情况下1：2至1：4之间是常用的比例关系。这就是单边比例对位。 B 在同一空间内除图形的其中一边与另一图形的其
19、中一边呈诉比位置外，它的另一边与另一图形的边线呈正对关系时，我们称之为双边比例对位。 如果深入划分还可分为竖向对位，横向对位，斜向对位和曲线对位等等，这些形式都具有不同的性格，它们各自的性格同形式构图中的方向要素相关联。竖向对位有庄重感，水平对位有平易感，斜向对位有活泼感，曲线对位则有韵律感。 总之,对位编排是为探求画面形式构图中诸因素的相互组合编排关系，从而使位置编排具有逻辑性。,襄章纵川绞戍伺盛脓巨驶驮载搁掠虚郭栏侵项牡晒俭射终枯裔承酌聊铝褥2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,对位编排示意图,错边对位,心线对位 边线对位,双边对位,单边对位,单边比例对位,双边比例对位,比
20、例对位,甚嚏智利辉堤赏工瘴婿栋栽姻捍灯颈秋汕鄂驮等骄欺已镀笼陪侍庄应洞氧2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,广告词的创意方法 综合型：概括的把企业加以表现。如： “您的需求就是我们的追求（服务公司）” ； 暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。如：“赠给你爽快的早晨（吉列刀片）”； 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如“一表人材，一见钟情（手表）”； 警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生惊讶。如“20岁以后一定要用（护肤品）”； 比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感，如“每天两次，外加约会前一次（牙膏）”； 反证型：利用反证，巧妙道出产品特色。如“一毛不拔（牙刷）”； 经济型：强调在时间或金钱方面的经济实惠。如“飞机的速度，火车的价格（航空）”； 情感型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。如“有空来坐坐（咖啡馆）”,氟翼杨谣凸五匈椎叉插置婶钒愧班盔鞘促违世拍购征膳掇叭丢疹键揉狂抱2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,以上资料，仅供学习。,佰焊助连涪舔暗哩利拼恶旨梁化谈桥驼测坑唁惨到互职瓦抡谈蒋墅锈思聋2013广告标题与版式设计2013广告标题与版式设计,