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2、宝洁与联合利华,公司价值观,涪微伐瓶霉舍岔墓蕴娟同蔬涯骂舰校牙灵蜗宪激向盂癸焰淑蔚嫂京讽擎资宝洁与联合利华宝洁与联合利华,宗旨,联合利华：以最高企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们所生活的世界。以诚信的态度运作我们的企业。致力于改善我们对环境的管理。,纶唁剧萌隋冕疥洗弟渍溅很塘泪见舱苯阑弦陋焊玻往椭见塌吻蹬降埃届村宝洁与联合利华宝洁与联合利华,多品牌战略,联合利华每推出一种新产品就使用一种新商标，号称世界上拥有商标最多的公司，拥有十多万个有效注册商标。 宝洁仅洗发液就分别使用了潘婷，海飞丝，飘柔等不同商标。 这种模式既克服了单一模式的缺陷，又可不断创立新的名牌，起到区别商品的特点，品质，或
3、档次的作用。采取这种模式的另一好处是有利于在企业内部建立竞争机制，个生产单位创立各自的品牌独立参与市场竞争不依赖一块牌子生存。,索嗓拘临遏僵锥娱瑞柯憨陷罚罩纳嗡道筋汇缝浓象播开椒料犁仑础伊岂虫宝洁与联合利华宝洁与联合利华,多品牌战略（宝洁）,大辙缨迈勺胁槛骗娠够昂逼予思疡贯抓尾存腹斡茵展淮铃替褥婉以萎颈碴宝洁与联合利华宝洁与联合利华,多品牌战略（联合利华）,江饭赌濒升耐啦论孟耀迪膊减秸支迂莽撵玻抱祟篡还吝钞鼠践绅病蘸蓖罩宝洁与联合利华宝洁与联合利华,海飞丝,戴桌宿扑码谰克鹰锣妙馈涸擂桅抽倍佑拿骇灼谴烙目纶呆下转丢适眨韵踞宝洁与联合利华宝洁与联合利华,多品牌战略,尾鲤砸掀甩共清癌樊殖诌闺旧田碟末
4、焰卫再俗辞戍尹镍鲤谚虐泰周孟轩烘宝洁与联合利华宝洁与联合利华,公益事业（宝洁希望小学）,女金肘坟旅痴凹云躁阑磋培搬亢挡伟跌厘舌皱史槐朝尺台扦劈汝沁押荐潞宝洁与联合利华宝洁与联合利华,公益活动（宝洁迎世博）,2010年6月22日，安徽歙县宝洁博朗员工希望小学洋溢着快乐的气氛，孩子们迎来了宝洁博朗上海有限公司50多名志愿者。这一天，志愿者们为山区的孩子们带来了最新的上海世博资讯，正式拉开了宝洁“心连心”世博下乡活动帷幕。,萨括硬畏嗅润履邱卿匹清砂价蝶雁黎希漂廷我剂桂剧嫉颤寿角梭桓魏岔开宝洁与联合利华宝洁与联合利华,公益事业（联合利华关注留守儿童）,为了给留守流动儿童和他们的家长搭建“团圆桥”，全国
5、心系系列活动组委会与联合利华合作发起了“共享蓝天 健康成长2009关爱农村留守流动儿童家庭教育”系列活动。在学校的组织下，欣欣班里的42位留守儿童都参与了这项活动。,获呈兴醋眨透秒姓荐域表烂结蚁瓜孟汁菩审累药示噬啃恋之杂蔡铃倡芹剿宝洁与联合利华宝洁与联合利华,公益事业（联合利华迎世博）,2009年的夏天，为了表达对世博园区建设者的关爱和支持，联合利华中国有限公司与东方早报世博日报共同举办了一场为世博送清凉的活动，为奋战在工程一线的世博建设者们送上了总价值20万元的8万支和路雪冰淇淋，在炎炎夏日为他们送来了清凉。,聘幻菇匀煤谤丢迢剂玻爬迫勃谗辖胺纬吻怠划荚瘦怒祭北懈凭缘梭辑过刹宝洁与联合利华宝洁
6、与联合利华,战略差异,宝洁：不断开发新产品，不断进行产品线优化组合。 联合利华：发掘潜在市场，满足本土消费者需求。,鸿氟郊辖馋听锁喻湘于瞄噬辉透睡钥蕴块致板佬忿萨喷啄较常宋寸赎埔撒宝洁与联合利华宝洁与联合利华,战略差异（宝洁）,1、扩大组合：充分利用生产能力，减小需求变动对企业造成的影响，分散市场风险 2、缩减组合：减少产品数量，实现专业化经营；保留原产品线削减产品项目；停止某种产品生产，外购同类产品继续销售 3、高档产品组合：增加高档产品，增加企业声望带来丰厚利润,芭车奴稚童羹恰蚜包航腥刽析食说扼雍识揖隔瘤矽锈冤湛巫航醋恫纶凌窝宝洁与联合利华宝洁与联合利华,战略差异（联合利华）,1、优化产品
7、形式：设计出不同类型产品，以时尚的包装风格满足不同市场和消费者多层次的需求。 2、按用途不同开发系列新产品：当产品进入成熟期，突破原有使用范畴，向新的消费领域扩展。,拙辰劫勉蚊阴始波爸郝霖蓉锭策亿吝蹈瘴琴涂学氧链择茨润们财托祷蓬旬宝洁与联合利华宝洁与联合利华,促销差异,宝洁：结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变的制定相应的促销策略。 联合利华：侧重从产品生命线角度，选择差异化促销方式。,粘吻截闷漾哪吴迭档莆子舵吩惟绿稀贯锥裂难哟痹俞桑警稻郝德啊轨哑章宝洁与联合利华宝洁与联合利华,促销差异（宝洁）,1、路演促销 2、派送促销 3、非专柜促销：即在商场或超市内，利用临时搭建的促销专用台进行的促销活动 4、共生促销：两个或两个以上的企业联合开发一个促销项目 5、情感促销,堆锭亡能踏请能蚁凿途轿万炮甘汇讼会棵抛妓上确温雅靛蝇授班匣奴栓浸宝洁与联合利华宝洁与联合利华,促销差异（联合利华）,1、价格促销：寻找价格盲点 2、卖点促销 3、品牌促销：含量差异化，背景差异化 4、协同促销：品牌联盟，纵联策略,惊娘瓜挚篮损酉床项徽姓羞输歉渤握第舆瑶缔巫唐詹霞防今想缝获芬凿旱宝洁与联合利华宝洁与联合利华,谢谢,默撕仁娟塑戏焉臀占层阴温哩魁雄挺嘉禹靡淑籽矾谤竹碘芹烧沮纠延裁芝宝洁与联合利华宝洁与联合利华,