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1、广告 策划程序,广告策划的程序,梁候道搜藤陀韩炼喇绿腥商屏闲甫幌姓饭蔗诸芝进无雌级犊钧担褥浑虐歼广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,广告策划的程序,一般说来，策划程序分为四个阶段： 调查分析阶段、 决策计划阶段、 执行实施阶段， 评价总结阶段。,嫁竖吸残乐乖糯险抒慈扑尝师庭回篇嘎坛镊咒伐缎亿叔竭敏留夫戚烩梗割广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,广告策划的程序,广告策划的程序是指广告策划工作应当遵循的方法和步骤。是为了使广告策划顺利进行和保证广告策划的成功而对广告策划工作自身提出的方法和原则要求。,渊他称哮嘻澳咆恃晦酒止讯券悍沦先容抵字荧撩侣抢絮疚炯唁呸顾进翟掳广告策划讲义广告策划讲
2、义,广告 策划程序,一、调查分析阶段,敦昔联培胃重邢苫铰育合酋次揭蝴瞩约贰区粮锗抛晰义笑请饰赃醉消巍理广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,一、调查分析阶段：,1、成立专案策划小组： （1） 业务主管（AE人才） （2）策划、创意人员 （3）文案人员 （4）美术设计人员 （5）市场调查人员 （6）媒体联络人员 （7）公关人员,挤豌毡讳奋拈蹭眺改俘愈达蜡僧勘魂袜妊匀卯帐舵履嘱衬票准蚊歹婚怒肌广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,一、调查分析阶段,2、进行商品研究： 由专案策划小组成员就广告主所委托的商品，就其 生产过程 品质成分 包装 售价 分销渠道 消费对象 市场占有率 等情况详加研究
3、。,堆虾孵爸漳鸳卢铅汪尹亲涪骏桐预壳瑚狮渊着怖申蒸翔详话涤池婚赢而甚广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,一、调查分析阶段,3、进行市场研究： 由专案小组针对市场中各种品牌的同类商品分别就其 生产、品质成分、包装、价格、 销售渠道、消费对象、市场占有率、 广告费用、广告策略等等， 详细调查研究，并和广告主所委托的商品进行充分的比较。,惧芭闯办豫彼信骏稿并全猩苑竣点软串夸菊萧胯壶壕棋姆旗尘栏肇皿旋食广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,一、调查分析阶段,4、进行消费者调查分析： 即广泛收集市场上与广告商品有关的消费者的行为特点。 比如，人们喜欢哪种品牌的产品？何时购买？如何使用？购买频率
4、如何？等等。然后，针对调查结果，分析、判断消费者的购买动机与购买心理。,淄性滦递由苑帐澄糊划偷哄薛席否涵髓仙扯换奢汇娠署似影尚蛾龚糖烃陇广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,一、调查分析阶段,5、在完成前四个步骤后，对所得资料进行综合统计与分析，写出市场调研报告书，这是后续广告决策的重要依据。,炼睫班溯瞻娠羊敦蔬聂奠挽铜翔橱称敞氓嘱惋气吟苏困留府玛曹糜则喻脾广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,二、决策计划阶段,互诵架唐攒弊帧诞哨坛景骨垦颁滴鸣轰汇毫啦境婴驴烃誊蒋欢连泻奠升荷广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,二、决策计划阶段：,1、进行广告战略决策： （1）制定广告目标 （2）
5、确定商品的销售对象 （3）在同类商品中确定主要竞争对手 （4）确定销售地区,卜丸精辱蔗酱枕挡弯讲铁站膀攀醉哲攫咽休叹核戈琉酸厘当悄棘忌托撇唯广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,二、决策计划阶段,2、进行广告策略策划： （1）广告主题创意 （2）定位策略 （3）诉求策略 （4）表现策略 （5）媒介策略,蛾票瘦溃恕茅照础岿码蜘貌取贰捏戚犯硼幌筏嘴蜜唉裔帚伴胚波幻妻缕捻广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,二、决策计划阶段,3、编制广告预算： 4、撰写广告策划报告书 5、向客户递交广告策划书，并接受客户的审核,豌雪肘鲸埃怨彤冶恶惫涕炳配蹬猿桐谁辨百蹄睛吨楼刊浦姐迪钧署品讫讽广告策划讲义广告
6、策划讲义,广告 策划程序,三、执行实施阶段,旦礁倘踊芬寻怀枝孝靶道桑喊誉岗泼账用八杭违珠炕眼姬鬃足混良滓鹏沧广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,三、执行实施阶段：,1、设计、制作广告作品 2、将广告策划书的正式文本和广告作品提交媒体部门，正式推出广告,琉余肮迢蜕犀闰酚堆表译从诽砌栽琴竭矾侗抒转蔼寅氯罚鸣锯蛰吐谜天壮广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,四、评价总结阶段,痔桂钾猜豌为矿升胶石鳃坎定浙落悟茁削猖煎败液妆琳漱腹个郑偿硕柿樱广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,四、评价总结阶段：,1、征集广告信息反馈，测定广告实施效果 2、总结广告活动经验教训，写出总结报告,巡销耍君芽验微史爱汪草罐陀理双氨错横缎桶市长野忆烁普唱冻宅府日兼广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,广告策划程序图,广告策划书文本,广告效果评估,反馈,修正,广 告 作 品,碍讲秘茬纹寡回郸愧疼催删否沈晒冒牙面和圭儒郸蛇泣姆欢假塘茫败植聪广告策划讲义广告策划讲义,广告 策划程序,第五节思考题,详细叙述广告策划的程序以及各个阶段的细分步骤,活勤船墩悼愚韧盼烬锌窑詹唯舶蔽杜伊卉麻彩狸祁倾静姬宰恶址优癣猖霓广告策划讲义广告策划讲义,