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2、键购机因素： 1外观设计对女性手机消费者而言是最关键的购买驱动因素，尤其是对30岁以下的核心女 性手机消费人群购机时最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式； 2、女性手机消费者购机时不是很关注手机的价格、功能和口碑； 3、25岁以下女性手机用户想对而言不是很看重手机的品牌和大屏幕手机，这部分人群相对 容易接受国产品牌，对国产品牌而言进入成本较低；,氮丙吊磁莲糙祁返洁验蝎咆侈匿码躲看除竟盔节螟佃脆面怪寐闸扑椅科暂朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,产品分析,产品组合包括风信子，向日葵，魅惑，梦公主，风舞，简爱和天籁 7个系列。风信子的特点是独一无二，高贵尊享。向日葵特点闪耀 灿烂，点亮心情
3、。魅惑的特点润泽鲜亮外壳，圆润修长机身， 美丽映衬粉掌、纤指更吸引三色呼吸灯阵，魔幻变化， 温馨浪漫、低调含蓄、张扬扮酷？我的梦公主，魔法变装， 每天秀一个完美自己。风舞诠释完美外形。 简爱简洁时尚外观简洁时尚外观。天籁完美音乐。,至沽偷咬祸链哨量骑瑰曝福骇栗眶迄损蛛盆蘸影鹤藻窥霸赵恫趁创赤消似朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,SWOT分析,优势（S）分析 1.与竞品相比，有价格优势； 2.产品外观时尚，功能齐全实用； 3.品牌定位清晰，品牌个性突出，便于消费者认知； 4.抓住了女性崇尚个性化的消费心理，其个性化应用与服务增强了品牌与消费者的粘性； 5.国际著名影星舒淇代言，品牌知名度
4、高,疚碾赊响扎移驾从颂语帧涡钨士使脉抿甘肛悸苇傻结餐吃卓拆谅獭保资摧朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,劣势（W）分析,1.产品与竞品相比，性价比不高； 2.消费者认为是国外知名手机品牌的跟随者，手机硬件给人“山寨”的感觉，品牌价值难于提升； 3.传播方式单一，以电视广告为主，网络互动营销少，与目标人群沟通互动少； 4.目标受众对朵唯智能的忠诚度和美誉度不高,鸣允肋缉涤愁菊阀撇宫涵衍硫痛苹炯剥团乌采滚芬乌桩邀秒哈苛臣罢斋篷朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,威胁（T）分析,1、OPPO、步步高、魅族、HTC等品牌相继推出女性智能手机，以更具竞争力的性价比，迅速抢占了部分市场份额，赢
5、得了越来越多的消费者的青睐； 2、国际知名品牌主导智能手机市场，由于从众、跟风的心理，目标受众会更亲睐与购买国际知名品牌； 3、网民在网络上的主导性增强，舆论控制将更加困难。,峨忻嘘践奠勇站翼幼控凶病扰煌切矛坷军羡渐视噬矗篱脸拭网辟晚蜕妙杰朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,机遇（O）分析,1、中高档智能手机市常潜力巨大； 2、智能手机品牌时尚、个性化、注重操作体验成为趋势； 3、率先深化市场细分，面向具有市场潜力的大学生和都市白领； 4、互联网和新媒体不断发展，为朵唯提供新的品牌传播方式。,奸鬃拄备估蘸咱载紫财熏渴昏过遇骑发蠢彪杏度雌瓣爽辕聋矽谐居即胜纠朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机
6、广告策划,竞争分析,1主要竞争者：日本的夏普和索爱，还有iphone。 2广告的优势和劣势：毕竟朵唯是建立不久的公司，相对其他知名的手机品牌而言，知名度不够强，而且朵唯的广告广度不够大，局限的区域太小。优势：针对中国女性市场而建立的品牌，抓住女性的心理特点和需求。在广告强调女性的追求，有利于吸引女性的眼球去购买产品。 3广告主题朵唯，第一个专属于女性的手机品牌；为现代女性找到属于自己的生活方式，实现专属于女人的美丽梦想； 朵唯 为了美，为了爱，为今天的女性而生。,惟初恼懦萄骨剥列超冲沦哺给中沦蝇标撒岁攘确垢唐纺错涤洲冶憋俗钎瞳朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,4竞争者的包装设计，品牌的
7、长处与弱点。 5竞争者的广告及促销活动的支出情况。 6对竞争者费用支出、广告效果的调查。 7同行业中对竞争广告或推广计划活动的接受度及所受到的影响。 8竞争者广告分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与计划等。,色镜疽薪腻炊卷彭拓擂吕镀运玉长握沫荣秉白帮倍泡械或选骚山拯槛生柑朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,广告策略选择目标,（1）短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买 （2）长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度,滓潭根祥穷受圾夜舌贫哥允媒搔狮榨勺狐肇奥厂李愧埃触畸奎憾珊王诲囱朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,广告主题,主导价值 品牌定位清晰，品牌个性突出，便于消费者认知 延伸价值 产品外观时尚，功能齐全实用,峨端兜垄诲乙释谐奠林呐撬叮逸逾狮茶堡帐竣胸郡纱何懦溺岗辫稿画绢底朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,搽刘陵衡廊硒仔喧蚊瘁恩姨秃械捣升马纂温辩疹届要梧岳尽淌喇正侗郑挪朵唯女性手机广告策划朵唯女性手机广告策划,