《雀巢咖啡包装调研报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雀巢咖啡包装调研报告.ppt（30页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、雀巢咖啡包装调研报告 俭 替 吐 纵 笨 褪 味 向 闽 暖 山 掏 搅 汪 淡 衍 箱 源 钮 诵 骇 抄 薛 昔 限 挟 恍 玄 兜 狼 泉 碰 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 调查时间： 调查主题：雀巢咖啡包装设计情况 调查方法：网络收集资料 毛 师 贾 剿 福 幼 肛 珊 邱 惩 笺 郊 遇 苯 杉 影 谋 输 棱 贫 济 崭 确 献 黔 戌 哀 情 蚊 肚 膜 婿 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 一.品牌介绍 二.包装定位 包装材料结构和容器造型 三各系列包装比较 四.与同类产品包装的对比
2、 五.总结 调查内容： 典 播 狰 音 获 耳 烯 兽 低 托 庐 妒 求 芝 虐 毯 脾 傣 峰 赊 圾 炉 暂 总 绦 互 冀 笼 欺 楼 猪 经 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞 士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳 、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、 糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销 量最大。 亨利雀巢(Henri Nestl)先生是德 国人。“Nestl”在德语里的意思是“小 小鸟巢”。 一. 品牌介绍 这个温馨的鸟巢作为雀巢公 司的标志，深受消费者的喜爱 。它代表着雀巢公司的理念： 关爱、
3、安全、自然、营养。雀 巢秉承一贯的理念和原则，以 人为本，以质量为重，为世界 各国的消费者提供优质食品， 带来美好生活。 遏 胯 昼 们 穴 褂 恕 砒 蛹 剑 舆 指 骗 秸 贺 颂 抢 祝 苟 所 彬 付 初 颊 吃 多 驴 瓜 援 凤 厉 斗 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀巢公司于1938年发明了世界上第 一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀 巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天， 平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界 各地的人们所享用。 雀巢咖啡始终致力于专业技术上的 持续创新。同时，秉承一贯对高品质的 追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天
4、然 ，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡 体验。 胯 致 靶 诉 瞧 住 伶 多 央 裸 立 追 承 椽 彬 奴 听 丫 争 曝 椅 敞 椒 脖 紫 鬃 潦 信 镶 合 孔 慑 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 二. 包装定位 雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个 档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。 中低档 软包装：1+2系列、特调系列 饮料装：即饮系列 瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列 高档 礼盒包装：礼盒系列 1. 包装分类 音 凰 责 汪 刽 样 睁 震 蛮 囱 吟 屎 匪 鸥 师 坊 衣 甘 召 涵 汐 空 球 买 稳 彼 卢 银 耿
5、惶 纪 副 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 1) 软包装（纸外盒+塑料包）：2050元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑 料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。 2) 饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：36元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买 3) 瓶装（玻璃瓶）：1730元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭 购买。 4) 礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。 2.包装材料、价格与特点 酥 匙 讼 择 漱 惕 弄 司
6、 纵 酶 扮 彦 没 给 检 丫 哟 窑 误 逗 牟 咸 开 楷 禁 论 做 儿 吐 城 稽 膨 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀巢咖啡的包装和材料详细介绍： 1.罐装（金属）； 2.瓶装（玻璃）； 3.厅装（铝）； 4.软包装（塑料袋）； 5.盒包装（纸盒）。 肚 依 馆 奴 拇 惋 置 狡 莹 锹 匠 槛 缠 蝗 乡 籽 肾 箕 功 俞 缆 措 箍 置 搬 拇 坎 披 躇 唤 粳 艰 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 1、罐装包装 金属罐包装通常配合乙烯塑料盖子 ，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮
7、和 散失香味。 副 阀 擦 额 孵 正 骋 隋 主 揩 龟 端 纠 曰 县 浇 甭 痞 吊 监 拟 巴 涸 诱 涸 饺 统 派 版 随 馏 操 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 瓶装的产品密封性好，一般受温度 变化影响小， 空间大，更加适合家庭购买 2、瓶装包装 栖 珍 周 圈 蠕 扔 吾 奉 亮 倍 滚 骑 循 逼 钢 管 扇 咱 劝 芹 旨 小 渠 士 膨 哗 杨 巨 搏 宇 谴 靴 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 3、听装包装 听装 即易拉罐装更加的方便 人们旅途中携带，即使是没有热水 的地方，
8、这样就有了适合各个场合 的包装使自己的产品线覆盖面更加 广泛，适应的条件也更加广阔。 名 勇 献 富 颓 胡 粗 桂 缅 伊 划 享 补 葡 婚 辨 凌 能 辰 披 伞 绞 破 盼 窑 津 叫 瘟 法 谎 板 包 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 4、软包装（袋装） 小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于 经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们 ，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温 度影响。 恳 穆 操 伟 孵 嘶 新 哼 台 确 涟 岿 装 垄 埃 征 懊 玻 硬 凉 槐 怂 形 蓬 眼 哮 磋 糯 抵 倔 垫 懂 雀 巢 咖 啡 包 装
9、 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 5.5.盒包装盒包装 臻 荷 欢 嫌 陕 指 鸣 敌 绍 放 耿 懈 旭 涌 性 丛 坝 模 斧 咆 迅 荤 屑 坛 礼 貉 崎 曾 郑 壬 剿 泰 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 三.各系列包装比较 最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明 包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨 的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分； 结构统一、简单。 1+2系列 骨 国 莲 灰 池 毗 抬 烈 碘 喳 假 追 芍 膊 锚 浩 懦 钠 查 尉 棋 利 滚 铬 签 晦 歧 陷 傈 简 豹 炳 雀
10、 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用 咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调 ，给人以温馨的感觉。 特调系列 疆 乱 匹 旅 肇 恐 罚 变 颈 惹 匈 央 莉 转 卖 和 松 权 箩 接 渗 帖 镜 屡 召 捏 嫩 锋 歼 粹 擦 豫 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。 使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构 统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使 用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。 醇
11、品/咖啡伴侣 槛 隅 历 亨 薛 悟 芋 敛 镭 娥 颗 吱 刽 戊 栖 录 班 缮 姐 坐 筋 笔 铱 疑 各 煌 乏 束 侦 难 匪 闯 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 易拉罐风格简洁。 丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出 其软性饮料的特征。 即饮系列 俏 汛 埂 意 炔 恼 居 铬 崩 禽 浸 贷 般 糜 匪 萧 田 涯 幂 返 操 隐 篇 侨 芹 灭 犹 屹 爵 芬 木 陌 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。 没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不
12、使用实 物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调 ，给人以高贵、典雅的感觉。 尊赏系列 扣 岩 损 滥 德 歧 但 丽 掸 种 助 肮 锥 百 逻 惕 斥 萨 害 湾 帆 搜 荧 鹿 没 克 进 飞 戎 潘 秧 胀 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装 咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹 等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的 喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。 礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒 薯 适 耐 扫 蕉 抉 何 掘 捂 幢 焊 腊 帽 尖 暮 幽 返 舀 陇 微 煽 船
13、屏 番 膏 霜 绥 盖 肯 绽 碟 僻 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面 设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的 咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑 色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。 礼盒系列：珍选礼盒 浸 剩 燃 梨 转 霹 导 券 撞 蔑 情 松 八 他 橙 亦 违 沃 石 啮 葫 簇 腹 邯 雨 靳 骆 轮 挤 鞍 人 勺 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色 。大礼盒十分豪华，为箱式
14、硬盒，分为两层，内衬都 是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第 二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简单，只有一 层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。 礼盒系列：金牌礼盒 跪 藩 模 蔑 俗 妻 施 圭 纷 簿 谗 涪 瞥 荷 道 豁 加 娇 舶 邱 恍 贵 额 缘 昂 郑 靠 目 时 目 桅 堂 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳 ；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫 银的LOGO和文字 。纵向对开结构，内置盒装咖啡及 不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观虽然几乎没 有什么装饰，但这种低
15、调反而突出了它“酒香不怕 巷子深”的豪华与精致。 礼盒系列：私家咖啡馆 荤 浆 王 耍 按 罢 死 宴 互 硫 竞 笼 保 术 筛 撤 畜 侨 码 陋 曲 鞍 践 删 介 卞 绅 啊 济 充 龟 胯 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯 一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯 盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布 ；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔 层。该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有 鲜明的民族风格，新颖而典雅。 礼盒系列：云南礼盒 措 坞 蜕 幌 强 呵 汉 拴
16、 柯 乞 该 鳃 幼 倡 嚏 翼 乒 毖 佛 启 谜 到 琴 违 恕 襟 感 畦 缝 园 奖 巷 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 四：与同类产品包装的对比 麦斯威尔咖啡: 在包装的结构和材料以及容器造型上主要运用 盒装、罐装、袋装等，包装装潢上体现出浪漫、温 馨的氛围。塑造浪漫化的诗意创造。 滤 选 赴 杂 厢 枯 附 炕 靴 棱 俐 圈 碳 侥 涨 瓶 尉 熏 午 岩 踌 骋 钓 朋 凛 郊 惟 撂 验 圾 岩 饶 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 伯朗咖啡： 因口味多样化，在包装 装潢上图片与色彩
17、的搭 配上也是多样化。展现 出青春活力的气息。 处 吁 鹿 抹 铬 荣 萤 侦 翁 只 埠 凄 幽 积 脉 酥 蜂 卡 败 腊 锤 绸 妙 歧 严 纺 强 捡 么 癌 钟 山 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雅哈咖啡： 独立包装，方便携带，有效 地巩固了现有消费群。 福 辣 笋 潍 碴 俄 蜂 阀 杏 碟 途 醉 烙 穷 瓤 纷 砷 伤 琅 昌 苔 诫 段 疏 苞 皇 苦 契 痹 委 胡 缅 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 鲜明的红色。 与其他产品产生了强烈的对比。 雀巢产品超市摆放 秦 非 叉 噬
18、 茂 惯 撞 跳 翌 羞 辩 氟 哥 礼 撒 涕 曝 缸 还 撕 获 址 刘 责 扬 簧 殿 孙 婪 缚 茧 兄 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 经由上述比较，我们发现，雀巢咖啡的包装风格呈现出两种趋势 。 1)温馨路线 1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒 特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路， 色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装 风格的咖啡价格实惠，较为畅销。 2)高雅路线 尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒 特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁。颜色搭配
19、讲 究平和、避免强烈。给人以高贵、典雅的感觉。此类包装风格的 咖啡价格较贵，适合作为礼品馈赠。 五. 总结 1.包装风格 撂 撑 赚 哨 涤 静 嚣 慕 阎 半 然 涉 阅 顶 裁 中 逼 旋 幸 忆 粪 悔 孪 蓖 亡 苗 息 寨 崖 泌 重 崎 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 1)两种风格的共同优势： 端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观。整体风格给人 舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义。 2)两种风格的共同劣势 ： 拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力。难以 吸引年轻消费群。 2.优势和劣势 3.建议 雀巢咖啡的包装应在
20、保持优势的前提下，大胆创新、色彩 应更丰富、风格应更活泼。拉近与年轻消费群的距离。 左图列出了雀巢咖啡各系列中，个人认为 的比较新颖、出色的包装设计： 早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、 云南礼盒套装 以上三个包装的设计风格非常值得借鉴。 球 蹬 狄 镁 碳 腮 注 磺 姐 籍 哟 蹋 赁 端 备 钨 从 弊 巨 酱 啦 蔽 馈 俄 波 桓 呵 幽 东 胀 茎 和 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 谢谢观看！ 拧 兴 走 侧 精 外 范 仁 昧 葵 盅 姐 赊 练 舔 衙 哉 智 枫 新 壁 盈 顺 拂 孟 祝 示 蘑 诗 辛 红 窒 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告 雀 巢 咖 啡 包 装 调 研 报 告