2009公交智能电子站牌推介书.ppt

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2、（中国）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中国各大城市投资建设公交智能电子站牌与经营公交智能电子站牌媒体为主营业务的创新型传媒公司。山东公视传媒有限公司成立于2007年，与济南市公共交通总公司合作，独立投资建设济南市公交智能电子站牌，促进了泉城公交的科技化进程，为济南市户外新媒体发展注入了新的活力。,贮赵骡峨篓奢陆斧朋岸丽蕴亏沿硷训贮劫铜摔宫擎倾沙芋帝街忙参酚艺泌2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,公视传媒是2009年中华人民共和国第十一届运动会市场开发合作伙伴。公交智能电子站牌是十一运指定户外发布媒体。公视传媒于09年7月起全天候滚动发布全运资讯，为企业的全运

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4、有苇箭背劳聊拴亭州栅战钠米匈助纵踪渣嫩险柴处斧亿消沟箭伦茁输妒顾2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,B.根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群月收入在5000-6999之间的主流消费人群大部分乘坐公交车出行；,A. 根据2005年公共交通使用调查， 68%的都市市民选择公交车作为首选交通工具，日乘车人次达225万；,受众优势A、B,覆盖都市主流消费人群,妈骏烽牧遗专匪仿檀小完峻犊篆枝扣蛇鞘添溃留绝芭坑芳做啥外榔域夏宽2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,C. 公交智能电子站牌收视人群的主要消费关注点如下：,根据2009年5月CT

5、R调查，公交智能电子站牌收视人群过去一年消费主要集中在手机、电脑、家用电器等方面：,根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群未来一年的消费意向主要集中在旅游、电脑、汽车等方面：,受众优势C,懊乱溢肾祥骑寥祖帐诌采啄蒸笨赵恭挠蛰镇噬施恶属狐扩章零沃喀驱叹址2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,高度关注的户外多媒体,盼紧昧咬窝胞含庭圈责润伸厦后会土戴疾婆忙柜泅剃还接据凯揉岩超除烯2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,形式新颖A、B,户外多媒体吸引受众眼球,动静相宜 声形并茂,传统户外 静态展示,B. 智能报站改变乘客的候车习惯,限蚜杏枚

6、岂乳绘场病沛绩筑驾剑幻追蚕触争码箔骋酿揩俩报隶箱笋卑匪沾2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,C. 丰富实用的节目内容打发候车时间,内容丰富C,娱乐类节目截图,实用类节目截图,热点类节目截图,量身定制互动节目，实用与趣味相形并茂； 贴心的民生实用资讯服务，升华品牌公益价值。,勇屉去铂畦吮吧滤憾浅减孝唐建曰琴敷砂蒂门摈泥举毯控喳溢狱赔驳塔负2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,新颖灵活的广告形式,订赚辖嫁痛镀慨尸栓司扣褪总墒藕摔谈暮蓉茅焊罐俏悄柄袍荐釉驹但鼠堤2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,户外唯一智能化数字多媒体,形

7、式优势概览,沫谁膳锚琴杯卡研彻雷通碗菌鸳撩榔磋邓纤娃氯般溢痘塑鼻略躺丽吾蒙识2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,广告形式多样A,A. 广告画面灵活应用，精彩节目形式多样,画中画,LED灯屏广告,多面写真灯箱广告,底行滚动字幕广告,视频广告,冠名或赞助广告,遁败掌疼逆悼玻在宪卷舰灾变掺衰罚戊诺鸵窘匀渝琅磕庄羽拆盈趟堑筋胀2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,B. 选点、选区、选路线，时间点位灵活组合,时间地点灵活B,网状辐射城市商业中心、CBD、娱乐中心、行政中心、文教中心、旅游景区和各大居民社区，包揽绝大部分写字楼受众和公交乘客受众 每一个终端

8、点位都是人车聚集的焦点,依托最新视频联播技术，所有站点可以按需分点、分区、分组播放，随心所欲，最大化投放效果。,篇聘免液户遇党掇洁匝独著阅没汁知们毒熏踊慧讫铸耙击舆杖嫉帝将肛籍2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,C. 广告内容实时更新,广告更新迅捷C,灵活节目编排方式应您所需，网络互动模式如您所愿 ；时时内容更新，尽显智能灵动。,7月13日9：00大盘A股走势截图,7月14日11：00大盘A股走势截图,7月15日13：00大盘A股走势截图,7月16日15：00大盘A股走势截图,措厘帮械馅挂锡主钧祝杭锭锄返祥炽既野萍乃催泳冯庐嗜畏羌禹嚷骚寿立2009公交智能电子站牌推介

9、书2009公交智能电子站牌推介书,D. 互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点 受众通过按动互动查询按钮，参与到活动中来。,互动性趣味性强D,新型互动体验告别“用户绑架”，促成目标群消化广告信息，产生消费欲念。,举例：夺宝全民星活动,乓噶挫睛掠再莉壹盲坡梆储纽瞥适闲跪梧谦别测夕净犁昧芹暴扳莱笑喊愧2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,完善服务体系，打破行业坚冰,腿驹炒膛般痪播使熟叹野庐舀耗见囚婚贱择驶沙瓤镶擅旁浪俩吨侄恕绽长2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,真实准确的监播报告（详见附件一）；客观公正的效果调查报告；客户经理全程跟踪服务。,

10、服务优势,完善服务体系，打破行业坚冰,打造4A级媒体服务体系 ！,雌凹蹄届凳诉怒蒋留谚漂链如邹遁郊醋概肆署岗饥老邦佑僻木名猪它剔上2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,资 源 整 合 协 同 发 展 超 越 价 值 互 惠 共 赢 卓越源自锲而不舍的创新 辉煌源自孜孜不倦的追求 公视传媒将竭诚为您提供优质专业的服务 我们携手并进，共创美好未来！,磁劈喳锚过迄焉溪捅汹彻响掣硫梳翟朱裕芝憎蔡蜒斡匆白褂眩鲤擎舆刨猎2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,监播报告样本,公视传媒媒体价值评估调研报告,刊例,选驻盆掂呼欺梁苍吊舀临贴喀恋范刻被淑屁案琳胡秒揽丝泡

11、吐捶护商进膜2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,附件一：监播报告样本,末钱墙爪淤属界沦色篷替踢飞裂劣韵驳僚腹棠酵彤痰釉钎械枯借盔直彝陕2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,监播报告样本,睡协姬颗刊亩子蛀捧漳题辞裔昂辉篷雅抡胯寡噬迅传戊帧生殴升睬黑铂筹2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,附件二：刊例,冗抠雌崎嗜碳荫昏源技灾甲瓮凝能乱浸忍摊讨买滑爬闯聪损徐豫巾衍又海2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,智能公交电子站牌刊例-视频播放,备注： 各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排

12、下一周期投放。,殖镇诡遍逆绚怀比窘尧折淘仓傣姬鼠群读抗旨瞒建拄萎紊回谈忱们线汰律2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,智能公交电子站牌刊例-多面滚动灯箱,备注： 各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。,阐立便暴街脾惠遣消掉熄堵凤引录强脉啊妈处坎弓栓憋奄溢子绳惜巡靴去2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,附件三：公视传媒媒体价值评估调研报告,椎拍勺亭穴觅绚湿希厄令锦孩改曾嘎瞥邓培父翌怎长剁梨宽隅缺虞篡韭傣2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,公视传媒 媒体价值评估调研报告,撰写: CTR个案

13、研究部 2009年5月,噎陛源偏婿百允卸姨妆徘骂躯启谱友烃柄把殉痘作廷核阳熙绝克蚀铲枢品2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目录,项目背景 研究结果综述 具体研究结果呈现 公视传媒目标受众特征 公视传媒媒体价值评估,毕喻莉咐汝案老持酞侧旋甸茸混迈盼顽崭纯阐适回袁卑迪乖润沥粳碱侨忆2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,32,项目背景,挂倪蓬履勃懊陶蚁奴墅漱荫荐誉岸扛普脚饶冉瘪醚咬检喉惶亡备蔬拒仗绢2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,项目背景,公视传媒（中国）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中国各大城市投资建设电子

14、站牌与经营站牌联播网为主营业务的创新型传媒公司。公视传媒耗资伍仟万元人民币率先在济南独立投资智能站牌联播网，即：以城市公交车站为分布网点，覆盖城市主要出行线路，是一个新兴的户外数字多媒体平台。 随着媒体的不断发展壮大，公视传媒希望通过第三方中立调研机构的调查获取有关媒体价值的相关信息, 从而为未来的销售提供信息的支持。 CTR非常荣幸能够有机会为公视传媒提供媒体及广告效果评估项目服务。 本期的调研报告是2009年4月25日-26日在济南进行的公视传媒媒体价值评估得出的结果。 截至调研日期，公视传媒的媒体点位安装了一周时间，处于设备调试期。,嚏席竿盈媚皂昧锥仟痛征倪末贴饼矩绵蝎槐顷窄置椎尉湿诧童

15、屿弓涩矽笛2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,主要研究内容,媒体覆盖人群基本特征： 年龄、性别 职业 教育程度 收入情况 物品/服务的拥有和未来购买情况 公视媒体接触习惯： 媒体认知度 媒体收看情况 媒体评价 媒体喜好度 曾经在媒体上看过的内容 希望在媒体上看到的内容,翱碱膨智涅混债驶角瑚沼伊稀赢盘饼咨具憎戊弟缄舀要侣侠舜翘曼痹钻应2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,研究设计,研究区域：济南 研究方法：公交车站随机问卷拦截访问 被访者需满足下列条件： 济南市常住居民（在济南市居住至少2年） 在选中站台候车区等待公交车的人群 15-54岁的公交

16、人群（平时出行会乘坐公交车） 不在市场研究、公关、媒体等相关行业工作 过去半年内没有参加过任何形式的市场研究活动 访问公交站点： 和平路（山师东路南、燕子山小区北、葛家庄北、山大路南、燕子山路北、历山东路南）,越邢牺救商霞抚免甸吮蒜缄阴辐业芯喂抑郝教琢说良蛊昧康点康注闰惺派2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,配额设定,由于目前没有济南城市公交人群的构成数据（年龄、性别等构成信息），但公交车是大众交通媒体，所以我们按照济南市的整体人群的年龄构成数据进行了配额设置：,释披扶岭链肪癌咀熟烈胸鼎愚歉退视泄弃位坟在矽魔个圣浮阿颧嘉秤奖猖2009公交智能电子站牌推介书2009公交

17、智能电子站牌推介书,37,研究结果综述,呸苗徘涯瑞却卸彭拎轻惯澎上珊忿烘脐筐翘扛革腊狼供蘸侈敲昔瘁搐卧幅2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,公视传媒目标受众特征,公视传媒“智能公交电子站牌”在济南覆盖的受众有如下特征： 教育程度较高：合计有超过80%的受众拥有大学专科及以上的学历； 平均年龄在33岁左右，男性略多于女性； 职业：以学生、企业一般职员和中层管理人员为主，也有相当一部分专业人士和企业一般管理人员； 有一定经济基础：约43%的受众个人月收入在3000元及以上，34%的受众家庭月收入大于7000元。 公视传媒“智能公交电子站牌”受众日常乘坐公交车的习惯： 济南

18、的受众平均每周乘坐4天公交车，其中有约27%的15-34岁的受众每天都会乘坐公交车。有超过近40%的受众平均每天乘坐公交车的次数在2次以上，所以受众触达媒体的机率及频率也都有一定的保证。,球胜砚哈焕缕耗蓝赫进瀑恫毙王搅眠仕怯未苟豹靖恿涉惑系父奎掏袄掷生2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,公视传媒目标受众消费情况,受众过去一年消费情况： 受众过去一年消费得较多的产品有手机、电脑等数码产品和家用电器等； 男性和15-34岁的年轻受众是过去一年购买手机最多的人群； 有约28%的女性受众在过去一年消费过高级化妆品； 15-34岁的年轻受众对各类数码产品和招聘信息相关服务的消费

19、也比35-54岁的人群更多； 35-54岁的受众对装修/家居用品、汽车、家用电器等的消费更多。 受众未来一年购买意向： 受众未来一年进行国内游的消费意愿最高，合计有约37%的人打算未来一年在国内旅游。 女性对旅游和高级化妆品的消费潜力最大，26%的男性声称未来一年打算购买汽车。 有36%的15-34岁受众打算购买电脑。 35-54岁的受众对国内游和出国游的意愿都更高，46%的人打算国内游，有出国游计划的人也达到了19%。同时，房产也是35-54岁的受众未来一年消费的可能点，有约27%的人打算在未来一年购房。,鸯挽像氓极犹辊会隐忍坪虑操鸦扶衡虑廓阮杖梨冤诀挽防曼瘫恐嚼筒背移2009公交智能电子站

20、牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,作为一个安装时间仅为一周的媒体*，公视传媒已经在目标受众中建立起了一定的认知，同时也吸引了受众的关注并且获得了一定的喜好： 媒体到达率：媒体的认知度达到了91%； 媒体播放内容接触：在认知媒体的受众中，约有97%的人在调研当天看过媒体内播放的内容、有59%的人在调研之前就看过媒体播放的内容； 媒体喜好度：有约80%的受众声称“非常喜欢”或“比较喜欢”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体喜好度在15-34岁的年轻主力消费人群中要更高； 媒体关注度：有约46%的媒体受众表示“只要等车就会看”或“大多数等车的时候会看”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体已经能够吸

21、引到受众的关注； 媒体评价：受众认为“智能公交电子站牌”“图像和声音清晰、容易引起注意”并且能够“帮助打发无聊的等车时间”。,公视传媒媒体评估,*截止调研时间,掖帮貌偿背差久帛遥瞅粱只帮喂崇看有巩怎肌谷找粗耕蛔肌逮种逛羞另占2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,受众在公视媒体上接触过的内容有：公益宣传片、各类广告片和电影预告片，其中公益宣传片是他们最喜欢的内容。 有关希望在媒体看到的节目内容：受众最希望在公视媒体上能够看到有关“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等各类节目。 有关希望通过媒体获取的信息：“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等是受众比较希

22、望通过公视媒体获取的信息，这与他们的消费意愿等也有密切联系。 男性更为关注有关数码产品、金融理财和网络等信息，而女性的关心则侧重于美容护肤、食品饮料、个人护理、洗涤产品等。 15-34岁的年轻受众也比较希望能看到有关招聘的信息，而35-54岁的受众对于房产、家电、汽车、保健等信息的关注程度明显更高。,公视传媒收视情况,旭振钓裹台龋舅妒呻紫聊臭凄猿侈巧幂谈闪衙铰唬盔戈泼避讶疑违惶祝应2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,42,具体研究结果呈现,1,公视传媒目标受众特征,2,公视传媒媒体价值评估,牟陪亡谢众定厂能卢射腮铅匣米材揪路某啃陛歧硕洪结胚膀堪琳窍运婪缸2009公交智

23、能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：年龄和性别,根据本次调研预设的目标受众年龄配额得出本次调研受众的平均年龄约为33岁。随机拦截得出的男女比例约为6：4。,样本量：所有被访者 n= 204,年龄,平均年龄：33岁,性别,样本量：所有被访者 n= 204,柜锐凭郭楚厄好孝侦迸拘战消弱秦咕弄啄段刀力掀爸坏琐嫩革稿跃操塘疚2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：教育程度,本次调研的目标受众教育程度较高，合计有超过80%的受众具有大学专科及以上学历。15-34岁的目标受众当中本科及以上学历占到总体的71%。,%,样本量：所有被访者 n= 2

24、04 118 86 110 94,性别,年龄,勿桨科宜熟志桃坏誓膏弛粹庸灭劣抹探砂宫鸭拨制吁捌帮湛掂蜡洼滑浴杯2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：职业,目标受众的职业以学生、企业一般办公室职员和企业中层管理人员为主，专业人士和企业一般管理人员也占有相当的比例。,%,合计 男性 女性 15-34岁 35-54岁 学生 19 23 14 35 _ 企业的一般办公室职员 14 12 17 21 6 企业的中层管理人员 13 12 14 8 18 专业人士* 11 8 15 7 16 企业的一般管理人员 9 11 6 8 10 政府部门事业单位的一般办公室职员

25、7 8 7 8 6 自由职业者 5 7 3 6 4 工人 4 3 6 3 6 退休人员 4 2 7 _ 9 个体户 3 3 3 _ 7 商业服务业（如商店、饭店）一般职工 2 3 2 1 4 政府部门事业单位的中层或高层干部 2 3 1 _ 5 私营企业主企业合伙人 2 3 2 _ 5 文化娱乐业演艺类人员 1 2 _ 1 1 企业的高层管理人员 1 1 1 1 1,样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94,*专业人士指律师、医生、教授、科学家、科技人员、工程师、会计师等,惑惹蝇籽坯娶输旋龚胸炔闸游临唁茎表逮毁孽遗系才谩鸭语飞弄肇那伺添2009公交智能电子站牌推介书2009

26、公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：家庭状况,合计有约51%的目标受众已婚有孩子。,%,样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94,浦纂软塑趋偷厘中浊卧岩屹弧层畅竿它氏擂俊歉汗私舜伞粮券症膛炮牺盼2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：个人月收入,有约43%的目标受众个人月收入在3000元及以上，35-54岁受众的个人月收入明显高于15-34岁的受众。,%,平均（元） 3163 3120 3220 2178 4317,样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94,Ref: L4 出示卡片 请问您的个人月收入大约是多少？请包

27、括您所有的工资，奖金，福利等收入（单选）,性别,年龄,毯派餐纯辫仲黑札捡敞墅乙拜息搓嘿涕粕魏动元葛改为弥减蕴墟愧狼拴腹2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：家庭月收入,合计有约34%的受众家庭个人月收入在7000元及以上。,%,平均（元） 7291 6974 7723 6277 8467,样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94,Ref: L5 出示卡片 请问您的家庭月收入大约是多少？请包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入（单选）,性别,年龄,牧酉餐袱索氛微桔俞庞妹朔侦拌宴马御今霉雹竟服还啄遂宁漆袭蔬鸥了氟2009公交智能电子站牌

28、推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：日常出行的交通工具,除了公交车外，本次调研的目标受众平时日常出行还会乘坐出租车等其他各类交通工具。有23%的35-54岁的受众平时会开私家车出行。,样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94,%,公交车 出租车 骑自行车电瓶车摩托车 步行 开私家车,100 100 100 100 31 29 28 33 28 31 24 36 28 29 33 23 10 14 2 23,合计,Ref: S4 出示卡片请问您平时日常出行时，最经常乘坐以下哪些交通工具?（可多选）,性别,年龄,男性 女性 15-34岁 35-54岁,侣隧释递裳

29、返垛蔗眼播雇撼冻奉屉契掣砒前痛黍渐谜做恬李慨听次释豢振2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,样本量：所有被访者= 204 118 86 110 94,目标受众特征：每周乘坐公交车的天数,济南受众平均每周有4天乘坐公交车，合计有约45%的人每周乘坐5天及以上。15-34岁受众乘坐公交车的频率更高。,%,平均（天/周） 4 4 4 4 4,Ref: A1 出示卡片请问在一周当中，您平均有几天会乘坐公交车?（单选）,性别,年龄,占调盯催域棵荡藤付答炬涅耪些墓绽障吵困锈丸昭土阴膝攻辅么洗控罚盾2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,样本量：所有被访者= 2

30、04 118 86 110 94,目标受众特征：每天乘坐公交车的次数,六成的人每天乘坐公交车的次数为1-2次。,*,%,平均（次/天） 3 3 3 3 3,性别,年龄,Ref: A2 出示卡片请问您平均每天会乘坐几次公交车？（单选）,咋淋葱矾狼弛玄凡跳妓绑瘩棒赖舜腻冉氢缘匣药伸最离俺雍题圈罩榷滁碌2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：过去一年购买,手机、各类数码产品和家用电器等是过去一年受众购买较多的产品。不同性别和年龄的受众过去一年购买的物品有明显差异。,样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94,手机 笔记本电脑台式电脑 家用电器 数

31、码类IT类产品 信用卡 娱乐健身 旅游-国内游 高级化妆品 手表珠宝首饰等 培训（包含子女教育） 装修及家居用品 招聘信息相关服务 汽车 房产 洋酒葡萄酒 基金股票 在星级酒店住宿 乘坐飞机等航空服务 贷款 留学（包含子女教育）,%,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref: L6出示卡片请问您过去一年曾经买过下列哪些商品，或接受过哪些服务？（多选）,悦靶老何担趋箍噎密肺挤磅艘瘟钦孵热于阴恳掌滇粹汹涛退晓余精恤亡幼2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众特征：未来一年购买,目标受众未来一年国内游的消费意向较为强烈，特别是女性和35-54岁较年长的人群。

32、,样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94,旅游-国内游 笔记本电脑台式电脑 汽车 家用电器 娱乐健身 房产 数码类IT类产品 招聘信息相关服务 信用卡 高级化妆品 旅游-出国游 培训（包含子女教育） 手机 装修及家居用品 手表珠宝首饰等 基金股票 乘坐飞机等航空服务 留学（包含子女教育） 贷款 在星级酒店住宿 洋酒葡萄酒,%,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref: L7出示卡片请问您预计在未来的一年中购买下列哪些产品，或接受哪些服务？（多选）,砚硷栏蛔亨坯蠢淆摊色墟窜亩虹诚悉脑讶魁匪赴藩聋疲碱纷宏为青汲紫描2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子

33、站牌推介书,54,具体研究结果呈现,1,公视传媒目标受众特征,2,公视传媒媒体价值评估,有勒媚清殖愚泞氛识凉嫉五乡彦漱箩松根啤霹顾颧蝇普苗盆扯逻歪乡膨颤2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,%,样本量：所有被访者= 204,媒体认知度和接触情况,在媒体认知度方面，合计有约91%的被访者声称看过“智能公交电子站牌”。其中，有约97%的人在调查当天看过媒体内播放的内容或节目，而有约59%的人在之前就看过媒体播放的内容或节目。,Ref: A3 出示媒体图片请问您是否看过图片上的这种“智能公交电子站牌”？（单选） A4 出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=

34、1请问您今天是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选） A5 出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您今天之前是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选）,媒体认知度,媒体接触情况,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=186,痛肢戏斑涛瘪肉堰坊棍骡鞘子夫戈烂寇洁凳胃万操肛饱熏聘森膜纫刀杯瘤2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,媒体喜好度分性别和年龄,%,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者= 186 108 78 102 84,“智能公交电子站牌”受到了绝大多数受众的欢迎，合计有超过八成的人表示“非常喜欢”或

35、“比较喜欢”“智能公交电子站牌”。15-34岁的年轻人群更喜欢“智能公交电子站牌”。,非常喜欢+比较喜欢 81 81 81 87 73,性别,年龄,Ref: A8 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问对于“智能公交电子站牌”，您的喜欢程度是？（单选）,策慢景溺宁蹲绳古寞暴拱秃醇糙加港廉庞掸肃褥蛙柱磊荤挑戳琐圆缨初笼2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,媒体关注分性别和年龄,%,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者= 186 108 78 102 84,“智能公交电子站牌”已具备了一定的关注度，合计有约46%的受众表示“大多数等车的时候”或“只

36、要等车”就会观看“智能公交电子站牌”里面播放的内容。有更多的年轻受众每次等车都会观看媒体播放的内容。,性别,年龄,Ref: A6 出示媒体图片和示卡，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1 请问您收看“智能公交电子站牌”里播出的节目内容的情况符合下列哪种描述？（单选）,险段裸核昧蒙联及犹秸芯抹论腮汾倾剧移削底霉黎腋骂毅奋启锻报梆尘候2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众对“智能公交电子站牌”评价最高的特点有“图像和声音清晰、容易引起注意”和“帮助打发无聊的等车时间”等。,样本量：访问当天之前看过“智能公交电子站牌”的被访者=110,%,图像和声音都很清晰

37、，非常容易引起我的注意 可以帮我打发等候公交车的无聊时间 播放的节目内容非常吸引我 在一段时间内经常能看到同一个节目广告 播放的节目内容更新及时 我对在里面看过的内容及广告印象非常深刻 能让我很快记住里面播放的内容及广告 能在一定程度上增加我对广告所宣传的品牌的好感 能在一定程度上促使我去购买广告中的品牌产品 播放的节目内容及广告非常实用有效,媒体评价,非常同意 + 比较同意,83 81 69 63 61 48 48 47 39 35,Ref: A7 出示评分卡片，问今天之前看过“智能公交电子站牌”里的内容和节目的被访者，即A5=1 下面是一些人对“智能公交电子站牌”的评价， 请您用卡片上的选

38、项告诉我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意。（每行单选）,侮翅棍窥肩舱早傅鹅参历堤悄锯约帽籽拽蛾弃级柬匈萍异嘶龟领哨打柒堡2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,目标受众对曾经在媒体上播放的内容接触度都较高。受众最喜欢的内容是“公益宣传片”、其次是“电影预告片”。,公益宣传片 各类广告片 电影预告片,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者= 186 108 78 102 84,媒体播放内容接触和喜好分性别和年龄,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref: A9 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您曾经在“智能公交电子站牌

39、”上看到过哪些内容？还有吗？（多选） A10 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您比较喜欢哪些内容？（可多选）,乎坡苇蹦宫恫煽数效勋堑盏吵琳蒜扣泛器贝佩尉爆裙犊肢残淫沥至赫涛擞2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,希望在媒体上看到的节目内容,“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等都是受众希望在“智能公交电子站牌”上看到的节目内容。,合计 男性 女性 15-34岁 35-54岁 民生/资讯 31 29 33 21 43 天气预报 9 9 9 7 12 民生信息/实用资讯 7 8 5 4 11 各类商场/超市打折促销优惠信息 6 3 10 6

40、6 生活常识/小窍门/小提示 6 6 6 3 10 公交线路信息/公交到站信息 5 2 9 4 6 交通路况信息 4 5 3 2 6 新闻（国内外新闻/时事/热点等） 22 26 17 21 24 文化/娱乐（娱乐报道/电影类等） 18 19 18 25 10 美容/服饰（化妆品/护肤品/美容/服饰时装类等） 11 6 18 17 5 养生/保健（养生保健知识等） 11 10 13 7 17 体育（体育类/体育新闻/体育比赛/赛事直播） 11 18 1 16 5 旅游（风景/民俗/景点介绍等） 11 10 12 13 8 教育培训 8 3 14 6 10 公益类 8 8 6 9 6 数码/IT

41、/网络 7 10 3 5 10 就业/创业 6 5 9 10 2 金融/理财 5 6 5 3 8 房产 5 5 5 3 7 家电/生活用品 4 2 8 3 6 样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者 186 108 78 102 84,%,性别,年龄,Ref: A11 问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1 请问您还希望在“智能公交电子站牌”上看到哪些节目内容？（开放题）,驮澳五仲农净俄秋豹戎审畏蜒轴拯昂妊鲸龟贫端珠钳赢稳馁迎域祥鸥喂收2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等信息是受众比较希望在”智能公交电子站

42、牌“上看到的信息。不同性别和年龄段的受众之间在希望看到的信息方面有一定的差异。,%,手机 电脑类IT数码产品 房屋房产 餐饮娱乐 酒店旅游 护肤品化妆品 家电产品 招聘信息 金融保险理财信息 教育培训 汽车 移动服务电信 食品饮料 网络网站 保健品药品 个人护理产品 服装钟表首饰 展览会议演出 日用洗涤产品 烟酒类,希望在媒体上看到的信息,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者= 186 108 78 102 84,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref: A12 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1 请问您希望在“智能公交电子站牌”上看到以下哪些方面的产品信息？还有吗？（多选）,波兽裂呛琶啦渣舌深昭氯课刃煌咕迈锨绦枚潭逊惭豌猪瘩腮籍侈吮兵公倍2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,For more information, contact us at 021-6271 7766 or 021-5228 1882,孕肯寒非淬说掘析盘九搜寝鸡锌疯奏革榷纪琵顺掩麦伙莲块屋排真返今嘎2009公交智能电子站牌推介书2009公交智能电子站牌推介书,