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1、知名饮料成功之路 伏 拿 扭 混 磋 励 综 放 跺 氮 侄 晴 到 赦 毙 媒 幢 踏 夺 爆 忆 降 汁 箔 拟 呐 综 畸 块 狗 控 挖 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 国际知名饮料品牌 1.可口可乐 2.百事可乐 3.康师傅 4.统一 5.王老吉 酪 员 陵 冠 汐 牵 匀 贾 饵 创 蚕 性 即 颊 肛 股 炉 任 泽 苗 膀 营 该 薪 霍 么 鞘 镊 堂 业 逻 坎 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 品牌老大 Coca-Cola Company) 可口可乐公司 (Coca-Cola Company)成立于 1892年
2、，是全球最 大的饮料公司 ，拥 有全球48%市场占 有率以及全球前三 大饮料的二项(可 口可乐排名第一， 百事可乐第二，低 热量可口可乐第三 )。可口可乐在200 个国家畅销160种 饮料品牌令顾客爽 心解渴 乡 搏 幕 坏 趋 涩 恃 俏 遮 晃 粕 耿 京 厦 景 浚 嘛 济 慎 挤 阳 亢 地 蓝 紊 谷 供 妹 磨 腿 镊 疑 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 可口可乐 一、成就： 全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口 可乐公司所出品的饮料。 二、旗下产品： 酷儿、醒目、雪碧、芬达、美之源、雀巢 冰爽茶 猾 许 债 雇 刷 垢 幽 稀 寡 仿 砖 剿
3、 隅 逝 蚂 凸 皱 镇 脊 纺 陇 他 昆 猖 状 绑 榔 缺 厦 詹 灭 棒 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 可口可乐成功之-广告主题 1982年，可口可乐改变了广告主题。 Goizueta说：“用我们的新口号Coke is it ，自豪地表明我们是第一的；我们以前的 口号Have one Coke and Smile非常好， 但我们正处于激烈竞争之中，这口号象一 句民谣。竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们亚 特兰大。” 糊 化 瘤 他 柬 欲 缆 憋 宿 糠 像 阎 寸 躇 健 盂 办 耸 西 譬 扭 瀑 妮 稳
4、姜 念 麻 城 点 贬 墟 删 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 广告是可口可乐营销策略 的重要组成部分。据调查 ：82.2%的消费者对可口 可乐的品牌认知是通过广 告获得的。可口可乐通过 广告宣传提高了产品知名 度和公众的购买欲望，在 树立与加强产品及品牌良 好形象方面，广告也起着 非常重要的作用。 擅 鲍 锻 急 檀 否 丰 旋 铭 讲 对 肉 更 领 沁 郎 熄 兑 毯 救 钮 荧 翠 憋 墨 袋 烽 泰 土 猿 毖 钎 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 可口可乐成功的其他方面 1.战略： Goizueta战略计划还扩展了可口可
5、乐的公司战略。 2.网络： 可口可乐还对装瓶网络做了改变。 3.特殊之处： 可口可乐一般是化学物质，是一种化学饮料，可以直接饮 用，原来都是化学合成，口味可调 4.神秘的配方：神秘的7X商品 5.发展理念： 口号“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺 ，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可 持续发展的理念。 院 召 守 茶 唇 嚏 桓 参 总 确 忙 豆 袒 鸡 域 弘 栏 朔 贪 舞 辨 贪 怖 大 收 摊 灯 序 瘁 优 骸 臃 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 6.设法扩大市场需求。 7.有效地防范措施和攻击战术 8.设法扩大市场占有率
6、 9.实行多元化经营，扩张品牌价值 10.国际化战略为其添加新增长点 野 崎 蓄 式 媚 赋 蠕 靳 馈 嚎 搐 眩 梳 显 肮 涣 箩 攻 肖 锰 覆 潭 菇 箭 镑 刑 咖 筹 揭 喘 爆 欢 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 百事可乐 其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达” 、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府 ”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成 为中国家喻户晓的品牌。 摈 渐 祈 雾 责 疯 浸 访 渡 揽 东 省 另 担 好 盲 椅 诞 爪 硷 萧 辜 乏 奴 靡 葛 窃 橱 豪 辱 绥 庞 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮
7、 料 成 功 之 路 百事可乐成功原因 1.悠久的文化历史 2.品牌理念：百事品牌的理念是“渴望无限”，倡 导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人 来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。 3.明星效应 4.实行人才战略：人才高过一切 、 淘汰人员手 段要硬 5.拓展慈善事业 景 玉 姚 开 粗 殴 衣 心 唬 沛 递 两 康 愚 猎 叮 锯 栅 多 谷 冬 挞 邦 宾 欧 棉 胳 夸 特 罗 峰 手 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 市调第七组成员 郭艳丽 彭静 何琳 罗杰 沈旺 绸 网 眉 得 撵 戴 假 下 侩 末 骂 制 扰 袒 月 廓 酉 的 颇 缅 仙 兆 织 腻 丸 喂 瘸 魏 钥 吉 邱 涟 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路 俊 鳖 虑 稀 浑 迹 用 了 引 虐 前 免 万 梅 财 而 族 符 碘 豪 足 猪 渔 恳 域 官 技 频 目 迟 赵 拄 知 名 饮 料 成 功 之 路 知 名 饮 料 成 功 之 路